SEO para organizaciones sin ánimo de lucro

Para las organizaciones sin ánimo de lucro, una fuerte presencia online es esencial para promover su misión, recaudar fondos y llegar a más gente. En un mundo en el que la competencia por la atención y los donativos es intensa, una estrategia SEO eficaz puede ayudar a hacerse visible en motores de búsqueda como Google.

El SEO permite a las organizaciones sin ánimo de lucro atraer tráfico orgánico a su sitio web, implicar a más personas en sus objetivos y aumentar su impacto sin tener que gastar grandes presupuestos en anuncios. En este artículo, hablo de cómo Uso del SEO para organizaciones sin ánimo de lucro.

Por qué el SEO es importante para las organizaciones sin ánimo de lucro

El SEO ofrece a las organizaciones sin ánimo de lucro una forma rentable de llegar a su público objetivo y difundir su mensaje. Al ser bien encontradas en los motores de búsqueda, las organizaciones sin ánimo de lucro pueden generar más tráfico a su sitio web, captar más voluntarios y, lo que es más importante, donantes online.

Además, un sitio web bien optimizado puede garantizar que tu organización sea vista como una autoridad en tu campo, lo que ayuda a generar confianza entre posibles donantes, voluntarios y otras partes interesadas.

Nota. El mercado de las donaciones online es extremadamente competitivo. Tengo mucha experiencia en el mercado y también veo que las organizaciones benéficas funcionan como verdaderas organizaciones. Por supuesto, su objetivo es recaudar dinero para obras benéficas, pero al mismo tiempo son tan comerciales y están tan motivadas como las organizaciones comerciales. No te equivoques.

La orientación es muy importante

Uno de los primeros pasos de cualquier estrategia SEO es la investigación de palabras clave. Para las organizaciones sin ánimo de lucro, esto significa comprender cómo busca en Internet tu público objetivo los temas en los que te centras. La investigación de palabras clave te ayuda a determinar qué términos y frases utiliza la gente para saber más sobre tu misión, y qué preguntas se hacen sobre el problema que intentas resolver.

En lugar de centrarte sólo en términos generales y competitivos como «donar a una organización benéfica», puedes centrarte en palabras clave más específicas relacionadas con la misión de tu organización. Por ejemplo, para una organización que trabaje en la conservación del medio ambiente, palabras clave como «cómo salvar el océano», «voluntariado para playas limpias» o «proyectos de reforestación» pueden ser relevantes.

Otra posibilidad para las organizaciones benéficas es dirigirse al donante online más interesante: las empresas. Las empresas suelen donar grandes cantidades, por lo que resulta muy interesante estar presente cuando alguien de una empresa busca una oportunidad para donar (a menudo al final del año fiscal).

Además, puedes utilizar palabras clave relacionadas con las comunidades locales, como «ayudar a los refugiados en Ámsterdam» o «donación de ropa en Utrecht». Esto te ayudará a que te encuentren localmente y a atraer a voluntarios y donantes que quieran participar activamente.

Optimiza tu sitio web para fines no lucrativos

Las páginas de aterrizaje de una organización sin ánimo de lucro desempeñan un papel crucial en la conversión de visitantes en donantes o voluntarios. Optimizar estas páginas significa no sólo hacerlas aptas para SEO, sino también alinearlas con los objetivos de tu organización.

Asegúrate de que los siguientes elementos están correctamente optimizados:

• Llamadas a la acción (CTA) claras: Quieres que los visitantes actúen. Ya se trate de hacer un donativo, asistir a un evento o inscribirse como voluntario, asegúrate de que tus CTA sean claras y convincentes.
• Información sobre el curso e historias de impacto: Muestra a los visitantes lo que significa su contribución. Utiliza historias sobre personas o comunidades que han recibido ayuda de tu trabajo para mostrar cómo su apoyo puede marcar la diferencia.
• Optimiza tus páginas «Sobre nosotros» y «Misión»: Muchas organizaciones sin ánimo de lucro subestiman la importancia de una página de misión bien estructurada. Estas páginas no sólo deben estar optimizadas para SEO con palabras clave relevantes, sino que también deben transmitir claramente los valores y objetivos fundamentales de tu organización.

Como he señalado, realmente tienes que pensar como una organización comercial. Es un mercado competitivo en el que se lucha por conseguir los donantes adecuados.

