Comment aborder le référencement dans des niches où la concurrence est très forte ?

Bien qu’il n’existe pas aujourd’hui de créneaux où la concurrence est faible ou inexistante, certains se distinguent clairement par leur très forte concurrence. Cela nécessite des efforts supplémentaires en matière d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Dans cet article, j’aborde donc ce sujet en détail. En tant que spécialiste expérimenté du référencement, je connais les défis auxquels les entreprises sont confrontées sur des marchés concurrentiels tels que l’assurance, le commerce électronique et les services financiers.

Que pouvez-vous attendre de cet article ? Je vous explique notamment pourquoi le référencement est si important pour les entreprises actives dans des créneaux concurrentiels. J’explique également les plus grands défis dans ce domaine et les meilleures stratégies à utiliser. Grâce à ces stratégies, vous améliorerez votre présence en ligne et votre capacité à être trouvé. Que vous soyez une start-up qui a besoin d’aide pour s’implanter sur le marché ou un acteur chevronné qui cherche à renforcer sa position, je suis heureux de pouvoir vous aider.

Niches néerlandaises à forte concurrence dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche

Comme je l’ai mentionné, chaque niche a sa propre concurrence. Néanmoins, on peut en distinguer certains au sein desquels la concurrence est très forte. Je vous en donnerai quelques exemples ci-dessous :

Assurance : le marché néerlandais de l’assurance est très concurrentiel. Les assureurs, ainsi que les sites web de comparaison, essaient tous d’être bien placés dans les résultats de recherche organiques. Ils visent des positions favorables pour des mots clés tels que « assurance automobile », « assurance maladie » et « assurance voyage ».

Marketing en ligne : le secteur du marketing en ligne est également très concurrentiel, en particulier lorsqu’il s’agit de mots clés tels que « SEO », « content marketing », « social media marketing » et « Google Ads ».

Services financiers : dans le secteur des services financiers, la concurrence n’est pas moindre. Les banques et autres institutions financières rivalisent quotidiennement pour obtenir les meilleures positions dans les résultats de recherche. Il s’agit principalement de mots-clés tels que « hypothèque », « épargne » et « prêts ».

Commerce électronique : le marché du commerce électronique ne peut évidemment pas non plus être exclu de cette liste. La concurrence dans ce secteur est la plus forte lorsqu’il s’agit de mots-clés tels que « vêtements », « chaussures », « électronique » et « cadeaux ».

Voyages : les Néerlandais sont un peuple qui aime voyager, ce qui se traduit par une forte concurrence dans le secteur des voyages. Les voyagistes et les agences de voyage essaient tous de se classer en tête des résultats de recherche pour des mots clés tels que « vacances », « billets d’avion » et « hôtels ».

Les niches que j’ai énumérées ci-dessus ne sont que quelques exemples de marchés très concurrentiels aux Pays-Bas. Bien qu’il soit difficile de s’implanter solidement dans ces niches, le succès devient beaucoup plus probable avec les bonnes stratégies et une bonne compréhension du référencement.

Le référencement dans des niches très concurrentielles en un coup d’œil

Vous n’avez pas le temps de rédiger un article complet sur le référencement dans des créneaux très concurrentiels ? Il n’y a pas de problème. Regardez la vidéo ci-dessous pour un résumé.

Comment déterminer le degré de concurrence ?

Vous pouvez le déterminer avec précision en analysant les différents facteurs qui influencent la concurrence sur un marché donné. Je vous indique brièvement ci-dessous les mesures que vous pouvez prendre pour déterminer le niveau de concurrence.

Analyser les résultats de recherche : effectuez une recherche sur les mots clés les plus importants de votre marché et analysez les résultats de recherche. Pour ce faire, vous examinez les sites web les mieux classés et le nombre de sites web qui ciblent les mêmes mots-clés.

Analyser la qualité des concurrents : vous voulez non seulement savoir quels sites web sont bien classés dans les résultats de recherche, mais des informations sur leur qualité sont également intéressantes. Il convient donc d’examiner leur contenu, leur profil de liens retour, leur vitesse de chargement et d’autres facteurs susceptibles d’influer sur leur classement.

