Référencement local

46 % de toutes les recherches effectuées sur Google sont locales. Le référencement local est de plus en plus important aujourd’hui. Les utilisateurs effectuent principalement des recherches via leurs smartphones. C’est pourquoi il est essentiel d’optimiser le référencement local (de plus en plus de spécialistes du référencement s ‘en occupent). Dans cet article, nous vous expliquons comment procéder.

Qu’est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est un moyen pour les entreprises locales d’améliorer leur visibilité. Les termes de recherche sont souvent utilisés dans l’intention d’effectuer un achat à proximité. Envisagez des termes de recherche comportant un village ou une ville. Le référencement local permet aux entreprises d’être plus visibles au bon moment.

Travailler ensemble sur le référencement local de votre site web ?

Remplissez le formulaire sur ma page de contact et je vous répondrai.

Travailler avec un spécialiste du référencement

Ralf van Veen

Expert en référencement local

Avec 8 ans d’expérience en tant que spécialiste SEO, j’améliore la visibilité organique de votre entreprise de manière transparente et durable.

À qui s’adresse le référencement local ?

L’amélioration du référencement local présente un intérêt pour les entreprises qui disposent d’un magasin ou d’un service physique. Il peut s’agir par exemple de restaurants, de dentistes ou de supermarchés. Pour un restaurant, il serait évidemment intéressant d’être présent au moment où quelqu’un tape la prochaine requête de recherche :

« Manger à Rotterdam »

Si un restaurant est présent dans Google, il y a de fortes chances que cette personne se rende dans ce restaurant. De cette façon, le restaurant reçoit plus de clients grâce au référencement local.

Référencement local

L’importance de la trouvabilité locale

Le référencement local répond parfaitement à la tendance selon laquelle de plus en plus d’utilisateurs se servent de leur téléphone portable pour naviguer. Sur un téléphone mobile, les résultats des recherches locales sont plus souvent prioritaires que sur un ordinateur de bureau. En effet, une personne qui utilise un téléphone portable recherche souvent quelque chose qui se trouve à proximité.

Google lit à partir de l’adresse IP la localisation exacte d’un chercheur. Sur cette base, Google affiche des résultats de recherche pertinents situés à proximité de l’internaute.

Référencement local | Adresse IP

En 2013, une enquête a été menée par « Fresh Egg ». Cette étude a montré que quatre personnes sur cinq effectuant des recherches sur un téléphone portable ont des intentions locales. Il s’agit notamment de : Ces internautes recherchent des informations locales ou une entreprise locale. Deux personnes sur trois prennent des mesures immédiates en conséquence et une personne sur trois effectue un achat sur la base de ces informations. Il est donc extrêmement important pour une entreprise locale (ou une entreprise ayant plusieurs succursales) d’optimiser ses activités dans ce domaine.

Conseils pour le référencement local

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour améliorer le référencement local de votre site web. De nombreux aspects importants pour le référencement local le sont également pour le référencement en général. L’optimisation du référencement local est donc un couteau qui coupe dans les deux sens.

Travailler ensemble sur le référencement local de votre site web ?

Remplissez le formulaire sur ma page de contact et je vous répondrai.

Travailler avec un spécialiste du référencement

Ralf van Veen

Expert en référencement local

Avec 8 ans d’expérience en tant que spécialiste SEO, j’améliore la visibilité organique de votre entreprise de manière transparente et durable.

Configurer correctement Google My Company

La configuration de Google My Company est très importante : ces informations sont affichées dans les résultats de recherche de Google. En saisissant correctement les données dans Google My Business, vous améliorez immédiatement votre position dans Google Maps. En outre, vous augmentez votre visibilité en ligne.

Référencement local | Google My Business

Toutes les données que vous saisissez peuvent être vues lorsqu’un internaute à proximité recherche votre produit. Vérifiez que vous êtes bien le propriétaire et fournissez des informations à jour.

S’abonner aux annuaires

L’inscription dans les annuaires est importante pour améliorer la visibilité locale. Cela est utile car cela fournit des liens retour associés à une intention locale. Un annuaire est une plate-forme à laquelle vous associez votre site web.

