SEO pour les organisations à but non lucratif

Pour les organisations à but non lucratif, une forte présence en ligne est essentielle pour promouvoir leur mission, collecter des fonds et atteindre un plus grand nombre de personnes. Dans un monde où la concurrence pour attirer l’attention et les dons est intense, une stratégie de référencement efficace peut aider à devenir visible dans les moteurs de recherche tels que Google.

Le référencement permet aux organisations à but non lucratif d’attirer du trafic organique sur leur site web, d’impliquer davantage de personnes dans leurs objectifs et d’accroître leur impact sans avoir à dépenser de gros budgets pour la publicité. Dans cet article, je vous explique comment j’ai Utiliser le référencement pour les organisations à but non lucratif.

Pourquoi le référencement est important pour les organisations à but non lucratif

Le référencement offre aux organisations à but non lucratif un moyen rentable d’atteindre leur public cible et de faire passer leur message. En étant bien référencées dans les moteurs de recherche, les associations peuvent générer plus de trafic vers leur site web, recruter plus de bénévoles et, surtout, de donateurs en ligne.

En outre, un site web bien optimisé peut faire en sorte que votre organisation soit considérée comme une autorité dans votre domaine, ce qui contribue à instaurer un climat de confiance avec les donateurs potentiels, les bénévoles et les autres parties prenantes.

Remarque : le marché des dons en ligne est extrêmement concurrentiel. Le marché des dons en ligne est extrêmement concurrentiel. J’ai beaucoup d’expérience sur ce marché et je constate que les organisations caritatives fonctionnent comme de véritables organisations. Bien sûr, leur objectif est de collecter des fonds pour des œuvres caritatives, mais en même temps, elles sont aussi commerciales et motivées que les organisations commerciales. Ne vous y trompez pas.

Le ciblage est très important

L’une des premières étapes de toute stratégie de référencement est la recherche de mots-clés. Pour les organisations à but non lucratif, il s’agit de comprendre comment votre public cible effectue des recherches en ligne sur les questions sur lesquelles vous vous concentrez. La recherche de mots-clés vous aide à déterminer les termes et expressions que les internautes utilisent pour en savoir plus sur votre mission, ainsi que les questions qu’ils posent sur le problème que vous essayez de résoudre.

Au lieu de vous concentrer uniquement sur des termes généraux et concurrentiels tels que « faire un don à une association caritative », vous pouvez vous concentrer sur des mots-clés plus spécifiques liés à la mission de votre organisation. Par exemple, pour une organisation travaillant dans le domaine de la conservation de l’environnement, des mots-clés tels que « comment sauver l’océan », « se porter volontaire pour des plages propres » ou « projets de reforestation » peuvent être pertinents.

Les organisations caritatives peuvent également cibler les donateurs en ligne les plus intéressants, à savoir les entreprises. Les entreprises donnent souvent des montants importants, ce qui rend particulièrement intéressant le fait d’être présent lorsqu’un membre d’une entreprise cherche une occasion de faire un don (souvent à la fin de l’année fiscale).

En outre, vous pouvez utiliser des mots-clés liés aux communautés locales, tels que « aider les réfugiés à Amsterdam » ou « don de vêtements à Utrecht ». Cela vous aidera à être trouvé localement et à attirer des bénévoles et des donateurs qui souhaitent s’impliquer activement.

Optimisez votre site web à des fins non lucratives

Les pages de renvoi d’une organisation à but non lucratif jouent un rôle crucial dans la conversion des visiteurs en donateurs ou en bénévoles. L’optimisation de ces pages ne consiste pas seulement à les rendre favorables au référencement, mais aussi à les aligner sur les objectifs de votre organisation.

Veillez à ce que les éléments suivants soient correctement optimisés :

• Des appels à l’action clairs: Vous voulez que les visiteurs passent à l’action. Qu’il s’agisse de faire un don, d’assister à un événement ou de s’inscrire comme bénévole, veillez à ce que vos CTA soient clairs et convaincants.
• Informations sur les cours et histoires d’impact: Montrez aux visiteurs ce que leur contribution signifie. Utilisez des histoires de personnes ou de communautés qui ont été aidées par votre travail pour montrer comment leur soutien peut faire la différence.
• Optimisez vos pages « à propos de nous » et « mission »: De nombreuses organisations à but non lucratif sous-estiment l’importance d’une page de mission bien structurée. Ces pages doivent non seulement être optimisées pour le référencement avec des mots-clés pertinents, mais aussi transmettre clairement les valeurs et les objectifs fondamentaux de votre organisation.

Comme je l’ai souligné, vous devez vraiment penser comme une organisation commerciale. Il s’agit d’un marché concurrentiel où l’on se bat pour obtenir les bons donateurs.

