Organische (Online-)Auffindbarkeit
Senior SEO-specialist
Die Bedeutung der organischen Auffindbarkeit (auch bekannt als SEO oder Online-Auffindbarkeit) nimmt zu. Suchmaschinen sind die wichtigsten Werkzeuge für Internetnutzer, um Informationen zu finden. Nachdem Sie einen Suchbegriff eingegeben haben, werden Ihnen immer zuerst die gesponserten Ergebnisse angezeigt. Daraufhin wird eine Liste von Websites angezeigt, die aufgrund ihres Inhalts mit dem Suchbegriff übereinstimmen. Dies sind die organisch auffindbaren Websites.
Grundsätzlich kann jede Website im Internet in den organischen Suchergebnissen erscheinen, aber in der Praxis ist es ziemlich schwierig, in dieser Liste weit oben zu stehen. Ein guter Weg , um bei Google weiter oben zu erscheinen, ist das SEO-Outsourcing mit einem SEO-Spezialisten (oder einer Agentur).
Was ist organische Auffindbarkeit?
Um in dieser Liste zu erscheinen, müssen Sie nicht bezahlen. Wie hoch Ihr Rang in den Suchergebnissen ist, wird als organische Auffindbarkeit bezeichnet. Neben dem Inhalt der Website spielt auch die Verwendung von Suchbegriffen eine Rolle für die Platzierung.(1)
Sie arbeiten mit einem SEO-Spezialisten zusammen?
Ralf van Veen
SEO-Spezialist
Mit 11 Jahren Erfahrung verbessere ich die organische Auffindbarkeit von Unternehmen.
Vorteile der organischen Auffindbarkeit
Wenn Sie an einer guten organischen Auffindbarkeit arbeiten, steht Ihre Zielgruppe im Mittelpunkt. Stellen Sie also sicher, dass Sie wissen, wer sie sind und wie sie kommunizieren. Verwenden Sie die Begriffe, die sie häufig verwenden, zum Beispiel in sozialen Medien, als Suchbegriffe in Ihren eigenen Inhalten. Die Wahrscheinlichkeit einer 100-prozentigen Übereinstimmung zwischen einem eingegebenen Suchbegriff und den von Ihnen verwendeten Schlüsselwörtern ist dann am größten.
Im Einzelnen sind dies die Vorteile einer guten organischen Auffindbarkeit:
- Ihre Zielgruppe sucht nach Ihnen. Und nicht andersherum. Dies bietet eine Reihe von Vorteilen.
- Die Gespräche, die Sie führen, machen viel mehr Spaß und sind interessanter als beim Outbound-Marketing.
- Sie beeinträchtigen Ihr Branding nicht (indem Sie sich stark im Outbound-Marketing engagieren, vielleicht sogar in Form von Kaltakquise).
- Eine gute organische Auffindbarkeit strahlt Vertrauen bei denjenigen aus, die nach Ihrer Marke suchen.
- Die Vorhersagbarkeit der organischen Auffindbarkeit ist relativ hoch. Auch mit einer nachhaltigen SEO-Strategie sind die Aktualisierungen von Google vorhersehbar.
- Die organische Auffindbarkeit erhöht den inneren Wert eines Unternehmens. Alles, was Sie in SEO investieren, zahlt sich aus, wenn Sie Ihr Unternehmen verkaufen.
- Die organische Auffindbarkeit ist in den meisten Fällen der Kanal mit der höchsten Konversionsrate (denn darum geht es ja schließlich).
Außerdem: Die organische Auffindbarkeit führt dazu, dass die Qualität der Inhalte steigt. Je besser dies gelingt, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Besucher Ihrer Zielgruppe auf Ihrer Website landen.
Organische (Online-)Auffindbarkeit auf einen Blick
Keine Zeit für einen langen Artikel? Kein Problem. Im folgenden Video finden Sie eine Zusammenfassung dieses Artikels.
