O guia de canibalização de palavras-chave de 2024

Canibalização de palavras-chave A canibalização de palavras-chave, também conhecida como canibalização de palavras-chave, é um problema comum em SEO. Este problema surge quando diferentes páginas do mesmo sítio Web competem pelas mesmas palavras-chave ou grupos de palavras-chave. Este facto pode ter várias causas.

Uma primeira razão é a otimização das mesmas palavras-chave em várias páginas. Além disso, a canibalização de palavras-chave pode ocorrer quando as mesmas palavras-chave aparecem várias vezes em páginas diferentes. Isto pode gerar confusão para os motores de busca; afinal, impede-os de saber qual é a página mais relevante para determinadas palavras-chave. Neste artigo, falo-te mais sobre isso.

O que é a canibalização de palavras-chave?

A canibalização de palavras-chave também pode levar à fragmentação do valor das ligações. Isto deve-se ao facto de os backlinks não estarem concentrados numa página, mas distribuídos por várias páginas do mesmo sítio Web. Isto pode reduzir a autoridade do sítio Web e, por sua vez, afetar a classificação das páginas individuais nos motores de busca.

Para evitar a canibalização de palavras-chave, optimize cada página do seu sítio Web para um conjunto específico de palavras-chave ou grupos de palavras-chave. Por isso, cada página deve ter um conteúdo único e valioso direcionado para palavras-chave específicas. Não deve haver sobreposição entre as palavras-chave utilizadas em páginas diferentes.

É igualmente importante otimizar a estrutura de ligações internas do sítio Web. Desta forma, evita ter páginas diferentes a competir pelas mesmas palavras-chave. Em suma, são necessárias duas coisas: otimizar cada página para palavras-chave específicas e reduzir a sobreposição entre páginas. Desta forma, pode evitar a canibalização de palavras-chave e melhorar a classificação do seu sítio Web nos motores de busca.

Os sinais de canibalização de palavras-chave

No seu sítio Web, pode haver vários sinais de canibalização de palavras-chave. Eis alguns exemplos:

• posições decrescentes no Google (muitas vezes é este o caso);
• vês resultados diferentes no Google para a mesma palavra-chave;
• Uma mudança de URL a surgir (de repente).

Muitos destes sintomas podem ser encontrados na Consola de Pesquisa do Google. Por isso, gosto de estar atento a estes aspectos quando começo a fazer um estudo de canibalização de palavras-chave.

Métodos para mapear a canibalização de palavras-chave

Neste estudo, utilizo principalmente a Google Serach Console. Ao fazê-lo, procede da seguinte forma:

1. Vai para o relatório de desempenho.
2. Introduz uma palavra-chave que suspeitas estar a sofrer de canibalização de palavras-chave (como uma consulta exacta).
3. Depois, em páginas, podes ver quais as páginas que surgiram para esta palavra-chave no período anterior.

Isto dar-te-á uma visão geral exacta dos culpados num curto espaço de tempo e permitir-te-á tomar medidas com base nestes dados.

A canibalização de palavras-chave é sempre um problema?

A canibalização de palavras-chave representa normalmente um problema para a SEO de um sítio Web. No entanto, há certos casos em que tal não é necessariamente o caso.

Um exemplo disto é quando várias páginas competem pelas mesmas palavras-chave, mas cada uma delas é relevante e valiosa para o utilizador. Por exemplo, as páginas oferecem perspectivas diferentes sobre o mesmo tópico? Ou descrevem produtos ou serviços diferentes com características diferentes? Assim, a utilização das mesmas palavras-chave pode ajudar os utilizadores a encontrar a página certa.

Além disso, a canibalização de palavras-chave pode, por vezes, ser causada por sinónimos ou variações de palavras-chave. O melhor que pode fazer é utilizar estes termos diferentes também em cada uma das páginas. Isto permite aos utilizadores encontrar uma gama mais vasta de informações relevantes.

É claro que a canibalização de palavras-chave também não é um problema quando tiveres assegurado a posição 1 e 2 no Google (ou considerar a posição 2 e 3).

No entanto, as situações acima referidas são excepções. Na maioria dos casos, a canibalização de palavras-chave constitui um problema para a SEO do seu sítio Web. Por conseguinte, é importante estar atento a este facto e garantir que cada página do sítio Web oferece um conteúdo único e valioso. Este conteúdo deve visar uma palavra-chave específica ou um grupo de palavras-chave.

Como é que tem em conta a canibalização de palavras-chave na sua estratégia de conteúdos?

