Lokale SEO
Senior SEO-specialist
46 % aller Suchanfragen in Google sind lokal. Lokale SEO wird heute immer wichtiger. Die Nutzer suchen hauptsächlich über ihre Smartphones. Aus diesem Grund ist es von entscheidender Bedeutung, die lokale SEO zu optimieren (immer mehr SEO-Spezialisten befassen sich mit diesem Thema). In diesem Artikel erfahren Sie mehr darüber, wie Sie dies tun können.
Was ist lokale SEO?
Lokale SEO ist eine Möglichkeit für lokale Unternehmen, ihre Auffindbarkeit zu verbessern. Suchbegriffe werden häufig mit der Absicht verwendet, in der Nähe einen Kauf zu tätigen. Ziehen Sie Suchbegriffe in Betracht, die ein Dorf oder eine Stadt im Suchbegriff enthalten. Lokale Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass Unternehmen zur richtigen Zeit besser sichtbar sind.
Für wen ist lokale SEO von Interesse?
Die Steigerung der lokalen SEO ist für Unternehmen von Interesse, die ein physisches Geschäft oder eine Dienstleistung haben. Beispiele sind Restaurants, Zahnärzte oder Supermärkte. Für ein Restaurant wäre es natürlich interessant, in dem Moment präsent zu sein, in dem jemand die nächste Suchanfrage eingibt:
„Essen gehen in Rotterdam“
Wenn ein Restaurant hier in Google auftaucht, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass diese Person dieses Restaurant aufsucht. Auf diese Weise erhält das Restaurant mehr Gäste durch lokale SEO.
Die Bedeutung der lokalen Auffindbarkeit
Lokale Suchmaschinenoptimierung ist eine hervorragende Antwort auf den Trend, dass immer mehr Nutzer mit ihrem Handy surfen. Auf einem Mobiltelefon werden lokale Suchergebnisse häufiger priorisiert als auf dem Desktop. Der Grund dafür ist, dass eine Person, die ein Mobiltelefon benutzt, oft nach etwas sucht, das sich in ihrer Nähe befindet.
Google liest aus der IP-Adresse den genauen Standort eines Suchenden ab. Auf dieser Grundlage zeigt Google relevante Suchergebnisse in der Nähe des Suchenden an.
Im Jahr 2013 wurde eine Umfrage von „Fresh Egg“ durchgeführt. Diese Untersuchung hat gezeigt, dass vier von fünf Suchenden auf einem Mobiltelefon eine lokale Absicht haben. Dazu gehören: Diese Suchenden sind auf der Suche nach lokalen Informationen oder einem lokalen Unternehmen. Zwei von drei Personen werden daraufhin sofort aktiv und eine von drei Personen kauft aufgrund dieser Informationen. Daher ist es für ein lokales Unternehmen (oder ein Unternehmen mit mehreren Niederlassungen) enorm wichtig, sich darauf einzustellen.
Lokale SEO-Tipps
Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Verbesserung der lokalen SEO für Ihre Website. Viele Aspekte, die für lokale SEO wichtig sind, sind auch für SEO im Allgemeinen wichtig. Die Optimierung für lokale SEO ist also wie ein Messer, das in beide Richtungen schneidet.
Google Mein Unternehmen richtig einrichten
Die Einrichtung von Google My Company ist sehr wichtig: Diese Informationen werden in den Suchergebnissen von Google angezeigt. Die korrekte Eingabe von Daten in Google My Company wird Ihre Position in Google Maps sofort verbessern. Darüber hinaus erhöhen Sie die Online-Sichtbarkeit.
Alle von Ihnen eingegebenen Daten sind sichtbar, wenn ein Sucher in der Nähe nach Ihrem Produkt sucht. Vergewissern Sie sich, dass Sie der Eigentümer sind, und machen Sie aktuelle Angaben.
Verzeichnisse abonnieren
Die Eintragung in Verzeichnisse ist wichtig, um die lokale Auffindbarkeit zu verbessern. Dies ist hilfreich, weil es Backlinks liefert, die mit lokaler Absicht verbunden sind. Ein Verzeichnis ist eine Plattform, auf der Sie Ihre Website verlinken.
Das könnte zum Beispiel Yelp sein, wenn Sie ein Catering-Unternehmen haben. Hier ist es wichtig, Verzeichnisse nach Relevanz auszuwählen.