Tipps für eine bessere Auffindbarkeit im Internet
Denken Sie daran, dass SEO ein komplexes Gebiet ist und dass die spezifischen Anforderungen, Ressourcen und Umsetzungszeiten je nach der spezifischen Situation der Website stark variieren können.
| Komponente für organische Auffindbarkeit | Erforderliche Ressourcen/Personen | Priorität (1-100) | Zeit bis zur Umsetzung (1-100) |
|---|---|---|---|
| Schlüsselwort-Recherche(2) | SEO-Spezialist, Marktforscher | 90 | 70 |
| Erstellung hochwertiger Inhalte | Verfasser von Inhalten, SEO-Spezialist | 95 | 85 |
| Technische SEO (einschließlich Ladezeit und Mobilfreundlichkeit) | Web-Entwickler, SEO-Spezialist | 85 | 80 |
| Linkaufbau (monatlich) | SEO-Spezialist, PR-Team | 80 | 90 |
| Optimierung der Meta-Tags | SEO-Spezialist, Webentwickler | 70 | 30 |
| Integration sozialer Medien | Manager für soziale Medien, SEO-Spezialist | 60 | 40 |
| Lokale SEO (für lokale Unternehmen) | SEO-Spezialist, lokaler Marktforscher | 75 | 70 |
| SEO-Analyse und Berichterstattung | SEO-Spezialist, Datenanalyst | 80 | 60 |
Sowohl Priorität als auch Dauer sind relative Größen. Es ist wichtig, daran zu denken, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, der Zeit braucht, um Ergebnisse zu erzielen. Man kann nicht alles auf einmal machen, und es ist wichtig, dass man seine Strategie je nach den Ergebnissen anpasst, die man erzielt.
Die lokale Auffindbarkeit spielt dabei eine wichtige Rolle
Wenn Sie die organische Auffindbarkeit einer Website verbessern wollen, ist es von entscheidender Bedeutung, ein Markenbewusstsein zu schaffen und gleichzeitig die lokale SEO des Unternehmens zu entwickeln. Das erste, was wichtig ist: Erstellen Sie ein Google My Business-Profil. Über diese Google-Plattform können Sie den Eintrag Ihres Unternehmens in der SERP verwalten und anpassen.(3)
Denken Sie darüber nach, die Online-Auffindbarkeit für Suchbegriffe wie „Schuhe kaufen in Rotterdam“ oder „Restaurant Zuid-Holland“ zu optimieren. Dies sind Suchbegriffe mit lokaler Absicht, bei denen mit einer guten Strategie viel relevanter Traffic auf lokalen Seiten erzielt werden kann.
Sie arbeiten mit einem SEO-Spezialisten zusammen?
Ralf van Veen
SEO-Spezialist
Mit 11 Jahren Erfahrung verbessere ich die organische Auffindbarkeit von Unternehmen.
Aus welchen Komponenten besteht die Auffindbarkeit online/organisch?
Die Verbesserung der Online-Auffindbarkeit einer Website besteht aus drei Hauptkomponenten. Inhalt, technische SEO und Linkaufbau. Nachfolgend meine Meinung zu diesen Komponenten.
Optimierung der Inhalte für die Auffindbarkeit im Internet
Bei der Optimierung von Inhalten für die Auffindbarkeit im Internet geht es im Wesentlichen um Relevanz und Wert. Es ist von entscheidender Bedeutung, die Fragen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu verstehen und Inhalte zu entwickeln, die nicht nur Antworten, sondern auch zusätzlichen Nutzen bieten.
Das bedeutet, dass Sie nicht nur oberflächliche Antworten geben, sondern auch einen messbaren Mehrwert bieten und ein Erlebnis schaffen, das die Besucher zu einer Konvertierung oder einem Kauf motiviert. Bei der Optimierung von Inhalten für die Online-Auffindbarkeit halte ich Folgendes für wichtig:
- Integration von Schlüsselwörtern: Reibungslose und natürliche Integration von Schlüsselwörtern in den Inhalt.
- Relevanz: Entwickeln Sie Inhalte, die den Suchabsichten der Zielgruppe genau entsprechen.
- Qualität: Erstellung eingehender, informativer und wertvoller Inhalte.
