As maiores tendências de SEO dos últimos 3 anos

A SEO é um fator importante para o sucesso de qualquer website ou negócio online. A otimização dos motores de busca não é um projeto único, mas um percurso dinâmico que nunca termina. Afinal de contas, a SEO está sujeita a tendências e desenvolvimentos. As tendências de SEO resultam do objetivo dos motores de busca de servir os seus utilizadores da melhor forma possível. Para tal, apresentam os sítios Web mais relevantes e procuram obter a melhor experiência possível para o utilizador.

As mudanças nos algoritmos dos motores de busca, muitas vezes em rápida sucessão, tornam necessário manter-se a par das últimas tendências e técnicas de SEO. Esta é a única forma de continuar a otimizar o seu sítio Web de forma sustentável. Neste artigo, falo-lhe de algumas das tendências de SEO mais importantes dos últimos anos, incluindo a indexação mobile-first, E-E-A-T, featured snippets e conteúdo de vídeo.

Também lhe dou algumas dicas e conselhos práticos para tirar partido destas tendências e melhorar o desempenho de SEO do seu sítio Web. Continue a ler para descobrir como utilizar as tendências de SEO em seu benefício e reforçar a sua presença em linha.

Quais foram as maiores tendências na otimização dos motores de busca?

Na minha opinião, as cinco tendências que se seguem foram as mais importantes para a otimização dos motores de busca nos últimos anos. Enumero-as brevemente e, em seguida, passo a discutir cada tendência e as suas implicações para as estratégias de SEO com mais pormenor.

Otimização para pesquisa activada por voz: cada vez mais pessoas utilizam altifalantes inteligentes e assistentes activados por voz, como a Siri e o Google Assistant, para pesquisar. Por conseguinte, é necessário otimizar o seu sítio Web para este tipo de pesquisa.

Indexação mobile-first: O Google iniciou a indexação mobile-first. Isto significa que a versão móvel do seu sítio Web é indexada e classificada em primeiro lugar nos resultados de pesquisa. Esta mudança torna necessária a otimização do seu sítio Web para dispositivos móveis.

E-E-A-T: Experiência, especialização, autoridade e fiabilidade desempenham um papel cada vez mais importante para o Google na classificação dos resultados de pesquisa. Por conseguinte, forneça conteúdos de qualidade e demonstre que é uma autoridade no seu domínio.

Featured snippets: a utilização de featured snippets pode trazer mais tráfego para o seu sítio Web. A otimização do seu conteúdo para aparecer como snippets em destaque tornou-se, portanto, importante.

Conteúdo vídeo: os vídeos estão a tornar-se cada vez mais populares e podem ajudar a aumentar o envolvimento dos visitantes do seu sítio Web. Por conseguinte, para melhorar a sua visibilidade nos resultados de pesquisa, optimize os seus vídeos para pesquisas e utilize snippets ricos em vídeo.

A ascensão dos comandos de voz

A otimização para a pesquisa por voz é uma das principais tendências de SEO dos últimos anos. Cada vez mais pessoas utilizam altifalantes inteligentes e assistentes activados por voz, como a Siri e o Assistente do Google, para pesquisar. Isto tem implicações para as palavras-chave e o conteúdo do seu sítio Web, entre outras coisas. Se quiser otimizar o seu sítio Web para comandos de voz, pode seguir os seguintes passos:

1. Palavras-chave de cauda longa: quando alguém efectua uma pesquisa por voz, utiliza normalmente frases mais longas. Por isso, é mais importante concentrar-se nas palavras-chave de cauda longa do que nas palavras-chave curtas.
2. Conteúdo conversacional: quando utilizam assistentes activados por voz, os utilizadores de motores de busca fazem perguntas naturais. Esperam também respostas naturais em troca. É também designado por conteúdo de conversação. Por conseguinte, certifique-se de que cria este tipo de conteúdo para responder a perguntas que as pessoas fazem frequentemente nos motores de busca.
3. Utilizar a marcação de esquema: a utilização da marcação de esquema pode ajudar a tornar o contexto do seu conteúdo mais compreensível para os motores de busca e os assistentes activados por voz. Também pode ajudar a mostrar o seu conteúdo como uma resposta a uma pergunta nos resultados da pesquisa.
4. Tempo de carregamento rápido: tempos de carregamento curtos são essenciais para a pesquisa por voz, uma vez que as pessoas esperam respostas rápidas. Por conseguinte, procure também reduzir ao máximo o tempo de carregamento do seu sítio Web.

