Localizabilidade orgânica (em linha)

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A importância da capacidade de localização orgânica (também conhecida como SEO ou capacidade de localização em linha) está a aumentar. Os motores de busca são as ferramentas mais importantes para os utilizadores da Internet encontrarem informações. Depois de introduzir um termo de pesquisa, vê sempre primeiro os resultados patrocinados. Aparece então uma lista de sites que correspondem ao termo de pesquisa com base no seu conteúdo. Estes são os sites que podem ser encontrados organicamente.

Basicamente, qualquer sítio Web na Internet pode ser classificado nos resultados da pesquisa orgânica, mas, na prática, é bastante difícil ocupar um lugar de destaque nesta lista. Uma forma aconselhada de obter uma posição mais elevada no Google é começar com a externalização de SEO com um especialista (ou agência) de SEO.

O que é a capacidade de localização orgânica?

Não é necessário pagar para aparecer nesta listagem. O nível de classificação nos resultados de pesquisa é designado por capacidade de pesquisa orgânica. Para além do conteúdo do sítio, a utilização de termos de pesquisa desempenha um papel importante na classificação.(1)

Vantagens da capacidade de localização orgânica

Ao trabalhar numa boa capacidade de localização orgânica, o seu público-alvo é o foco. Por isso, certifique-se de que sabe quem são e como comunicam. Utiliza os termos que eles utilizam frequentemente, por exemplo, nas redes sociais, como termos de pesquisa no teu próprio conteúdo. As hipóteses de haver uma correspondência de 100 por cento entre um termo de pesquisa digitado e as palavras-chave que utiliza são então as mais elevadas.

Mais concretamente, estas são as vantagens de uma boa capacidade de localização orgânica:

  1. O seu público-alvo está à sua procura. E não o contrário. Este facto proporciona uma série de vantagens.
    • As conversas que tem são muito mais divertidas e interessantes do que quando se trata de marketing de saída.
    • Não prejudica a sua marca (por estar fortemente envolvido no marketing de saída, talvez mesmo sob a forma de aquisição a frio).
  2. Uma boa capacidade de localização orgânica transmite confiança a quem procura a sua marca.
  3. A previsibilidade da capacidade de localização orgânica é relativamente elevada. Navegar pelas actualizações do Google é previsível, mesmo com uma estratégia de SEO sustentável.
  4. A capacidade de localização orgânica aumenta o valor intrínseco de uma empresa. Tudo o que se investe em SEO compensa quando se vende a empresa.
  5. A capacidade de localização orgânica é, na maioria das vezes, o canal com a taxa de conversão mais elevada (afinal de contas, é disso que se trata).

Além disso, a capacidade de procura orgânica leva a um aumento da qualidade do conteúdo. Quanto melhor isto for feito, maior será a probabilidade de os visitantes do teu público-alvo entrarem no teu sítio.

A localidade orgânica (em linha) num ápice

Não tem tempo para um artigo longo? Não há problema. Veja o vídeo abaixo para um resumo deste artigo.

Localizabilidade orgânica (online) (vídeo).

Dicas para melhorar a capacidade de localização em linha

Não se esqueça de que a SEO é um domínio complexo e que as necessidades específicas, os recursos e o tempo de implementação podem variar muito, dependendo da situação específica do sítio Web.

Componente para localizabilidade orgânicaRecursos necessários / pessoasPrioridade (1-100)Tempo para a implementação (1-100)
Pesquisa de palavras-chave(2)Especialista em SEO, investigador de mercado9070
Criar conteúdos de alta qualidadeEscritor de conteúdos, especialista em SEO9585
SEO técnica (incluindo tempo de carregamento e compatibilidade com dispositivos móveis)Programador Web, especialista em SEO8580
Link building (mensal)Especialista em SEO, equipa de relações públicas8090
Otimização de meta tagsEspecialista em SEO, programador Web7030
Integração de redes sociaisGestor de redes sociais, especialista em SEO6040
SEO local (para empresas locais)Especialista em SEO, investigador do mercado local7570
Análise e relatórios de SEOEspecialista em SEO, analista de dados8060
Componente de encontrabilidade orgânica, recursos, prioridade e calendário de implementação.

