SEO para bancos

No sector financeiro, onde a confiança e a autoridade são essenciais, uma forte presença online é vital para os bancos. A SEO ajuda os bancos a aparecerem no topo dos resultados de pesquisa quando os clientes procuram produtos e serviços financeiros, como empréstimos, hipotecas ou investimentos.

Neste artigo, explico, com base na minha experiência, como é que os os bancos podem desenvolver uma estratégia de SEO eficaz para alcançar mais clientes potenciais e aumentar a sua visibilidade nos motores de busca.

Porque é que a SEO é importante para os bancos

A SEO é crucial para os bancos porque muitos clientes começam a sua viagem financeira online. Quer estejam à procura de informações sobre empréstimos, queiram abrir uma conta poupança ou explorar opções de hipoteca, recorrem frequentemente ao Google em primeiro lugar. Por conseguinte, é essencial que os bancos sejam altamente encontráveis para estas pesquisas.

O sector financeiro insere-se nas categorias “O teu dinheiro, a tua vida” (YMYL), o que significa que a Google tem requisitos rigorosos em termos de qualidade e fiabilidade do conteúdo. Isto significa que os bancos precisam de se concentrar em EEAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) para competir nos resultados de pesquisa. Uma estratégia de SEO bem executada ajuda os bancos a atrair mais tráfego orgânico, a reforçar a sua autoridade e a converter mais potenciais clientes em clientes.

Criação de conteúdos para os bancos: criar confiança e explicar

Para os bancos, a SEO é mais do que apenas atrair tráfego; trata-se de criar confiança com os clientes e ajudá-los a tomar decisões mais bem informadas sobre a sua situação financeira.

• Páginas de produtos detalhadas: Cria páginas detalhadas para cada produto financeiro que ofereces, como empréstimos, contas poupança, hipotecas e produtos de investimento. Certifica-te de que estas páginas contêm informações detalhadas sobre as condições, as vantagens e as aplicações de cada produto. Alguns exemplos de páginas podem ser “Hipotecas de taxa fixa” ou “Empréstimos pessoais para estudos”.
• Blogues sobre temas financeiros: Escreve publicações em blogues que forneçam respostas a perguntas comuns dos clientes, tais como “Como escolher a melhor hipoteca?” ou “Quais são as vantagens de investir com o meu banco?”. Este conteúdo informativo ajuda a atrair visitantes que procuram informações financeiras e reforça a posição do banco como especialista na área.
• Livros brancos e guias completos: Os bancos podem oferecer documentos técnicos e guias sobre temas financeiros complexos, como “O melhor guia para o planeamento da reforma” ou “Como construir um historial de crédito saudável”. Isto não só ajuda a gerar leads valiosos, como também posiciona o banco como uma autoridade no sector financeiro.

Ao otimizar a SEO para bancos, é importante ter um conteúdo de qualidade para cada tópico relevante (que também esteja atualizado). O Google vê os sites como um livro sobre um determinado tópico. E quando falta um capítulo desse livro, o livro deixa de fazer sentido. Por isso, certifica-te de que todos os capítulos estão lá.

Presta atenção, o nível de concorrência é muito elevado neste mercado (na verdade, em todos os países). Para teres uma ideia:

SEO local para bancos: Atrair clientes regionais

Embora muitos produtos bancários sejam oferecidos a nível nacional, a SEO local continua a ser um aspeto importante da SEO para bancos, especialmente quando pretendes atrair clientes para agências bancárias físicas.

• Optimiza o teu Google My Company (GMB): Reivindica e optimiza o teu perfil Google My Business para cada agência bancária. Acrescenta informações detalhadas, como o endereço da agência, os dados de contacto, o horário de funcionamento e fotografias. Isto ajudar-te-á a ser mais visível nas pesquisas locais, como “banco em ” ou “aconselhamento hipotecário em “.
• Utiliza palavras-chave locais: [stad] [regio]Utiliza palavras-chave locais como “aconselhamento hipotecário em ” ou “empréstimo pessoal em ” para atrair clientes locais que procuram serviços financeiros na sua área.
• Páginas de destino específicas do local: Cria páginas de destino separadas para cada sucursal do banco. Estas páginas podem incluir informações sobre os serviços específicos oferecidos nessa sucursal e histórias de clientes locais. Isto ajuda a melhorar a visibilidade local e a atrair clientes regionais.

