Las principales tendencias SEO de los últimos 3 años

El SEO es un factor importante para el éxito de cualquier sitio web o negocio en línea. La optimización en buscadores no es un proyecto puntual, sino un viaje dinámico con el que, en realidad, nunca se termina. Al fin y al cabo, el SEO está sujeto a tendencias y evoluciones. Las tendencias SEO se derivan del objetivo de los motores de búsqueda de servir a sus usuarios de la mejor manera posible. Para ello, muestran los sitios web más relevantes y persiguen la mejor experiencia posible para el usuario.

Los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, a menudo en rápida sucesión, hacen necesario mantenerse al día de las últimas tendencias y técnicas de SEO. Sólo así podrá seguir optimizando su sitio web de forma sostenible. En este artículo, te hablo de algunas de las tendencias SEO más importantes de los últimos años, como la indexación móvil, E-E-A-T, los fragmentos destacados y el contenido de vídeo.

También le ofrezco algunos consejos prácticos para aprovechar estas tendencias y mejorar el rendimiento SEO de su sitio web. Siga leyendo para descubrir cómo utilizar las tendencias SEO en su beneficio y reforzar su presencia en Internet.

¿Cuáles han sido las principales tendencias en la optimización de motores de búsqueda?

En mi opinión, las cinco tendencias siguientes han sido las más importantes para la optimización de motores de búsqueda en los últimos años. Las enumero brevemente y, a continuación, analizo con más detalle cada tendencia y sus implicaciones para las estrategias SEO.

Optimización para búsquedas activadas por voz: cada vez más personas utilizan altavoces inteligentes y asistentes activados por voz como Siri y Google Assistant para realizar búsquedas. Por lo tanto, es necesario optimizar su sitio web para este tipo de búsqueda.

Indexación Mobile-first: Google ha iniciado la indexación mobile-first. Esto significa que la versión móvil de su sitio web se indexa y ocupa el primer lugar en los resultados de búsqueda. Este cambio hace necesario optimizar su sitio web para dispositivos móviles.

E-E-A-T: Experiencia, Conocimientos, Autoridad y Fiabilidad desempeñan un papel cada vez más importante para Google a la hora de clasificar los resultados de búsqueda. Por lo tanto, proporcione contenidos de calidad y demuestre que es una autoridad en su campo.

Fragmentos destacados: el uso de fragmentos destacados puede atraer más tráfico a su sitio web. Por eso es tan importante optimizar los contenidos para que aparezcan en los fragmentos destacados.

Contenido en vídeo: los vídeos son cada vez más populares y pueden ayudar a aumentar el compromiso con los visitantes de su sitio web. Por lo tanto, para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda, optimice sus vídeos para las búsquedas y utilice fragmentos ricos en vídeo.

El auge de los comandos de voz

La optimización para la búsqueda por voz es una de las principales tendencias SEO de los últimos años. Cada vez más personas utilizan altavoces inteligentes y asistentes activados por voz como Siri y Google Assistant para realizar búsquedas. Esto tiene implicaciones para las palabras clave y el contenido de su sitio web, entre otras cosas. Si quieres optimizar tu sitio web para los comandos de voz, puedes seguir los siguientes pasos:

1. Palabras clave de cola larga: cuando alguien realiza una búsqueda por voz, suele utilizar frases más largas. Por eso es más importante centrarse en las palabras clave de cola larga que en las cortas.
2. Contenido conversacional: al utilizar asistentes activados por voz, los usuarios de buscadores formulan preguntas naturales. También esperan respuestas naturales a cambio. También se denomina contenido conversacional. Por lo tanto, asegúrese de crear este tipo de contenido para responder a las preguntas que la gente suele hacer en los motores de búsqueda.
3. Uso del marcado de esquemas: el uso del marcado de esquemas puede ayudar a que el contexto de su contenido sea más comprensible para los motores de búsqueda y los asistentes activados por voz. También puede ayudar a mostrar su contenido como respuesta a una pregunta en los resultados de búsqueda.
4. Tiempo de carga rápido: los tiempos de carga cortos son esenciales para la búsqueda por voz, ya que la gente espera respuestas rápidas. Por lo tanto, concéntrese también en reducir al máximo el tiempo de carga de su sitio web.