Analyser les mots-clés des concurrents : bien entendu, vous vérifierez également quels sont les mots-clés utilisés par vos concurrents pour se classer. Quelles sont les plus courantes et les moins courantes ?

Examinez les annonces : incluez dans votre analyse non seulement les résultats de la recherche organique, mais aussi les annonces payantes. Plus le nombre d’annonces affichées en tant que « réponse » à une requête de recherche est important, plus la concurrence dans ce créneau est élevée.

Analyse de la taille du marché : analysez également la taille du marché sur lequel vous opérez ou souhaitez opérer. Combien y a-t-il de joueurs parmi eux ? Plus il y en a, plus il est probable qu’il y ait une très forte concurrence dans ce créneau.

Analyser les niveaux de prix : analyser les niveaux de prix sur le marché et les comparer avec ceux de vos concurrents. Lorsque les prix sont bas et que la concurrence est forte, cela signifie généralement que le niveau de concurrence est élevé.

La prise en compte de tous ces facteurs permet de déterminer correctement le niveau de concurrence sur un marché. Sachez toutefois que vous n’effectuez pas ces étapes une seule fois. Une analyse régulière de ces facteurs est nécessaire pour maintenir vos stratégies et tactiques à jour. Cela vous permet de tenir compte de manière optimale des changements survenant sur le marché.

Quels sont les facteurs SEO les plus importants pour le référencement dans les niches concurrentielles ?

Obtenir des résultats en matière de référencement peut s’avérer un défi de taille dans des créneaux très concurrentiels. Pourtant, il existe des moyens d’obtenir les résultats souhaités. Sachez que cela demande du temps et de l’énergie, mais les conseils suivants peuvent vous aider :

Effectuer une recherche approfondie des mots-clés : quelle que soit la niche, une recherche approfondie des mots-clés est cruciale pour le référencement. Par conséquent, identifiez les mots-clés et les phrases les plus pertinents pour votre créneau. Vous procédez ensuite à l’optimisation de votre contenu autour de ces mots-clés. Il est conseillé d’utiliser également des mots-clés à longue traîne qui ont moins de concurrence.

Se concentrer sur un contenu de qualité : dans un créneau concurrentiel, la qualité est d’autant plus importante. En effet, cela vous permet de vous distinguer encore plus clairement. Veillez donc à créer un contenu de qualité et unique pour votre public cible. En plus d’être bien rédigé, il doit également être bien structuré et offrir des informations utiles aux lecteurs.

Utiliser la construction de liens : la construction de liens reste également un facteur important pour le référencement. Vous obtenez des liens retour de haute qualité par le biais de blogs d’invités, de collaborations, de médias sociaux et de campagnes de sensibilisation, entre autres. Veillez toujours à ce que les liens soient pertinents pour votre niche. Ils doivent également provenir de sites web fiables et faisant autorité.

Optimiser pour les mobiles : de plus en plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour effectuer des recherches sur l’internet. L’un des conseils les plus importants que je puisse vous donner aujourd’hui est donc de veiller à optimiser votre site web pour les appareils mobiles. Vous améliorez ainsi l’expérience de l’utilisateur, tout en contribuant à de meilleurs résultats de recherche.

Gardez un œil sur vos concurrents : lorsque vous surveillez vos concurrents, vous avez un aperçu de ce qu’ils font pour améliorer leur stratégie de référencement. Analysez donc leur contenu, leurs mots-clés, leurs liens retour et d’autres aspects de leurs stratégies de référencement. Vous utilisez ces informations pour améliorer votre propre stratégie.

Être patient et cohérent : je l’ai déjà mentionné. Le référencement demande du temps et des efforts. Il ne s’agit donc pas d’un projet à court terme qui produit des résultats immédiatement visibles. Cependant, la patience et la constance sont les mots clés qui vous aideront à obtenir des résultats solides et durables. Tout au long du cours, vous suivrez vos progrès à l’aide d’outils d’analyse. Vous pourrez ainsi voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Comment effectuer une recherche approfondie des mots-clés ?

