SEO für gemeinnützige Organisationen

Für gemeinnützige Organisationen ist eine starke Online-Präsenz unerlässlich, um ihre Mission zu fördern, Spenden zu sammeln und mehr Menschen zu erreichen. In einer Welt, in der der Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Spenden groß ist, kann eine effektive SEO-Strategie helfen, in Suchmaschinen wie Google sichtbar zu werden.

SEO ermöglicht es gemeinnützigen Organisationen, organischen Traffic auf ihre Website zu bringen, mehr Menschen für ihre Ziele zu begeistern und ihre Wirkung zu steigern, ohne große Budgets für Werbung ausgeben zu müssen. In diesem Artikel erkläre ich, wie ich SEO für gemeinnützige Organisationen nutzen.

Warum SEO für gemeinnützige Organisationen wichtig ist

SEO bietet gemeinnützigen Organisationen eine kostengünstige Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu erreichen und ihre Botschaft zu verbreiten. Indem sie in Suchmaschinen gut gefunden werden, können gemeinnützige Organisationen mehr Besucher auf ihre Website leiten und mehr Freiwillige und vor allem Spender online rekrutieren.

Darüber hinaus kann eine gut optimierte Website sicherstellen, dass Ihre Organisation als Autorität auf Ihrem Gebiet wahrgenommen wird, was dazu beiträgt, Vertrauen bei potenziellen Spendern, Freiwilligen und anderen Interessengruppen aufzubauen.

Beachten Sie. Der Online-Spendenmarkt ist extrem wettbewerbsintensiv. Ich habe viel Erfahrung auf diesem Markt und sehe, dass Wohltätigkeitsorganisationen wie echte Organisationen arbeiten. Natürlich ist es ihr Ziel, Geld für wohltätige Zwecke zu sammeln, aber gleichzeitig sind sie genauso kommerziell und engagiert wie kommerzielle Organisationen. Machen Sie sich darüber keine Illusionen.

Zielgenauigkeit ist sehr wichtig

Einer der ersten Schritte in jeder SEO-Strategie ist die Recherche nach Schlüsselwörtern. Für gemeinnützige Organisationen bedeutet dies, dass Sie verstehen müssen, wie Ihre Zielgruppe online nach den Themen sucht, auf die Sie sich konzentrieren. Die Recherche nach Schlüsselwörtern hilft Ihnen herauszufinden, welche Begriffe und Phrasen Menschen verwenden, um mehr über Ihre Mission zu erfahren, und welche Fragen sie zu dem Problem stellen, das Sie zu lösen versuchen.

Anstatt sich nur auf allgemeine und konkurrierende Begriffe wie „für wohltätige Zwecke spenden“ zu konzentrieren, können Sie sich auf spezifischere Schlüsselwörter konzentrieren, die mit dem Auftrag Ihrer Organisation zusammenhängen. Für eine Organisation, die sich für die Erhaltung der Umwelt einsetzt, können beispielsweise Suchbegriffe wie „Wie kann man den Ozean retten“, „Freiwillige für saubere Strände“ oder „Aufforstungsprojekte“ relevant sein.

Eine weitere Möglichkeit für Wohltätigkeitsorganisationen besteht darin, die interessantesten Online-Spender anzusprechen: Unternehmen. Unternehmen spenden oft größere Beträge, was es besonders interessant macht, präsent zu sein, wenn jemand aus einem Unternehmen nach einer Gelegenheit zum Spenden sucht (oft am Ende des Geschäftsjahres).

Darüber hinaus können Sie Schlüsselwörter verwenden, die sich auf lokale Gemeinschaften beziehen, wie z.B. „Flüchtlingshilfe in Amsterdam“ oder „Kleiderspende in Utrecht“. Dies wird Ihnen helfen, vor Ort gefunden zu werden und Freiwillige und Spender anzuziehen, die sich aktiv engagieren möchten.

Optimieren Sie Ihre Website für Non-Profit-Zwecke

Die Landing Pages einer gemeinnützigen Organisation spielen eine entscheidende Rolle bei der Umwandlung von Besuchern in Spender oder Freiwillige. Die Optimierung dieser Seiten bedeutet nicht nur, dass sie SEO-freundlich sind, sondern auch, dass sie auf die Ziele Ihrer Organisation abgestimmt sind.

Stellen Sie sicher, dass die folgenden Elemente richtig optimiert sind:

• Klare Aufforderungen zum Handeln (CTAs): Sie möchten, dass Ihre Besucher aktiv werden. Egal, ob es sich um eine Spende, die Teilnahme an einer Veranstaltung oder die Anmeldung als Freiwilliger handelt, stellen Sie sicher, dass Ihre CTAs klar und überzeugend sind.
• Kursinformationen und Wirkungsberichte: Zeigen Sie den Besuchern, was ihr Beitrag bedeutet. Verwenden Sie Geschichten über Menschen oder Gemeinschaften, denen Ihre Arbeit geholfen hat, um zu zeigen, wie ihre Unterstützung etwas bewirken kann.
• Optimieren Sie Ihre Seiten ‚Über uns‘ und ‚Mission‘: Viele gemeinnützige Organisationen unterschätzen die Bedeutung einer gut strukturierten Missionsseite. Diese Seiten sollten nicht nur mit relevanten Schlüsselwörtern SEO-optimiert sein, sondern auch die Kernwerte und Ziele Ihrer Organisation klar vermitteln.

Wie ich bereits sagte, müssen Sie wirklich wie eine kommerzielle Organisation denken. Es ist ein wettbewerbsorientierter Markt, auf dem um die richtigen Spender gekämpft wird.