Tanto a prioridade como a duração são medidas relativas. É importante lembrar que a SEO é um processo contínuo, e leva tempo para ver resultados. Não se pode fazer tudo ao mesmo tempo e é importante ajustar a estratégia com base nos resultados obtidos.

A capacidade de localização local desempenha um papel importante neste processo

Quando pretendes melhorar a capacidade de localização orgânica de um sítio Web, é crucial criar consciência da marca ao desenvolver a SEO local da empresa. A primeira coisa que é importante: cria um perfil no Google My Business. Através desta plataforma do Google, podes gerir e personalizar a listagem da empresa na SERP.(3)

Pensa em otimizar a capacidade de localização em linha para termos de pesquisa como “Comprar sapatos em Roterdão” ou “Restaurante Zuid-Holland”. Estes são termos de pesquisa com intenção local, em que, com uma boa estratégia, é possível obter muito tráfego relevante para páginas locais.

Em que componentes consiste a localidade em linha/orgânica?

Melhorar a capacidade de localização online de um sítio Web consiste em três componentes principais. Conteúdo, SEO técnico e criação de ligações. Eis a minha opinião sobre estes componentes.

Otimizar os conteúdos para serem encontrados em linha

Essencialmente, a otimização do conteúdo para ser encontrado em linha tem tudo a ver com relevância e valor. É crucial compreender as questões e necessidades do seu público-alvo e desenvolver conteúdos que não só forneçam respostas, mas também valor adicional.

Isto significa ir além da oferta de respostas superficiais, fornecer valor mensurável e criar uma experiência que motive os visitantes a converter ou comprar algo. Ao otimizar o conteúdo para ser encontrado online, considero importante o seguinte:

  • Integração de palavras-chave: Integração suave e natural de palavras-chave no conteúdo.
  • Relevância: Desenvolver conteúdos que correspondam às intenções de pesquisa do público-alvo.
  • Qualidade: Criar conteúdos aprofundados, informativos e valiosos.
  • Legibilidade: Garantir que o texto é fácil de ler e compreender para todos os utilizadores.
  • Exclusividade: Desenvolver conteúdos originais que se destaquem dos concorrentes.
  • Utilização de multimédia: Integrar imagens, vídeos e infografias para reforçar a mensagem.
  • Apelo à ação: Inserir apelos à ação claros e atractivos.
  • Ligações internas: Estrutura inteligente e estratégica de ligações internas para guiar os utilizadores e os motores de busca através do sítio.
  • Utilização de títulos e na página: Utilização eficaz de H1, H2, títulos de página e meta descrições para a capacidade de localização orgânica.
  • Atualidade: garantir que os conteúdos estão actualizados.

Aspectos técnicos da encontrabilidade em linha

A infraestrutura técnica de um sítio Web é a base de todos os esforços que visam a capacidade de localização orgânica. O objetivo é criar uma boa experiência tanto para os motores de busca como para os visitantes. A tecnologia pode muitas vezes ser a parte mais complexa de um percurso de localização em linha, mas é essencial para o seu sucesso.

No que diz respeito aos aspectos técnicos da localidade em linha, concentro-me sempre, inicialmente, nos aspectos que promovem não só a localidade orgânica, mas também a viagem do cliente. Consulte também o meu roteiro técnico para mais pormenores. Alguns dos aspectos que considero nos aspectos técnicos da localidade em linha são:

  • Velocidade do sítio Web: otimização dos tempos de carregamento para melhorar a experiência do utilizador e o desempenho no Google.
  • Otimização para dispositivos móveis: Assegura que o sítio Web funciona corretamente e é de fácil utilização em dispositivos móveis.
  • Rastreabilidade: Garantir que os motores de busca possam rastrear e indexar eficazmente o sítio Web.
  • Arquitetura do sítio Web: Desenvolvimento de uma estrutura lógica e de fácil utilização.
  • HTTPS: Implementar um certificado SSL para uma ligação segura do utilizador.
  • Conteúdo duplicado: identificar e resolver problemas com conteúdo duplicado.
  • Mapa do sítio XML: Criar e manter um mapa do sítio XML atualizado.
  • Robots.txt: Configurar corretamente o ficheiro Robots.txt.
  • Dados estruturados: Implementação de dados estruturados.
  • 404 e redireccionamentos: gerir erros 404 e configurar corretamente os redireccionamentos.