Comme vous le savez peut-être, une recherche approfondie des mots-clés est une première étape importante d’une stratégie de référencement réussie. Je vais vous expliquer point par point comment procéder :

Commencez par dresser une liste de sujets en rapport avec votre entreprise, vos produits ou vos services. Lorsque vous dressez cette liste, demandez-vous ce que les gens chercheraient s’ils avaient besoin de ce que vous proposez.

Utilisez un outil de recherche de mots-clés, tel que Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush ou Moz Keyword Explorer. Ces outils vous permettent de trouver facilement des mots-clés pertinents pour votre entreprise et vos produits(1). Vous entrez vos sujets dans l’outil et celui-ci vous indique les mots-clés et les phrases que les gens utilisent pour trouver ces sujets.

Analysez les volumes de recherche et la concurrence pour les mots-clés que vous avez trouvés. Il est important de choisir des mots-clés avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence. En effet, il s’agit de termes que de nombreuses personnes recherchent, mais sur lesquels peu de concurrents se concentrent.

Recherchez des mots-clés connexes et des mots-clés à longue traîne. Les mots-clés à longue traîne sont plus spécifiques et ont généralement moins de concurrence que les mots-clés plus larges. Leur utilisation peut faciliter le classement dans les résultats de recherche et générer plus de trafic vers votre site web.

Analysez les résultats de la recherche et déterminez les mots-clés et les phrases utilisés par vos concurrents. Cela peut vous aider à comprendre quels sont les mots-clés et les phrases les plus pertinents pour votre créneau. Sur cette base, vous pouvez adapter votre stratégie.

Dressez une liste des mots-clés et des expressions que vous avez trouvés et utilisez-les pour optimiser votre contenu. Lorsque vous créez du contenu pour votre site web, veillez à ce que la densité des mots clés soit suffisante, mais aussi à ce que votre contenu reste naturel et lisible.

Une recherche de mots-clés dans un créneau concurrentiel

Ci-dessus, vous avez lu la meilleure façon de mener une recherche approfondie sur les mots-clés. Toutefois, dans un créneau concurrentiel, certaines choses requièrent une attention particulière. Il convient notamment de prêter attention aux points suivants :

Pertinence : les mots-clés doivent être pertinents pour votre niche et votre public cible. Recherchez donc les requêtes de votre public cible et concentrez-vous sur des mots-clés en rapport avec vos produits, vos services et votre marque.

Volume de recherche : il est préférable de choisir des mots-clés ayant un volume de recherche élevé, bien entendu. En effet, plus le volume est élevé, plus ces mots-clés suscitent de l’intérêt. N’oubliez pas que les mots-clés à fort volume sont également très concurrentiels.

Concurrence : analysez la concurrence pour chaque mot-clé que vous souhaitez utiliser. Choisissez des mots-clés peu concurrentiels pour augmenter les chances de votre site web de figurer en bonne place dans les résultats de recherche. Ou mieux encore, pour des mots-clés ayant le volume le plus élevé possible et la concurrence la plus faible possible.

Mots clés à longue traîne : utilisez des mots clés à longue traîne qui sont spécifiques et ciblés sur votre niche et votre public. Ces types de mots-clés ont généralement une concurrence beaucoup plus faible que les mots-clés plus larges. Ils peuvent conduire à un trafic plus ciblé vers votre site web.

Intention de recherche : analyser l’intention de recherche derrière chaque mot-clé. Les mots clés ayant une intention de recherche commerciale sont davantage axés sur les conversions que les mots clés ayant une intention de recherche informative. Des exemples de mots-clés orientés vers la conversion sont « acheter », « commander » et « demander ».

Variété : utiliser une variété de mots-clés. En vous concentrant non seulement sur les mots-clés larges, mais aussi sur les mots-clés connexes, les synonymes et les phrases de recherche plus longues, vous serez en mesure d’améliorer votre visibilité de manière encore plus efficace.

