Recherche organique (en ligne)

Reviews star
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 75 avis

L’importance de la repérabilité organique (également connue sous le nom de SEO ou de repérabilité en ligne) ne cesse de croître. Les moteurs de recherche sont les outils les plus importants dont disposent les internautes pour trouver des informations. Après avoir saisi un terme de recherche, vous voyez toujours les résultats sponsorisés en premier. Une liste de sites web s’affiche alors, correspondant au terme recherché en fonction de leur contenu. Il s’agit des sites web qui peuvent être trouvés de manière organique.

Tout site web sur l’internet peut en principe se classer dans les résultats de recherche organiques, mais dans la pratique, il est assez difficile de se hisser en haut de cette liste. Un bon moyen d’être mieux placé dans Google est de commencer à externaliser le référencement auprès d’un spécialiste (ou d’une agence) du référencement.

Qu’est-ce que la trouvabilité organique ?

Il n’est pas nécessaire de payer pour apparaître dans cette liste. Le rang que vous occupez dans les résultats de recherche est appelé « accessibilité organique ». Outre le contenu du site, l’utilisation de termes de recherche joue un rôle dans le classement.(1)

Avantages de la recherche organique

Lorsque vous travaillez à une bonne trouvabilité organique, votre public cible est au centre de vos préoccupations. Assurez-vous donc de savoir qui ils sont et comment ils communiquent. Utilisez les termes qu’ils utilisent souvent, par exemple sur les médias sociaux, comme termes de recherche dans votre propre contenu. Les chances qu’il y ait une correspondance à 100 % entre un terme de recherche tapé et les mots-clés que vous utilisez sont alors les plus élevées.

Plus précisément, il s’agit des avantages d’une bonne trouvabilité organique :

  1. Votre public cible vous cherche. Et non l’inverse. Cela présente un certain nombre d’avantages.
    • Les conversations que vous avez sont beaucoup plus amusantes et intéressantes que lorsqu’il s’agit de marketing sortant.
    • Vous ne portez pas atteinte à votre image de marque (en étant fortement impliqué dans le marketing sortant, peut-être même sous la forme d’une acquisition à froid).
  2. Une bonne trouvabilité organique inspire confiance aux personnes qui recherchent votre marque.
  3. La prévisibilité de la trouvabilité des produits biologiques est relativement élevée. Naviguer dans les mises à jour de Google est prévisible, même avec une stratégie de référencement durable.
  4. L’accessibilité organique augmente la valeur intrinsèque d’une entreprise. Tout ce que vous investissez dans le référencement est rentabilisé lorsque vous vendez votre entreprise.
  5. La trouvabilité organique est le plus souvent le canal qui présente le taux de conversion le plus élevé (après tout, c’est de cela qu’il s’agit en fin de compte).

En outre, la facilité de recherche organique entraîne une amélioration de la qualité du contenu. Mieux cela est fait, plus les visiteurs de votre public cible sont susceptibles d’atterrir sur votre site.

La trouvabilité organique (en ligne) en un coup d’œil

Vous n’avez pas le temps de rédiger un long article ? Il n’y a pas de problème. Regardez la vidéo ci-dessous pour un résumé de cet article.

La trouvabilité organique (en ligne) (vidéo).

Conseils pour améliorer la facilité de recherche en ligne

Gardez à l’esprit que le référencement est un domaine complexe et que les besoins spécifiques, les ressources et le temps de mise en œuvre peuvent varier considérablement en fonction de la situation spécifique du site web.

Composant pour la trouvabilité biologiqueRessources / personnes requisesPriorité (1-100)Délai de mise en œuvre (1-100)
Recherche de mots-clés(2)Spécialiste du référencement, étude de marché9070
Créer un contenu de qualitéRédacteur de contenu, spécialiste du référencement9585
Référencement technique (y compris le temps de chargement et la convivialité pour les mobiles)Développeur web, spécialiste du référencement8580
Création de liens (mensuelle)Spécialiste du référencement, équipe de relations publiques8090
Optimiser les balises métaSpécialiste du référencement, développeur web7030
Intégration des médias sociauxGestionnaire des médias sociaux, spécialiste du référencement6040
Référencement local (pour les entreprises locales)Spécialiste du référencement, étude du marché local7570
Analyse et rapports sur le référencementSpécialiste SEO, analyste de données8060
Composante relative à la trouvabilité des produits biologiques, ressources, priorité et calendrier de mise en œuvre.