Lokale SEO für gemeinnützige Organisationen

Indem Sie Ihre Website für die lokale Suche optimieren, können Sie für Menschen, die in Ihrer Region nach Freiwilligenarbeit oder Spenden suchen, besser sichtbar werden.

Beginnen Sie damit, Ihr Google My Business-Profil zu beantragen und zu optimieren. Füllen Sie alle relevanten Informationen aus, wie die Adresse Ihrer Organisation, Kontaktdaten, Öffnungszeiten und eine Beschreibung Ihres Auftrags. Ermutigen Sie Ihre Kunden auch, Bewertungen zu hinterlassen, da dies Ihre Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen verbessern kann.

Darüber hinaus können Sie lokale Schlüsselwörter in Ihren Inhalt aufnehmen. Wenn sich Ihre Organisation beispielsweise auf die Hilfe für Obdachlose in Rotterdam konzentriert, können Sie Schlüsselwörter wie „Hilfe für Obdachlose Rotterdam“ oder „Spende für Obdachlosenheim Rotterdam“ verwenden.

Nutzen Sie Content Marketing

Inhalte sind nach wie vor das A und O. Für gemeinnützige Organisationen ist dies ein wirksames Mittel, um ihre Botschaft zu verbreiten und das Engagement zu fördern. Indem Sie wertvolle und relevante Inhalte erstellen, die in direktem Zusammenhang mit der Mission Ihrer Organisation stehen, können Sie Ihre SEO-Leistung verbessern und gleichzeitig Ihr Publikum informieren und inspirieren.

Betrachten Sie die folgenden Arten von Inhalten:

• Bloggen: Schreiben Sie Blogs über die Probleme, die Sie zu lösen versuchen, die Menschen, denen Sie helfen, und die Arbeit, die Sie tun. Das hilft nicht nur Ihrer Suchmaschinenoptimierung, sondern positioniert Sie auch als Experte auf Ihrem Gebiet.
• Wirkungsgeschichten: Erzählen Sie Geschichten von Menschen, denen Ihre Organisation geholfen hat. Verwenden Sie Videos, Fotos und schriftliche Zeugnisse, um die Wirkung Ihrer Arbeit zu zeigen.
• Bildungsinhalte: Erstellen Sie Inhalte, die Ihrem Zielpublikum helfen, mehr über das Thema zu erfahren, auf das Sie sich konzentrieren. Dazu könnten Leitfäden, Infografiken oder Webinare gehören, die Menschen über Themen wie Nachhaltigkeit, Armutsbekämpfung oder Gesundheitsfürsorge aufklären.

Aus meiner Erfahrung: Stellen Sie sicher, dass Sie weiterhin alles im Einklang mit Ihrem Markenleitfaden tun und nichts posten, was nicht damit übereinstimmt. Bei meiner Arbeit für gemeinnützige Organisationen stelle ich fest, dass die Qualität der Inhalte in den meisten Fällen noch wichtiger ist als sonst.

Dabei wird E-E-A-T für viele Wohltätigkeitsorganisationen eine große Rolle spielen, da viele Wohltätigkeitsorganisationen die Gesundheit von Tieren und/oder Menschen betreffen (damit fallen sie in die Kategorie YMYL).

Aufbau von Backlinks durch Kooperationen

Für gemeinnützige Organisationen können Backlinks ein wichtiger Faktor bei der Verbesserung ihrer SEO-Leistung sein. Backlinks sind Links von anderen Websites zu Ihrer Website, und Suchmaschinen wie Google sehen diese Links als Zeichen von Vertrauenswürdigkeit und Autorität.

Gemeinnützige Organisationen können von der Zusammenarbeit mit anderen Organisationen, Partnern und Sponsoren profitieren, um Backlinks zu erhalten. Wenn Sie mit Unternehmen oder anderen gemeinnützigen Organisationen zusammenarbeiten, bitten Sie diese, in Pressemitteilungen, Blogs oder Partnerseiten auf Ihre Website zu verweisen. Sie können auch daran arbeiten, in lokalen Nachrichtenartikeln, auf Veranstaltungswebsites und in sozialen Medien erwähnt zu werden.

Oft haben gemeinnützige Organisationen deshalb bereits eine relativ hohe Autorität. Dies ist einer der Gründe, warum der Markt so hart umkämpft ist. Alle gemeinnützigen Organisationen haben eine sehr hohe DR.

Optimieren Sie für Mobiltelefone

Immer mehr Menschen suchen und spenden über mobile Geräte. Daher ist es wichtig, dass Ihre Website mobilfreundlich ist. Google bevorzugt Websites, die auf mobilen Geräten gut funktionieren. Die Optimierung Ihrer Website für mobile Geräte ist also nicht nur für die Benutzerfreundlichkeit wichtig, sondern auch für Ihre SEO-Leistung.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf mobilen Geräten schnell lädt, dass der Inhalt leicht zu lesen ist und dass Formulare und Spendenseiten einfach zu benutzen sind.

Schlussfolgerung

SEO ist ein leistungsstarkes Instrument für gemeinnützige Organisationen, die ihre Sichtbarkeit erhöhen, mehr Besucher anziehen und ihre Wirkung verstärken möchten. Durch den Einsatz von Suchmaschinenoptimierung können gemeinnützige Organisationen ihre Botschaft effektiver verbreiten, mehr Unterstützung und Spenden einwerben und ein breiteres Publikum erreichen, selbst mit begrenzten Ressourcen. Mit einer gut durchdachten SEO-Strategie kann Ihre gemeinnützige Organisation ihre Mission erfolgreich online bewerben und nachhaltige Ergebnisse erzielen.