Siguiendo estos pasos, puede optimizar su sitio web para la búsqueda por voz. Así se asegurará de que su sitio web siga siendo relevante en un panorama de búsqueda en constante cambio(1).

Mobile first indexing: la versión móvil de su sitio web como versión principal

La indexación móvil es una iniciativa de Google. El motor de búsqueda fue el primero en dar prioridad a los contenidos para móviles a la hora de indexar y clasificar los resultados de las búsquedas. Como resultado, la versión móvil de su sitio web es ahora la versión principal que Google indexa y analiza(2). Si desea optimizar su sitio web para la indexación mobile-first, siga estos pasos:

1. Garantizar un diseño adaptable: hoy en día, es importante que su sitio web esté diseñado de forma que se vea y funcione bien en dispositivos móviles. El diseño responsivo, o diseño que se adapta automáticamente al tamaño de la pantalla, es crucial para ello.
2. Utilice tecnologías adaptadas a los móviles: asegúrese de que su sitio web utiliza tecnologías adaptadas a los móviles, como AMP (Accelerated Mobile Pages) y PWA (Progressive Web Apps). Estas tecnologías contribuyen a mejorar la velocidad y el rendimiento de su sitio web en dispositivos móviles.

3. Haz que tu contenido sea apto para móviles: no sólo tu sitio web en sí, sino también el contenido que publiques en él debe ser apto para dispositivos móviles. Esto significa que los textos deben ser breves y directos, y que hay que optimizar las imágenes y los vídeos para los dispositivos móviles.
4. Evite las ventanas emergentes y las intersticiales: Evite el uso de ventanas emergentes e intersticiales en su sitio web. Estos últimos implican anuncios a pantalla completa que a menudo se cargan entre dos páginas diferentes. Ambos reducen la comodidad del usuario en los dispositivos móviles.

E-E-A-T: Experiencia, Conocimientos, Autoridad y Fiabilidad

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority and Trustworthiness) es una tendencia SEO clave de los últimos años(3). Por cierto, no se deje confundir por la abreviatura, ya que la T significa en inglés «Trustworthiness». Google ha indicado que estos cuatro factores son cada vez más importantes a la hora de clasificar los resultados de búsqueda. A continuación, describo algunas medidas que puede tomar para mejorar el E-E-A-T de su sitio web:

1. Ofrezca contenidos de calidad: asegúrese de que su sitio web ofrece contenidos de calidad. Se trata de contenido que ofrece valor a sus visitantes y está bien fundamentado porque usted tiene los conocimientos adecuados o ha investigado lo suficiente. Ofrezca contenidos de calidad en forma de artículos en profundidad, libros blancos, informes y otros contenidos relacionados con su campo.
2. Utilice enlaces que tengan autoridad: en su propio contenido, enlace a recursos de calidad en otros sitios web y, viceversa, intente conseguir enlaces de otros sitios web que tengan autoridad en su campo. Ambas acciones aumentan la autoridad de su sitio web dentro de su nicho.
3. Demostrar la experiencia de los autores: los autores del contenido de su sitio web, ya sea usted mismo u otra persona, deben poder demostrar su experiencia en un campo concreto. Una forma sencilla y eficaz es, por ejemplo, mencionando su experiencia profesional o compartiendo su formación académica.
4. Proporcione conocimientos y autoridad claros: en su sitio web, debe quedar claro quiénes son los autores del contenido, la empresa que está detrás del sitio web y los conocimientos y experiencia que los implicados tienen en el campo. Para ello, por ejemplo, utilice una página «Quiénes somos» y enumere las afiliaciones y certificaciones profesionales.
5. Demuestre fiabilidad: asegúrese de que su sitio web transmite confianza. Una forma de hacerlo es dejando claro cómo maneja los datos personales y qué medidas toma para garantizar la seguridad de los visitantes.

