La guía de canibalización de palabras clave de 2024

Canibalización de palabras clave también llamada canibalización de palabras clave, es un problema común en SEO. Este problema surge cuando diferentes páginas de un mismo sitio web compiten por las mismas palabras clave o grupos de palabras clave. Esto puede deberse a varias causas.

Una primera razón es la optimización de las mismas palabras clave en varias páginas. Además, la canibalización de palabras clave puede producirse cuando las mismas palabras clave aparecen varias veces en páginas diferentes. Esto puede llevar a confusión a los motores de búsqueda; al fin y al cabo, les impide saber qué página es la más relevante para determinadas palabras clave. En este artículo te cuento más sobre ello.

¿Qué es la canibalización de palabras clave?

La canibalización de palabras clave también puede conducir a la fragmentación del valor de los enlaces. Esto se debe a que, de este modo, los vínculos de retroceso no se concentran en una página, sino que se distribuyen por varias páginas del mismo sitio web. Esto puede reducir la autoridad del sitio web y, a su vez, afectar a la clasificación de las páginas individuales en los motores de búsqueda.

Para evitar la canibalización de palabras clave, optimice cada página de su sitio web para un conjunto específico de palabras clave o grupos de palabras clave. Por lo tanto, cada página debe tener un contenido único y valioso dirigido a palabras clave específicas. No debe haber solapamiento entre las palabras clave utilizadas en diferentes páginas.

También es importante optimizar la estructura de enlaces internos del sitio web. De este modo, evitará que diferentes páginas compitan por las mismas palabras clave. En resumen, se necesitan dos cosas: optimizar cada página para palabras clave específicas y reducir el solapamiento entre páginas. De este modo, puede evitar la canibalización de palabras clave y mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

Señales de canibalización de palabras clave

En su sitio web, puede haber varios signos de canibalización de palabras clave. He aquí algunos ejemplos:

• posiciones decrecientes en Google (a menudo es así);
• ves resultados diferentes en Google para la misma palabra clave;
• Se acerca un cambio de URL (de repente).

Muchos de estos síntomas los encuentro en Google Search Console. Así que me gusta echarles un ojo cuando empiezo con un estudio de canibalización de palabras clave.

Métodos para mapear la canibalización de palabras clave

En este estudio utilizo principalmente Google Serach Console. Para ello, procedo de la siguiente manera:

1. Ve al informe de resultados.
2. Introduce una palabra clave que sospeches que sufre canibalización de palabras clave (como consulta exacta).
3. Luego, en páginas, puedes ver qué páginas han aparecido para esta palabra clave en el último periodo.

Esto te dará una visión exacta de los culpables en poco tiempo y te permitirá tomar medidas basándote en estos datos.

¿La canibalización de palabras clave es siempre un problema?

La canibalización de palabras clave suele suponer un problema para el SEO de un sitio web. Sin embargo, hay ciertos casos en los que esto no es necesariamente así.

Un ejemplo de esto es cuando varias páginas compiten por las mismas palabras clave, pero cada una es relevante y valiosa para el usuario. Por ejemplo, ¿ofrecen las páginas diferentes perspectivas sobre el mismo tema? ¿O describen productos o servicios diferentes con características distintas? Entonces, utilizar las mismas palabras clave puede ayudar a los usuarios a encontrar la página correcta.

Además, la canibalización de palabras clave a veces puede deberse a sinónimos o variaciones de palabras clave. Lo mejor que puede hacer entonces es utilizar también estos términos diferentes en cada una de las páginas. Esto permite a los usuarios encontrar una gama más amplia de información pertinente.

Por supuesto, la canibalización de palabras clave tampoco es un problema cuando tienes asegurada la posición 1 y 2 en Google (o considera la posición 2 y 3).

Sin embargo, las situaciones anteriores son excepciones. En la mayoría de los casos, la canibalización de palabras clave supone un problema para el SEO de su sitio web. Por tanto, es importante estar alerta y asegurarse de que cada página del sitio web ofrece un contenido único y valioso. Este contenido debe dirigirse a una palabra clave específica o a un grupo de palabras clave.

¿Cómo tiene en cuenta la canibalización de palabras clave en su estrategia de contenidos?

Tienes en cuenta la canibalización de palabras clave, especialmente dentro de tu estrategia de contenidos SEO. Al fin y al cabo, la clave está en mantener la relevancia de cada página para búsquedas específicas. A continuación puedes leer los pasos que puedes seguir para evitar la canibalización de palabras clave en tu estrategia de contenidos:

1. Investigación de palabras clave: en la fase inicial de tu estrategia de contenidos, realiza una investigación exhaustiva de palabras clave. El objetivo es determinar qué palabras clave son relevantes para su sitio web y su público objetivo. A continuación, haga una lista de palabras clave y grupos de palabras clave que desee utilizar en su contenido.

