¿Cómo se aborda el SEO en nichos con una competencia muy alta?

Aunque en realidad hoy en día no existen nichos que tengan poca o ninguna competencia, algunos destacan claramente por su altísima competencia. Esto exige un esfuerzo adicional en la optimización de motores de búsqueda, o SEO. Así que en este artículo entraré en detalles al respecto. Como especialista en SEO con experiencia, conozco los retos a los que se enfrentan las empresas en mercados competitivos como los seguros, el comercio electrónico y los servicios financieros.

¿Qué puede esperar de este artículo? Entre otras cosas, te cuento por qué el SEO es tan importante para las empresas dentro de nichos competitivos. También explico los mayores retos en ese ámbito y las mejores estrategias a utilizar. Con estas estrategias, mejorará su presencia en línea y su capacidad de localización. Tanto si se trata de una empresa emergente que necesita ayuda para afianzarse en el mercado como de un actor experimentado que quiere consolidar su posición, estaré encantado de ayudarle.

Nichos holandeses con alta competencia en SEO

Como ya he mencionado, básicamente todos los nichos tienen competencia. No obstante, pueden distinguirse algunos dentro de los cuales existe una competencia muy elevada. A continuación le daré algunos ejemplos de ello:

Seguros: el mercado neerlandés de seguros es muy competitivo. Tanto las aseguradoras como los sitios web de comparación intentan posicionarse en los primeros puestos de las búsquedas orgánicas. Buscan posiciones favorables para palabras clave como «seguro de coche», «seguro médico» y «seguro de viaje».

Marketing online: el sector del marketing online también es muy competitivo, especialmente cuando se trata de palabras clave como «SEO», «marketing de contenidos», «marketing en redes sociales» y «anuncios de Google».

Servicios financieros: dentro del sector de los servicios financieros, la competencia no es menor. Los bancos y otras instituciones financieras compiten a diario para obtener las primeras posiciones en los resultados de búsqueda. Las palabras clave principales son «hipoteca», «ahorros» y «préstamos».

Comercio electrónico: obviamente, el mercado del comercio electrónico tampoco puede quedar fuera de esta lista. La competencia en este sector es mayor cuando se trata de palabras clave como «ropa», «zapatos», «electrónica» y «regalos».

Viajes: Los holandeses son un pueblo amante de los viajes y eso significa una gran competencia también en el sector turístico. Los turoperadores y las agencias de viajes intentan posicionarse en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de palabras clave como «vacaciones», «billetes de avión» y «hoteles».

Los nichos que he enumerado anteriormente son sólo algunos ejemplos de mercados de los Países Bajos que tienen una competencia muy alta. Aunque es difícil afianzarse en estos nichos, el éxito es mucho más probable con las estrategias y los conocimientos adecuados de SEO.

SEO en nichos altamente competitivos de un vistazo

¿No tiene tiempo para un artículo completo sobre SEO en nichos altamente competitivos? No hay problema. Vea un resumen en el siguiente vídeo.

¿Cómo se determina el grado de competencia?

Puede determinarlo con precisión analizando diversos factores que afectan a la competencia en un mercado determinado. A continuación te cuento brevemente qué pasos puedes dar para determinar el nivel de competencia.

Analice los resultados de búsqueda: realice una búsqueda de las palabras clave más importantes en su mercado y analice los resultados de búsqueda. Para ello, hay que fijarse en qué sitios web ocupan los primeros puestos y cuántos sitios web se dirigen a las mismas palabras clave.

Analice la calidad de los competidores: no sólo le interesa saber qué sitios web ocupan los primeros puestos en los resultados de búsqueda, también es interesante la información sobre su calidad. Por lo tanto, fíjate en su contenido, perfil de backlinks, velocidad de carga y otros factores que pueden afectar a su clasificación.

Analizar las palabras clave de la competencia: por supuesto, también comprobará exactamente qué palabras clave utilizan sus competidores para posicionarse. ¿Cuáles son comunes y cuáles menos?

Fíjese en los anuncios: incluya en su análisis no sólo los resultados de búsqueda orgánicos, sino también los anuncios de pago. Cuantos más anuncios se muestren como «respuesta» a una consulta de búsqueda, mayor será la competencia en ese nicho.

Analice el tamaño del mercado: analice también el tamaño del mercado en el que opera o quiere operar. ¿Cuántos jugadores hay entre ellos? Cuantos más haya, más probable es que exista una competencia muy alta dentro de este nicho.

