Productpagina’s optimaliseren voor SEO

Een goede productpagina is essentieel. Bij een goede productpagina is SEO op de juiste manier toegepast en worden klanten aangetrokken. Dit artikel gaat over het opstellen van een optimale productpagina voor zowel de bezoeker als de SEO.

Checklist voor productpagina’s

Voor het creëren van een goede productpagina, is onderstaande checklist erg handig.

PrioriteitChecklist puntKorte toelichting
HoogPage title met een zoekwoordSchrijf een relevante, beknopte titel met het hoofd keyword.
HoogMeta omschrijvingSchrijf een aantrekkelijke metabeschrijving met keywords.
HoogMobiele weergaveZorg dat de pagina geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten.
HoogLaadsnelheidOptimaliseer afbeeldingen en scripts voor snelle laadtijden.
HoogDuidelijke call-to-action (CTA)Maak de CTA opvallend en gebruik actieve taal.
MiddelGeoptimaliseerde productbeschrijvingenIntegreer keywords en maak de tekst klantgericht.
MiddelGebruik van Schema MarkupGebruik gestructureerde data voor betere SERP-weergave.
MiddelInterne linkstructuurMaak links naar en van relevante pagina’s en producten.
MiddelKlantreviews en ratingsToon reviews en ratings voor sociaal bewijs en extra content.
LaagSEO-vriendelijke URLZorg voor een schone, begrijpelijke URL met relevante keywords.
LaagAfbeeldingen met alt-tekstenVoeg beschrijvende alt-teksten toe aan alle afbeeldingen.
LaagVideocontentVoeg indien mogelijk relevante video’s toe.
Checklist voor productpagina’s voor SEO optimaliseren.

Neem bovenstaande checklist als uitgangspunt voor SEO-optimalisatie. De combinatie van bovenstaande punten zorgt ervoor dat een productpagina een goede gebruikerservaring biedt en hoger in de zoekresultaten komt te staan.

Productpagina’s optimaliseren voor SEO

SEO-basiselementen

De basiselementen uit de tabel zijn essentieel om de SEO te verbeteren. Ook voor de zichtbaarheid van de website en het maken van een goede eerste indruk bij klanten zijn deze punten belangrijk. Bekijk altijd goed hoe een pagina optimaal is voor de bezoeker en hoe deze het best vormgegeven kan worden voor Google. Vind hierin een goede balans.

Page title met een zoekwoord

De titeltag van een productpagina is van groot belang, omdat dit het eerste is wat de klant ziet, zowel in de zoekresultaten als op de landingspagina. In deze titel moet duidelijk worden wat de website aanbiedt en waarom dat belangrijk is. De titeltag moet relevant en duidelijk zijn. Om aandacht te trekken is het slim om de klant nieuwgierig te maken. Bovendien is een goede titel belangrijk voor SEO en helpt het de website om hoger in Google te komen.

Meta omschrijving

Naast een goede titel is een meta omschrijving een goede manier om bezoekers te trekken en een hoge ranking te behalen. De meta omschrijving is uitgebreider dan de titel. Door aantrekkelijke informatie in de meta omschrijving te schrijven, worden klanten verleid om op de link te klikken en de website te bezoeken.

Een meta omschrijving is een soort elevator pitch waarin je in het kort klanten kunt verleiden om een website te bezoeken. Zorg ervoor dat de omschrijving kort en krachtig geschreven wordt en voeg een relevant keyword toe. Ook een duidelijke call-to-action mag niet ontbreken. Een page title moet voor optimaal resultaat ongeveer 57 tekens bevatten en een meta omschrijven ongeveer 130 tekens.

SEO- en gebruikersvriendelijke URL

Zorg ervoor dat de URL die het product beschrijft schoon is en duidelijk is over de inhoud van de site. Vermijd ingewikkelde tekens en onoverzichtelijke zinnen. Een goede URL helpt klanten te begrijpen naar wat er op de website wordt aangeboden. De URL moet dus niet alleen SEO-vriendelijk zijn, maar ook gebruikersvriendelijk.