- Lesbarkeit: Sicherstellung, dass der Text für alle Nutzer leicht zu lesen und zu verstehen ist.
- Einzigartigkeit: Entwickeln Sie originelle Inhalte, die sich von der Konkurrenz abheben.
- Multimediale Nutzung: Integrieren Sie Bilder, Videos und Infografiken, um die Botschaft zu verstärken.
- Call-to-Action: Fügen Sie klare und attraktive Handlungsaufforderungen ein.
- Interne Links: Intelligente und strategische interne Linkstruktur, um Nutzer und Suchmaschinen durch die Website zu führen.
- Verwendung von Überschriften und On-Page: Effektive Verwendung von H1, H2, Seitentiteln und Meta-Beschreibungen für organische Auffindbarkeit.
- Aktualität: Gewährleistung der Aktualität der Inhalte.
Technische Aspekte der Online-Auffindbarkeit
Die technische Infrastruktur einer Website ist die Grundlage für alle Bemühungen um organische Auffindbarkeit. Das Ziel ist es, sowohl für Suchmaschinen als auch für Besucher ein gutes Erlebnis zu schaffen. Die Technologie ist oft der komplexeste Teil einer Online-Findbarkeitsstudie, aber sie ist für den Erfolg entscheidend.
Wenn es um die technischen Aspekte der Online-Auffindbarkeit geht, konzentriere ich mich zunächst immer auf Aspekte, die nicht nur die organische Auffindbarkeit, sondern auch die Customer Journey fördern. Weitere Einzelheiten finden Sie auch in meiner technischen Roadmap. Bei den technischen Aspekten der Online-Auffindbarkeit berücksichtige ich unter anderem folgende Punkte:
- Website-Geschwindigkeit: Optimierung der Ladezeiten zur Verbesserung der Nutzererfahrung und der Leistung in Google.
- Mobile Optimierung: Sicherstellen, dass die Website auf mobilen Geräten ordnungsgemäß funktioniert und benutzerfreundlich ist.
- Crawlability: Sicherstellung, dass Suchmaschinen die Website effektiv crawlen und indizieren können.
- Website-Architektur: Entwicklung einer logischen, benutzerfreundlichen Struktur.
- HTTPS: Implementieren Sie ein SSL-Zertifikat für eine sichere Benutzerverbindung.
- Duplizierter Inhalt: Erkennen und Lösen von Problemen mit doppeltem Inhalt.
- XML-Sitemap: Erstellen und pflegen Sie eine aktuelle XML-Sitemap.
- Robots.txt: Die Datei Robots.txt muss korrekt konfiguriert werden.
- Strukturierte Daten: Implementierung von strukturierten Daten.
- 404 und Weiterleitungen: Verwaltung von 404-Fehlern und korrekte Einrichtung von Weiterleitungen.
In Quelle(4) finden Sie eine Erklärung von Google, wie Google selbst funktioniert.
Linkaufbau
Beim Linkaufbau, dem symbolischen Motor hinter einer Kampagne für die Auffindbarkeit im Internet, geht es darum, Backlinks von anderen Websites zu Ihrer eigenen Website zu erhalten. Je mehr hochwertige Links auf Ihre Website verweisen, desto mehr Autorität weisen die Suchmaschinen Ihrer Website zu.
Dieser Prozess trägt dazu bei, die Online-Sichtbarkeit einer Website zu verbessern, indem sie in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google höher eingestuft wird. Aber es geht nicht nur darum, so viele Links wie möglich zu sammeln; die Qualität, die Relevanz und der Kontext dieser Links sind sehr wichtig.
Eine effektive Linkbuilding-Strategie erfordert Planung, Recherche und strategische Ausführung, um sicherzustellen, dass die von Ihnen erworbenen Links zu Ihren Gesamtzielen und Ihrer Strategie für die Online-Auffindbarkeit beitragen. Es handelt sich um eine fortlaufende Aktivität, die konsequent und mit Integrität durchgeführt werden muss, um nachhaltige Ergebnisse zu erzielen. Weitere Einzelheiten finden Sie in meiner Roadmap für organische Off-Page-Auffindbarkeit.(5)
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Ralf van Veen
SEO-Spezialist
Mit 11 Jahren Erfahrung verbessere ich die organische Auffindbarkeit von Unternehmen.