Leia a fonte(4) para obter uma explicação do Google sobre o funcionamento do próprio Google.

Criação de ligações

A construção de ligações, o motor simbólico por detrás de uma campanha para a capacidade de localização online, consiste em obter backlinks de outros sítios Web para o seu próprio sítio. Essencialmente, quanto mais links de alta qualidade apontarem para o teu site, mais autoridade os motores de busca atribuem ao teu site.

Este processo ajuda a melhorar a visibilidade online de um sítio Web, classificando-o numa posição mais elevada nos resultados de pesquisa de motores de busca como o Google. Mas não se trata apenas de recolher o maior número possível de hiperligações; a qualidade, a relevância e o contexto dessas hiperligações são muito importantes.

Uma estratégia eficaz de criação de ligações requer planeamento, investigação e execução estratégica para garantir que as ligações que adquire contribuem para os seus objectivos e estratégia gerais de localizabilidade em linha. É uma atividade contínua e deve ser executada de forma consistente e íntegra para garantir resultados sustentáveis. Para mais pormenores, consulte também o meu roteiro para a capacidade de localização orgânica fora da página. (5)

Que passos devo seguir?

Melhorar a capacidade de localização orgânica dos sítios Web nunca é um percurso normal. Tendo em conta as diferenças de mercado, sector e localização geográfica, passo a descrever as etapas abaixo.

  1. Traço os objectivos da empresa. Um componente-chave aqui é: os objectivos são compatíveis com os recursos de que a empresa dispõe?
  2. O que é que o concorrente está a fazer? Como é que o mercado se apresenta? Um estudo de mercado exaustivo é importante para melhorar a capacidade de localização orgânica.
  3. Com a pesquisa externa feita, concentro-me na elaboração da estratégia de conteúdos e numa análise técnica do sítio Web. Esta base permite-nos concentrarmo-nos apenas no trabalho com maior impacto numa fase posterior do processo.
  4. A estratégia mensal de SEO: com toda a pesquisa feita, comecei a trabalhar na estratégia mensal de SEO. Graças à investigação, sei exatamente o que tem de ser feito.
  5. Acompanhar, efetuar trabalhos e elaborar relatórios. Em consulta com o cliente, trabalho estruturalmente para melhorar a capacidade de localização orgânica. Faço-o de uma forma transparente e sustentável, em que os resultados são fundamentais.

Trabalha mensalmente na localidade em linha

Cada percurso para melhorar a capacidade de localização em linha é diferente. A personalização é sempre importante. Em seguida, elaborei um calendário geral para uma viagem com vista a melhorar a localidade em linha.

MêsActividadesCusto estimado (€)
1Auditoria SEO e análise de sítios Web;
definir grupos-alvo e objectivos;
Configurar a SEO básica (na página);
lançar uma estratégia de conteúdos.
900 – 2,700
2Desenvolver conteúdos optimizados para SEO;
melhorar as meta tags e a estrutura do sítio Web;
Melhorias técnicas de SEO.
1,350 – 3,600
3iniciar a estratégia de link building;
Ativar o marketing nas redes sociais;
Analisar o perfil de backlinks.
1,800 – 4,500
4publicar conteúdos avançados;
Outras optimizações técnicas de SEO;
utilizar ferramentas analíticas para obter informações aprofundadas.
2,250 – 5,400
5Otimizar as páginas de destino para conversão;
Efetuar testes A/B;
personalizar os conteúdos e as estratégias de SEO.
1,800 – 4,500
6expandir os tipos de conteúdo (vídeo, podcasts);
Diversificar as fontes de criação de ligações;
Dimensionamento das estratégias de SEO e de conteúdos.
2,700 – 6,300
Roteiro para a localidade em linha.