Analice los niveles de precios: analice los niveles de precios del mercado y compárelos con los de sus competidores. Cuando los precios son bajos y la competencia es fuerte, esto suele significar un alto nivel de competencia.

Cuando se tienen en cuenta todos los factores anteriores, se puede determinar correctamente el nivel de competencia dentro de un mercado. Ten en cuenta, sin embargo, que estos pasos no se realizan una sola vez. El análisis periódico de estos factores es necesario para mantener al día sus estrategias y tácticas. Esto le permite tener en cuenta de forma óptima los cambios que se produzcan en el mercado.

¿Qué factores SEO son los más esenciales para la optimización en nichos competitivos?

Conseguir resultados con SEO puede ser todo un reto en nichos altamente competitivos. Aun así, hay formas de conseguir los resultados deseados. Sé consciente de que esto requiere tiempo y energía, pero los siguientes consejos pueden ayudarte:

Realice una investigación exhaustiva de palabras clave: en cualquier nicho, la investigación exhaustiva de palabras clave es crucial para el SEO. Por lo tanto, identifique las palabras y frases clave más relevantes para su nicho. A continuación, proceda a optimizar su contenido en torno a estas palabras clave. También es aconsejable utilizar palabras clave de cola larga que tengan menos competencia.

Centrarse en contenidos de calidad: en un nicho competitivo, la calidad es especialmente importante. Al fin y al cabo, esto le permite distinguirse aún más claramente. Por lo tanto, asegúrese de crear contenidos de calidad y únicos para su público objetivo. Además de estar bien escrito, debe estar bien estructurado y proporcionar información valiosa a los lectores.

Hacer uso de la construcción de enlaces: la construcción de enlaces también sigue siendo un factor importante para el SEO. Consigue backlinks de alta calidad a través de blogs invitados, colaboraciones, redes sociales y campañas de difusión, entre otros. Asegúrese siempre de que los enlaces son relevantes para su nicho. También deben proceder de sitios web fiables y con autoridad.

Optimizar para móviles: cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para buscar en Internet. Así que uno de los consejos más importantes que puedo darte ahora es que te asegures de optimizar tu sitio web para dispositivos móviles. De este modo, se mejora la experiencia del usuario y, al mismo tiempo, se contribuye a mejorar los resultados de búsqueda.

Vigile a sus competidores: cuando vigila a sus competidores, obtiene información sobre lo que están haciendo para mejorar su estrategia SEO. Por lo tanto, analiza su contenido, palabras clave, backlinks y otros aspectos de sus estrategias SEO. Utiliza esta información para mejorar su propia estrategia.

Sé paciente y constante: ya lo he mencionado antes. El SEO requiere tiempo y esfuerzo. Como tal, no es un proyecto a corto plazo que produzca resultados visibles inmediatamente. Sin embargo, la paciencia y la constancia son palabras clave que le ayudarán a obtener resultados sólidos y duraderos. A lo largo del curso, seguirá sus progresos con herramientas de análisis. De este modo, podrá ver lo que funciona y lo que no.

¿Cómo llevar a cabo una investigación exhaustiva de las palabras clave?

Como ya sabrá, un estudio exhaustivo de las palabras clave es un primer paso importante para el éxito de una estrategia SEO. Le explicaré punto por punto cuál es la mejor manera de hacerlo:

Empiece por hacer una lista de temas relevantes para su empresa, productos o servicios. Al hacer esa lista, pregúntese qué buscaría la gente si necesitara lo que usted ofrece.

Utilice una herramienta de búsqueda de palabras clave, como Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush o Moz Keyword Explorer. Estas herramientas le facilitan la búsqueda de palabras clave relacionadas con su empresa y sus productos(1). Introduce tus temas en la herramienta y ésta te dirá qué palabras clave y frases utiliza la gente para encontrarlos.

Analice los volúmenes de búsqueda y la competencia de las palabras clave encontradas. Es importante elegir palabras clave con alto volumen de búsqueda y baja competencia. Esto se debe a que son términos que busca mucha gente, pero en los que se centran pocos competidores.

Busque palabras clave relacionadas y palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga son más específicas y suelen tener menos competencia que las palabras clave más amplias. Su uso puede facilitar el posicionamiento en los resultados de búsqueda y generar más tráfico hacia su sitio web.

Analice los resultados de búsqueda y determine qué palabras clave y frases utilizan sus competidores. Esto puede ayudarle a entender qué palabras clave y frases son las más relevantes para su nicho. A partir de ahí, puedes ajustar más tu estrategia.