Tem em conta a canibalização de palavras-chave, especialmente no âmbito da estratégia de conteúdos da sua SEO. Afinal de contas, a chave é manter cada página relevante para pesquisas específicas. Abaixo, pode ler sobre as medidas que pode tomar para evitar a canibalização de palavras-chave na sua estratégia de conteúdos:

1. Pesquisa de palavras-chave: na fase inicial da tua estratégia de conteúdos, realiza uma pesquisa exaustiva de palavras-chave. O objetivo é determinar quais as palavras-chave relevantes para o seu sítio Web e público-alvo. Em seguida, faça uma lista de palavras-chave e grupos de palavras-chave que pretende utilizar no seu conteúdo.

2. Mapeamento de conteúdos: com o mapeamento de conteúdos, determina quais as palavras-chave que devem ser incluídas em cada página do seu sítio Web. Nesta etapa, deve certificar-se de que optimiza cada página para palavras-chave específicas. Não deve haver sobreposição entre as palavras-chave que utiliza em páginas diferentes.

3. Otimizar o conteúdo existente: analisar o conteúdo existente no seu sítio Web. Se necessário, ajuste-os para otimizar as palavras-chave que incluiu no mapeamento de conteúdos. Certifique-se de que o conteúdo continua a ser relevante para pesquisas específicas.

4. Criar novos conteúdos: cria novos conteúdos com base nas palavras-chave que incluíste no mapeamento de conteúdos. Cada página deve ter um conteúdo único direcionado para palavras-chave específicas. Estas não devem sobrepor-se às palavras-chave que utilizas noutras páginas.(3)

É melhor prevenir do que remediar quando se trata de canibalização de palavras-chave. Infelizmente, pode ser incrivelmente difícil de resolver.

Resolver a canibalização de palavras-chave com a poda de conteúdos

A poda de conteúdos é uma estratégia eficaz para resolver a canibalização de palavras-chave. Isto porque o ajuda a organizar o conteúdo do seu sítio Web e a concentrar-se em conteúdos valiosos que visam palavras-chave específicas. Assim, com a poda de conteúdos, garante-se que as diferentes páginas já não competem pelas mesmas palavras-chave.

Está a pensar que medidas pode tomar para resolver a canibalização de palavras-chave com a poda de conteúdos? A seguir, apresento-lhe uma lista:

Ligações internas e a sua influência na canibalização de palavras-chave

As ligações internas podem ter um grande impacto na canibalização de palavras-chave. As diferentes páginas de um sítio Web contêm ligações internas que utilizam as mesmas palavras-chave? Isto pode levar a que os motores de busca fiquem confusos sobre qual é a página mais relevante para essas palavras-chave. Isso, por sua vez, resulta em canibalização de palavras-chave.

No entanto, as ligações internas também podem ajudá-lo a evitar a canibalização dos motores de busca, desde que as utilize corretamente. Isto deve-se ao facto de sublinharem a relação entre as diferentes páginas do seu sítio Web, indicando a hierarquia. Isto também ajuda a melhorar a classificação do seu sítio web nos motores de busca. As ligações internas podem ajudar a otimizar cada página para palavras-chave específicas e evitar a sobreposição entre elas.

De seguida, apresento-lhe algumas dicas para reduzir o impacto das ligações internas na canibalização de palavras-chave:

1. Utilizar textos-âncora ricos em palavras-chave: certifique-se de que os textos-âncora (anchor texts) das suas hiperligações internas contêm frases ou palavras ricas em palavras-chave. Essas frases ou palavras devem ser específicas da página a que a hiperligação conduz. Desta forma, o motor de busca pode compreender melhor a relevância da página para essas palavras-chave e ajudar o utilizador a encontrar a página mais relevante(4).

2. Utilizar a navegação em “breadcrumb”: a navegação em “breadcrumb” é uma estrutura de ligações internas apresentada no topo da página. Representa a hierarquia do conteúdo do sítio Web. Os utilizadores podem encontrar a página certa com base na categoria ou no tópico. Isto ajuda a evitar a canibalização de palavras-chave(5).

3. Evitar a utilização excessiva de ligações internas: a utilização excessiva de ligações internas pode ser confusa para o utilizador e pode levar à canibalização de palavras-chave. Por conseguinte, as ligações internas só devem ser utilizadas se forem relevantes para o utilizador e se a hierarquia do conteúdo do sítio Web for clara.

Ao aplicar estes conselhos às suas ligações internas, fará da estrutura de ligações internas do seu sítio Web uma ferramenta útil para os seus visitantes. Compreenderão melhor a estrutura do seu sítio Web e encontrarão facilmente as páginas que lhes interessam. Isto reduz as hipóteses de canibalização de palavras-chave e melhora a classificação geral do seu sítio Web nos motores de busca.

Conclusão

Com a canibalização de palavras-chave, é necessário ser minucioso. Determine em que páginas do seu sítio Web isto está a acontecer e investigue a causa principal caso a caso. Não existe uma solução rápida para resolver a canibalização de palavras-chave em todo o sítio, por isso, dedique algum tempo a resolver este problema com precisão.