Seguindo estes passos, pode otimizar o seu sítio Web para a pesquisa por voz. É assim que se garante que o seu sítio Web se mantém relevante num panorama de pesquisa em constante mudança(1).

Mobile first indexing: a versão móvel do seu sítio Web como versão principal

A indexação mobile-first foi iniciada pelo Google. O motor de busca foi o primeiro a dar prioridade aos conteúdos móveis na indexação e classificação dos resultados de pesquisa. Consequentemente, a versão móvel do seu sítio Web é agora a versão principal que o Google indexa e analisa(2). Se pretende otimizar o seu sítio Web para a indexação mobile-first, siga os seguintes passos:

1. Assegurar um design reativo: atualmente, é importante que o seu sítio Web seja concebido de forma a ter um bom aspeto e funcionar bem em dispositivos móveis. O design responsivo, ou seja, o design que se adapta automaticamente ao tamanho do ecrã, é crucial para este efeito.
2. Utilizar tecnologias adaptadas aos telemóveis: certifique-se de que o seu sítio Web utiliza tecnologias adaptadas aos telemóveis, como as AMP (Accelerated Mobile Pages) e as PWA (Progressive Web Apps). Estas tecnologias contribuem para melhorar a velocidade e o desempenho do seu sítio Web em dispositivos móveis.

3. Torne o seu conteúdo compatível com dispositivos móveis: não só o seu sítio Web, mas também o conteúdo que nele publica deve ser adequado para dispositivos móveis. Isto significa que os seus textos devem ser curtos e directos e que deve otimizar as imagens e os vídeos para dispositivos móveis.
4. Evitar pop-ups e intersticiais: Evite utilizar pop-ups e intersticiais no seu sítio Web. Estes últimos envolvem anúncios em ecrã completo que são frequentemente carregados entre duas páginas diferentes. Ambos reduzem a comodidade do utilizador em dispositivos móveis.

E-E-A-T: Experiência, Perícia, Autoridade e Fiabilidade

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority and Trustworthiness) é uma das principais tendências de SEO dos últimos anos(3). A propósito, não se confunda com a abreviatura, pois o T significa “Trustworthiness” em inglês. A Google indicou que estes quatro factores estão a tornar-se cada vez mais importantes na classificação dos resultados de pesquisa. Em seguida, descrevo algumas medidas que pode tomar para melhorar o E-E-A-T no seu sítio Web:

1. Oferecer conteúdos de qualidade: certifique-se de que o seu sítio Web oferece conteúdos de qualidade. Trata-se de conteúdo que oferece valor aos seus visitantes e que está bem fundamentado porque tem os conhecimentos certos ou fez investigação suficiente. Forneça conteúdos de qualidade sob a forma de artigos aprofundados, livros brancos, relatórios e outros conteúdos relacionados com o seu domínio.
2. Utilize hiperligações com autoridade: crie hiperligações no seu próprio conteúdo para recursos de qualidade noutros sítios Web e, vice-versa, tente obter hiperligações de outros sítios Web que tenham autoridade no seu domínio. Ambas as acções aumentam a autoridade do seu sítio Web no seu nicho.
3. Demonstrar a experiência dos autores: os autores do conteúdo do seu sítio Web, quer seja o próprio ou outra pessoa, devem ser capazes de demonstrar a sua experiência num determinado domínio. Uma forma simples e eficaz é, por exemplo, mencionar a sua experiência profissional ou partilhar a sua formação académica.
4. Fornecer conhecimentos e autoridade claros: no seu sítio Web, deve ser claro quem são os autores do conteúdo, a empresa por detrás do sítio Web e os conhecimentos e experiência que as pessoas envolvidas têm no domínio. Para o fazer, por exemplo, utilize uma página “Sobre nós” e indique os membros e as certificações profissionais.
5. Mostrar fiabilidade: certifique-se de que o seu sítio Web é digno de confiança. Uma forma de o fazer é tornar claro o modo como trata os dados pessoais e as medidas que toma para garantir a segurança dos visitantes.

