01 — anatomieLP-anatomie
Een landingspagina is een doel-pagina met één specifiek conversie-doel. Geen menu, geen afleidingen. Wat is een LP in opbouw? Hieronder de 8 vaste blokken die ik in elke high-converting LP zie. Voor de bredere CRO-context zie conversie-optimalisatie.
Niet elke LP heeft alle 8 blokken nodig, maar voor B2B-pagina's met deal-waarde boven €10k bouw ik altijd het volledige template. Voor CTR-aanpak zie mijn CTR-gids met snippet-optimalisatie.
- 01
Hero
Headline + sub + visual. 5 seconden om bezoeker te grijpen.
- 02
Social proof
Trust-bouwer. Logo's, awards of statistieken bovenaan.
- 03
Probleem
Spreek pijn uit van de bezoeker — herkenning genereert vertrouwen.
- 04
Oplossing
Hoe los je het op? 3 features met concrete uitleg.
- 05
Primary CTA
Eerste conversiepunt. Halverwege of na oplossing.
- 06
Testimonials
Klantverhalen met naam + foto + concreet resultaat.
- 07
FAQ
Bezwaren wegnemen voor de finale beslissing.
- 08
Final CTA
Tweede conversiepunt onderaan voor scroll-conversies.
02 — types5 types landingspagina's
Vijf types die ik in B2B-projecten consistent inzet. Welk type je kiest hangt af van traffic-bron en gewenste conversie. Bij paid remarketing werkt een squeeze-page beter dan een product-page met meerdere opties.
Conversion-benchmarks lopen sterk uiteen: van 1,5% voor algemene product-pages tot 18% voor goed gerichte squeeze pages. Voor de bredere strategie zie CRO-aanpak en hoe deze types in een funnel passen.
Product page
Toont een specifiek product met alle features en pricing.
Lead-magnet
Whitepaper of e-book in ruil voor e-mailadres.
Squeeze page
Eén element, één keuze. Voor paid remarketing-campagnes.
Long-form sales
Diepgaande verkoop-pagina voor high-ticket producten.
Click-through
Korte intro-pagina die doorklikt naar checkout of demo.
03 — checklistMust-have elementen checklist
10 elementen die ik in elke high-converting LP zie terugkeren. Klik om af te vinken en zie live je LP-score. Voor de details achter elke element zie CTR-optimalisatie en de bijbehorende title-aanpak.
De impact-tags geven de relatieve conversion-bijdrage aan. Sla "hoog"-elementen nooit over — die wegen samen 60-70% van het verschil tussen een matige en sterke LP. Zie ook A/B-testen om dit te bewijzen.
04 — psychologyConversie-psychologie
Zes psychologie-principes die conversie-rates structureel verhogen op landingspagina's. Zoekintentie-psychologie is de eerste laag — daarna komen Cialdini's invloed-principes naar voren. Niet alle zes hoeven tegelijk gebruikt; combineer er liever 2-3 per LP.
De meest onderschatte: schaarste én urgentie. Eerlijke schaarste — geen valse timers — verhoogt conversie met 15-30% bij goed gerichte LPs. Voor de bredere context van CTR en conversie zie CRO-strategie.
Schaarste
Beperkte hoeveelheid creëert urgentie en hogere wil om nu te beslissen.
Social proof
Anderen vertrouwen het — dus jij ook. Werkt vooral bij twijfelaars.
Autoriteit
Expert-status verlaagt de keuze-drempel voor onbekende bezoekers.
Reciprociteit
Iets gratis geven creëert het gevoel iets terug te willen doen.
Verlies-aversie
Mensen vrezen verlies sterker dan ze winst waarderen. Frame zo.
Commitment
Kleine ja's leiden naar grotere ja's. Begin met low-friction stappen.
05 — voorbeeldBefore / after voorbeeld
Een concrete LP-transformatie uit een traject in 2025: een B2B SaaS landingspagina ging van 2,1% naar 5,8% conversie zonder enige traffic-verandering. Drie maanden iteratief A/B-testen volgde de werkwijze hieronder.
De grootste winst zat in headline plus social proof direct boven de fold zichtbaar. Daarna pagespeed (van 2,8 naar 1,4 seconden via image-compressie). Voor de bredere context zie CRO-aanpak voor webshops met vergelijkbare technieken.
- Generieke headline zonder belofte
- Vage CTA-knop "meer informatie"
- Geen social proof of testimonials
- Paginaspeed boven 3 seconden
- Concrete cijfer-belofte (138%)
- Actie-CTA met urgentie + geen kosten
- Social proof in lead-zin
- Paginaspeed onder 1,5 seconden
06 — caseConcrete impact
De impact van een goed-geoptimaliseerde LP op de hele pipeline. Uit dezelfde B2B SaaS-case: na drie maanden LP-werk steeg niet alleen de conversie maar ook de pipeline-bijdrage van SEO significant — meer leads én betere kwaliteit.
De grote ontdekking: een betere LP filtert ook beter. Slechtere prospects converteren minder, waardoor het sales-team meer tijd heeft voor goede leads. Voor het bredere effect zie SEO en retentie in B2B-trajecten.
CVR 2,1% → 5,8%
op zelfde traffic
B2B SaaS · 3 maanden LP-optimalisatie · zelfde traffic-bronnen en marketing-budget over periode.
Wil je je landingspagina laten optimaliseren?
In 30 minuten bespreken we je huidige LP, de 3 grootste lekpunten in je conversie-funnel en de quick wins voor de komende 60 dagen.
Plan een LP-audit met Ralf →