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Comment procéder à une analyse technique du référencement ?

11 septembre 2024

Temps de lecture: 8 minutes

Senior SEO-specialist

Comment procéder à une analyse technique du référencement ?

Une analyse technique du référencement est une partie importante de l’optimisation des moteurs de recherche. Une analyse technique de référencement a en fait deux objectifs : optimiser le site web pour les moteurs de recherche (ou améliorer la visibilité organique) et améliorer l’expérience de l’utilisateur. Dans cet article, je vous en dis plus.

Table des matières montrer

Quels sont les éléments d’une analyse technique de référencement ?

Une analyse technique de référencement peut comprendre plus de 200 facteurs, que j’aime décomposer comme suit :

Composants qui affectent l’infrastructure du site web (pensez aux sitemaps, Robots.txt et HTTPS).
Les éléments qui affectent l’exploration et l’indexation (pensez aux liens internes, au contenu dupliqué et aux pages 404).
Composants qui affectent l’optimisation des pages (vitesse du site web, données structurées et balises méta).

Bien entendu, ces éléments ont également une incidence sur les autres parties. Ainsi, un site web plus rapide sera également exploré plus facilement et parfois plus souvent par Google, mais il s’agit là d’un excellent point de départ pour regrouper tous les éléments.

En savoir plus sur l’analyse des concurrents pour le référencement

Qu’est-ce qu’une analyse technique de site web pour le référencement ?

L’analyse technique d’un site web pour le référencement est donc un processus qui consiste à évaluer les aspects techniques d’un site web. Son objectif est d’améliorer l’optimisation des moteurs de recherche et l’expérience des utilisateurs.

Cette analyse pour le référencement est une partie importante de l’optimisation pour les moteurs de recherche et doit être effectuée régulièrement (tous les 3 à 12 mois, en fonction de l’évolution du site web).

Plus d’informations sur ce sujet

Une liste de contrôle pour l’analyse technique du référencement

Il peut être difficile de savoir par où commencer et quelles priorités fixer, surtout si l’on n’a que peu de connaissances en matière d’analyse technique de l’optimisation des moteurs de recherche. C’est pourquoi j’ai créé une liste de contrôle pour l’analyse technique du référencement, qui fournit des outils pour votre stratégie technique de référencement.

