Búsqueda orgánica (en línea)

La importancia de la encontrabilidad orgánica (también conocida como SEO o encontrabilidad online) es cada vez mayor. Los motores de búsqueda son las herramientas más importantes para que los internautas encuentren información. Después de escribir un término de búsqueda, siempre verás primero los resultados patrocinados. Aparece entonces una lista de sitios web que coinciden con el término de búsqueda en función de su contenido. Estos son los sitios web que se pueden encontrar orgánicamente.

Básicamente, cualquier sitio web de Internet puede aparecer en los resultados de búsqueda orgánicos, pero en la práctica es bastante difícil ocupar un lugar destacado en esta lista. Una forma aconsejable de llegar más alto en Google es iniciarse en la externalización SEO con un especialista (o agencia) en SEO.

¿Qué es la encontrabilidad orgánica?

No es necesario pagar para aparecer en este listado. La clasificación en los resultados de búsqueda se denomina capacidad de búsqueda orgánica. Además del contenido del sitio, el uso de términos de búsqueda influye en la clasificación.(1)

Beneficios de la encontrabilidad orgánica

Cuando se trabaja en una buena encontrabilidad orgánica, su público objetivo es el centro de atención. Así que asegúrate de saber quiénes son y cómo se comunican. Utiliza los términos que utilizan a menudo, por ejemplo en las redes sociales, como términos de búsqueda en tu propio contenido. Las posibilidades de que haya una coincidencia del 100% entre un término de búsqueda tecleado y las palabras clave que usted utiliza son entonces máximas.

En concreto, estos son los beneficios de una buena encontrabilidad orgánica:

1. Su público objetivo le está buscando. Y no al revés. Esto ofrece una serie de ventajas.
   • Las conversaciones que mantienes son mucho más divertidas e interesantes que cuando se trata de marketing saliente.
   • No desvirtúa su imagen de marca (por estar muy implicado en el marketing de salida, quizá incluso en forma de captación en frío).
2. Una buena visibilidad orgánica inspira confianza a quienes buscan su marca.
3. La predictibilidad de la encontrabilidad orgánica es relativamente alta. Navegar por las actualizaciones de Google es predecible incluso con una estrategia de SEO sostenible.
4. La encontrabilidad orgánica aumenta el valor intrínseco de una empresa. Todo lo que inviertas en SEO se amortizará cuando vendas el negocio.
5. La capacidad de búsqueda orgánica suele ser el canal con mayor tasa de conversión (al fin y al cabo, de eso se trata al final).

Además: la encontrabilidad orgánica hace que aumente la calidad del contenido. Cuanto mejor se haga esto, más probabilidades habrá de que los visitantes de tu público objetivo aterricen en tu sitio.

Consejos para mejorar la localización en línea

Tenga en cuenta que el SEO es un campo complejo y que las necesidades específicas, los recursos y el tiempo de implementación pueden variar enormemente en función de la situación concreta del sitio web.

Componente para la búsqueda orgánica	Recursos / personas necesarios	Prioridad (1-100)	Plazo de aplicación (1-100)
Búsqueda de palabras clave(2)	Especialista en SEO, investigador de mercado	90	70
Crear contenidos de calidad	Redactor de contenidos, especialista en SEO	95	85
SEO técnico (incluido el tiempo de carga y la compatibilidad con dispositivos móviles)	Desarrollador web, especialista en SEO	85	80
Construcción de enlaces (mensual)	Especialista en SEO, equipo de relaciones públicas	80	90
Optimización de las metaetiquetas	Especialista en SEO, desarrollador web	70	30
Integración en las redes sociales	Gestor de redes sociales, especialista en SEO	60	40
SEO local (para empresas locales)	Especialista en SEO, investigador del mercado local	75	70
Análisis e informes SEO	Especialista en SEO, analista de datos	80	60

Tanto la prioridad como la duración son medidas relativas. Es importante recordar que la SEO es un proceso continuo y que se necesita tiempo para ver resultados. No se puede hacer todo a la vez, y es importante ajustar la estrategia en función de los resultados obtenidos.