URL-structuur van een product

Krachtige productbeschrijvingen

Als basis van een website in orde is, kan er meer naar de details worden gekeken. Een van de belangrijkste onderdelen, is de productbeschrijving. Dit is de perfecte plek om meer informatie over het product te vertellen en de voordelen ervan te benoemen. Leg hier uit waarom een klant het product moet kopen. De volgende strategieën helpen bij het opstellen van een SEO-stappenplan:

keyword-geïntegreerde teksten

Gebruik relevante keywords, maar verlies daarbij de kwaliteit en de leesbaarheid van een tekst niet uit het oog. Schrijf de teksten op een natuurlijke manier en zorg ervoor dat de keywords organisch worden verwerkt.

De zoekwoorddichtheid is voor mij overigens niet het belangrijkste, wat naast dit getal belangrijk is, is de spreiding van het zoekwoord over de tekst.

Benadruk de USP’s

Voor de conversie van de pagina is het belangrijk om USP’s te benadrukken. Maak duidelijk waarom dit product beter is dan producten van concurrenten. Zo wordt een klant overtuigd om voor dit specifieke product te kiezen.

Leesbaarheid en scanbaarheid

Tegenwoordig hebben klanten een steeds kortere spanningsboog en moet content vooral snel en eenvoudig gescand en gelezen worden. Gebruik korte alinea’s met duidelijke koppen en maak gebruik van bulletpoints. Op deze manier kan de klant snel door de tekst scannen en de informatie eruit halen, zelfs als de klant de tekst niet helemaal leest.

Bovendien moet de content niet te kort zijn – houd een minimum aan van 400 woorden. Ook moet de content uniek. Een veelgemaakte fout bij productpagina’s is het gebruik van standaard productomschrijvingen die steeds worden herhaald.

Het gebruik van beeld- en videomateriaal

Ook het gebruik van afbeeldingen en video’s draagt bij aan de optimalisatie van de website. De afbeeldingen en video’s helpen bij de opmaak van de website en geven klanten een goed en realistisch beeld van de aangeboden producten.

Kwaliteit en alt-teksten onder afbeeldingen

Om de kwaliteit te waarborgen, moeten de afbeeldingen een heldere en hoge resolutie bevatten en het product op een representatieve manier weergeven, waarbij elk aspect wordt belicht.

Houd er rekening mee dat zoekmachines de afbeeldingen niet zien, door bijvoorbeeld alt-teksten onder de afbeeldingen toe te voegen. Alt-teksten verbeteren niet alleen de zichtbaarheid in zoekmachines, maar ook de toegankelijkheid voor gebruikers.

Visuele versterking met video’s

Video’s maken de producten aantrekkelijker voor de klant. Belicht de unieke eigenschappen en voordelen van het product. Maak korte en informatieve video’s die de potentiële klant nieuwsgierig maken. Vermijd echter herhalingen, maar zorg er juist voor dat de video’s een aanvulling zijn op de tekst en afbeeldingen.

Laadsnelheid en beeldformaat

Bij het bepalen van het beeldformaat, is het belangrijk om rekening te houden met de laadsnelheid. Als de laadsnelheid te lang is, is de kans groot dat de afbeeldingen of video’s niet bekeken worden.

Gebruikerservaring en conversie

Een goede productpagina biedt een soepel intuïtieve gebruikerservaring en leidt bezoekers op een subtiele manier naar conversie. De productpagina wordt hierdoor makkelijker gevonden. Gebruik onderstaande methodes voor een betere gebruikerservaring en meer conversie:

Call-to-Actions (CTA’s)

De gebruikte Call-to-Actions (CTA’s) moeten opvallen en duidelijk zijn wat betreft de verstrekte informatie. Bovendien moet de boodschap aantrekkelijk zijn voor klanten. CTA helpt de klanten op weg naar de gewenste resultaat, of dit nu het kopen van een product is of het inschrijven voor een nieuwsbrief.

Reviews en ratings

Een goede manier om de betrouwbaarheid van de website en producten te laten zien, is door gebruik te maken van reviews en ratings op de productpagina. Op deze manier zien potentiële klanten met eigen ogen hoe de producten worden beoordeeld en worden twijfels weggenomen.

Productvariaties en -opties

IIn het geval een product meerdere variaties bevat – denk aan verschillende maten of kleuren – is het slim om alle variaties duidelijk weer te geven aan potentiële klanten die een bepaald product bekijken. Dit draagt bij aan de gebruikersvriendelijkheid voor de klant.