La priorité et la durée sont des mesures relatives. Il est important de se rappeler que le référencement est un processus continu et qu’il faut du temps pour obtenir des résultats. Vous ne pouvez pas tout faire en même temps et il est important d’ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus.

L’accessibilité locale joue un rôle important à cet égard

Lorsque vous souhaitez améliorer la capacité de recherche organique d’un site web, il est essentiel de créer une notoriété de la marque tout en développant le référencement local de l’entreprise. La première chose à faire est de créer un profil Google My Business. Grâce à cette plateforme de Google, vous pouvez gérer et personnaliser l’inscription de votre entreprise dans les SERP.(3)

Pensez à optimiser la trouvabilité en ligne pour des termes de recherche tels que « Acheter des chaussures à Rotterdam » ou « Restaurant Zuid-Holland ». Il s’agit de termes de recherche à vocation locale, pour lesquels une bonne stratégie permet d’obtenir un trafic important vers des pages locales.

Quels sont les éléments constitutifs de la trouvabilité en ligne/organique ?

L’amélioration de la facilité de recherche en ligne d’un site web se compose de trois éléments principaux. Contenu, référencement technique et création de liens. Voici mon point de vue sur ces éléments.

Optimiser le contenu pour qu’il soit trouvable en ligne

Par essence, l’optimisation du contenu pour qu’il soit trouvable en ligne est une question de pertinence et de valeur. Il est essentiel de comprendre les questions et les besoins de votre public cible et de développer un contenu qui apporte non seulement des réponses, mais aussi une valeur ajoutée.

Cela signifie qu’il faut aller au-delà des réponses superficielles, fournir une valeur mesurable et créer une expérience qui motive les visiteurs à se convertir ou à acheter quelque chose. Lorsque vous optimisez le contenu pour qu’il soit facile à trouver en ligne, je trouve que les points suivants sont importants :

  • Intégration des mots-clés : Intégration fluide et naturelle des mots-clés dans le contenu.
  • Pertinence : élaborer un contenu qui corresponde étroitement aux intentions de recherche du public cible.
  • Qualité : création d’un contenu approfondi, informatif et précieux.
  • Lisibilité : veiller à ce que le texte soit facile à lire et à comprendre pour tous les utilisateurs.
  • Unicité : Développez un contenu original qui se démarque de vos concurrents.
  • Utilisation du multimédia : intégrer des images, des vidéos et des infographies pour renforcer le message.
  • Appel à l’action : insérer des appels à l’action clairs et attrayants.
  • Liens internes : Structure de liens internes intelligente et stratégique pour guider les utilisateurs et les moteurs de recherche à travers le site.
  • Utilisation des titres et des pages : Utilisation efficace des rubriques H1 et H2, des titres de pages et des méta-descriptions pour faciliter la recherche organique.
  • Actualité : s’assurer que le contenu est à jour.

Aspects techniques de la trouvabilité en ligne

L’infrastructure technique d’un site web est à la base de tous les efforts visant à assurer la repérabilité organique. L’objectif est de créer une bonne expérience pour les moteurs de recherche et les visiteurs. La technologie est souvent l’élément le plus complexe d’un parcours de recherche en ligne, mais elle est essentielle à sa réussite.

En ce qui concerne les aspects techniques de la repérabilité en ligne, je me concentre toujours sur les aspects qui favorisent non seulement la repérabilité organique, mais aussi le parcours du client. Consultez également ma feuille de route technique pour plus de détails. Voici quelques-uns des éléments que je prends en compte dans les aspects techniques de la trouvabilité en ligne :

  • Vitesse du site web : optimisation des temps de chargement afin d’améliorer l’expérience utilisateur et les performances dans Google.
  • Optimisation mobile : veiller à ce que le site web fonctionne correctement et soit convivial sur les appareils mobiles.
  • La navigabilité : s’assurer que les moteurs de recherche peuvent naviguer et indexer le site web de manière efficace.
  • Architecture du site web : élaboration d’une structure logique et conviviale.
  • HTTPS : implémentation d’un certificat SSL pour une connexion sécurisée de l’utilisateur.
  • Contenu dupliqué : identifier et résoudre les problèmes liés au contenu dupliqué.
  • Plan du site XML : Créez et maintenez à jour un sitemap XML.
  • Robots.txt : Configurer correctement le fichier Robots.txt.
  • Données structurées : Mise en œuvre des données structurées.
  • 404 et redirections : gérer les erreurs 404 et configurer correctement les redirections.