SEO centrado na intenção: atrair clientes potenciais de qualidade

A SEO para bancos deve concentrar-se em atrair clientes que estejam ativamente à procura de produtos e serviços financeiros. Isto significa concentrar-se em palavras-chave que indicam uma forte intenção de agir.

• Palavras-chave orientadas para a conversão: Optimiza o teu sítio Web para palavras-chave que indicam uma forte intenção de compra, como “calcular hipoteca”, “pedir empréstimo” ou “abrir conta poupança”. Estas palavras-chave indicam que o utilizador está pronto para comprar um produto financeiro.
• Palavras-chave de cauda longa: Procura palavras-chave de cauda longa mais específicas, como “melhor hipoteca com juros baixos” ou “empréstimo para estudantes estrangeiros”. Estes termos têm frequentemente menos concorrência e atraem clientes específicos que estão prontos para tomar uma decisão.

Páginas de destino orientadas para a conversão: Do visitante ao cliente

A SEO para bancos não se limita a atrair visitantes; também queres convertê-los em clientes. Por isso, as tuas páginas de destino devem ser optimizadas para conversões.

• CTAs e opções de contacto claras: Certifica-te de que todas as páginas contêm chamadas para ação (CTAs) claras, como “Pedir uma consulta sem compromisso” ou “Abrir uma conta poupança agora”. Estas CTAs devem ser convidativas e visíveis para que os visitantes possam agir rapidamente.
• Formulários para pedidos de aconselhamento: Oferece formulários simples que permitem aos clientes marcar rapidamente uma reunião com um consultor financeiro. Ao manter o processo de candidatura simples e racionalizado, reduz o limiar para os clientes o contactarem.
• Comentários e histórias de clientes: Publica testemunhos de clientes satisfeitos que tenham adquirido produtos financeiros com êxito. Isto ajuda a criar confiança entre os potenciais clientes e incentiva-os a contactarem-te.

SEO técnico e segurança para bancos

Para os bancos, um sítio Web tecnicamente sólido é essencial para proporcionar uma experiência de utilizador segura e sem problemas. Os clientes precisam de ter confiança na segurança dos seus dados, especialmente quando se trata de informações financeiras.

• Facilidade de utilização em dispositivos móveis: Muitos clientes procuram produtos e serviços financeiros através dos seus smartphones, por isso, certifica-te de que o teu sítio Web é totalmente recetivo. Isto significa que os formulários, os CTA e a navegação devem funcionar bem em todos os dispositivos.
• Otimizar a velocidade do sítio Web: Um sítio Web rápido é crucial para reter os clientes e garantir que não desistem antes de o contactarem ou de pedirem um produto. Certifica-te de que o teu sítio Web carrega rapidamente, comprimindo as imagens e minimizando os scripts pesados.
• Segurança e certificado SSL: Uma vez que os bancos trabalham com informações sensíveis, o teu sítio Web deve ser protegido por um certificado SSL (HTTPS). Isto não só cria confiança junto dos teus clientes, como também é um fator de classificação para o Google.

Link building e sinais externos para bancos

O link building é importante para os bancos aumentarem a sua autoridade e fiabilidade. Isto não só ajuda no desempenho de SEO, mas também reforça a imagem do banco como uma instituição financeira fiável.

• Blogues convidados e publicações: Considera a possibilidade de escrever blogues convidados para sítios Web financeiros ou de ser publicado nos principais meios de comunicação social do sector financeiro. Isto ajuda a obter backlinks valiosos e a aumentar a tua autoridade no sector.
• Comentários e menções de clientes: Incentiva os clientes a avaliarem o teu banco em plataformas como o Google ou em sítios Web de análise financeira. Estas avaliações não só aumentam a tua visibilidade, como também ajudam a criar confiança junto de potenciais clientes.

Conclusão

A SEO para bancos tem tudo a ver com a criação de confiança, a atração de oportunidades de qualidade e a conversão de visitantes do sítio Web em clientes. Ao concentrar-se em conteúdos valiosos e informativos, SEO local, palavras-chave orientadas para a conversão e um sítio Web tecnicamente forte, pode garantir que o seu banco é mais fácil de encontrar nos motores de busca. Isto não só conduz a mais tráfego, mas também a mais clientes à procura de produtos e serviços financeiros fiáveis. Continua a avaliar e a ajustar a tua estratégia de SEO para garantir que o teu banco continua a crescer e a manter-se à frente da concorrência.