Welche Schritte muss ich durchlaufen?
Die Verbesserung der organischen Auffindbarkeit von Websites ist nie ein Standardweg. Unter Berücksichtigung der Unterschiede in Markt, Branche und geografischer Lage gehe ich die folgenden Schritte durch.
- Ich skizziere die Ziele des Unternehmens. Eine Schlüsselkomponente dabei ist, ob die Ziele mit den Ressourcen des Unternehmens übereinstimmen.
- Was macht der Mitbewerber? Wie sieht der Markt aus? Gründliche Marktforschung ist wichtig, um die organische Auffindbarkeit zu verbessern.
- Nachdem die externe Recherche abgeschlossen ist, konzentriere ich mich auf die Ausarbeitung der Inhaltsstrategie und eine technische Website-Analyse. Diese Grundlage ermöglicht es uns, uns später nur auf die Arbeit mit der größten Wirkung zu konzentrieren.
- Die monatliche SEO-Strategie: Nachdem die Recherchen abgeschlossen waren, machte ich mich an die Arbeit für die monatliche SEO-Strategie. Dank der Forschung weiß ich genau, was zu tun ist.
- Überwachung, Durchführung von Arbeiten und Berichterstattung. In Absprache mit dem Kunden arbeite ich strukturell, um die organische Auffindbarkeit zu verbessern. Ich tue dies auf eine transparente und nachhaltige Weise, bei der Ergebnisse im Vordergrund stehen.
Monatliche Arbeit an der Online-Auffindbarkeit
Jeder Weg zur Verbesserung der Online-Auffindbarkeit ist anders. Individualisierung ist immer wichtig. Im Folgenden habe ich einen Gesamtplan für eine Reise zur Verbesserung der Online-Auffindbarkeit erstellt.
| Monat | Aktivitäten | Geschätzte Kosten (€) |
|---|---|---|
| 1 | SEO-Audit und Website-Analyse; Definition von Zielgruppen und Zielen; Einrichtung der grundlegenden SEO (On-Page); Beginn der Content-Strategie. | 900 – 2,700 |
| 2 | Entwickeln Sie SEO-optimierte Inhalte; verbessern Sie Meta-Tags und die Struktur der Website; verbessern Sie die technische SEO. | 1,350 – 3,600 |
| 3 | eine Strategie für den Linkaufbau einführen; Social Media Marketing aktivieren; das Backlinkprofil analysieren. | 1,800 – 4,500 |
| 4 | fortgeschrittene Inhalte zu veröffentlichen; weitere technische SEO-Optimierungen vorzunehmen; Analysetools für tiefgreifende Einblicke zu nutzen. | 2,250 – 5,400 |
| 5 | Optimieren Sie Landing Pages für die Konversion; führen Sie A/B-Tests durch; passen Sie Inhalte und SEO-Strategien an. | 1,800 – 4,500 |
| 6 | Erweiterung der Inhaltsarten (Video, Podcasts); Diversifizierung der Quellen für den Linkaufbau; Skalierung der SEO- und Inhaltsstrategien. | 2,700 – 6,300 |
Diese Tabelle listet die monatlichen Aktivitäten auf und schätzt die Kosten für das Outsourcing dieser Aktivitäten an einen SEO-Spezialisten oder eine Agentur. Die Preise sind Schätzungen und können je nach Komplexität Ihrer Website und des Marktes variieren.
Mein Rat
Die organische Auffindbarkeit ist wichtig. Sie können sie optimieren, indem Sie Ihr Zielpublikum kennen, dessen Sprachgebrauch analysieren und die Schlüsselwörter entsprechend anpassen. Achten Sie bei der Erstellung von Inhalten auf die Qualität der Inhalte und verwenden Sie ausreichend relevante Schlüsselwörter.