Lisez la source(4) pour une explication de Google sur le fonctionnement de Google lui-même.

Création de liens

La création de liens, moteur symbolique d’une campagne de recherche en ligne, consiste à obtenir des liens retour d’autres sites web vers votre propre site. En substance, plus il y a de liens de haute qualité pointant vers votre site web, plus les moteurs de recherche attribuent de l’autorité à votre site web.

Ce processus permet d’améliorer la visibilité en ligne d’un site web en le classant plus haut dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google. Mais il ne s’agit pas seulement de collecter le plus grand nombre de liens possible ; la qualité, la pertinence et le contexte de ces liens sont très importants.

Une stratégie efficace de création de liens nécessite une planification, une recherche et une exécution stratégique afin de garantir que les liens que vous acquérez contribuent à vos objectifs globaux et à votre stratégie de repérabilité en ligne. Il s’agit d’une activité permanente qui doit être menée avec cohérence et intégrité pour garantir des résultats durables. Pour plus de détails, consultez également ma feuille de route pour la recherche organique hors page. (5)

Quelles sont les étapes à suivre ?

L’amélioration de la capacité de recherche organique des sites web n’est jamais un parcours ordinaire. En gardant à l’esprit les différences de marché, d’industrie et de situation géographique, je passe en revue les étapes ci-dessous.

  1. Je définis les objectifs de l’entreprise. Un élément clé à cet égard est l’adéquation entre les objectifs et les ressources dont dispose l’entreprise.
  2. Que fait le concurrent ? À quoi ressemble le marché ? Une étude de marché approfondie est importante pour améliorer la trouvabilité organique.
  3. Une fois la recherche externe effectuée, je me concentre sur l’élaboration de la stratégie de contenu et sur l’analyse technique du site web. Cette base nous permet de nous concentrer uniquement sur le travail ayant le plus d’impact à un stade ultérieur du processus.
  4. La stratégie mensuelle de référencement : une fois toutes les recherches effectuées, j’ai commencé à travailler sur la stratégie mensuelle de référencement. Grâce à la recherche, je sais exactement ce qu’il faut faire.
  5. Contrôler, effectuer des travaux et établir des rapports. En concertation avec le client, je travaille sur la structure du site afin d’en améliorer la lisibilité organique. Je le fais d’une manière transparente et durable où les résultats sont essentiels.

Travaux mensuels sur la trouvabilité en ligne

Chaque démarche visant à améliorer la repérabilité en ligne est différente. La personnalisation est toujours importante. Ci-dessous, j’ai établi un calendrier général pour un voyage visant à améliorer la trouvabilité en ligne.

MoisActivitésCoût estimé (€)
1Audit SEO et analyse du site web ;
définir les groupes cibles et les objectifs ;
Mettre en place un système de référencement de base (on-page) ;
lancer une stratégie de contenu.
900 – 2,700
2Élaborer un contenu optimisé pour le référencement ;
améliorer les balises méta et la structure du site web ;
Améliorations techniques du référencement.
1,350 – 3,600
3démarrer une stratégie de link building ;
Activer le marketing des médias sociaux ;
Analyser le profil des liens retour.
1,800 – 4,500
4publier du contenu avancé ;
Optimisations techniques supplémentaires pour le référencement ;
utiliser des outils analytiques pour obtenir des informations approfondies.
2,250 – 5,400
5Optimiser les pages d’atterrissage pour la conversion ;
Effectuez des tests A/B ;
personnaliser le contenu et les stratégies de référencement.
1,800 – 4,500
6élargir les types de contenu (vidéo, podcasts) ;
Diversifier les sources de liens ;
Mise à l’échelle des stratégies de référencement et de contenu.
2,700 – 6,300
Feuille de route pour la facilité de recherche en ligne.

