Optimización E-E-A-T: puntuar significa demostrar

El mundo de la optimización para motores de búsqueda, o SEO (Search Engine Optimization), está en constante cambio. La E-E-A-T (también conocida como Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad) sin embargo, sigue desempeñando un papel importante en él (e incluso va en aumento). En esta guía, te cuento todo sobre el E-E-A-T y cómo lo optimizo para mis clientes.

¿Qué es E-E-A-T?

E-E-A-T forma parte de las Directrices del Calificador de Calidad de Búsqueda de Google: el manual utilizado para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda. Esto ya indica lo importante que es esta sección para Google.

Al promover la experiencia (Experience), la pericia (Expertise), la autoridad (Authoritativeness) y la fiabilidad (Trustworthiness) de tu sitio web, mejoras la calidad y la relevancia del contenido. A continuación te explico todas las facetas.

Experiencia

Empiezo con la incorporación más reciente al concepto, la Experiencia. Google utilizó inicialmente el término E-A-T (Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness), pero añadió una segunda «E» el 15 de diciembre de 2022. Esta E se refiere a tu experiencia dentro del campo(1).

Google quiere que demuestres que tu contenido se creó en parte a través de la experiencia. Algunos ejemplos son utilizar realmente un producto, visitar realmente un lugar o compartir experiencias personales. (2) Esto te permite conectar mejor con tu contenido a los visitantes que necesitan información de alguien con experiencia directa y práctica sobre el tema.

Como ejemplo, considera mi sitio web. El contenido lo escribí yo, un especialista en SEO con experiencia. Escribo a partir de mis experiencias y de lo que hago para los clientes. Esto hace que el contenido se redacte de forma diferente que cuando escribe sobre SEO alguien que no tiene experiencia.

¿Cómo puede optimizar su sitio web para la Experiencia?

A continuación, te cuento qué pasos puedes seguir para optimizar tu sitio web para la Experiencia:

1. Comparta sus propias experiencias: comparta sus opiniones y puntos de vista de forma abierta y honesta si ha utilizado un producto o servicio, visitado un lugar o tiene experiencia de alguna otra cosa.
2. Utiliza ejemplos de la vida real: utiliza ejemplos de la vida real para mostrar cómo funcionan en la práctica tus ideas, productos o servicios.
3. Despliega experiencias de usuario: recoge y comparte las experiencias de otras personas sobre productos o servicios.
4. Escriba reseñas detalladas e informativas: cuando escriba reseñas sobre productos, servicios o lugares, es importante que sean lo más informativas y exhaustivas posible. Utiliza también vídeos o fotos que hayas hecho tú mismo, por ejemplo.
5. Utilice un estilo de redacción personalizado: un estilo de redacción personalizado puede mejorar la experiencia de lectura de sus visitantes. También hace que sus textos sean más auténticos.
6. Añade multimedia: utiliza tus propias imágenes, vídeos o audio para ilustrar tus experiencias.(3)
7. Ofrece consejos prácticos: ofrece consejos prácticos derivados de tu propia experiencia.

Cuando escribo mi propio contenido para este sitio web, siempre intento imaginarme escribiendo un correo electrónico a un cliente para explicarle algo. De este modo, lo mantengo práctico, accesible y escribo realmente desde mi experiencia.

Experiencia (pericia)

El segundo factor de E-E-A-T- es la Experiencia. De hecho, este componente constituye la base de la calidad y pertinencia de los contenidos de un sitio web. Se refiere a la medida en que el redactor de contenidos tiene conocimientos y es experto en el tema en cuestión. Tener experiencia es algo más que poseer un certificado o un diploma. También pesan los conocimientos prácticos y las habilidades.

Para valorar la experiencia de un autor o fuente, Google evalúa varios aspectos:

• la calidad del contenido en sí (bien documentado, detallado y preciso);
• formación del autor;
• experiencia del autor;
• otras publicaciones del autor que sean relevantes;
• El papel del autor en la organización;
• reconocimiento por su papel (piensa también en el perfil de LinkedIn, eso sí);
• proporcionar una página «sobre nosotros» de calidad;
• Publica nuevos contenidos con regularidad;
• asegúrate de que el sitio web está completo (por ejemplo, si no tuviera un artículo sobre cómo subir en Google, eso también sería una parte que le faltaría a Google);
• Número de años de experiencia del autor.

Verás, esta sección sólo puede mostrarse bien en Google si la sección de autor, la página de autor y todo lo que la rodea están optimizados.

