Analyse des concurrents

Optimisez-vous votre site web pour générer plus de trafic ? Il est ensuite essentiel d’examiner les concurrents sur votre marché.

Qu’est-ce qu’une analyse de la concurrence ?

Une analyse des concurrents est, comme son nom l’indique, une analyse des principaux concurrents d’une entreprise. Dans une telle analyse, il y a une analyse interne (de sa propre entreprise) et, plus tard, une analyse externe (des concurrents). C’est le meilleur moyen de comparer votre propre entreprise à celle de vos concurrents.

Sur la base d’une analyse de la concurrence, vous pouvez déterminer les points à améliorer par rapport à vos concurrents. Vous savez où se trouvent les opportunités de ce côté. Dans ce blog, nous expliquons tout sur l’analyse concurrentielle et son importance pour le référencement.

À quoi ressemble une telle analyse ?

Une analyse concurrentielle n’inclut pas tous les concurrents. Il s’agit principalement des concurrents directs. Il peut s’agir d’une question géographique, par exemple.

En outre, l’analyse fait ressortir plusieurs points sur lesquels vous pouvez baser des domaines d’amélioration.

Nous donnons quelques exemples d’éléments récurrents dans une analyse de la concurrence :

  • les objectifs du concours ;
  • La manière dont les concurrents utilisent le marketing ;
  • les gammes des concurrents ;
  • La stratégie utilisée par les concurrents ;
  • les prix pratiqués par les concurrents.
analyse des concurrents

Quel est l’objectif d’une analyse de la concurrence ?

En effectuant une analyse de la concurrence sur vos concurrents directs, vous pouvez voir quels sont les domaines dans lesquels votre entreprise peut s’améliorer par rapport à ses concurrents. Lorsque vos concurrents excellent dans un domaine spécifique, vous savez immédiatement qu’il y a du travail à faire dans ce domaine pour votre propre entreprise. Vous pouvez ainsi améliorer considérablement votre position par rapport à ce concurrent.

Effectuer une analyse de la concurrence

Il y a plusieurs façons d’effectuer l’analyse, nous en donnons quelques éléments généraux.

  • Dressez une liste des cinq principaux concurrents afin de déterminer un axe de travail.
  • Identifiez les aspects que vous allez analyser et sur lesquels vous souhaitez en savoir plus.
  • Essayez de voir quels sont les objectifs que le concurrent s’est fixés pour l’avenir.
  • Découvrez qui sont les clients et les raisons pour lesquelles ils achètent des services ou des biens.
  • Comparer les prix et les promotions des concurrents.
  • Voyez comment la concurrence gère le service à la clientèle.
  • Analyser la stratégie de marketing utilisée par les entreprises concurrentes.

En identifiant les aspects positifs et négatifs, vous pouvez améliorer l’organisation interne pour mieux vous positionner sur le marché. En ligne, il s’agit de l’optimisation des moteurs de recherche.

En quoi cela est-il pertinent pour votre référencement ?

Une analyse des concurrents est très importante pour votre référencement. Après tout, vous voulez être mieux classé dans Google que vos concurrents.

Dans le cadre du référencement, les spécialistes du référencement (ou vous-même après avoir suivi le cours de référencement) effectuent souvent une recherche de mots-clés pour déterminer les mots-clés sur lesquels ils seront trouvés. Vos concurrents le font également. Assurez-vous de l’emporter sur vos concurrents en proposant un contenu de qualité et pertinent au public cible, qui vous choisira.

Vous pouvez également utiliser des outils de référencement pratiques pour voir quels sont les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent. En capitalisant également sur ces mots-clés, vous gagnerez du terrain sur vos concurrents dans Google !


Questions fréquemment posées

Qu’est-ce qu’une analyse de la concurrence ?

Comme son nom l’indique, une analyse de la concurrence est une analyse de vos principaux concurrents. Il s’agit d’abord d’une analyse interne de votre propre entreprise, puis d’une analyse externe de vos concurrents. Vous pouvez ainsi vous faire une idée de votre position par rapport à la concurrence.

Quel est l’impact de l’analyse des concurrents sur le référencement ?

Une analyse de la concurrence est essentielle pour le référencement. Vous voulez toujours être mieux classé que vos concurrents dans les résultats de recherche de Google. Une recherche approfondie de mots-clés pour déterminer comment vous voulez être trouvé sur l’internet vous aidera à y parvenir. L’important est que vous sachiez vous démarquer de vos concurrents. Ensuite, assurez-vous d’avoir un contenu pertinent et de bonne qualité.

Puis-je effectuer moi-même une analyse de la concurrence ?

Vous pouvez certainement effectuer vous-même une analyse concurrentielle. Vous commencerez ensuite à analyser les principaux concurrents de votre entreprise. Vous effectuez une analyse interne de votre propre entreprise, puis une analyse externe de vos concurrents. C’est ainsi que l’on peut comparer son entreprise à la concurrence. Il révèlera les domaines à améliorer et vous verrez immédiatement où se trouvent les opportunités.

Il est important de bien définir sa position concurrentielle, car c’est ainsi que l’on peut tirer parti de ce que fait la concurrence et rivaliser avec elle. Votre objectif est d’être facilement trouvable, mais aussi de faire en sorte que les visiteurs viennent à vous et non à la concurrence. Pour y parvenir, vous devrez comprendre comment ils réagissent au marché actuel et quelles sont les opportunités qui s’offrent à vous.