Aspect	Éléments de la liste de contrôle
Vitesse de chargement	– Analysez la vitesse de chargement de votre site web à l’aide d’outils tels que Google PageSpeed Insights, GTmetrix ou Pingdom.
Expérience de l’utilisateur mobile	– La conception du site est-elle réactive ? – Réduire la taille du site web sur les appareils mobiles (pour l’expérience de l’utilisateur et le temps de chargement).
Structure de l’URL	– Fournir une structure URL claire et logique que les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre. – Évitez les paramètres et les ID inutiles dans la structure de l’URL. – Veillez à ce que la structure des URL soit cohérente sur l’ensemble du site web. – Incorporez le mot-clé dans l’URL chaque fois que possible.(2)
Métadonnées	– Vérifiez que les métadonnées sont pertinentes par rapport au contenu de la page. – Veillez à ce que les méta-titres et les descriptions soient propres à chaque page. – Utilisez des mots-clés appropriés dans les métadonnées.(3)
Liens internes	– Vérifiez que les liens internes du site sont structurés de manière logique et qu’ils présentent un intérêt pour les visiteurs.(4) – Réduire le nombre de clics nécessaires pour atteindre les pages importantes. – Utilisez des textes d’ancrage clairs et descriptifs pour les liens internes.
Images	– Veillez à ce que toutes les images du site web soient en rapport avec le contenu de la page. – Utilisez le texte alt pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu des images. – Réduisez les images pour améliorer la vitesse de chargement du site web.(5)
Erreurs d’indexation	– Vérifiez régulièrement les erreurs d’indexation dans Google Search Console pour voir s’il y a des problèmes techniques avec le site web. – Vérifier que toutes les pages du site web sont accessibles aux moteurs de recherche.
Données structurées	– Vérifiez si le site web utilise des données structurées et si celles-ci sont correctement mises en œuvre.(6) – Assurez-vous que les données structurées sont pertinentes par rapport au contenu de la page et qu’elles aident à comprendre le contexte. – Utilisez l’outil de test des données structurées de Google pour tester les données structurées et identifier les erreurs.
Sécurité	– Fournir une connexion sécurisée sur le site web à l’aide d’un certificat SSL (HTTPS).
Plan du site	– Créez et mettez en place un sitemap XML sur le site web afin de faciliter la recherche des pages par les moteurs de recherche. – Assurez-vous que le plan du site est à jour et qu’il inclut toutes les pages du site web.(7)
Robots.txt	– Vérifiez si un fichier Robots.txt est présent sur le site web.(8) – Assurez-vous que le fichier Robots.txt est configuré correctement et qu’il ne bloque pas les pages importantes.
Pagination	– Vérifiez que la pagination du site web est correctement configurée et ne crée pas de contenu dupliqué. – Réduisez le nombre de clics nécessaires pour accéder aux pages en utilisant une pagination appropriée.
URL canoniques	– Utilisez des URL canoniques pour aider les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les pages.(9) – Veillez à ce que chaque page contienne une référence canonique (la plupart d’entre elles se réfèrent à elles-mêmes).
Codes d’état	– Vérifiez régulièrement les codes d’état des pages du site web pour voir s’il y a des problèmes d’accessibilité.
Redirections	– Vérifiez qu’il n’y a pas de redirections inutiles (ou de chaînes de redirections) sur le site web. – Utilisez les bons types de redirection, tels que 301 ou 302, afin que les moteurs de recherche comprennent mieux la relation entre les pages.
architecture du site web	– Vérifiez l’architecture du site web et assurez-vous qu’elle est logique et facile à comprendre pour les moteurs de recherche. – Veillez à ce que les pages les plus importantes soient accessibles via le menu principal ou le pied de page du site web. – Utilisez des fils d’Ariane pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre l’architecture des pages.
Javascript et CSS	– Assurez-vous que le site web fonctionne correctement sans Javascript et CSS. – Réduire au minimum l’utilisation de Javascript et de CSS sur les pages afin de garantir une vitesse de chargement élevée. – Utilisez la compression pour réduire la taille des fichiers JavaScript et CSS et améliorer la vitesse de chargement des pages.
Mesurabilité	– Google Analytics 4 a-t-il été mis en œuvre correctement ? – La Google Search Console a-t-elle été mise en œuvre correctement ?

Référencement technique : Feuille de route.

Le référencement technique est-il la partie la plus importante du référencement ?

Le référencement technique est un élément crucial du référencement, mais je ne dirais pas qu’il s’agit de l’élément le plus important. L’optimisation des moteurs de recherche comprend trois aspects qui travaillent ensemble pour améliorer les performances d’un site web et garantir le succès d’une stratégie de référencement.

En effet, outre le référencement technique, le référencement comprend également le contenu et la création de liens. Pour de nombreux sites web (plus petits), ces composants auront une plus grande influence. Avec des sites web plus importants, la technologie devient de plus en plus importante. Envisager :

Lorsque vous avez un site web de 100k pages. Lequel a le plus d’influence ? Une modification technique que vous mettez en œuvre sur l’ensemble des 100 000 pages en une seule fois ou la rédaction d’une page de contenu supplémentaire pour l’accompagner ?

En bref, pour de nombreux sites web, la combinaison est importante.

Conclusion

Une analyse technique du référencement donne un bon aperçu de l’état actuel d’un site web sur le plan technique. Il ne s’agit pas seulement d’un outil de référencement, mais aussi d’un outil de bien-être. N’hésitez pas à utiliser ma liste de contrôle pour votre analyse technique. Bonne chance !