Productpagina’s optimaliseren voor SEO

Een goede productpagina is essentieel. Bij een goede productpagina is SEO op de juiste manier toegepast en worden klanten aangetrokken. Dit artikel gaat over het optimaliseren van de SEO voor productpagina’s.

Een woord vooraf: Bij het optimaliseren van productpagina’s voor SEO focus ik me nog meer op het leveren van waarde voor de bezoeker, niet voor Google. Dit is immers het eindstation in de customer journey. Hier teveel optimaliseren en conversies kwijtraken voor een hogere positie in Google zou zonde zijn.

Checklist voor de SEO van productpagina’s

Voor het creëren van een goede productpagina voor SEO, is onderstaande checklist erg handig.

Prioriteit	Checklist punt	Korte toelichting
Hoog	Page title met een zoekwoord	Schrijf een relevante, beknopte titel met het hoofd keyword.
Hoog	Meta omschrijving	Schrijf een aantrekkelijke metabeschrijving met keywords.
Hoog	Mobiele weergave	Zorg dat de pagina geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten.
Hoog	Laadsnelheid	Optimaliseer afbeeldingen en scripts voor snelle laadtijden.
Hoog	Duidelijke call-to-action (CTA)	Maak de CTA opvallend en gebruik actieve taal.
Middel	Geoptimaliseerde productbeschrijvingen	Integreer keywords en maak de tekst klantgericht.
Middel	Gebruik van Schema Markup	Gebruik gestructureerde data voor betere SERP-weergave.
Middel	Interne linkstructuur	Maak links naar en van relevante pagina’s en producten.
Middel	Klantreviews en ratings	Toon reviews en ratings voor sociaal bewijs en extra content.
Laag	SEO-vriendelijke URL	Zorg voor een schone, begrijpelijke URL met relevante keywords.
Laag	Afbeeldingen met alt-teksten	Voeg beschrijvende alt-teksten toe aan alle afbeeldingen.
Laag	Videocontent	Voeg indien mogelijk relevante video’s toe.

Neem bovenstaande checklist als uitgangspunt voor SEO-optimalisatie. De combinatie van bovenstaande punten zorgt ervoor dat een productpagina een goede gebruikerservaring biedt en hoger in de zoekresultaten komt te staan.

SEO-basiselementen voor productpagina’s

De basiselementen uit de tabel zijn essentieel om de SEO te verbeteren. Productpagina’s lijken veel op reguliere pagina’s, dus veel van de zaken zullen universeel toepasbaar zijn. Onderstaand meer informatie over de punten en waar ze aan moeten voldoen.

Page title met een zoekwoord

De page title van een productpagina is van groot belang, omdat dit het eerste is wat de klant ziet, zowel in de zoekresultaten als op de landingspagina. In deze titel moet duidelijk worden wat de website aanbiedt en waarom dat belangrijk is. De titeltag moet relevant en duidelijk zijn.

Om aandacht te trekken is het slim om de klant nieuwgierig te maken. Bovendien is een goede titel belangrijk voor SEO en helpt het de website om hoger in Google te komen. De maximale lengte voor een page title is 57 tekens.

Meta omschrijving

Een meta omschrijving is een soort elevator pitch waarin je in het kort klanten kunt verleiden om een website te bezoeken. Zorg ervoor dat de omschrijving kort en krachtig geschreven wordt en voeg een relevant keyword toe. Ook een duidelijke call-to-action mag niet ontbreken. Een page title moet voor optimaal resultaat ongeveer 57 tekens bevatten en een meta omschrijven ongeveer 130 tekens.

SEO- en gebruikersvriendelijke URL

Zorg ervoor dat de URL die het product beschrijft schoon is en duidelijk is over de inhoud van de site. Vermijd ingewikkelde tekens en onoverzichtelijke zinnen. Een goede URL helpt klanten te begrijpen naar wat er op de website wordt aangeboden. De URL moet dus niet alleen SEO-vriendelijk zijn, maar ook gebruikersvriendelijk.

Lees verder over hoe ik specifieke pagina’s optimaliseer voor SEO

Iedere pagina heeft een eigen doel binnen SEO. Lees via onderstaande links verder over hoe ik specifieke pagina’s inzet binnen een SEO-traject.

• Hoe zet ik mijn homepagina in voor SEO
• Blogpagina’s optimaliseren voor SEO
• Categoriepagina’s optimaliseren voor SEO
• Het effect van een over ons pagina op SEO

Krachtige productbeschrijvingen / productteksten voor SEO

Als basis van een website in orde is, kan er meer naar de details worden gekeken. Eén van de belangrijkste onderdelen, is de productbeschrijving. Dit is de perfecte plek om meer informatie over het product te vertellen en de voordelen ervan te benoemen.