Il peut s’agir de Yelp, par exemple, si vous avez une entreprise de restauration. Il est important de sélectionner les annuaires en fonction de leur pertinence.

Créer des pages de branche

Vous êtes propriétaire d’une entreprise possédant plusieurs succursales ? Créez ensuite une page distincte pour chaque branche. Optimisez chaque page pour le référencement. En outre, il est essentiel que chaque page contienne un contenu unique. Cela doit être fait pour éviter le contenu en double et faire en sorte que chaque page soit classée pour ses propres mots-clés.

Référencement local | Pages de branche

Utiliser le mot-clé

Placez le mot-clé à vocation locale dans le H1 de la page. Par exemple, si vous êtes un restaurant à Rotterdam, vous pouvez faire en sorte que le H1 ressemble à ceci : Restaurant Rotterdam. De cette façon, vous vous assurez d’être trouvable lorsque quelqu’un cherche un restaurant à Rotterdam.

Assurer la cohérence des listes

Partout où vous êtes répertorié sur l’internet, votre NAP doit être identique. NAP est l’abréviation de Name, Address & Place (nom, adresse et lieu). Lorsque l’adresse est la même partout, Google obtient sans cesse la confirmation qu’il s’agit bien de l’adresse de votre entreprise.

Travailler ensemble sur le référencement local de votre site web ?

Remplissez le formulaire sur ma page de contact et je vous répondrai.

Travailler avec un spécialiste du référencement

Ralf van Veen

Expert en référencement local

Avec 8 ans d’expérience en tant que spécialiste SEO, j’améliore la visibilité organique de votre entreprise de manière transparente et durable.

Revue des utilisateurs

Les avis d’utilisateurs sont extrêmement importants pour le référencement local d’une entreprise. Ils permettent aux clients potentiels de voir facilement ce que les clients disent de votre entreprise. En outre, cela joue un rôle important dans le processus de prise de décision.

Référencement local | Google My Business

Encouragez les clients à laisser un commentaire en ligne. Google s’en aperçoit et y voit des signes de fiabilité.

  • Demandez à vos clients de laisser un commentaire après la vente d’un produit ou la réalisation d’un projet.
  • Consultez les commentaires des utilisateurs sur d’autres plateformes telles que Facebook.
  • Commenter les avis publiés.
  • Facilitez la tâche du client en lui envoyant un lien qui lui permet de rédiger directement un avis.
  • Traiter les réclamations et répondre aux besoins de ces clients.

Faire figurer le PAN sur le site web

En indiquant le NAP sur le site web, vous indiquez à Google la région dans laquelle vous êtes le plus facile à trouver.

Pour presque toutes les entreprises, le référencement local est très important. Assurez-vous d’être présent aux moments où les clients potentiels recherchent des entreprises similaires. Si vous ne le faites pas, votre concurrent le fera !

Questions fréquemment posées

Je reçois quotidiennement des questions concernant la collaboration avec un spécialiste en référencement et les avantages/inconvénients de cette éventuelle collaboration. J’ai rédigé les questions posées et les réponses données ci-dessous à partir de ma propre expérience dans ce domaine.

Qu’est-ce que le référencement local ?

L’optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) est un sujet dont on entend de plus en plus parler de nos jours et qui devient de plus en plus important. Il s’agit d’améliorer la visibilité en ligne de votre entreprise ou de votre site web, en particulier dans votre quartier.

Par exemple, une entreprise de débouchage à Vlaardingen. Les personnes qui habitent à Vlaardingen ou dans les environs et qui ont un problème de toilettes bouchées sont susceptibles de taper dans Google : entreprise de débouchage Vlaardingen. Lorsque vous, en tant qu’entreprise de plomberie, misez sur le référencement local, vous apparaissez dans les premiers résultats de recherche de cette personne. Il y a de fortes chances qu’à ce stade, ce visiteur devienne un de vos clients potentiels.

Le référencement local nécessite des méthodes particulières. En effet, il s’agit de techniques plus spécifiques que le référencement normal. Dans ce cas, vous pouvez utiliser des outils et des services spécifiquement conçus pour le référencement local.

Comment fonctionne l’optimisation des moteurs de recherche locaux ?

