SEO local
Senior SEO-specialist
46% de todas as pesquisas no Google são locais. Atualmente, a SEO local é cada vez mais importante. Os utilizadores pesquisam principalmente através dos seus smartphones. Por este motivo, é crucial otimizar a SEO local (cada vez mais especialistas em SEO se ocupam desta questão). Neste artigo, abordamos mais pormenores sobre como o fazer.
O que é a SEO local?
A SEO local é uma forma de as empresas locais aumentarem a sua capacidade de serem encontradas. Muitas vezes, capitaliza os termos de pesquisa com a intenção de efetuar uma compra nas proximidades. Pense em termos de pesquisa com uma aldeia ou cidade no termo de pesquisa. A SEO local garante que as empresas sejam mais visíveis nos momentos certos. (1)
A quem é que a SEO local interessa?
Aumentar a SEO local é do interesse das empresas que têm uma loja física ou um serviço. Os exemplos incluem restaurantes, dentistas ou supermercados. Para um restaurante, seria obviamente interessante estar presente no momento em que alguém escreve a próxima consulta de pesquisa:
“Comer fora em Roterdão”
Se um restaurante estiver presente aqui no Google, é provável que essa pessoa vá a esse restaurante. Desta forma, o restaurante recebe mais clientes através da SEO local.
Saiba mais sobre SEO local
Escrevi muitos artigos sobre SEO local. Encontrará os mais relevantes abaixo. Não hesite em ler mais sobre este tema.
- SEO para empresas com várias localizações
- Configurar/otimizar um perfil Google My Company
- Criar um perfil Google My Company
- Incorporar os 4 p’s numa estratégia de SEO
- A influência das críticas na SEO local
A importância da capacidade de localização local
A SEO local responde de forma excelente à tendência de cada vez mais utilizadores utilizarem o telemóvel para navegar. Num telemóvel, é dada mais prioridade aos resultados da pesquisa local do que no computador. Isto deve-se ao facto de uma pessoa que utiliza um telemóvel estar frequentemente à procura de algo que possa ser encontrado nas proximidades.
O Google lê a partir do endereço IP qual é a localização exacta de um pesquisador. Com base nisto, o Google apresenta resultados de pesquisa relevantes localizados perto do utilizador.
Em 2013, foi realizado um inquérito pela “Fresh Egg”. Esta investigação demonstrou que quatro em cada cinco pessoas que fazem pesquisas num telemóvel têm intenções locais. Isto inclui: Estes pesquisadores estão à procura de informações locais ou de uma empresa local. Duas em cada três pessoas tomam medidas imediatas como resultado e uma em cada três efectua uma compra com base nesta informação. Por isso, é extremamente importante que uma empresa local (ou uma empresa com várias sucursais) optimize a sua atividade.
Dicas de SEO local
Em seguida, partilhamos algumas dicas para melhorar a SEO local do seu sítio Web. Muitos aspectos que são importantes para a SEO local são também importantes para a SEO em geral. Assim, a otimização para SEO local é como uma faca que corta para os dois lados.
Configurar corretamente o Google My Company
A configuração do Google My Business é muito importante: esta informação é apresentada nos resultados de pesquisa do Google. O preenchimento correto dos dados no Google My Company melhora imediatamente a sua posição no Google Maps. Além disso, aumenta a sua visibilidade online.(2)
Todos os dados introduzidos podem ser vistos quando um pesquisador próximo estiver a procurar o seu produto. Verificar se é o proprietário e fornecer informações actualizadas.
Subscrever os directórios
A submissão a directórios é importante para melhorar a capacidade de localização local. Isto ajuda-o porque fornece backlinks associados a uma intenção local. Um diretório é uma plataforma à qual se liga o seu sítio Web.(3)
Pode ser o Yelp, por exemplo, se tiver uma empresa de catering. Aqui, é importante escolher os directórios por relevância.