Haga una lista de las palabras y frases clave que ha encontrado y utilícelas para optimizar su contenido. Cuando cree contenido para su sitio web, asegúrese de que tiene suficiente densidad de palabras clave, pero también de que su contenido sigue siendo natural y legible.

Una búsqueda de palabras clave en un nicho competitivo

Más arriba, ha leído sobre la mejor manera de realizar una investigación exhaustiva de palabras clave. En un nicho competitivo, sin embargo, hay cosas que requieren más atención. Entre otras cosas, debes prestar atención a:

Relevancia: las palabras clave deben ser relevantes para su nicho y público objetivo. Así que investigue las consultas de búsqueda de su público objetivo y céntrese en palabras clave relevantes para sus productos, servicios y marca.

Volumen de búsqueda: lo mejor es elegir palabras clave con un alto volumen de búsqueda, por supuesto. Al fin y al cabo, cuanto mayor sea el volumen, mayor será el interés por estas palabras clave. Sólo hay que tener en cuenta que las palabras clave de gran volumen también tienen una alta competencia.

Competencia: analice la competencia para cada palabra clave que desee utilizar. Elija palabras clave con poca competencia para aumentar las posibilidades de que su sitio web aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. O mejor aún, por palabras clave con el mayor volumen posible y la menor competencia posible.

Palabras clave de cola larga: utilice palabras clave de cola larga que sean específicas y estén dirigidas a su nicho y audiencia. Este tipo de palabras clave suelen tener mucha menos competencia que las palabras clave más amplias. Pueden hacer que su sitio web reciba más tráfico.

Intención de búsqueda: analice la intención de búsqueda de cada palabra clave. Las palabras clave con una intención de búsqueda comercial se centran más en las conversiones que las palabras clave con una intención de búsqueda informativa. Ejemplos de palabras clave orientadas a la conversión son «compra», «pedido» y «solicitud».

Variedad: utilice una variación de palabras clave. Al centrarse no sólo en palabras clave amplias, sino también en palabras clave relacionadas, sinónimos y frases de búsqueda más largas, podrá mejorar su visibilidad de forma aún más eficaz.

Palabras clave locales: si también tiene una ubicación física, es vital que utilice también palabras clave locales. Se centran en su ciudad, región o país y pueden ayudarle a atraer más tráfico específico de su mercado local.

¿Cuáles son las características de un contenido de calidad?

Un contenido de calidad es aquel que es relevante, informativo y valioso para el público objetivo. Además, es un contenido destinado a responder a una pregunta o resolver un problema. El contenido está bien redactado y estructurado y consigue ofrecer al lector una experiencia positiva(2). Los contenidos de calidad, también conocidos como contenidos de calidad, reúnen las siguientes características:

Pertinencia: el contenido debe ser pertinente para el público destinatario y ajustarse a sus intereses, necesidades y preguntas. Debe responder a sus búsquedas y problemas y aportarles una solución.

Carácter informativo: los contenidos deben contener información nueva y útil para los lectores. Por supuesto, tiene que ser fiable y precisa. Por lo tanto, base siempre el contenido de su sitio web en hechos e investigaciones.

Legibilidad: el contenido debe ser fácil de leer y comprender para el público destinatario. Por lo tanto, utiliza un lenguaje sencillo y comprensible. Evite términos técnicos o jerga innecesarios.

Originalidad: el contenido debe ser original y único, y en ningún caso una copia de contenidos existentes en Internet. Por lo tanto, cree el contenido desde su propia perspectiva y ofrezca al lector nuevas perspectivas.

Atractivo visual: el contenido debe ser visualmente atractivo y fácil de escanear. Al fin y al cabo, ¡el ojo también quiere algo! El atractivo visual se consigue utilizando imágenes, gráficos, infografías o vídeos que apoyen el contenido, entre otras cosas(3).

Llamada a la acción: en última instancia, el contenido debe incitar a sus lectores a la acción y ayudarles a dar el siguiente paso. Podría tratarse de una compra, pero no necesariamente. También puede pensar en una acción como rellenar un formulario, suscribirse a un boletín o ponerse en contacto con una persona de contacto.