Verzweigungsseiten erstellen
Besitzen Sie ein Unternehmen mit mehreren Filialen? Erstellen Sie dann für jeden Zweig eine eigene Seite. Optimieren Sie jede Seite für SEO. Darüber hinaus ist es wichtig, dass jede Seite einzigartige Inhalte enthält. Dies sollte getan werden, um doppelten Inhalt zu vermeiden und jede Seite für ihre eigenen Schlüsselwörter zu ranken.
Verwenden Sie das Schlüsselwort
Platzieren Sie das Schlüsselwort mit lokaler Absicht in der H1-Zeile der Seite. Wenn Sie zum Beispiel ein Restaurant in Rotterdam sind, können Sie die H1 so aussehen lassen: Restaurant Rotterdam. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Sie auffindbar sind, wenn jemand nach einem Restaurant in Rotterdam sucht.
Konsistente Auflistungen sicherstellen
Überall, wo Sie im Internet aufgeführt sind, sollten Sie denselben NAP haben. NAP steht für Name, Adresse und Ort. Wenn dies überall gleich ist, erhält Google immer wieder die Bestätigung, dass es sich tatsächlich um die Adresse Ihres Unternehmens handelt.
Nutzerbewertungen
Nutzerbewertungen sind für die lokale SEO eines Unternehmens von großer Bedeutung. Sie bieten potenziellen Kunden eine einfache Möglichkeit zu sehen, was Kunden über Ihr Unternehmen sagen. Außerdem spielt dies eine große Rolle im Entscheidungsprozess.
Ermutigen Sie Ihre Kunden, eine Online-Bewertung zu hinterlassen. Google bemerkt dies und wertet es als Zeichen der Zuverlässigkeit.
- Bitten Sie Ihre Kunden, nach dem Verkauf eines Produkts oder nach Abschluss eines Projekts eine Bewertung zu hinterlassen.
- Schauen Sie sich Nutzerbewertungen auf anderen Plattformen wie Facebook an.
- Kommentieren Sie die veröffentlichten Bewertungen.
- Machen Sie es dem Kunden leicht und senden Sie ihm einen Link, über den er direkt eine Bewertung schreiben kann.
- Bearbeiten Sie Beschwerden und kümmern Sie sich um diese Kunden.
Auflistung des NAP auf der Website
Indem Sie den NAP auf der Website angeben, teilen Sie Google mit, in welcher Region Sie am besten zu finden sind.
Für fast jedes Unternehmen ist lokale SEO sehr wichtig. Stellen Sie sicher, dass Sie zu den Zeiten präsent sind, zu denen potenzielle Kunden nach ähnlichen Unternehmen suchen. Wenn Sie das nicht tun, tut es Ihr Konkurrent!
Häufig gestellte Fragen
Ich erhalte täglich Fragen zur Zusammenarbeit mit einem SEO-Spezialisten und zu den Vor- und Nachteilen dieser möglichen Zusammenarbeit. Ich habe die gestellten Fragen und Antworten aus meiner eigenen Erfahrung in diesem Bereich aufgeschrieben.
Was ist lokale SEO?
Lokale Suchmaschinenoptimierung oder Local SEO ist etwas, von dem man heutzutage immer öfter hört und das auch immer wichtiger wird. Es geht darum, die Auffindbarkeit Ihres Unternehmens oder Ihrer Website speziell in Ihrer Nachbarschaft zu verbessern.
Ein Beispiel: ein Entsperrungsunternehmen in Vlaardingen. Menschen, die in oder in der Nähe von Vlaardingen wohnen und mit einer verstopften Toilette zu tun haben, werden wahrscheinlich googeln: Entstopfungsfirma Vlaardingen. Wenn Sie als Klempnerbetrieb auf lokale SEO setzen, erscheinen Sie in den ersten Suchergebnissen dieser Person. Die Chancen stehen gut, dass dieser Besucher zu diesem Zeitpunkt ein potenzieller Kunde von Ihnen wird.
Lokale SEO erfordert besondere Methoden. Das liegt daran, dass es sich dabei um spezifischere Techniken handelt als bei normaler SEO. In diesem Fall können Sie Tools und Dienste nutzen, die speziell für lokale SEO entwickelt wurden.
Wie funktioniert die lokale Suchmaschinenoptimierung?
Lokale Suchmaschinenoptimierung, oder lokale SEO, funktioniert etwas anders als normale SEO-Arbeit. Der Google-Algorithmus verwendet mehrere Faktoren, um die Positionen Ihrer Standorte in der Google-Suche und in Google Maps zu bestimmen. Google gibt an, dass die folgenden Faktoren eine Rolle spielen:
- Relevanz: gibt an, inwieweit Ihr Unternehmensprofil mit dem übereinstimmt, wonach jemand sucht
- Entfernung: Hier geht es darum, wie weit jedes mögliche Suchergebnis von dem in einer Suche verwendeten Ortsbegriff entfernt ist, oder von welchem Ort aus jemand sucht
- Bekanntheitsgrad: Dieser bezieht sich auf den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens. Diese Säule wird teilweise durch die Anzahl der Online-Erwähnungen bestimmt.