Criar páginas de ramificação
É proprietário de uma empresa com várias sucursais? Em seguida, crie uma página separada para cada ramo. Otimizar todas as páginas para SEO. Para além disso, é essencial que cada página tenha um conteúdo único. Isto deve ser feito para evitar a duplicação de conteúdos e fazer com que cada página seja classificada para as suas próprias palavras-chave.
Utilizar a palavra-chave
Coloque a palavra-chave com intenção local no H1 da página. Por exemplo, se for um restaurante em Roterdão, pode fazer com que o H1 tenha o seguinte aspeto: Restaurante Roterdão. Desta forma, garante que será encontrado quando alguém estiver à procura de um restaurante em Roterdão.
Assegurar a coerência das listagens
Todos os sítios onde está listado na Internet devem ter o mesmo NAP. NAP significa Name, Address & Place (nome, endereço e local). Quando este é o mesmo em todo o lado, o Google recebe repetidamente a confirmação de que este é realmente o endereço da sua empresa.
Comentários dos utilizadores
As opiniões dos utilizadores são extremamente importantes para a SEO local de uma empresa. Proporcionam uma forma fácil para os potenciais clientes verem o que os clientes estão a dizer sobre a sua empresa. Além disso, isto desempenha um papel importante no processo de tomada de decisão.(4)
Incentive os clientes a deixarem uma avaliação em linha. O Google apercebe-se disso e vê-o como um sinal de fiabilidade.
- Peça aos seus clientes que deixem uma avaliação após a venda de um produto ou a conclusão de um projeto.
- Veja as opiniões dos utilizadores noutras plataformas, como o Facebook.
- Comentar os comentários publicados.
- Facilite as coisas para o cliente e envie uma hiperligação que lhe permita escrever diretamente uma crítica.
- Tratar as queixas e dar resposta a estes clientes.
Listar o PAN no sítio Web
Ao indicar o NAP no sítio Web, indica ao Google em que região é mais fácil encontrá-lo.
Para quase todas as empresas, a SEO local é muito importante. Certifique-se de que está presente nas alturas em que os potenciais clientes estão à procura de empresas semelhantes. Se não o fizer, o seu concorrente fá-lo-á!
- Guia para iniciantes em SEO: Noções básicas | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.-b). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Visão geral do perfil da empresa. (s.d.-b). Google para programadores. https://developers.google.com/my-business/content/overview
- Colaboradores da Wikipédia. (2024, 13 de fevereiro). Diretório Web. Wikipédia. https://en.wikipedia.org/wiki/Web_directory
- Responder a comentários de utilizadores. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/workspace/marketplace/reply-to-reviews
Perguntas mais frequentes
Recebo diariamente perguntas sobre como trabalhar com um especialista em SEO e as vantagens/desvantagens desta possível colaboração. Escrevi as perguntas feitas e as respostas dadas a seguir, com base na minha própria experiência neste domínio.
O que é a SEO local?
A otimização dos motores de busca locais ou SEO local é algo de que se ouve falar cada vez mais nos dias de hoje e que está a tornar-se cada vez mais importante. Significa melhorar a capacidade de localização em linha da sua empresa ou sítio Web, especificamente na sua vizinhança.
Por exemplo, uma empresa de canalização em Vlaardingen. As pessoas que vivem em Vlaardingen ou nas suas imediações e que estão a lidar com uma sanita entupida provavelmente irão pesquisar no Google: empresa de desentupimento Vlaardingen. Quando uma empresa de canalização aposta em SEO local, aparece nos primeiros resultados de pesquisa dessa pessoa. É provável que, nesta altura, este visitante se torne um potencial cliente seu.
A obtenção de SEO local requer métodos especiais. Isto deve-se ao facto de estas técnicas serem mais específicas do que a SEO normal. Neste caso, pode utilizar ferramentas e serviços especificamente concebidos para a SEO local.
Como funciona a otimização dos motores de busca locais?