La capacidad de localización local desempeña un papel importante

Cuando se quiere mejorar la capacidad de localización orgánica de un sitio web, es crucial crear conciencia de marca mientras se desarrolla el SEO local de la empresa. Lo primero que es importante: crear un perfil de Google My Business. A través de esta plataforma de Google, puedes gestionar y personalizar el listado de la empresa en las SERP.(3)

Piensa en optimizar la capacidad de localización online para términos de búsqueda como «Comprar zapatos en Róterdam» o «Restaurante Zuid-Holland». Son términos de búsqueda con intención local, donde con una buena estrategia se puede obtener mucho tráfico relevante hacia páginas locales.

¿En qué componentes consiste la encontrabilidad en línea/orgánica?

Mejorar la capacidad de localización en línea de un sitio web consta de tres componentes principales. Contenido, SEO técnico y creación de enlaces. A continuación expongo mi opinión sobre estos componentes.

Optimizar los contenidos para encontrarlos en Internet

En esencia, optimizar los contenidos para que sean fáciles de encontrar en Internet es cuestión de relevancia y valor. Es crucial comprender las preguntas y necesidades de su público objetivo y desarrollar contenidos que no sólo aporten respuestas, sino también valor añadido.

Esto significa ir más allá de ofrecer respuestas superficiales, proporcionar un valor cuantificable y crear una experiencia que motive a los visitantes a una posible conversión o a comprar algo. A la hora de optimizar los contenidos para que sean fáciles de encontrar en Internet, considero importante lo siguiente:

• Integración de palabras clave: Integración fluida y natural de las palabras clave en el contenido.
• Relevancia: Desarrolle contenidos que se ajusten a las intenciones de búsqueda del público objetivo.
• Calidad: Crear contenidos profundos, informativos y valiosos.
• Legibilidad: garantizar que el texto sea fácil de leer y comprender para todos los usuarios.
• Singularidad: Desarrolle contenidos originales que destaquen sobre los de la competencia.
• Uso multimedia: Integre imágenes, vídeos e infografías para reforzar el mensaje.
• Llamada a la acción: Inserte llamadas a la acción claras y atractivas.
• Enlaces internos: Estructura de enlaces internos inteligente y estratégica para guiar a los usuarios y motores de búsqueda a través del sitio.
• Uso de encabezados y on-page: Uso eficaz de H1, H2, títulos de página y meta descripciones para facilitar la localización orgánica.
• Puntualidad: garantizar la actualización de los contenidos.

Aspectos técnicos de la visibilidad en línea

La infraestructura técnica de un sitio web es la base de todos los esfuerzos encaminados a la encontrabilidad orgánica. El objetivo es crear una buena experiencia tanto para los motores de búsqueda como para los visitantes. La tecnología puede ser a menudo la parte más compleja de un viaje de búsqueda online, pero es esencial para su éxito.

En los aspectos técnicos de la capacidad de búsqueda en línea, siempre me centro inicialmente en los aspectos que promueven no sólo la capacidad de búsqueda orgánica, sino también el recorrido del cliente. Consulte también mi hoja de ruta técnica para más detalles. Algunos de los aspectos técnicos que tengo en cuenta en la búsqueda en línea son:

• Velocidad del sitio web: optimización de los tiempos de carga para mejorar la experiencia del usuario y el rendimiento en Google.
• Optimización para móviles: asegurarse de que el sitio web funciona correctamente y es fácil de usar en dispositivos móviles.
• Rastreabilidad: garantizar que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar eficazmente el sitio web.
• Arquitectura del sitio web: desarrollo de una estructura lógica y fácil de usar.
• HTTPS: Implemente un certificado SSL para una conexión de usuario segura.
• Contenido duplicado: identificar y resolver problemas de contenido duplicado.
• Mapa del sitio XML: Cree y mantenga actualizado un mapa del sitio XML.
• Robots.txt: Configurar correctamente el archivo Robots.txt.
• Datos estructurados: Implementación de datos estructurados.
• 404 y redireccionamientos: Gestión de errores 404 y configuración correcta de redireccionamientos.

Lee la fuente(4) para obtener una explicación de Google sobre cómo funciona el propio Google.