Featured snippets para uma CTR mais elevada

Os snippets destacados são outra importante tendência de SEO dos últimos anos(4). São snippets do conteúdo do sítio Web apresentados num bloco em destaque no topo dos resultados da pesquisa. Tornam-se visíveis quando os utilizadores submetem uma consulta ao Google. Para aumentar as suas hipóteses de ser apresentado como um snippet em destaque, pode fazer o seguinte, entre outras coisas:

1. Identificar as perguntas mais frequentes: pesquise quais são as perguntas mais frequentes no seu nicho e domínio e, em seguida, responda-lhes no seu sítio Web. Pode responder a perguntas sobre produtos ou serviços específicos, bem como a perguntas gerais sobre o sector.
2. Estruture o seu conteúdo: o conteúdo do seu sítio Web deve ser estruturado de forma clara e organizada. Desta forma, o Google pode ler e compreender facilmente o seu conteúdo. Uma forma de estruturar o seu conteúdo é utilizar subtítulos, listas e parágrafos.
3. Utilizar dados estruturados: também pode utilizar dados estruturados, como a marcação de esquema, para destacar e estruturar o conteúdo do seu sítio Web. Assim, pode ajudar o Google a compreender melhor o seu conteúdo e aumentar as hipóteses de o motor de busca o mostrar como um snippet em destaque.
4. Fornecer conteúdo de qualidade: o conteúdo do seu sítio Web deve ser claro e de elevada qualidade. Utilize exemplos concretos e claros e evite o jargão. Isto garante que o conteúdo é fácil de compreender pelo Google e pelos seus utilizadores.
5. Utilizar o formato de pergunta e resposta: por último, pode também utilizar o formato de pergunta e resposta para o conteúdo do seu sítio Web, a fim de satisfazer as necessidades de informação dos utilizadores.

Conteúdo de vídeo

A quinta e última tendência de SEO dos últimos anos que gostaria de discutir convosco é a do conteúdo de vídeo. A utilização de vídeos no seu sítio Web pode ajudar a aumentar a participação dos utilizadores e melhorar a classificação nos motores de busca(5). Quer otimizar o seu conteúdo de vídeo para SEO? Para o efeito, pode seguir os seguintes passos:

1. Garantir vídeos de qualidade: os seus vídeos devem ser de alta qualidade e relevantes para o seu público-alvo. O planeamento, o guião e a edição cuidadosos são importantes para garantir a qualidade. Este método também garante que os vídeos estão perfeitamente alinhados com a sua marca.
2. Utilize palavras-chave: as palavras-chave tornam o seu vídeo mais fácil de encontrar pelos motores de busca. Utiliza estas palavras no título, na descrição e nas etiquetas do seu vídeo. Desta forma, pode obter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa orgânica.

3. Transcreva os seus vídeos: ao transcrever os seus vídeos, os motores de busca podem compreender melhor o seu conteúdo. Isto também pode ajudar a indexar o seu vídeo para palavras-chave específicas.
4. Otimizar os metadados: optimize os metadados do seu vídeo adicionando uma boa descrição. Trata-se de uma descrição que resume o conteúdo do vídeo e inclui as palavras-chave mais importantes. Além disso, utilize etiquetas relevantes para categorizar o seu vídeo e torná-lo mais fácil de encontrar.
5. Utilizar snippets ricos em vídeo: com snippets ricos em vídeo, pode melhorar a visibilidade do seu vídeo nos resultados da pesquisa. Isto é feito, por exemplo, mostrando uma imagem em miniatura do vídeo, a duração do vídeo e outras informações.

Conclusão

Está a tentar que o seu sítio Web tenha uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa orgânica de motores de busca como o Google? Nesse caso, é fundamental ter em conta as últimas tendências e técnicas de SEO. A indexação mobile-first, os comandos de voz, o E-E-A-T, os featured snippets e o conteúdo de vídeo são, na minha opinião, as tendências de SEO mais importantes dos últimos anos. Espero que as minhas dicas e conselhos práticos o ajudem a elevar o seu desempenho em termos de SEO a um novo patamar.

Tenha sempre presente que a SEO nunca é um projeto isolado, mas sim um esforço contínuo. Se pretende manter o seu sítio Web relevante para os motores de busca e para o seu público-alvo, ficar quieto e recostado não é uma delas. Por isso, mantenha-se a par das últimas tendências e técnicas de SEO, teste e optimize constantemente o seu sítio Web e ofereça apenas conteúdos valiosos aos seus visitantes. Com esta abordagem, pode reforçar a sua presença em linha e melhorar o desempenho de SEO do seu sítio Web.