Optimiser les pages produits pour le référencement

Une bonne page produit est essentielle. Une bonne page produit est correctement référencée et attire les clients. Cet article traite de la création d’une page produit optimale pour les visiteurs et le référencement.

Liste de contrôle pour les pages produits

La liste de contrôle ci-dessous est très utile pour créer une bonne page produit.

PrioritéÉlément de la liste de contrôleBrève explication
HautTitre de la page avec un mot-cléRédigez un titre pertinent et concis avec le mot-clé principal.
HautMéta descriptionRédigez une méta-description attrayante avec des mots-clés.
HautAffichage mobileAssurez-vous que la page est optimisée pour les appareils mobiles.
HautVitesse de chargementOptimisez les images et les scripts pour des temps de chargement rapides.
HautAppel à l’action (CTA) clairFaites en sorte que le CTA attire l’attention et utilisez un langage actif.
MoyenDescriptions de produits optimiséesIntégrez des mots-clés et faites en sorte que le texte soit centré sur le client.
MoyenUtilisation du balisage SchemaUtilisez des données structurées pour un meilleur affichage dans les SERP.
MoyenStructure des liens internesCréez des liens vers et à partir de pages et de produits pertinents.
MoyenCommentaires et évaluations des clientsAffichez les critiques et les évaluations pour obtenir une preuve sociale et un contenu supplémentaire.
FaibleURL favorable à l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)Fournir une URL claire et compréhensible avec des mots-clés pertinents.
FaibleImages avec texte altAjoutez un texte alt descriptif à toutes les images.
FaibleContenu vidéoSi possible, incluez des vidéos pertinentes.
Liste de contrôle pour l’optimisation des pages produits pour le référencement.

La liste de contrôle ci-dessus est un point de départ pour l’optimisation du référencement. La combinaison des points ci-dessus garantit qu’une page produit offre une bonne expérience à l’utilisateur et qu’elle sera mieux classée dans les résultats de recherche.

Les bases du référencement

Les éléments de base du tableau sont essentiels pour améliorer le référencement. Ces points sont également importants pour la visibilité du site web et pour donner une bonne première impression aux clients. Examinez toujours attentivement comment une page est optimale pour le visiteur et comment la concevoir au mieux pour Google. Trouvez un bon équilibre dans ce domaine.

Titre de la page avec un mot-clé

La balise de titre d’une page produit est très importante car c’est la première chose que le client voit, à la fois dans les résultats de recherche et sur la page d’atterrissage. Ce titre doit indiquer clairement ce que le site Web offre et pourquoi il est important. La balise titre doit être pertinente et claire. Pour attirer l’attention, il est judicieux de susciter la curiosité du client. En outre, un bon titre est important pour le référencement et permet au site web d’être mieux classé dans Google.

Méta description

Outre un bon titre, une méta-description est un bon moyen d’attirer les visiteurs et d’obtenir un bon classement. La méta-description est plus complète que le titre. La rédaction d’informations attrayantes dans la méta-description incite les clients à cliquer sur le lien et à visiter le site web.

Une méta-description est une sorte de discours d’ascenseur dans lequel vous pouvez brièvement inciter les clients à visiter un site web. Veillez à ce que la description soit rédigée de manière concise et percutante et à ce qu’elle contienne un mot-clé pertinent. Un appel à l’action clair ne doit pas non plus manquer. Pour obtenir des résultats optimaux, le titre d’une page doit comporter environ 57 caractères et la méta-description environ 130 caractères.

URL SEO et conviviale

Veillez à ce que l’URL décrivant le produit soit claire et précise quant au contenu du site. Évitez les caractères compliqués et les phrases maladroites. Une bonne URL aide les clients à comprendre ce qui est proposé sur le site web. L’URL ne doit donc pas seulement être adaptée au référencement, mais aussi à l’utilisateur.

En savoir plus sur la façon dont j’utilise des pages spécifiques pour le référencement

Chaque page a sa propre fonction dans le cadre du référencement. Pour en savoir plus sur la façon dont je déploie des pages spécifiques dans le cadre d’un parcours de référencement, cliquez sur les liens ci-dessous.