SEO local para organizaciones sin ánimo de lucro

Optimizando tu sitio web para las búsquedas locales, puedes ser más visible para las personas que buscan voluntariado o donaciones en tu zona.

Empieza por reclamar y optimizar tu perfil de Google My Business. Rellena toda la información relevante, como la dirección de tu organización, los datos de contacto, el horario de apertura y una descripción de tu misión. Anima también a la gente a dejar opiniones, ya que esto puede ayudar a mejorar tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales.

Además, puedes incluir palabras clave locales en tu contenido. Por ejemplo, si tu organización se centra en ayudar a las personas sin hogar de Rotterdam, puedes utilizar palabras clave como «ayudar a las personas sin hogar de Rotterdam» o «donar al refugio para personas sin hogar de Rotterdam».

Utiliza el marketing de contenidos

El contenido sigue siendo el rey, y para las organizaciones sin ánimo de lucro es una forma poderosa de difundir su mensaje e impulsar el compromiso. Al crear contenido valioso y relevante directamente relacionado con la misión de tu organización, puedes mejorar tu rendimiento SEO a la vez que informas e inspiras a tu público.

Considera los siguientes tipos de contenido:

• Blogging: Escribe blogs sobre los problemas que intentas resolver, la gente a la que ayudas y el trabajo que haces. Esto no sólo ayuda a tu SEO, sino que también te posiciona como experto en tu campo.
• Historias de impacto: Cuenta historias de personas a las que tu organización haya ayudado. Utiliza vídeos, fotos y testimonios escritos para mostrar el impacto de tu trabajo.
• Contenido educativo: Crea contenido que ayude a tu público objetivo a aprender más sobre el tema en el que te estás centrando. Esto podría incluir guías, infografías o seminarios web que eduquen a la gente sobre temas como la sostenibilidad, la reducción de la pobreza o la asistencia sanitaria.

Desde mi experiencia: asegúrate de que sigues haciendo todo de acuerdo con tu guía de marca y no publiques nada que no esté en consonancia con ella. En mi trabajo para organizaciones sin ánimo de lucro, me parece que en la mayoría de los casos la calidad del contenido es incluso más importante de lo habitual.

Por tanto, E-E-A-T desempeñará un papel importante para muchas organizaciones benéficas, dado que muchas de ellas afectan a la salud animal y/o humana (esto hace que entren en la categoría de YMYL).

Construir backlinks mediante colaboraciones

Para las organizaciones sin ánimo de lucro, los backlinks pueden ser un factor importante para mejorar su rendimiento SEO. Los backlinks son enlaces de otros sitios web a tu sitio, y los motores de búsqueda como Google ven estos enlaces como un signo de fiabilidad y autoridad.

Las organizaciones sin ánimo de lucro pueden beneficiarse de las colaboraciones con otras organizaciones, socios y patrocinadores para conseguir backlinks. Si trabajas con empresas u otras organizaciones sin ánimo de lucro, pídeles que enlacen a tu sitio web en comunicados de prensa, blogs o páginas de socios. También puedes trabajar para conseguir menciones en artículos de noticias locales, sitios web de eventos y redes sociales.

A menudo, las organizaciones sin ánimo de lucro ya tienen una autoridad relativamente alta por este motivo. Ésta es una de las razones por las que es un mercado tan competitivo; todas las organizaciones sin ánimo de lucro tienen un RD por las nubes.

Optimizar para móviles

Cada vez más personas realizan búsquedas y donaciones a través de dispositivos móviles, por lo que asegurarse de que tu sitio web es apto para móviles es crucial. Google prefiere los sitios web que funcionan bien en dispositivos móviles, por lo que optimizar tu sitio web para móviles es importante no sólo para la experiencia del usuario, sino también para tu rendimiento SEO.

Asegúrate de que tu sitio web se carga rápidamente en los dispositivos móviles, que el contenido es fácil de leer y que los formularios y las páginas de donativos son fáciles de usar.

Conclusión

El SEO es una poderosa herramienta para las organizaciones sin ánimo de lucro que desean aumentar su visibilidad, atraer más tráfico y aumentar su impacto. Mediante la optimización en buscadores, las organizaciones sin ánimo de lucro pueden difundir su mensaje con mayor eficacia, atraer más apoyo y donaciones y llegar a un público más amplio, incluso con recursos limitados. Con una estrategia SEO bien pensada, tu organización sin ánimo de lucro puede promover con éxito su misión en Internet y lograr resultados sostenibles.