Mots clés locaux : si vous avez également un emplacement physique, il est essentiel d’utiliser également des mots clés locaux. Ils sont axés sur votre ville, votre région ou votre pays et peuvent contribuer à générer un trafic plus ciblé à partir de votre marché local.

Quelles sont les caractéristiques d’un contenu de qualité ?

Un contenu de qualité est un contenu pertinent, informatif et utile pour le public cible. De plus, il s’agit d’un contenu visant à répondre à une question ou à résoudre un problème. Le contenu est bien écrit et structuré et parvient à offrir au lecteur une expérience positive(2). Le contenu de qualité, également appelé contenu de qualité, répond aux caractéristiques suivantes :

Pertinence : le contenu doit être pertinent pour le public cible et correspondre à ses intérêts, ses besoins et ses questions. Il doit répondre à leurs recherches et à leurs problèmes et leur apporter une solution.

Caractère informatif : le contenu doit contenir des informations nouvelles et utiles pour les lecteurs. Bien entendu, il doit être fiable et précis. C’est pourquoi le contenu de votre site web doit toujours être basé sur des faits et des recherches.

Lisibilité : le contenu doit être facile à lire et à comprendre pour le public cible. C’est pourquoi vous utilisez un langage simple et compréhensible. Évitez les termes techniques inutiles ou le jargon.

Originalité : le contenu doit être original et unique et ne doit en aucun cas être une copie d’un contenu existant sur l’internet. Par conséquent, créez le contenu à partir de votre propre point de vue et offrez au lecteur de nouvelles perspectives.

Attrait visuel : le contenu doit être visuellement attrayant et facile à parcourir. Après tout, l’œil veut aussi quelque chose ! L’attrait visuel est obtenu par l’utilisation d’images, de graphiques, d’infographies ou de vidéos qui appuient le contenu, entre autres(3).

Appel à l’action : en fin de compte, le contenu doit inciter vos lecteurs à l’action et les aider à passer à l’étape suivante. Il peut s’agir d’un achat, mais pas nécessairement. Vous pouvez également considérer qu’une action consiste à remplir un formulaire, à s’abonner à une lettre d’information ou à contacter une personne.

Création de liens dans un marché concurrentiel

Comme pour le contenu, vous devez également accorder une attention particulière à la création de liens dans un marché concurrentiel. Là encore, le même principe s’applique : il faut du temps et de l’énergie, mais avec de la détermination et une bonne stratégie de création de liens, vous pouvez obtenir de bons résultats. Je décris ci-dessous quelques-unes des mesures que vous pouvez prendre :

Dressez une liste de sites web fiables et faisant autorité dans votre domaine. Il peut s’agir de sites d’information, de blogs, de forums, de répertoires et de plateformes de médias sociaux. Procédez ensuite à l’analyse de leur contenu et recherchez les sites web qui renvoient souvent à ces pages.

Créez un contenu de qualité et de valeur sur votre site web. Il est donc plus intéressant pour les autres sites web de créer un lien vers ce site. Un contenu de valeur peut être un article de blog, mais aussi une infographie, une vidéo ou un livre blanc. Votre contenu doit être unique et intéressant à tout moment, en se concentrant sur les besoins et les intérêts de votre public cible.

Utilisez les campagnes de sensibilisation. Il s’agit de campagnes que vous déployez spécifiquement pour contacter les propriétaires et les éditeurs des sites web figurant sur votre liste. Vous leur expliquez pourquoi votre contenu est pertinent pour leurs lecteurs et quelle serait la valeur ajoutée d’un lien vers votre site web. Soyez persuasif sans pression et restez toujours amical et avenant.

Faites appel à des blogueurs invités pour obtenir des liens retour. Renseignez-vous sur les sites Web qui acceptent les blogueurs invités et rédigez des articles pertinents et de qualité destinés à leur public cible. Dans chaque blog d’invité, incorporez un lien vers votre propre site web.