Descriptions de produits / textes de produits performants pour le référencement

Lorsque les éléments de base d’un site web sont en ordre, il est possible de se pencher sur les détails. L’une des parties les plus importantes est la description du produit. C’est l’endroit idéal pour en dire plus sur le produit et citer ses avantages. Expliquez ici pourquoi un client devrait acheter le produit. Les stratégies suivantes vous aideront à créer une feuille de route pour le référencement :

textes intégrés par mot-clé

Utilisez des mots-clés pertinents, mais ne perdez pas de vue la qualité et la lisibilité du texte. Rédigez les textes de manière naturelle et veillez à ce que les mots-clés soient incorporés de manière organique.

D’ailleurs, la densité des mots-clés n’est pas la chose la plus importante pour moi, ce qui est important en plus de ce chiffre, c’est la répartition du mot-clé dans le texte.

Mettre l’accent sur les USP

Pour la conversion des pages, il est important de mettre en évidence les USP. Expliquez clairement pourquoi ce produit est meilleur que ceux des concurrents. Cela convaincra le client de choisir ce produit particulier.

Lisibilité et scannabilité

De nos jours, les clients ont une durée d’attention de plus en plus courte et, surtout, le contenu doit être scanné et lu rapidement et facilement. Utilisez des paragraphes courts, des titres clairs et des puces. Le client peut ainsi parcourir rapidement le texte et en extraire les informations, même s’il ne lit pas le texte dans son intégralité.

En outre, le contenu ne doit pas être trop court – un minimum de 400 mots. Le contenu doit également être unique. Une erreur fréquente dans les pages de produits consiste à utiliser des descriptions de produits standard qui se répètent à l’infini.

Mes meilleurs conseils pour les textes de produits pour le référencement

Vous trouverez ci-dessous mes meilleurs conseils pour rédiger un texte de qualité sur les produits afin d’obtenir un meilleur classement dans Google.

PrioritéConseilDescription
HautRecherche de mots-clésUtilisez des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google pour trouver des mots-clés pertinents.
HautUtiliser les mots-clés de manière stratégiqueIntégrer des mots-clés dans le titre du produit, le premier paragraphe, les titres et la méta-description.
HautRédiger un contenu unique et utileVeillez à ce que chaque description de produit soit unique et offre une réelle valeur ajoutée au lecteur.
MoyenOptimiser les images des produitsUtilisez des noms de fichiers et des textes alt pertinents pour les images.
MoyenUtiliser des liens internesCréez des liens vers d’autres produits ou pages pertinents de votre site web afin d’améliorer l’expérience de l’utilisateur et de donner plus de contexte aux moteurs de recherche.
MoyenOptimiser la méta-descriptionRédigez une méta-description attrayante et informative avec des mots-clés pertinents.
FaibleUtiliser les avis et les témoignages des utilisateursIntégrez des avis et des témoignages dans vos pages produits afin d’instaurer la confiance et d’ajouter un contenu pertinent.
FaibleTenir compte des utilisateurs mobilesVeillez à ce que votre site web et les textes de vos produits soient adaptés aux mobiles, étant donné que les appareils mobiles sont de plus en plus utilisés pour les achats en ligne.
FaibleAméliorer la vitesse de chargement des pagesUne vitesse de chargement rapide améliore l’expérience de l’utilisateur et est perçue positivement par les moteurs de recherche.
Rédiger des textes de produits pour l’optimisation des moteurs de recherche.

L’utilisation d’images et de vidéos

L’utilisation d’images et de vidéos contribue également à l’optimisation du site web. Les images et les vidéos facilitent la mise en page du site web et permettent aux clients de se faire une idée précise et réaliste des produits proposés.

Qualité et textes alt sous les images

Pour garantir la qualité, les images doivent être lumineuses et de haute résolution et présenter le produit de manière représentative, en mettant en évidence tous ses aspects.

Gardez à l’esprit que les moteurs de recherche ne voient pas les images, en ajoutant des textes alt sous les images, par exemple. Le texte Alt améliore non seulement la visibilité dans les moteurs de recherche, mais aussi l’accessibilité pour les utilisateurs.

Renforcement visuel avec des vidéos

Les vidéos rendent les produits plus attrayants pour les clients. Met en évidence les caractéristiques et les avantages uniques du produit. Créez des vidéos courtes et informatives qui suscitent la curiosité du client potentiel. Toutefois, évitez les répétitions et veillez à ce que les vidéos complètent le texte et les images.

Vitesse de chargement et format d’image

Lors du choix de la taille de l’image, il est important de tenir compte de la vitesse de chargement. Si la vitesse de chargement est trop longue, il y a de fortes chances que les images ou les vidéos ne soient pas visualisées.