Creación de enlaces en un mercado competitivo

Al igual que con los contenidos, también hay que prestar especial atención a la creación de enlaces en un mercado competitivo. De nuevo, se aplica lo mismo: se necesita tiempo y energía, pero con determinación y una buena estrategia de creación de enlaces, se puede conseguir mucho. A continuación describo algunos de los pasos que puede dar:

Haga una lista de sitios web fiables y con autoridad en su nicho. Puede tratarse de sitios web de noticias, blogs, foros, directorios y plataformas de medios sociales. A continuación, proceda a analizar su contenido e investigue qué sitios web suelen enlazar con estas páginas.

Cree contenidos de calidad y valor en su sitio web. Esto hace que sea más atractivo para otros sitios web enlazar con él. Un contenido valioso puede ser una entrada de blog, pero también una infografía, un vídeo o un libro blanco. Su contenido debe ser único e interesante en todo momento y centrarse en las necesidades e intereses de su público objetivo.

Aproveche las campañas de divulgación. Se trata de campañas que usted despliega específicamente para ponerse en contacto con los propietarios y editores de los sitios web de su lista. Dígales por qué su contenido es relevante para sus lectores y cuál sería el valor añadido de un enlace a su sitio web. Sea persuasivo sin presionar y manténgase siempre amable y simpático.

Utiliza el guest blogging para conseguir backlinks. Averigua qué sitios web aceptan blogueros invitados y escribe artículos de calidad y relevantes dirigidos a su público objetivo. En cada blog invitado, incorpore un enlace a su propio sitio web.

Utiliza las redes sociales para promocionar tus contenidos y conseguir enlaces a tu sitio web. Así que comparte tus contenidos en tus propios canales de redes sociales, pero también participa en debates relevantes en plataformas de redes sociales dentro de tu nicho. Además, es inteligente buscar oportunidades de colaboración. Por ejemplo, con otras marcas o influencers. Se trata de estrategias probadas que pueden conseguirle aún más enlaces.

Sea paciente y coherente. Lo que es cierto para los contenidos también lo es para la creación de enlaces. Se trata de un proceso que requiere tiempo para generar resultados visibles. No te des por vencido y sigue trabajando con constancia en tu estrategia de creación de enlaces. Mientras tanto, puedes seguir tus progresos con herramientas de análisis. De este modo, sabrá exactamente qué estrategias funcionan bien y cuáles no tanto, y podrá hacer ajustes durante el proceso si es necesario.

Número máximo de enlaces al mes

Si ya ha leído un poco más sobre SEO y link building, sin duda sabrá que existen algunas reglas a la hora de aplicar esta estrategia. Sin embargo, contrariamente a la creencia popular, no existe un número máximo de entradas de enlaces que pueda obtener al mes sin recibir una penalización. Google no tiene directrices específicas sobre cuántos enlaces al mes son aceptables. La atención se centra principalmente en la calidad de los enlaces y la naturalidad de las actividades de construcción de enlaces.

No obstante, es importante recordar que la construcción de enlaces no es una competición. Por lo tanto, conseguir tantos enlaces como sea posible en poco tiempo nunca debe ser su objetivo. Mucho más valioso es conseguir enlaces de calidad y fiables de sitios web relacionados con su nicho. Además, debe llevar a cabo sus actividades de creación de enlaces de forma natural y orgánica. Las técnicas de «sombrero negro», como la compra de enlaces o el uso de técnicas de spam, quedan descartadas(4).

¿Produce regularmente contenidos de alta calidad y los promociona a través de las redes sociales y otros canales de marketing? Entonces es muy probable que surjan backlinks naturales hacia su sitio web. Asegúrese también de invertir en contenidos de calidad y actividades de divulgación. De este modo, establecerá relaciones valiosas con otros propietarios de sitios web y editores que estén dispuestos a enlazar con su sitio web.

¿Qué cumple un proceso de construcción natural de enlaces?

Debe quedar claro: un proceso natural de construcción de enlaces es la opción absolutamente preferible. Pero, ¿con qué se encuentra éste? A continuación te enumero las principales características.

Contenido de calidad: el aspecto más importante de la construcción de enlaces naturales es el contenido de calidad. Es informativo, útil y valioso para el lector. Además, este contenido es único y original y se centra en las necesidades del público objetivo.

Backlinks relevantes: los backlinks naturales surgen de forma natural porque otros sitios web encuentran valioso tu contenido. Por lo tanto, estos backlinks son, por definición, relevantes para su nicho y se ajustan a su propia marca y público objetivo.

Perfil de backlinks diverso: un perfil de backlinks natural contiene una diversidad de enlaces de diferentes tipos de sitios web. Puede tratarse de sitios web de noticias, blogs, directorios, plataformas de redes sociales y otros sitios web relacionados.