Creación de enlaces

La creación de enlaces, el motor simbólico de una campaña de visibilidad en Internet, consiste en conseguir enlaces de otros sitios web hacia el suyo. En esencia, cuantos más enlaces de alta calidad apunten a tu sitio web, más autoridad asignarán los motores de búsqueda a tu sitio web.

Este proceso ayuda a mejorar la visibilidad en línea de un sitio web al posicionarlo mejor en los resultados de búsqueda de motores de búsqueda como Google. Pero no se trata sólo de reunir el mayor número posible de enlaces; la calidad, la pertinencia y el contexto de estos enlaces son muy importantes.

Una estrategia eficaz de construcción de enlaces requiere planificación, investigación y ejecución estratégica para garantizar que los enlaces que adquieras contribuyan a tus objetivos generales y a tu estrategia de encontrabilidad online. Es una actividad continua y debe llevarse a cabo con coherencia e integridad para garantizar resultados sostenibles. Consulta también mi hoja de ruta para la encontrabilidad orgánica fuera de la página para obtener más detalles.(5)

¿Qué pasos debo seguir?

Mejorar la capacidad de localización orgánica de los sitios web nunca es un camino de rosas. Teniendo en cuenta las diferencias en el mercado, el sector y la ubicación geográfica, repaso los pasos que se indican a continuación.

1. Trazo los objetivos de la empresa. Un elemento clave es si los objetivos coinciden con los recursos de que dispone la empresa.
2. ¿Qué hace el competidor? ¿Qué aspecto tiene el mercado? Un estudio de mercado exhaustivo es importante para mejorar la capacidad de búsqueda orgánica.
3. Una vez realizada la investigación externa, me centro en redactar la estrategia de contenidos y un análisis técnico del sitio web. Esta base nos permite centrarnos únicamente en el trabajo de mayor impacto más adelante en el proceso.
4. La estrategia mensual de SEO: una vez realizada toda la investigación, me puse a trabajar en la estrategia mensual de SEO. Gracias a la investigación, sé exactamente lo que hay que hacer.
5. Supervisar, realizar el trabajo e informar. En consulta con el cliente, trabajo estructuralmente para mejorar la encontrabilidad orgánica. Lo hago de forma transparente y sostenible, donde los resultados son la clave.

Trabajo mensual sobre la encontrabilidad en línea

Cada viaje para mejorar la capacidad de búsqueda en línea es diferente. La personalización siempre es importante. A continuación, he elaborado un programa general para mejorar la capacidad de búsqueda en línea.

Mes	Actividades	Coste estimado (euros)
1	Auditoría SEO y análisis del sitio web; definir los grupos destinatarios y los objetivos; Configurar el SEO básico (on-page); lanzar una estrategia de contenidos.	900 – 2,700
2	Desarrolle contenidos optimizados para SEO; mejorar las metaetiquetas y la estructura del sitio web; Mejoras técnicas de SEO.	1,350 – 3,600
3	iniciar la estrategia de construcción de enlaces; Activar el marketing en las redes sociales; Analizar el perfil de backlinks.	1,800 – 4,500
4	publicar contenidos avanzados; Otras optimizaciones técnicas de SEO; utilizar herramientas analíticas para profundizar en la información.	2,250 – 5,400
5	Optimice las páginas de destino para la conversión; Realice pruebas A/B; personalizar los contenidos y las estrategias SEO.	1,800 – 4,500
6	ampliar los tipos de contenidos (vídeo, podcasts); Diversifique las fuentes de creación de enlaces; Ampliación de las estrategias SEO y de contenidos.	2,700 – 6,300

En esta tabla se enumeran las actividades mensuales y se calcula el coste de subcontratar estas actividades a un especialista o agencia SEO. Los precios son estimaciones y pueden variar en función de la complejidad de su sitio web y del mercado.

Mi consejo

La encontrabilidad orgánica es importante. Puede optimizarlas conociendo a su público objetivo, analizando su uso del lenguaje y adaptando las palabras clave en consecuencia. Cuando produzca contenidos, céntrese en la calidad de los mismos y utilice suficientes palabras clave relevantes.

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