Référencement local pour les organisations à but non lucratif

En optimisant votre site web pour les recherches locales, vous pouvez devenir plus visible pour les personnes qui recherchent du bénévolat ou des dons dans votre région.

Commencez par revendiquer et optimiser votre profil Google My Business. Indiquez toutes les informations pertinentes, telles que l’adresse de votre organisation, ses coordonnées, ses horaires d’ouverture et une description de sa mission. Encouragez également les internautes à laisser des commentaires, car cela peut contribuer à améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locaux.

En outre, vous pouvez inclure des mots-clés locaux dans votre contenu. Par exemple, si votre organisation se concentre sur l’aide aux sans-abri à Rotterdam, vous pouvez utiliser des mots-clés tels que « aider les sans-abri à Rotterdam » ou « faire un don à un refuge pour sans-abri à Rotterdam ».

Utilisez le marketing de contenu

Le contenu est toujours roi, et pour les organisations à but non lucratif, c’est un moyen puissant de diffuser leur message et de susciter l’engagement. En créant un contenu utile et pertinent directement lié à la mission de votre organisation, vous pouvez améliorer vos performances en matière de référencement tout en informant et en inspirant votre public.

Considérez les types de contenu suivants :

• Blogs: rédigez des blogs sur les problèmes que vous essayez de résoudre, les personnes que vous aidez et le travail que vous effectuez. Cela contribue non seulement à votre référencement, mais vous positionne également en tant qu’expert dans votre domaine.
• Histoires d’impact: Racontez des histoires de personnes qui ont été aidées par votre organisation. Utilisez des vidéos, des photos et des témoignages écrits pour montrer l’impact de votre travail.
• Contenu éducatif: créez du contenu qui aide votre public cible à en savoir plus sur la question sur laquelle vous vous concentrez. Il peut s’agir de guides, d’infographies ou de webinaires qui informent les gens sur des sujets tels que le développement durable, la lutte contre la pauvreté ou les soins de santé.

D’après mon expérience, assurez-vous de continuer à tout faire conformément à votre guide de marque et ne publiez rien qui n’y corresponde pas. Dans le cadre de mon travail pour des organisations à but non lucratif, je constate que, dans la plupart des cas, la qualité du contenu est encore plus importante que d’habitude.

Par conséquent, E-E-A-T jouera un rôle important pour de nombreuses organisations caritatives, étant donné que beaucoup d’entre elles s’intéressent à la santé animale et/ou humaine (ce qui les fait entrer dans la catégorie YMYL).

Construire des backlinks par le biais de collaborations

Pour les organisations à but non lucratif, les liens retour peuvent être un facteur important dans l’amélioration de leurs performances en matière de référencement. Les moteurs de recherche comme Google considèrent ces liens comme un signe de confiance et d’autorité.

Les organisations à but non lucratif peuvent bénéficier de collaborations avec d’autres organisations, partenaires et sponsors pour obtenir des liens retour. Si vous travaillez avec des entreprises ou d’autres organisations à but non lucratif, demandez-leur de créer un lien vers votre site web dans les communiqués de presse, les blogs ou les pages des partenaires. Vous pouvez également vous efforcer d’obtenir des mentions dans des articles de presse locaux, sur des sites web d’événements et dans les médias sociaux.

Souvent, les organisations à but non lucratif jouissent déjà d’une autorité relativement élevée pour cette raison. C’est l’une des raisons pour lesquelles le marché est si compétitif ; toutes les organisations à but non lucratif ont un DR très élevé.

Optimiser pour les mobiles

De plus en plus de personnes effectuent des recherches et des dons à l’aide d’appareils mobiles ; il est donc essentiel de veiller à ce que votre site web soit adapté aux appareils mobiles. Google privilégie les sites web qui fonctionnent bien sur les appareils mobiles. L’optimisation de votre site web pour les appareils mobiles est donc importante non seulement pour l’expérience de l’utilisateur, mais aussi pour vos performances en matière de référencement.

Assurez-vous que votre site web se charge rapidement sur les appareils mobiles, que le contenu est facile à lire et que les formulaires et les pages de dons sont faciles à utiliser.

Conclusion

Le référencement est un outil puissant pour les organisations à but non lucratif qui cherchent à accroître leur visibilité, à attirer plus de trafic et à augmenter leur impact. En déployant l’optimisation des moteurs de recherche, les organisations à but non lucratif peuvent diffuser leur message plus efficacement, attirer plus de soutien et de dons et atteindre un public plus large, même avec des ressources limitées. Grâce à une stratégie de référencement bien pensée, votre association peut promouvoir avec succès sa mission en ligne et obtenir des résultats durables.