Esta tabela enumera as actividades mensais e estima o custo de subcontratação destas actividades a um especialista ou agência de SEO. Os preços são estimativas e podem variar consoante a complexidade do seu sítio Web e o mercado.

O meu conselho

A capacidade de localização orgânica é importante. Pode optimizá-las conhecendo o seu público-alvo, analisando a sua utilização da língua e adaptando as palavras-chave em conformidade. Ao produzir conteúdo, concentre-se na qualidade do conteúdo e utilize palavras-chave relevantes suficientes.

Fontes

  1. Guia para iniciantes em SEO: Noções básicas | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
  2. Como criar conteúdo útil, confiável e que priorize as pessoas | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.-d). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
  3. Visão geral do perfil da empresa. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/my-business/content/overview
  4. Guia detalhado de como funciona a pesquisa do Google | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
  5. Szymanski, K. (s.d.-b). Links de qualidade para o seu site | Blogue da Central de pesquisa do Google | Google para programadores. Google para programadores. https://developers.google.com/search/blog/2010/06/quality-links-to-your-site

Perguntas mais frequentes

É possível melhorar a capacidade de localização orgânica do meu próprio sítio Web?

Sem dúvida. Há muitos factores que pode influenciar se quiser melhorar a capacidade de localização orgânica do seu sítio Web.

De todos os aspectos que afectam a SEO, a forma mais fácil de começar é com o próprio conteúdo. Pode começar por descobrir por si próprio o que o seu público-alvo procura, que palavras utilizam? Que canais de redes sociais estão a utilizar? Através da pesquisa de palavras-chave, muitas vezes já é possível descobrir as palavras certas. Pode incorporar estas palavras de novo no conteúdo do seu sítio Web, utilizando as etiquetas adequadas, o preenchimento do título e a meta descrição.

Certifica-te de que o conteúdo também está correto, para que realmente acrescente valor aos teus visitantes.

Será que uma melhor capacidade de localização orgânica também significa mais vendas?

Na maioria dos casos (e quando bem feito), digo que sim. A SEO gera mais receitas porque uma empresa com posições elevadas nas palavras-chave certas recebe muitos visitantes que também são relevantes para os seus serviços. Desta forma, garante que as taxas de conversão do sítio Web aumentam.

Qual é a vantagem da capacidade de localização orgânica em comparação com a colocação de anúncios?

Se começares a colocar anúncios, pagas por clique para seres mais encontrado. Por isso, custa-lhe sempre dinheiro reaparecer no topo. Para tal, é necessário incorrer sempre em novos custos. Mas se o seu sítio Web tiver uma boa capacidade de localização orgânica, não lhe custará dinheiro.

O seu sítio Web é fácil de encontrar agora e daqui a algum tempo, sem ter de gastar dinheiro a colocar um anúncio. Por isso, vai fazer um investimento único na capacidade de localização orgânica, bons textos, bons links, etc., e depois vai continuar a mantê-lo. É um bom investimento tanto a curto como a longo prazo e também funciona continuamente.

Um anúncio tem uma duração curta e, se quiser voltar a ter mais visibilidade, tem de pagar sempre para que o seu anúncio volte a estar no topo. Por isso, faz mais sentido dedicar tempo e atenção à capacidade de localização orgânica do que gastar sempre dinheiro em anúncios que só aparecem no topo dos resultados de pesquisa durante um determinado período de tempo.

Quanto tempo demora até eu ver melhorias na minha capacidade de localização orgânica quando aplico SEO?

Depende de uma série de factores, como o nível de concorrência, o objetivo do sítio Web e a situação atual em termos de localizabilidade em linha. Basicamente, podes assumir um período de 4 a 12 meses para melhorar a capacidade de localização online.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 29 Março 2024. A última atualização deste artigo foi em 15 Maio 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.