- SEO-Starterhandbuch: Die Grundlagen | Google Search Central | Dokumentation | Google für Entwickler. (s.d.). Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Erstellen von hilfreichen, zuverlässigen, personenorientierten Inhalten | Google Search Central | Dokumentation | Google für Entwickler. (s.d.-d). Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Überblick über das Geschäftsprofil. (s.d.). Google für Entwickler. https://developers.google.com/my-business/content/overview
- Eingehende Anleitung zur Funktionsweise der Google-Suche | Google Search Central | Dokumentation | Google für Entwickler. (s.d.). Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
- Szymanski, K. (s.d.-b). Hochwertige Links zu Ihrer Website | Google Search Central Blog | Google für Entwickler. Google für Entwickler. https://developers.google.com/search/blog/2010/06/quality-links-to-your-site
Häufig gestellte Fragen
Ist es möglich, die organische Auffindbarkeit meiner Website selbst zu verbessern?
Ganz genau. Es gibt viele Faktoren, die Sie selbst beeinflussen können, wenn Sie die organische Auffindbarkeit Ihrer Website verbessern wollen.
Von allen Dingen, die sich auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken, ist es am einfachsten, mit den Inhalten selbst zu beginnen. Sie könnten damit beginnen, für sich selbst herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht, welche Wörter sie verwendet? Welche sozialen Medienkanäle nutzen sie? Durch Keyword-Recherche können Sie oft schon die richtigen Worte herausfinden. Sie können diese Wörter wieder in den Inhalt Ihrer Website einbauen, indem Sie die entsprechenden Tags, den Titel und die Metabeschreibung ausfüllen.
Achten Sie darauf, dass auch der Inhalt stimmt, so dass er für Ihre Besucher wirklich einen Mehrwert bietet.
Bedeutet eine bessere organische Auffindbarkeit auch mehr Umsatz?
In den meisten Fällen (und wenn es richtig gemacht wird), sage ich ein klares Ja. SEO generiert mehr Umsatz, denn ein Unternehmen mit hohen Positionen bei den richtigen Schlüsselwörtern erhält viele Besucher, die auch für seine Dienstleistungen relevant sind. Dies sorgt dafür, dass die Konversionsraten der Website steigen.
Was ist der Vorteil der organischen Auffindbarkeit im Vergleich zur Anzeigenschaltung?
Wenn Sie anfangen, Anzeigen zu schalten, zahlen Sie pro Klick, um besser gefunden zu werden. Es kostet Sie also jedes Mal Geld, wenn Sie wieder an der Spitze auftauchen. Jedes Mal müssen Sie dafür neue Kosten aufwenden. Aber wenn Ihre Website eine gute organische Auffindbarkeit hat, kostet Sie das kein Geld.
Ihre Website ist jetzt und auch in Zukunft leicht zu finden, ohne dass Sie Geld für die Schaltung einer Anzeige ausgeben müssen. Sie werden also eine einmalige Investition in die organische Auffindbarkeit, gute Texte, gute Links usw. tätigen, die Sie dann weiter pflegen. Es ist sowohl kurz- als auch langfristig eine gute Investition und funktioniert auch kontinuierlich.
Eine Anzeige ist nur von kurzer Dauer, und wenn Sie wieder sichtbarer werden wollen, müssen Sie jedes Mal Geld bezahlen, damit Ihre Anzeige wieder ganz oben erscheint. Es ist also sinnvoller, Zeit und Aufmerksamkeit auf die organische Auffindbarkeit zu verwenden, als jedes Mal Geld für Anzeigen auszugeben, die nur für einen bestimmten Zeitraum an der Spitze der Suchergebnisse erscheinen.
Wie lange dauert es, bis ich eine Verbesserung meiner organischen Auffindbarkeit sehe, wenn ich SEO anwende?
Dies hängt von einer Reihe von Faktoren ab, wie z. B. dem Grad des Wettbewerbs, dem Ziel der Website und der aktuellen Situation in Bezug auf die Auffindbarkeit im Internet. Grundsätzlich können Sie bei der Verbesserung der Online-Auffindbarkeit von einem Zeitraum von 4 bis 12 Monaten ausgehen.