A otimização dos motores de busca locais, ou SEO local, funciona de forma ligeiramente diferente do trabalho normal de SEO. O algoritmo do Google utiliza vários factores para determinar as posições das suas localizações na Pesquisa Google e no Google Maps. O Google indica a utilização dos seguintes factores:
- Relevância: indica em que medida o perfil da sua empresa corresponde ao que alguém está a procurar
- Distância: trata-se da distância entre cada resultado de pesquisa possível e o termo de localização utilizado numa consulta, ou a partir de que localização alguém pesquisa
- Proeminência: refere-se ao grau de notoriedade de uma empresa. Este pilar é parcialmente determinado pelo número de menções em linha.
A otimização dos motores de busca locais é efectuada em 4 etapas:
- Pesquisa e estratégia de palavras-chave: defina os seus objectivos e realize uma pesquisa de palavras-chave. Um objetivo poderia ser, por exemplo, mais visitantes para a sua loja.
- Otimizar o Google My Company: otimizar este perfil com base nos resultados da pesquisa de palavras-chave.
- Melhorar as classificações na Pesquisa Google e no Google Maps: certifique-se de que as suas localizações são apresentadas no pacote 3 local para termos de pesquisa locais relevantes.
- Analisar e ajustar: analisar a sua estratégia e monitorizar os resultados. Se quiser fazer SEO local noutros locais, pode implementar esta estratégia nesses locais.
Quais são os benefícios da SEO local?
Uma vantagem da SEO local é o facto de chegar ao seu público-alvo e, consequentemente, aos potenciais clientes no momento em que estes precisam. Especialmente quando se tem uma empresa a operar na zona. Nesse momento, a SEO local garante que o tráfego surja na altura certa. Assim, investir em SEO local proporciona sempre um bom retorno e é eficaz quando necessário.
Algumas vantagens da SEO local:
- Um público local conduz a mais conversões
- Classifique-se melhor localmente no Google em palavras-chave importantes
- Maior conhecimento da marca local
A quem é que a SEO local interessa?
A SEO local é especialmente interessante para organizações com um foco local ou um ou mais endereços físicos. Como o exemplo acima referido: uma empresa de desbloqueamento sediada em Vlaardingen. Quase todas as empresas podem beneficiar da SEO local, mesmo aquelas que se concentram a nível nacional podem desenvolver uma estratégia para se tornarem mais visíveis nos resultados de pesquisa locais. Afinal, depende do mercado da empresa e do comportamento de pesquisa dos potenciais clientes.
A SEO local é interessante para as organizações:
- com alguns ramos grandes ou dezenas a centenas de ramos pequenos
- onde o marketing regional é importante
- com uma estratégia local específica
- direcionar os termos de pesquisa para os quais são apresentados muitos resultados geográficos
Quais são as diferenças entre a SEO nacional e a SEO local?
Existem algumas diferenças entre a SEO nacional e a SEO local. Simplesmente porque tem um objetivo diferente. De facto, utilizando a SEO local, uma empresa pretende ser visível para as empresas da região, enquanto a SEO nacional procura visibilidade em tópicos específicos.
A SEO local envolve a análise das listagens do Google Maps, para além dos resultados de pesquisa. Estes são os resultados da pesquisa orgânica, pelo que são muito importantes.
O que é o Google My Company?
O Google My Company é uma ferramenta gratuita do, adivinhou: Google. Enquanto empresa, esta ferramenta permite-lhe gerir a listagem da sua empresa no Google Maps e na Pesquisa Google. Esta listagem aparece para pesquisas locais, pesquisas direccionadas para o nome da empresa ou termos de pesquisa que correspondam às categorias atribuídas à empresa. Para utilizar esta ferramenta, é necessário um número da Câmara de Comércio.
Depois de criar o Google My Business, a listagem da sua empresa ficará visível sob a forma de endereço, número de telefone, horário de funcionamento e críticas. Também pode clicar diretamente e encontrar direcções para a sua empresa, por exemplo.