Cela demande du temps et des efforts, mais il s’agit d’une information importante. Vous pouvez également l’externaliser si vous n’avez pas le temps de le faire vous-même. En tant que spécialiste du référencement, je peux alors le faire pour vous et réaliser une analyse concurrentielle complète.

Existe-t-il des outils que je peux utiliser lors d’une analyse de la concurrence ?

Si vous souhaitez effectuer une analyse concurrentielle de votre entreprise, il est intéressant d’utiliser des outils tels que SEMrush et Ahrefs. Tout d’abord, je recommande l’outil gratuit SEMrush. SEM est l’acronyme de Search Engine Marketing (marketing des moteurs de recherche). Il s’agit d’un outil agréable et clair qui va analyser votre site web de manière complète. Vous avez deux variantes : une version gratuite avec un accès limité et une version payante. En tant que spécialiste du référencement, j’utilise la version payante car elle me permet d’en tirer encore plus d’avantages.

Si vous souhaitez effectuer votre propre analyse concurrentielle avec SEMrush, vous obtiendrez l’optimisation du site, la recherche d’annonces, l’analyse des mots-clés et du domaine. Cependant, il existe un autre outil que vous pouvez utiliser, à savoir Ahrefs. Vous verrez alors le volume par mot-clé, par exemple. Vous devez ensuite saisir un mot clé et un pays et vous verrez automatiquement combien de personnes ont recherché ce terme au cours d’une période donnée. Vous pouvez alors décider quel mot-clé vous intéresse.

Découvrez les mots sur lesquels vos concurrents sont bien trouvés, vous verrez alors où se situent vos opportunités et vous pourrez capitaliser sur ces mots et ainsi attirer plus de visiteurs.

Comment déterminer mes principaux concurrents ?

Vous voulez être trouvé sur certains mots-clés, lorsque vous les entrez dans les moteurs de recherche, vous voyez votre concurrence. Il s’agit de vos principaux concurrents. Vos principaux concurrents sont ceux qui font la même chose que vous ; par exemple, ils vendent le même produit ou offrent un service similaire. Vous êtes vraiment des concurrents l’un pour l’autre, et vous voudrez tout mettre en œuvre pour rivaliser.

Vous voulez avoir une longueur d’avance sur vos concurrents, mais pour cela vous devez savoir ce qu’ils font et comment cela les fait réfléchir. Quels sont les mots-clés utilisés, où sont placés les liens externes, par exemple, et quel est le contenu de valeur ? Si vous effectuez ou faites effectuer une analyse concurrentielle complète, vous en aurez une bonne idée.

Utilisez ces opportunités et considérez-les comme des domaines d’amélioration que vous devez mettre en place dès que possible pour être compétitif. Vous souhaitez obtenir une meilleure position dans les moteurs de recherche et vous y parviendrez en effectuant d’abord des recherches approfondies, puis en agissant en fonction des possibilités qui s’offrent à vous. Si vous voulez en savoir plus, en tant que spécialiste SEO, je peux aussi vous aider et faire ce travail pour vous.

Est-il préférable de faire appel à un spécialiste pour réaliser une analyse de la concurrence ?

Il se peut que vous n’ayez pas envie ou le temps de procéder vous-même à une analyse concurrentielle, ou que vous ne sachiez pas par où commencer. Il est alors judicieux de faire appel à un spécialiste qui pourra effectuer l’analyse pour vous. Après tout, c’est aussi beaucoup de choses qui viennent à vous. Quels mots-clés le concurrent utilise-t-il, où place-t-il des liens externes, investit-il dans des publicités, comment attire-t-il le public cible ? Quelle est la raison pour laquelle ils sont au sommet et pas vous ?

Vous ferez une analyse pour avoir une bonne idée de votre situation actuelle et de ce qu’il vous faudra faire pour battre le(s) concurrent(s) qui vous précède(nt). Pour ce faire, une analyse doit être effectuée et vous pouvez également me confier cette tâche, à moi, un spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche. J’identifierai tous les points, je verrai vos domaines d’amélioration et je parlerai ensuite des opportunités et des possibilités.

Il s’agit d’une base à partir de laquelle vous pouvez travailler pour améliorer votre position. Il faut donc d’abord analyser, rendre tout transparent et ensuite saisir toutes les opportunités et possibilités pour renforcer sa position.

Quelles informations une analyse de la concurrence peut-elle m’apporter ?

Une analyse concurrentielle vous aidera à comprendre vos domaines d’amélioration, vos opportunités. Vous verrez les objectifs de la concurrence et comprendrez mieux comment elle utilise le marketing, ainsi que sa gamme de produits, la stratégie qu’elle utilise et les prix qu’elle pratique. Il vous donne donc un aperçu complet sur de nombreux points, que vous pouvez ensuite comparer à la manière dont vous gérez la situation.

Y a-t-il des points que vous pouvez améliorer pour être plus visible dans les moteurs de recherche, par exemple ? Vous constatez qu’un concurrent a plus de structure que vous sur son site web ? Les réductions sont-elles possibles ? Comment le rendent-ils attrayant pour les visiteurs ? Tout fait l’objet de recherches approfondies et ce sont toutes les informations dont vous avez besoin pour améliorer votre position.

Si vous n’avez pas le temps de faire votre analyse concurrentielle vous-même, confiez-la-moi. Je vous conseille toujours de procéder à une analyse de la concurrence, car c’est là que se trouvent les possibilités d’améliorer encore votre position sur le marché. Utilisez ces opportunités et tirez-en parti, je peux tout à fait le faire pour vous.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 11 octobre 2023. La dernière mise à jour de cet article date du 16 janvier 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.

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