Expérience utilisateur et conversion

Une bonne page produit offre une expérience utilisateur intuitive et conduit subtilement les visiteurs à la conversion. La page du produit est ainsi plus facile à trouver. Utilisez les méthodes ci-dessous pour améliorer l’expérience de l’utilisateur et augmenter le taux de conversion :

Appels à l’action (CTA)

Les appels à l’action (CTA) utilisés doivent se démarquer et être clairs en termes d’informations fournies. En outre, le message doit être attrayant pour les clients. Le CTA permet de guider les clients vers le résultat souhaité, qu’il s’agisse de l’achat d’un produit ou de l’inscription à une lettre d’information.

Critiques et évaluations

Un bon moyen de montrer la fiabilité du site web et des produits est d’utiliser des avis et des évaluations sur la page du produit. De cette manière, les clients potentiels voient directement comment les produits sont évalués et les doutes sont dissipés.

Variations et options des produits

Lorsqu’un produit comporte plusieurs variantes (tailles ou couleurs différentes, par exemple), il est judicieux d’afficher clairement toutes les variantes aux clients potentiels qui consultent le produit en question. Cela contribue à la convivialité pour le client.

Composants techniques du référencement

Outre un contenu de qualité, les éléments techniques de référencement sont essentiels à l’efficacité d’une page produit. La structure technique de référencement dirige la page et garantit que les bonnes informations sont communiquées aux moteurs de recherche.

Le balisage Schema

Schema Markup est un outil utile pour les experts en référencement afin de fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées sur les produits. Cela permet d’obtenir des résultats de recherche plus complets sous la forme de « Rich Snippets ». Ils améliorent la visibilité d’une page et le taux de clics en affichant des informations utiles directement dans les résultats de recherche.

Optimisation mobile

Aujourd’hui, de plus en plus d’achats en ligne sont effectués sur des téléphones mobiles. Veillez donc à ce que chaque page de produit soit optimisée pour les mobiles. Cela signifie que les temps de chargement doivent être rapides et que le client doit pouvoir naviguer facilement sur la page. En outre, le processus de paiement doit être aussi fluide que sur un ordinateur de bureau.

L’impact de la vitesse de chargement

La vitesse de chargement a un impact sur le taux de rebond et la conversion. Tous les éléments de la page doivent avoir une vitesse de chargement élevée. En outre, un site web ne doit jamais sacrifier la fonctionnalité ou le design dans le processus.

Il faut trouver un bon équilibre. Encore une fois, je me demande si une vitesse de chargement élevée ne pèse pas plus lourd qu’une image lourde. Cela peut varier d’une situation à l’autre.

Navigation et structure des liens internes

Pour que les visiteurs restent plus longtemps sur la page, une structure de liens internes et une navigation intuitive sont essentielles. Ces éléments garantissent que le client est guidé dans son parcours sur le site web. Le taux de rebond augmente si l’utilisateur tombe sur une page à laquelle il ne s’attendait pas. Un site web intuitif permet d’éviter ce problème.

Navigation en fil d’Ariane

La mise en place d’un fil d’Ariane permet aux utilisateurs de retrouver plus facilement leur chemin et de mieux comprendre la structure du site web. Cela permet d’améliorer considérablement la convivialité d’un site web et d’en améliorer la structure pour les moteurs de recherche.

De préférence, incorporez les miettes de pain dans la bannière de la page produit, située en haut à gauche. En fonction de la présentation du site et du site web concerné, les clients sont renvoyés à une page pertinente par le biais des fils d’Ariane.

Produits apparentés

Un autre moyen d’inciter les utilisateurs à rester plus longtemps sur le site web est de présenter des produits connexes. Ils sont ainsi plus enclins à cliquer sur des éléments qu’ils auraient autrement négligés. Cela augmente les chances de conversion.

Liens internes

Lier les pages de produits à un contenu pertinent et à d’autres pages de produits afin de diriger plus facilement les clients vers un contenu ou des pages connexes. Ceux-ci restent donc plus connectés. Non seulement les liens internes augmentent la valeur de la page, mais ils fournissent également aux visiteurs des informations supplémentaires pertinentes.

Résumé

En suivant les étapes de base, un spécialiste du référencement peut créer assez facilement une page produit de qualité. Combinez les éléments de manière intelligente et continuez à optimiser la page produit.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 75 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 8 avril 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 8 avril 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.