Fragmentos destacados para aumentar el CTR

Los fragmentos destacados son otra importante tendencia SEO de los últimos años(4). Son fragmentos del contenido de un sitio web que se muestran en un bloque destacado en la parte superior de los resultados de búsqueda. Se hacen visibles cuando los usuarios envían una consulta a Google. Para aumentar sus posibilidades de aparecer como fragmento destacado, puede hacer lo siguiente, entre otras cosas:

1. Identifique las preguntas más frecuentes: investigue cuáles son las preguntas más frecuentes dentro de su nicho y campo y, a continuación, respóndalas en su sitio web. Puede responder a preguntas sobre productos o servicios concretos, así como a preguntas generales sobre el sector.
2. Estructure su contenido: el contenido de su sitio web debe estar estructurado de forma clara y despejada. De este modo, Google puede leer y comprender fácilmente su contenido. Una forma de estructurar el contenido es utilizar subtítulos, listas y párrafos.
3. Utilice datos estructurados: también puede utilizar datos estructurados como el marcado schema para resaltar y estructurar el contenido de su sitio web. De este modo, puede ayudar a Google a comprender mejor su contenido y aumentar las posibilidades de que el motor de búsqueda lo muestre como fragmento destacado.
4. Contenido de calidad: el contenido de su sitio web debe ser claro y de calidad. Utilice ejemplos concretos y claros y evite la jerga. Esto garantiza que el contenido sea fácil de entender para Google y sus usuarios.
5. Utilice el formato pregunta-respuesta: por último, también puede utilizar el formato pregunta-respuesta en los contenidos de su sitio web para satisfacer las necesidades de información de los usuarios.

Contenido de vídeo

La quinta y última tendencia SEO de los últimos años que quiero comentar contigo es la del contenido en vídeo. Utilizar vídeos en su sitio web puede ayudar a aumentar la participación de los usuarios y mejorar la clasificación en los motores de búsqueda(5). ¿Quieres optimizar el contenido de tus vídeos para SEO? Para ello, siga los pasos que se indican a continuación:

1. Garantice vídeos de calidad: sus vídeos deben ser de alta calidad y relevantes para su público objetivo. Planificarlos, guionizarlos y editarlos cuidadosamente es importante para garantizar la calidad. Este método también garantiza que los vídeos se ajusten de forma óptima a su marca.
2. Utiliza palabras clave: las palabras clave hacen que tu vídeo sea más fácil de encontrar para los motores de búsqueda. Utiliza estas palabras en el título, la descripción y las etiquetas de tu vídeo. De este modo, podrá posicionarse mejor en los resultados de búsqueda orgánicos.

3. Transcriba sus vídeos: cuando transcribe sus vídeos, los motores de búsqueda pueden comprender mejor su contenido. Esto también puede ayudar a indexar su vídeo para palabras clave específicas.
4. Optimice los metadatos: optimice los metadatos de su vídeo añadiendo una buena descripción. Se trata de una descripción que resume el contenido del vídeo e incluye las palabras clave más importantes. Además, utiliza etiquetas relevantes para clasificar tu vídeo y facilitar su búsqueda.
5. Utilice fragmentos ricos en vídeo: con los fragmentos ricos en vídeo, puede mejorar la visibilidad de su vídeo en los resultados de búsqueda. Lo hace, por ejemplo, mostrando una imagen en miniatura del vídeo, la duración del mismo y otra información.

Conclusión

¿Desea que su sitio web ocupe una posición más alta en los resultados de búsqueda orgánica de motores de búsqueda como Google? Entonces es crucial tener en cuenta las últimas tendencias y técnicas de SEO. La indexación móvil, los comandos de voz, E-E-A-T, los fragmentos destacados y el contenido en vídeo son, en mi opinión, las tendencias SEO más importantes de los últimos años. Espero que mis consejos prácticos le ayuden a llevar su rendimiento SEO al siguiente nivel.

Sea consciente en todo momento de que la SEO nunca es un proyecto aislado, sino un esfuerzo continuo. Si quiere que su sitio web siga siendo relevante para los motores de búsqueda y su público objetivo, quedarse quieto y cruzado de brazos no es una de ellas. Así que manténgase al día de las últimas tendencias y técnicas de SEO, pruebe y optimice constantemente su sitio web y ofrezca a sus visitantes únicamente contenidos de valor. Con este enfoque, puede reforzar su presencia en línea y mejorar el rendimiento SEO de su sitio web.