L’optimisation locale des moteurs de recherche, ou SEO local, fonctionne légèrement différemment du travail de référencement classique. L’algorithme de Google utilise plusieurs facteurs pour déterminer la position de vos lieux dans Google Search et Google Maps. Google indique les facteurs suivants :

  • Pertinence : elle indique dans quelle mesure le profil de votre entreprise correspond à ce que quelqu’un recherche.
  • Distance : il s’agit de la distance qui sépare chaque résultat de recherche possible du terme de localisation utilisé dans une recherche, ou de la localisation à partir de laquelle une personne effectue une recherche.
  • La notoriété : il s’agit de la notoriété d’une entreprise. Ce pilier est en partie déterminé par le nombre de mentions en ligne.

Le référencement local s’effectue en 4 étapes :

  • Recherche et stratégie de mots-clés : définissez vos objectifs et effectuez une recherche de mots-clés. L’objectif pourrait être d’augmenter le nombre de visiteurs dans votre magasin, par exemple.
  • Optimiser Google My Company : optimiser ce profil sur la base des résultats de la recherche de mots-clés.
  • Améliorer le classement dans Google Search & Maps : assurez-vous que vos sites apparaissent dans le 3-pack local pour les termes de recherche locaux pertinents.
  • Analyser et ajuster : analysez votre stratégie et contrôlez les résultats. Si vous voulez faire du référencement local dans d’autres endroits, vous pouvez y déployer cette stratégie.

Quels sont les avantages du référencement local ?

L’avantage du référencement local est que vous atteignez votre public cible et donc vos clients potentiels au moment où ils en ont besoin. Surtout si vous avez une entreprise dans la région. Dans un tel cas, le référencement local permet de s’assurer que le trafic arrive au bon moment. L’investissement dans le référencement local est donc toujours rentable et efficace en cas de besoin.

Quelques avantages du référencement local :

  • Une audience locale permet d’augmenter les conversions
  • Mieux se classer localement dans Google sur des mots-clés importants
  • Plus grande notoriété de la marque au niveau local

À qui s’adresse le référencement local ?

Le référencement local est particulièrement intéressant pour les organisations à vocation locale ou ayant une ou plusieurs adresses physiques. Comme l’exemple cité plus haut : une entreprise de déblocage basée à Vlaardingen. Presque toutes les entreprises peuvent bénéficier du référencement local, même celles qui se concentrent sur le niveau national peuvent développer une stratégie leur permettant de devenir plus visibles dans les résultats de recherche locaux. Après tout, cela dépend du marché de l’entreprise et du comportement de recherche des clients potentiels.

Le référencement local est intéressant pour les organisations :

  • avec quelques grandes branches ou des dizaines à des centaines de petites branches
  • où le marketing régional est important
  • avec une stratégie locale spécifique
  • cibler des termes de recherche pour lesquels de nombreux résultats géographiques sont affichés

Quelles sont les différences entre le référencement national et le référencement local ?

Il existe certaines différences entre le référencement national et le référencement local. Tout simplement parce que vous avez un objectif différent. En effet, en utilisant le référencement local, une entreprise souhaite être visible auprès des entreprises de la région, tandis que le référencement national recherche la visibilité sur des sujets spécifiques.

Le référencement local consiste à examiner les listes de Google Maps en plus des résultats de recherche. Il s’agit des résultats de la recherche organique, qui sont donc très importants.

Qu’est-ce que Google My Company ?

Google My Company est un outil gratuit de Google. En tant qu’entreprise, cet outil vous permet de gérer votre fiche d’entreprise dans Google Maps et Google Search. Cette liste apparaît pour les recherches locales, les recherches ciblant le nom de l’entreprise ou les termes de recherche correspondant aux catégories attribuées à l’entreprise. Pour utiliser cet outil, vous avez besoin d’un numéro de chambre de commerce.

Après avoir créé Google My Business, votre fiche d’entreprise sera visible sous la forme d’une adresse, d’un numéro de téléphone, d’heures d’ouverture et d’avis. Vous pouvez également cliquer directement et trouver l’itinéraire pour vous rendre à votre entreprise, par exemple.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 76 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 18 octobre 2023. La dernière mise à jour de cet article date du 1 janvier 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.