Ce tableau énumère les activités mensuelles et estime le coût de l’externalisation de ces activités auprès d’un spécialiste ou d’une agence de référencement. Les prix sont des estimations et peuvent varier en fonction de la complexité de votre site web et du marché.

Mes conseils

Il est important de pouvoir trouver les produits organiques. Vous pouvez les optimiser en connaissant votre public cible, en analysant son usage de la langue et en adaptant les mots-clés en conséquence. Lorsque vous produisez du contenu, concentrez-vous sur la qualité du contenu et utilisez suffisamment de mots-clés pertinents.

Sources d’information

  1. Guide de démarrage SEO : Les bases | Google Search Central | Documentation | Google pour les développeurs. (s.d.). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
  2. Création d’un contenu utile, fiable et accessible à tous | Google Search Central | Documentation | Google pour les développeurs. (s.d.-d). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
  3. Aperçu du profil de l’entreprise. (s.d.). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/my-business/content/overview
  4. Guide détaillé sur le fonctionnement de Google Search | Google Search Central | Documentation | Google pour les développeurs. (s.d.). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
  5. Szymanski, K. (s.d.-b). Des liens de qualité vers votre site | Google Search Central Blog | Google pour les développeurs. Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/blog/2010/06/quality-links-to-your-site

Questions fréquemment posées

Est-il possible d’améliorer la visibilité organique de mon site web ?

Absolument. Il existe de nombreux facteurs sur lesquels vous pouvez influer si vous souhaitez améliorer la capacité de recherche organique de votre site web.

De tous les éléments qui influencent le référencement, le plus simple est de commencer par le contenu lui-même. Vous pouvez commencer par découvrir par vous-même ce que recherche votre public cible, quels sont les mots qu’il utilise ? Quels canaux de médias sociaux utilisent-ils ? Grâce à la recherche de mots-clés, vous pouvez souvent déjà trouver les bons mots. Vous pouvez réintégrer ces mots dans le contenu de votre site web, en utilisant les balises appropriées, le titre et la méta-description.

Veillez également à ce que le contenu soit correct, afin qu’il apporte une réelle valeur ajoutée à vos visiteurs.

Une meilleure visibilité organique se traduit-elle également par une augmentation des ventes ?

Dans la plupart des cas (et lorsqu’ils sont bien faits), je réponds par un oui catégorique. Le référencement génère plus de revenus parce qu’une entreprise bien positionnée sur les bons mots-clés reçoit de nombreux visiteurs qui sont également intéressés par ses services. Cela permet d’augmenter les taux de conversion des sites web.

Quel est l’avantage de la recherche organique par rapport au placement d’annonces ?

Si vous commencez à placer des annonces, vous payez au clic pour être plus facile à trouver. Cela vous coûte donc de l’argent à chaque fois que vous réapparaissez au sommet. Chaque fois, vous devez engager de nouveaux frais à cet effet. Mais si votre site web a une bonne visibilité organique, cela ne vous coûtera pas d’argent.

Votre site web est facile à trouver maintenant et dans quelque temps, sans avoir à dépenser de l’argent pour placer une annonce. Vous allez donc faire un investissement ponctuel dans la recherche organique, de bons textes, de bons liens, etc. Il s’agit d’un bon investissement à court et à long terme, qui fonctionne en permanence.

Une annonce n’est que de courte durée et si vous voulez être à nouveau plus visible, vous devez payer de l’argent à chaque fois pour que votre annonce soit à nouveau placée en haut de l’affiche. Il est donc plus judicieux de consacrer du temps et de l’attention à la recherche organique que de dépenser de l’argent à chaque fois pour des publicités qui n’apparaissent en haut des résultats de recherche que pendant un certain temps.

Combien de temps faut-il pour constater une amélioration de ma capacité de recherche organique lorsque j’applique le référencement ?

Cela dépend d’un certain nombre de facteurs tels que le niveau de concurrence, l’objectif du site web et la situation actuelle en termes de facilité de recherche en ligne. En principe, vous pouvez compter sur une période de 4 à 12 mois pour améliorer votre capacité de recherche en ligne.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 75 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 29 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 15 mai 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.