Le guide de la cannibalisation des mots-clés en 2024

La cannibalisation des mots-clés La cannibalisation des mots-clés est un problème courant dans le domaine du référencement. Ce problème survient lorsque différentes pages d’un même site web sont en concurrence pour les mêmes mots-clés ou groupes de mots-clés. Plusieurs causes peuvent être à l’origine de ce phénomène.

Une première raison est l’optimisation des mêmes mots-clés sur plusieurs pages. Par ailleurs, la cannibalisation des mots-clés peut se produire lorsque les mêmes mots-clés apparaissent plusieurs fois sur des pages différentes. Cela peut être source de confusion pour les moteurs de recherche ; en effet, cela les empêche de savoir quelle page est la plus pertinente pour certains mots-clés. Dans cet article, je vous en dis plus.

Qu’est-ce que la cannibalisation des mots-clés ?

La cannibalisation des mots-clés peut également entraîner une fragmentation de la valeur des liens. En effet, les backlinks ne sont pas concentrés sur une page, mais distribués sur plusieurs pages d’un même site web. Cela peut réduire l’autorité du site web et, par conséquent, affecter le classement des pages individuelles dans les moteurs de recherche.

Pour éviter la cannibalisation des mots-clés, optimisez chaque page de votre site web pour un ensemble spécifique de mots-clés ou de groupes de mots-clés. Chaque page doit donc avoir un contenu unique et utile ciblant des mots-clés spécifiques. Il ne doit pas y avoir de chevauchement entre les mots-clés utilisés sur différentes pages.

Il est également important d’optimiser la structure des liens internes du site web. Vous éviterez ainsi que plusieurs pages soient en concurrence pour les mêmes mots-clés. En résumé, deux choses sont nécessaires : optimiser chaque page pour des mots-clés spécifiques et réduire le chevauchement entre les pages. Vous éviterez ainsi la cannibalisation des mots-clés et améliorerez le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.

Les signes de la cannibalisation des mots-clés

Votre site web peut présenter plusieurs signes de cannibalisation des mots-clés. Voici quelques exemples :

• des positions en baisse dans Google (c’est souvent le cas) ;
• vous obtenez des résultats différents dans Google pour le même mot-clé ;
• Un changement d’URL qui survient (soudainement).

La plupart de ces symptômes se retrouvent dans la Google Search Console. J’aime donc garder un œil sur ces éléments lorsque je commence une étude sur la cannibalisation des mots-clés.

Méthodes de cartographie de la cannibalisation des mots-clés

J’utilise principalement Google Serach Console dans cette étude. Pour ce faire, je procède de la manière suivante :

1. Accédez au rapport de performance.
2. Saisissez un mot-clé que vous soupçonnez de souffrir de cannibalisation (sous la forme d’une requête exacte).
3. Ensuite, sous pages, vous pouvez voir quelles pages sont apparues pour ce mot-clé au cours de la période écoulée.

Vous obtiendrez ainsi en peu de temps une vue d’ensemble précise des coupables et pourrez prendre des mesures sur la base de ces données.

La cannibalisation des mots-clés est-elle toujours un problème ?

La cannibalisation des mots-clés pose généralement un problème pour le référencement d’un site web. Néanmoins, dans certains cas, ce n’est pas nécessairement le cas.

C’est le cas, par exemple, lorsque plusieurs pages sont en concurrence pour les mêmes mots-clés, mais que chacune d’entre elles est pertinente et utile pour l’utilisateur. Par exemple, les pages offrent-elles des perspectives différentes sur le même sujet ? Ou décrivent-ils des produits ou des services différents avec des caractéristiques différentes ? L’utilisation des mêmes mots-clés peut aider les utilisateurs à trouver la bonne page.

En outre, la cannibalisation des mots-clés peut parfois être causée par des synonymes ou des variations de mots-clés. Le mieux est alors d’utiliser ces différents termes sur chacune des pages. Cela permet aux utilisateurs de trouver un plus grand nombre d’informations pertinentes.

Bien entendu, la cannibalisation des mots-clés n’est pas non plus un problème lorsque vous avez obtenu les positions 1 et 2 dans Google (ou envisagez les positions 2 et 3).

Toutefois, les situations susmentionnées sont des exceptions. Dans la plupart des cas, la cannibalisation des mots-clés pose un problème pour le référencement de votre site web. Il est donc important d’y être attentif et de veiller à ce que chaque page du site web offre un contenu unique et utile. Ce contenu doit cibler un mot-clé ou un groupe de mots-clés spécifique.

Comment tenir compte de la cannibalisation des mots-clés dans votre stratégie de contenu ?