Technische SEO-componenten

Naast een kwalitatieve inhoud, zijn technische SEO-componenten van groot belang voor een effectieve productpagina. De technische SEO-structuur drijft de pagina aan en zorgt ervoor dat de juiste informatie aan zoekmachines wordt gecommuniceerd.

Schema Markup

Schema Markup is een handige tool voor SEO-experts om zoekmachines gedetailleerde productinformatie te geven. Dit zorgt voor uitgebreidere zoekresultaten als Rich Snippets. Deze verbeteren de zichtbaarheid en click-through rate van een pagina door bruikbare informatie direct in de zoekresultaten te tonen.

Mobiele optimalisatie

Tegenwoordig worden steeds meer online aankopen op mobiele telefoons gedaan. Zorg er daarom voor dat elke productpagina mobiel is geoptimaliseerd. Dit houdt in dat de laadtijden snel moeten zijn en de klant gemakkelijk door de pagina kan navigeren. Bovendien moet het checkout-proces net zo soepel verlopen als op een desktop.

De impact van laadsnelheid

Een hoe laadsnelheid heeft een impact op zowel de bounce rate als de conversie. Alle elementen van de pagina moeten een hoge laadsnelheid bevatten. Bovendien mag een website daarbij nooit inleveren op functionaliteit of design.

Laadsnelheid

Vind hierbij een goede balans. Weer af of een hoge laadsnelheid meer weegt dan een zware afbeelding. Dat kan per situatie verschillen.

Navigatie en interne linkstructuur

Om bezoekers langer op de pagina te houden, is een interne linkstructuur en intuïtieve navigatie van groot belang. Deze onderdelen zorgen ervoor dat de klant wordt begeleidt in zijn of haar reis op de website. Het bounce percentage stijgt als de gebruiker uitkomt op een pagina waarvan hij of zij dat niet verwacht had. Met een intuïtieve website kan dat voorkomen worden.

Broodkruimelnavigatie

Door het implementeren van broodkruimelnavigatie helpt het de gebruikers makkelijker hun weg terug vinden en de structuur van de website beter begrijpen. Dit verbetert de gebruiksvriendelijkheid van een website enorm en zorgt voor een betere site-structuur voor zoekmachines.

Verwerk de broodkruimels bij voorkeur in de banner van de productpagina, die zich linksboven bevindt. Afhankelijk van de indeling van de site en de specifieke website worden klanten via de broodkruimels teruggestuurd naar een relevante pagina.

Gerelateerde producten

Een andere manier om gebruikers langer op de website te houden, is door gerelateerde producten te tonen. Zo klikken ze sneller verder op items die ze anders over het hoofd zouden hebben gezien. Dit vergroot de kans op conversie.

Interne links

Link de productpagina’s met relevante content en andere productpagina’s om klanten gemakkelijker naar gerelateerde content of pagina’s te sturen. Deze blijven zo meer met elkaar verbonden. Niet alleen verhogen interne links de paginawaarde, de bezoekers worden ook voorzien van relevante aanvullende informatie.

Samengevat

Door de basisstappen uit te voeren, kan een SEO-specialist redelijk eenvoudig een kwalitatieve productpagina creëren. Combineer de elementen op een slimme manier en blijf de productpagina continu optimaliseren.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Ik krijg een 5.0 op Google uit 76 beoordelingen

Ik werk sinds 10 jaar als zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven (in Nederland en het buitenland) die op een duurzame wijze hoger in Google willen komen. In deze periode heb ik A-merken geconsulteerd, grootschalige internationale SEO-campagnes opgezet en wereldwijd opererende development teams gecoacht op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Met deze brede ervaring binnen SEO heb ik de SEO-cursus ontwikkeld en honderden bedrijven op een duurzame en transparante wijze geholpen met een verbeterde vindbaarheid in Google. Hiervoor kun je mijn portfolio, referenties en samenwerkingen raadplegen.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 9 november 2023. De laatste update van dit artikel vond plaats op 19 januari 2024. De inhoud van deze pagina is geschreven en goedgekeurd door Ralf van Veen. Leer meer over de totstandkoming van mijn artikelen in mijn redactionele richtlijnen.