Utilisez les médias sociaux pour promouvoir votre contenu et obtenir des liens vers votre site web. Vous partagez donc votre contenu sur vos propres canaux de médias sociaux, mais vous participez également à des discussions pertinentes sur les plateformes de médias sociaux de votre niche. En outre, il est judicieux de rechercher des possibilités de collaboration. Par exemple, avec d’autres marques ou influenceurs. Il s’agit de stratégies éprouvées qui peuvent vous permettre d’obtenir encore plus de liens.

Soyez patient et cohérent. Ce qui est vrai pour le contenu l’est aussi pour le link building. Il s’agit d’un processus qui prend du temps pour produire des résultats visibles. Ne vous laissez pas abattre et continuez à travailler de manière cohérente sur votre stratégie de création de liens. Pendant ce temps, vous suivez vos progrès à l’aide d’outils d’analyse. De cette manière, vous saurez exactement quelles sont les stratégies qui fonctionnent bien et celles qui fonctionnent moins bien, et vous pourrez procéder à des ajustements en cours de route si nécessaire.

Le nombre maximum de liens par mois

Si vous avez déjà lu un peu plus sur le référencement et la création de liens, vous savez sans doute que l’application de cette stratégie est soumise à certaines règles. Cependant, contrairement à la croyance populaire, il n’y a pas de nombre maximum d’entrées de liens que vous pouvez obtenir par mois sans recevoir de pénalité. Google n’a pas de directives spécifiques concernant le nombre de liens acceptables par mois. L’accent est mis sur la qualité des liens et le caractère naturel des activités de construction de liens.

Néanmoins, il est important de se rappeler que le link building n’est pas une compétition. Par conséquent, votre objectif ne doit jamais être d’obtenir le plus grand nombre de liens possible en peu de temps. Il est beaucoup plus utile d’obtenir des liens de qualité et fiables provenant de sites web liés à votre créneau. En outre, vous devez donc mener vos activités de création de liens de manière naturelle et organique. Les techniques malhonnêtes telles que l’achat de liens ou l’utilisation de techniques de pollupostage sont hors de question(4).

Produisez-vous régulièrement du contenu de haute qualité et le promouvez-vous sur les réseaux sociaux et autres canaux de marketing ? Il y a alors de fortes chances que des liens naturels vers votre site web apparaissent. Veillez également à investir dans un contenu de qualité et dans des activités de sensibilisation. De cette façon, vous établissez des relations précieuses avec d’autres propriétaires de sites web et éditeurs qui sont prêts à créer des liens vers votre site web.

En quoi consiste un processus de création de liens naturels ?

Il doit être clair que le processus de création de liens naturels est l’option à privilégier absolument. Mais qu’est-ce que celui-ci rencontre ? J’ai listé les principales caractéristiques ci-dessous.

Contenu de qualité : l’aspect le plus important de la création de liens naturels est le contenu de qualité. Il est informatif, utile et précieux pour le lecteur. En outre, ce contenu est unique, original et axé sur les besoins du public cible.

Liens de retour pertinents : les liens de retour naturels sont créés naturellement parce que d’autres sites web trouvent votre contenu intéressant. Ces backlinks sont donc par définition pertinents pour votre niche et correspondent à votre propre marque et à votre public cible.

Profil de liens retour diversifié : un profil de liens retour naturel contient une diversité de liens provenant de différents types de sites web. Il peut s’agir de sites d’information, de blogs, d’annuaires, de plateformes de médias sociaux et d’autres sites web connexes.

Pas de manipulation : la construction de liens naturels s’oppose aux pratiques manipulatrices telles que l’achat de liens, la participation à des programmes d’échange de liens et l’utilisation de techniques de pollupostage. Veillez donc à être toujours honnête et organique.

Une croissance lente et cohérente : la création de liens naturels, comme je l’ai mentionné, est un travail de longue haleine. Ne vous attendez donc pas à des résultats rapides, mais continuez à produire régulièrement du contenu de haute qualité et à le promouvoir par le biais de différents canaux.