¿Cuál es la diferencia entre pericia y experiencia?

La experiencia se refiere a los conocimientos objetivos y verificables que un escritor comparte con sus visitantes. Piensa en un diseñador de interiores que sabe exactamente qué colores combinan bien en un salón.

Puede escribir sobre ello en un artículo de blog y dar consejos útiles. En Experience, la atención se centra en compartir experiencias personales. Un ejemplo es escribir contenido sobre tus experiencias dentro de tu nicho.

Autoritatividad

El término «autoridad» habla por sí solo: se refiere al reconocimiento de un escritor como autoridad en un campo determinado. Este factor, entre otros, puede evaluarse por la reputación del escritor. Los componentes incluyen:

• una fuerte presencia en las redes sociales;
• backlinks de sitios web con gran autoridad dentro del nicho;
• participación en eventos y que se escriba sobre ello en Internet;
• El número de seguidores y su compromiso en las redes sociales;
• Consigue tantas reseñas (positivas) como puedas;
• Muestra tu experiencia en tu propio sitio web (acreditaciones y certificados, por ejemplo).

Esta parte tiene lugar alrededor del sitio web, más que en el propio sitio web. La clave aquí es construirte una marca fuerte y desplegarla.

Fiabilidad

La confianza, o fiabilidad, es el cuarto y último pilar del concepto E-E-A-T. Este aspecto se refiere a la fiabilidad y credibilidad del contenido y la fuente. Para los usuarios es importante poder confiar en la información que encuentran en Internet. El contenido debe ser preciso y basado en hechos. Estas son las partes de esta sección:

• La precisión del contenido debe ser buena;
• Debe haber transparencia en el uso de los recursos;
• Las afirmaciones deben estar respaldadas;
• El contenido debe estar actualizado (cuando proceda);
• La transparencia sobre el autor y cualquier cualificación es importante;
• el sitio web debe ser seguro y fácil de usar;
• los visitantes deberían poder confiar realmente en el contenido escrito (insistiendo de nuevo en que la calidad es importante);
• el sitio web debe tener un certificado SSL (esta es la base);
• proporcionar información clara y transparente sobre el equipo de la empresa;
• garantizar unas condiciones de uso transparentes y una declaración de privacidad;
• las fuentes utilizadas en el sitio web y las referencias deben ser fiables.

Sitios web en los que E-E-A-T desempeña un papel importante

E-E-A-T es especialmente importante para los sitios web relacionados con la salud y las finanzas. Esto se debe a que estos temas entran dentro de la categoría YMYL (Your Money or Your Life – Tu dinero o tu vida). Estos sitios web tienen un impacto directo en la vida, la salud, la estabilidad financiera o el bienestar de sus visitantes. Por esta razón, Google establece un estándar más alto para la calidad y fiabilidad del contenido de tales sitios web. Nota: E-E-A-T se aplica a cualquier sitio web, sólo que un poco más intensamente para estos sitios web.

Si tu sitio web entra dentro del YMYL (yo mismo interpretaría esto en sentido amplio, Google es estricto al respecto), entonces E-E-A-T es uno de los componentes más importantes para el SEO. Si lo haces bien, es muy probable que veas una mejora en el rendimiento. En qué pienso cuando pienso en YMYL:

• Información financiera: sitios web que ofrecen asesoramiento sobre inversiones, impuestos, pensiones, hipotecas y otros temas financieros.
• Información médica y sanitaria: sitios web que proporcionan información sobre problemas de salud, tratamientos y medicamentos.
• Información jurídica: sitios web que ofrecen asesoramiento jurídico o información sobre leyes y normativas.
• Información sobre seguridad: sitios web que aconsejan sobre la seguridad de los productos, los viajes o la protección personal.
• Noticias y actualidad: sitios web que informan sobre los principales acontecimientos y temas de actualidad.

No pienses sólo en la posición más alta en Google. Si sigues todas las directrices de Google, también es probable que mejore la calidad de tu contenido y de todo tu sitio web.

Conclusión

E-E-A-T es como algo grande, pero va a ser aún más grande en el futuro. E-E-A-T, en mi opinión, es lo más importante en lo que puedes trabajar ahora mismo. Tanto si perteneces a la categoría YMYL como si no. ¿Quieres que tu sitio web esté preparado para las actualizaciones que parecen llegar cada vez con más frecuencia? Entonces esto es importante.