Die lokale Suchmaschinenoptimierung wird in 4 Schritten durchgeführt:
- Keyword-Recherche und -Strategie: Definieren Sie Ihre Ziele und führen Sie eine Keyword-Recherche durch. Ein Ziel könnte z. B. sein, mehr Besucher in Ihrem Geschäft zu haben.
- Optimieren Sie Google My Company: Optimieren Sie dieses Profil auf der Grundlage der Ergebnisse der Keyword-Recherche.
- Verbessern Sie die Platzierung in Google Search & Maps: Stellen Sie sicher, dass Ihre Standorte im lokalen 3er-Pack für relevante lokale Suchbegriffe angezeigt werden.
- Analysieren und anpassen: Analysieren Sie Ihre Strategie und überwachen Sie die Ergebnisse. Wenn Sie an anderen Standorten lokale SEO betreiben wollen, können Sie diese Strategie auch dort anwenden.
Was sind die Vorteile der lokalen SEO?
Ein Vorteil der lokalen SEO ist, dass Sie Ihre Zielgruppe und damit potenzielle Kunden zum Zeitpunkt des Bedarfs erreichen. Vor allem, wenn Sie ein Unternehmen in dem Gebiet haben. In einem solchen Moment sorgt die lokale SEO dafür, dass der Verkehr zur richtigen Zeit kommt. Eine Investition in lokale SEO ist also immer lohnend und bei Bedarf effektiv.
Einige Vorteile der lokalen SEO:
- Ein lokales Publikum führt zu mehr Konversionen
- Höherer lokaler Rang in Google für wichtige Schlüsselwörter
- Mehr lokale Markenbekanntheit
Für wen ist lokale SEO von Interesse?
Lokale Suchmaschinenoptimierung ist vor allem für Unternehmen mit einem lokalen Schwerpunkt oder einer oder mehreren physischen Adressen interessant. Wie das oben genannte Beispiel: ein in Vlaardingen ansässiges Entsperrungsunternehmen. Fast jedes Unternehmen kann von lokaler SEO profitieren, selbst Unternehmen, die sich auf die nationale Ebene konzentrieren, können eine Strategie entwickeln, mit der sie in den lokalen Suchergebnissen besser sichtbar werden. Schließlich kommt es auf den Markt des Unternehmens und das Suchverhalten der potenziellen Kunden an.
Lokale SEO ist für Unternehmen interessant:
- mit einigen großen oder Dutzenden bis Hunderten von kleinen Zweigen
- wo Regionalmarketing wichtig ist
- mit einer spezifischen lokalen Strategie
- gezielte Suche nach Begriffen, bei denen viele geografische Ergebnisse angezeigt werden
Was sind die Unterschiede zwischen nationaler SEO und lokaler SEO?
Es gibt gewisse Unterschiede zwischen nationaler und lokaler SEO. Ganz einfach, weil Sie ein anderes Ziel haben. Mit lokaler SEO will ein Unternehmen nämlich für Unternehmen in der Region sichtbar sein, während nationale SEO die Sichtbarkeit zu bestimmten Themen anstrebt.
Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung werden zusätzlich zu den Suchergebnissen auch die Einträge in Google Maps berücksichtigt. Dies sind die organischen Suchergebnisse, die daher sehr wichtig sind.
Was ist Google My Company?
Google My Company ist ein kostenloses Tool von, Sie haben es erraten: Google. Als Unternehmen können Sie mit diesem Tool Ihren Unternehmenseintrag in Google Maps und Google Search verwalten. Dieser Eintrag erscheint bei lokalen Suchanfragen, bei Suchanfragen, die auf den Firmennamen abzielen, oder bei Suchbegriffen, die mit den dem Unternehmen zugewiesenen Kategorien übereinstimmen. Um dieses Tool nutzen zu können, benötigen Sie eine Handelskammernummer.
Nachdem Sie Google My Business erstellt haben, werden Sie mit Ihrem Unternehmenseintrag in Form Ihrer Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Bewertungen sichtbar. Sie können sich auch direkt durchklicken und z. B. eine Wegbeschreibung zu Ihrem Unternehmen finden.