Se concentrer sur l’établissement de relations : lorsque vous vous concentrez sur l’établissement de liens naturels, cela signifie que vous établissez des relations précieuses avec d’autres propriétaires de sites web et éditeurs. En raison du contenu de haute qualité que vous y fournissez, ils sont prêts à créer un lien vers votre site web. Pour ce faire, vous mettez en place des campagnes de sensibilisation, des blogs d’invités ou d’autres formes de collaboration.

Combien de temps faut-il pour obtenir des résultats sur un marché concurrentiel ?

Naturellement, vous êtes curieux de savoir à quelle vitesse vous pouvez espérer obtenir des résultats. Il est toutefois difficile de donner un calendrier précis. Plusieurs facteurs, tels que la concurrence actuelle, la taille du marché et les stratégies utilisées, jouent un rôle. Dans un marché hautement compétitif, les résultats ont tendance à prendre plus de temps. Après tout, la concurrence est plus forte et cela signifie que vous avez besoin de plus de temps pour vous démarquer positivement.

En général, il faut plusieurs mois, voire une année, avant que les résultats dans les résultats de recherche et le trafic vers votre site web ne soient perceptibles. La durée exacte dépend de la rapidité avec laquelle les moteurs de recherche indexent votre site web et son contenu et de la rapidité avec laquelle votre profil de liens retour se développe. La rapidité avec laquelle vos concurrents réagissent à vos stratégies et tactiques joue également un rôle.

Il est important d’être patient et de rester cohérent dans ses efforts de référencement, même si les résultats ne sont pas immédiatement visibles. Un conseil important que je souhaite vous donner est de faire plusieurs efforts. Cela signifie que vous ne vous concentrez pas exclusivement sur le référencement, mais également sur d’autres canaux de marketing tels que les médias sociaux, le marketing par courriel et la publicité payante.

Le référencement est un processus continu. Le suivi, l’analyse et l’optimisation constants de vos stratégies et tactiques sont indispensables pour que votre site web et votre contenu restent pertinents et performants dans les résultats de recherche(5).

Mon travail de référencement pour une niche très compétitive

Faire appel à mon aide en matière de référencement ? Mon approche commence par la compréhension de votre activité et de vos objectifs. Je les traduis ensuite en une stratégie visant à accroître votre présence en ligne et votre capacité à être trouvé dans les résultats de recherche.

Ma stratégie comporte plusieurs étapes, notamment l’analyse des mots clés, l’analyse de la concurrence et l’optimisation du contenu. En menant ces recherches minutieusement, pièce par pièce, je découvre comment fonctionne votre public cible et quels sont les mots-clés importants pour votre entreprise. En outre, j’examine minutieusement les stratégies de vos concurrents et je cherche à savoir comment vous pouvez vous différencier positivement d’eux.

Je propose également divers services tels que le marketing de contenu, la création de liens et l’optimisation de sites web. Grâce à ces services, je m’assure que votre site web reste performant dans les résultats de recherche. Non seulement aujourd’hui, mais aussi à long terme.

Mon processus est axé sur la transparence et la communication ouverte. Je rends compte régulièrement de l’avancement du projet et je travaille avec vous pour m’assurer que nous atteignons vos objectifs.

Conclusion

En tant que spécialiste du référencement, je sais mieux que quiconque qu’il n’est pas facile de se classer parmi les premiers dans les résultats de recherche. Pour les mots-clés populaires sur des marchés concurrentiels, c’est encore une fois le cas. Impossible n’est heureusement pas le cas. Avec les bonnes stratégies et de la persévérance, vous atteindrez vous aussi vos objectifs en ligne et améliorerez votre présence et votre capacité à être trouvé dans les résultats de recherche.

Il est important de créer une stratégie de référencement axée sur le public cible, des mots-clés pertinents et un contenu de haute qualité. En outre, il ne faut pas oublier d’investir dans une stratégie ciblée de création de liens. Continuez à analyser et à optimiser en permanence afin de garantir et d’améliorer votre position. Le persévérant gagne !

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 11 janvier 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 5 juin 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.