2. Mapeo de contenidos: con el mapeo de contenidos, usted determina qué palabras clave deben incluirse en cada página de su sitio web. En este paso, debe asegurarse de optimizar cada página para palabras clave específicas. No debe haber solapamiento entre las palabras clave que utiliza en diferentes páginas.

3. Optimización del contenido existente: revise el contenido existente en su sitio web. Si es necesario, ajústelos para optimizarlos para las palabras clave que incluyó en la asignación de contenidos. Asegúrese de que el contenido sigue siendo relevante para búsquedas específicas.

4. Crea nuevos contenidos: crea nuevos contenidos basados en las palabras clave que incluiste en el mapeo de contenidos. Cada página debe tener un contenido único dirigido a palabras clave específicas. Éstas no deben solaparse con las palabras clave que utilizas en otras páginas.(3)

Más vale prevenir que curar cuando hablamos de canibalización de palabras clave. Por desgracia, puede ser increíblemente difícil de resolver.

Resolver la canibalización de palabras clave con la poda de contenidos

La poda de contenidos es una estrategia eficaz para resolver la canibalización de palabras clave. Esto se debe a que le ayuda a organizar el contenido de su sitio web y a centrarse en contenido valioso dirigido a palabras clave específicas. Así, con la poda de contenidos, se asegura de que las diferentes páginas ya no compiten por las mismas palabras clave.

¿Te preguntas qué pasos puedes dar para solucionar la canibalización de palabras clave con la poda de contenidos? A continuación se las enumero:

Los enlaces internos y su influencia en la canibalización de palabras clave

Los enlaces internos pueden tener un gran impacto en la canibalización de palabras clave. ¿Contienen diferentes páginas de un sitio web enlaces internos que utilizan las mismas palabras clave? Entonces esto puede llevar a que los motores de búsqueda se confundan sobre cuál es la página más relevante para esas palabras clave. Esto, a su vez, provoca una canibalización de las palabras clave.

Sin embargo, los enlaces internos también pueden ayudarle a evitar la canibalización de los motores de búsqueda, siempre que los utilice correctamente. Esto se debe a que enfatizan la relación entre las diferentes páginas de su sitio web, indicando la jerarquía. Esto también ayuda a mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda. Los enlaces internos pueden ayudar a optimizar cada página para palabras clave específicas y evitar el solapamiento entre ellas.

A continuación, te daré algunos consejos para reducir el impacto de los enlaces internos en la canibalización de palabras clave:

1. Utilice textos de anclaje ricos en palabras clave: asegúrese de que los textos de anclaje (anchor texts) de sus enlaces internos contienen frases o palabras ricas en palabras clave. Esas frases o palabras deben ser específicas de la página a la que lleva el enlace. De este modo, el motor de búsqueda puede comprender mejor la relevancia de la página para esas palabras clave y ayudar al usuario a encontrar la página más pertinente(4).

2. Utilice la navegación de migas de pan: la navegación de migas de pan es una estructura de enlaces internos que se muestra en la parte superior de la página. Representa la jerarquía del contenido del sitio web. Los usuarios pueden encontrar la página adecuada por categoría o tema. Esto ayuda a evitar la canibalización de palabras clave(5).

3. Evite el uso excesivo de enlaces internos: el uso excesivo de enlaces internos puede resultar confuso para el usuario y provocar la canibalización de palabras clave. Por lo tanto, utilice enlaces internos sólo cuando sea relevante para el usuario y la jerarquía del contenido del sitio web permanezca clara.

Aplicando estos consejos a sus enlaces internos, conseguirá que la estructura de enlaces internos de su sitio web sea una herramienta útil para sus visitantes. Comprenderán mejor la estructura de su sitio web y encontrarán fácilmente las páginas que les interesan. Esto reduce las posibilidades de canibalización de palabras clave y mejora la clasificación general de su sitio web en los motores de búsqueda.

Conclusión

Con la canibalización de palabras clave, hay que ser minucioso. Determine en qué páginas de su sitio web está ocurriendo esto e investigue la causa raíz caso por caso. No existe una solución rápida para resolver la canibalización de palabras clave en todo el sitio, así que tómate tu tiempo para abordar este problema con precisión.