Let hier wel op: de content moet niet teveel geoptimaliseerd worden voor SEO. Dit is immers echt het eindstation van de klant (hopelijk) en hier kan de klant een aankoop doen. De productpagina teveel optimaliseren voor SEO zal mogelijk ook negatieve gevolgen hebben voor de conversie.

Gebruik van zoekwoorden

Gebruik relevante zoekwoorden, maar verlies daarbij de kwaliteit en de leesbaarheid van een tekst niet uit het oog. Schrijf de teksten op een natuurlijke manier en zorg ervoor dat de keywords organisch worden verwerkt.

De zoekwoorddichtheid is voor mij overigens niet het belangrijkste, wat naast dit getal belangrijk is, is de spreiding van het zoekwoord over de tekst.

Benadruk de USP’s

Voor de conversie van de pagina is het belangrijk om USP’s te benadrukken. Maak duidelijk waarom dit product beter is dan producten van concurrenten. Zo wordt een klant overtuigd om voor dit specifieke product te kiezen.

Leesbaarheid en scanbaarheid

Tegenwoordig hebben klanten een steeds kortere spanningsboog en moet content vooral snel en eenvoudig gescand en gelezen worden. Gebruik korte alinea’s met duidelijke koppen en maak gebruik van bulletpoints. Op deze manier kan de klant snel door de tekst scannen en de informatie eruit halen, zelfs als de klant de tekst niet helemaal leest.

Bovendien moet de content niet te kort zijn – houd een minimum aan van 300-400 woorden. Ook moet de content uniek. Een veelgemaakte fout bij productpagina’s is het gebruik van standaard productomschrijvingen die steeds worden herhaald. Let bij de lengte van de content vooral ook op wat de mate van concurrentie is en wat deze concurrenten doen op dit vlak.

Mijn belangrijkste tips voor productteksten voor SEO

Onderstaand mijn top tips voor het schrijven van kwalitatieve productteksten om hogerop in Google te komen.

Prioriteit	Tip	Beschrijving
Hoog	Zoekwoordenonderzoek	Gebruik tools zoals Google Keyword Planner om relevante zoekwoorden te vinden.
Hoog	Gebruik zoekwoorden strategisch	Integreer zoekwoorden in de producttitel, de eerste paragraaf, tussenkopjes, en de meta-beschrijving.
Hoog	Schrijf unieke en waardevolle inhoud	Zorg ervoor dat elke productbeschrijving uniek is en echte waarde biedt aan de lezer.
Middel	Optimaliseer productafbeeldingen	Gebruik relevante bestandsnamen en alt-teksten voor afbeeldingen.
Middel	Gebruik interne links	Link naar andere relevante producten of pagina’s op je website om de gebruikservaring te verbeteren en zoekmachines meer context te geven.
Middel	Optimaliseer de meta-beschrijving	Schrijf een aantrekkelijke en informatieve meta-beschrijving met relevante zoekwoorden.
Laag	Gebruik gebruikersbeoordelingen en testimonials	Integreer beoordelingen en testimonials in je productpagina’s om vertrouwen op te bouwen en relevante inhoud toe te voegen.
Laag	Houd rekening met mobiele gebruikers	Zorg ervoor dat je website en productteksten mobielvriendelijk zijn, gezien het toenemende gebruik van mobiele apparaten voor online winkelen.
Laag	Verbeter de laadsnelheid van de pagina	Een snelle laadsnelheid verbetert de gebruikerservaring en wordt positief beoordeeld door zoekmachines.

Het gebruik van beeld- en videomateriaal

Ook het gebruik van afbeeldingen en video’s draagt bij aan de optimalisatie van de website. De afbeeldingen en video’s helpen bij de opmaak van de website en geven klanten een goed en realistisch beeld van de aangeboden producten.

Kwaliteit en alt-teksten onder afbeeldingen

Om de kwaliteit te waarborgen, moeten de afbeeldingen een heldere en hoge resolutie bevatten en het product op een representatieve manier weergeven, waarbij elk aspect wordt belicht.

Houd er rekening mee dat zoekmachines de afbeeldingen niet zien, door bijvoorbeeld alt-teksten onder de afbeeldingen toe te voegen. Alt-teksten verbeteren niet alleen de zichtbaarheid in zoekmachines, maar ook de toegankelijkheid voor gebruikers.

Visuele versterking met video’s

Video’s maken de producten aantrekkelijker voor de klant. Belicht de unieke eigenschappen en voordelen van het product. Maak korte en informatieve video’s die de potentiële klant nieuwsgierig maken. Vermijd echter herhalingen, maar zorg er juist voor dat de video’s een aanvulling zijn op de tekst en afbeeldingen.