Vous tenez compte de la cannibalisation des mots-clés, en particulier dans votre stratégie de contenu SEO. Après tout, l’essentiel est de faire en sorte que chaque page soit pertinente pour des recherches spécifiques. Vous trouverez ci-dessous les mesures à prendre pour éviter la cannibalisation des mots-clés dans votre stratégie de contenu :

1. Recherche de mots-clés : dans la phase initiale de votre stratégie de contenu, effectuez une recherche approfondie de mots-clés. L’objectif est de déterminer quels sont les mots-clés pertinents pour votre site web et votre public cible. Ensuite, dressez une liste des mots-clés et des groupes de mots-clés que vous souhaitez utiliser dans votre contenu.

2. Cartographie du contenu : la cartographie du contenu permet de déterminer quels mots-clés doivent figurer sur telle ou telle page de votre site web. Au cours de cette étape, vous devez vous assurer que vous optimisez chaque page pour des mots-clés spécifiques. Il ne doit pas y avoir de chevauchement entre les mots-clés que vous utilisez sur différentes pages.

3. Optimisation du contenu existant : passez en revue le contenu existant de votre site web. Si nécessaire, ajustez-les pour optimiser les mots-clés que vous avez inclus dans la cartographie du contenu. Veillez à ce que le contenu reste pertinent pour des recherches spécifiques.

4. Créer un nouveau contenu : créez un nouveau contenu basé sur les mots-clés que vous avez inclus dans la cartographie du contenu. Chaque page doit avoir un contenu unique ciblant des mots-clés spécifiques. Ceux-ci ne doivent pas recouper les mots-clés que vous utilisez sur d’autres pages.(3)

Mieux vaut prévenir que guérir en matière de cannibalisation des mots-clés. Il peut malheureusement s’agir d’un problème incroyablement difficile à résoudre.

Résoudre le problème de la cannibalisation des mots clés grâce à l’élagage du contenu

L’élagage du contenu est une stratégie efficace pour résoudre la cannibalisation des mots-clés. En effet, il vous aide à organiser le contenu de votre site web et à vous concentrer sur un contenu de valeur ciblant des mots-clés spécifiques. L’élagage du contenu permet donc de s’assurer que les différentes pages ne sont plus en concurrence pour les mêmes mots-clés.

Vous vous demandez quelles sont les mesures à prendre pour résoudre le problème de la cannibalisation des mots clés grâce à l’élagage du contenu ? J’en ai dressé la liste ci-dessous :

Les liens internes et leur influence sur la cannibalisation des mots-clés

Les liens internes peuvent avoir un impact important sur la cannibalisation des mots-clés. Différentes pages d’un site web contiennent-elles des liens internes utilisant les mêmes mots-clés ? Les moteurs de recherche risquent alors de ne plus savoir quelle page est la plus pertinente pour ces mots-clés. Il en résulte une cannibalisation des mots-clés.

Cependant, les liens internes peuvent également vous aider à éviter la cannibalisation des moteurs de recherche, à condition que vous les utilisiez correctement. En effet, ils soulignent la relation entre les différentes pages de votre site web, en indiquant la hiérarchie. Cela permet également d’améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche. Les liens internes permettent d’optimiser chaque page pour des mots-clés spécifiques et d’éviter les chevauchements entre elles.

Ci-dessous, je vous donne quelques conseils pour réduire l’impact des liens internes sur la cannibalisation des mots-clés :

1. Utilisez des textes d’ancrage riches en mots-clés : assurez-vous que les textes d’ancrage de vos liens internes contiennent des phrases ou des mots riches en mots-clés. Ces phrases ou mots doivent être spécifiques à la page à laquelle le lien mène. De cette manière, le moteur de recherche peut mieux comprendre la pertinence de la page pour ces mots-clés et aider l’utilisateur à trouver la page la plus pertinente(4).

2. Utiliser la navigation en fil d’Ariane : la navigation en fil d’Ariane est une structure de liens internes affichée en haut de la page. Il représente la hiérarchie du contenu du site web. Les utilisateurs peuvent trouver la bonne page en fonction de la catégorie ou du sujet. Cela permet d’éviter la cannibalisation des mots-clés(5).

3. Éviter l’abus de liens internes : l’abus de liens internes peut être source de confusion pour l’utilisateur et entraîner une cannibalisation des mots clés. Par conséquent, n’utilisez les liens internes que lorsqu’ils sont pertinents pour l’utilisateur et que la hiérarchie du contenu du site web reste claire.

En appliquant ces conseils à vos liens internes, vous ferez de la structure des liens internes de votre site web un outil utile pour vos visiteurs. Ils comprendront mieux la structure de votre site web et trouveront facilement les pages qui les concernent. Cela réduit les risques de cannibalisation des mots clés et améliore le classement général de votre site web sur les moteurs de recherche.

Conclusion

En ce qui concerne la cannibalisation des mots-clés, vous devez être rigoureux. Déterminez sur quelles pages de votre site web ce phénomène se produit et recherchez la cause première au cas par cas . Il n’existe pas de solution miracle pour résoudre la cannibalisation des mots-clés à l’échelle d’un site, il faut donc prendre le temps d’y remédier avec précision.