Sin manipulación: la construcción natural de enlaces es reacia a prácticas manipuladoras como la compra de enlaces, la participación en programas de intercambio de enlaces y el uso de técnicas de spam. Por lo tanto, asegúrese de ser siempre honesto y orgánico.

Crecimiento lento y constante: la construcción de enlaces naturales, como ya he mencionado, es un viaje a largo plazo. Así que no espere resultados rápidos, pero siga produciendo contenidos de alta calidad con regularidad y promocionándolos a través de diversos canales.

Centrado en la construcción de relaciones: cuando te centras en la construcción de enlaces naturales, significa construir relaciones valiosas con otros propietarios y editores de sitios web. Ellos, debido al contenido de alta calidad que usted proporciona allí, están dispuestos a enlazar con su sitio web. Para ello, despliega campañas de divulgación, blogs de invitados u otras formas de colaboración.

¿Cuánto tiempo se tarda en obtener resultados en un mercado competitivo?

Naturalmente, siente curiosidad por saber en cuánto tiempo puede esperar resultados. Sin embargo, es difícil dar un plazo exacto para ello. Influyen varios factores, como la competencia actual, el tamaño del mercado y las estrategias utilizadas. En un mercado altamente competitivo, los resultados suelen tardar más. Al fin y al cabo, hay más competencia y eso significa que necesita más tiempo para destacar positivamente.

Por lo general, pueden pasar varios meses o incluso un año antes de que los resultados en las búsquedas y el tráfico a su sitio web sean perceptibles. El tiempo exacto depende de la rapidez con que los motores de búsqueda indexen su sitio web y su contenido y de la rapidez con que crezca su perfil de vínculos de retroceso. También influye la velocidad con la que sus competidores responden a sus estrategias y tácticas.

Es importante tener paciencia y ser constante en los esfuerzos de SEO, incluso si los resultados no son visibles de inmediato. Un consejo importante que quiero darte es que hagas varios esfuerzos. Con esto quiero decir que no se centra exclusivamente en el SEO, sino también en otros canales de marketing como las redes sociales, el marketing por correo electrónico y la publicidad de pago.

El SEO es un proceso continuo. Supervisar, analizar y optimizar constantemente sus estrategias y tácticas es un requisito indispensable para que su sitio web y sus contenidos sigan siendo relevantes y rindiendo en los resultados de búsqueda(5).

Mi trabajo de SEO para un nicho altamente competitivo

¿Necesita mi ayuda en SEO? Mi enfoque empieza por comprender su negocio y sus objetivos. A continuación, traduzco estos datos en una estrategia destinada a aumentar su presencia en línea y su capacidad de ser encontrado en los resultados de búsqueda.

Mi estrategia consta de varios pasos: análisis de palabras clave, análisis de la competencia y optimización de contenidos. Al realizarlas minuciosamente pieza por pieza, descubro cómo funciona su público objetivo y qué palabras clave son importantes para su negocio. Además, también examino las estrategias de sus competidores y veo cómo puede diferenciarse positivamente de ellos.

También ofrezco varios servicios como marketing de contenidos, construcción de enlaces y optimización de sitios web. Con estos servicios, me aseguro de que su sitio web siga apareciendo en los resultados de búsqueda. Así que no sólo ahora, sino también a largo plazo.

Mi proceso se centra en la transparencia y la comunicación abierta. Le informo periódicamente del progreso del proyecto y trabajo con usted para asegurarme de que alcanzamos sus objetivos.

Conclusión

Como especialista en SEO, sé mejor que nadie que posicionarse en los primeros puestos de los resultados de búsqueda puede ser todo un reto. En el caso de palabras clave populares en mercados competitivos, esto vuelve a ser cierto. Imposible no es, afortunadamente, el caso. Con las estrategias adecuadas y persistencia, usted también alcanzará sus objetivos en línea y mejorará su presencia y capacidad de localización en los resultados de búsqueda.

Es importante crear una estrategia SEO centrada en el público objetivo, las palabras clave relevantes y el contenido de alta calidad. Además, tampoco se debe pasar por alto la inversión en una estrategia específica de creación de enlaces. Siga analizando y optimizando constantemente para asegurar y mejorar su posición. ¡Gana el perseverante!

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtengo un 5.0 en Google de 75 reseñas

Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 11 enero 2024. La última actualización de este artículo data del 5 junio 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.