Laadsnelheid en beeldformaat

Bij het bepalen van het beeldformaat, is het belangrijk om rekening te houden met de laadsnelheid. Als de laadsnelheid te lang is, is de kans groot dat de afbeeldingen of video’s niet bekeken worden.

Gebruikerservaring en conversie

Een goede productpagina biedt een soepel intuïtieve gebruikerservaring en leidt bezoekers op een subtiele manier naar conversie. De productpagina wordt hierdoor makkelijker gevonden. Gebruik onderstaande methodes voor een betere gebruikerservaring en meer conversie:

Call-to-Actions (CTA’s)

De gebruikte Call-to-Actions (CTA’s) moeten opvallen en duidelijk zijn wat betreft de verstrekte informatie. Bovendien moet de boodschap aantrekkelijk zijn voor klanten. CTA helpt de klanten op weg naar de gewenste resultaat, of dit nu het kopen van een product is of het inschrijven voor een nieuwsbrief.

Reviews en ratings

Een goede manier om de betrouwbaarheid van de website en producten te laten zien, is door gebruik te maken van reviews en ratings op de productpagina. Op deze manier zien potentiële klanten met eigen ogen hoe de producten worden beoordeeld en worden twijfels weggenomen.

Productvariaties en -opties

IIn het geval een product meerdere variaties bevat – denk aan verschillende maten of kleuren – is het slim om alle variaties duidelijk weer te geven aan potentiële klanten die een bepaald product bekijken. Dit draagt bij aan de gebruikersvriendelijkheid voor de klant.

Technische SEO-componenten

Naast kwalitatieve content, zijn technische SEO-componenten van groot belang voor een effectieve productpagina. De technische SEO-structuur drijft de pagina aan en zorgt ervoor dat de juiste informatie aan zoekmachines wordt gecommuniceerd.

Schema Markup

Schema Markup is een handige tool voor SEO-experts om zoekmachines gedetailleerde productinformatie te geven. Dit zorgt voor uitgebreidere zoekresultaten als Rich Snippets. Deze verbeteren de zichtbaarheid en click-through rate van een pagina door bruikbare informatie direct in de zoekresultaten te tonen.

Mobiele optimalisatie

Tegenwoordig worden steeds meer online aankopen op mobiele telefoons gedaan. Zorg er daarom voor dat elke productpagina mobiel is geoptimaliseerd. Dit houdt in dat de laadtijden snel moeten zijn en de klant gemakkelijk door de pagina kan navigeren. Bovendien moet het checkout-proces net zo soepel verlopen als op een desktop.

De impact van laadsnelheid

Een hoe laadsnelheid heeft een impact op zowel de bounce rate als de conversie. Alle elementen van de pagina moeten een hoge laadsnelheid bevatten. Bovendien mag een website daarbij nooit inleveren op functionaliteit of design.

Vind hierbij een goede balans. Weer af of een hoge laadsnelheid meer weegt dan een zware afbeelding. Dat kan per situatie verschillen.

Navigatie en interne linkstructuur

Om bezoekers langer op de pagina te houden, is een interne linkstructuur en intuïtieve navigatie van groot belang. Let bij de optimalisatie van interne links bij productpagina’s er vooral op dat je niet teveel interne links van de productpagina’s naar andere pagina’s laat verwijzen. Dit is een goede manier om bezoekers af te leiden van het hoogste doel: converteren.

Broodkruimels

Door het implementeren van broodkruimelnavigatie helpt het de gebruikers makkelijker hun weg terug vinden en de structuur van de website beter begrijpen. Dit verbetert de gebruiksvriendelijkheid van een website enorm en zorgt voor een betere site-structuur voor zoekmachines.

Verwerk de broodkruimels bij voorkeur in de banner van de productpagina, die zich linksboven bevindt. Afhankelijk van de indeling van de site en de specifieke website worden klanten via de broodkruimels teruggestuurd naar een relevante pagina.

Gerelateerde producten

Een andere manier om gebruikers langer op de website te houden, is door gerelateerde producten te tonen. Zo klikken ze sneller verder op items die ze anders over het hoofd zouden hebben gezien. Dit vergroot de kans op conversie.

Interne links

Link de productpagina’s met relevante content en andere productpagina’s om klanten gemakkelijker naar gerelateerde content of pagina’s te sturen. Deze blijven zo meer met elkaar verbonden. Niet alleen verhogen interne links de paginawaarde, de bezoekers worden ook voorzien van relevante aanvullende informatie.

Samengevat

Door de basisstappen uit te voeren, kan een SEO-specialist redelijk eenvoudig een kwalitatieve productpagina creëren. Combineer de elementen op een slimme manier en blijf de productpagina continu optimaliseren.