Informe de rendimiento de Google Search Console

Google Search Console (GSC) es una herramienta de Google que proporciona información sobre cómo el motor de búsqueda evalúa un sitio web. También muestra el rendimiento en los resultados de búsqueda. Estos datos son muy valiosos para los directores de marketing y los directores generales de marketing. Con esta información, pueden optimizar sus sitios web y posicionarse mejor en Google.

El Informe de rendimiento de Google Search Console analiza el rendimiento de un sitio web en lo que respecta al tráfico de búsqueda, las búsquedas más frecuentes y el rendimiento del contenido en diferentes regiones y dispositivos.(1)

¿Qué es Google Search Console?

Google ofrece Google Search Console de forma gratuita. La herramienta ayuda a supervisar, mantener y solucionar los problemas de presencia de un sitio web en los resultados de búsqueda. Google Search Console proporciona información sobre cómo Google indexa un sitio web y muestra cualquier problema. Esta información es útil para mejorar la visibilidad de un sitio web. De este modo, Google Search Console contribuye directamente a la optimización SEO. (2)

¿Qué es el informe de resultados?

El informe de rendimiento de Google Search Console proporciona información detallada sobre el rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Entre otras cosas, proporciona datos sobre el número de clics, el CTR las impresiones y la posición media de un sitio web en los resultados de búsqueda.

El informe de rendimiento muestra qué términos de búsqueda de los usuarios conducen a un sitio. También muestra qué páginas se muestran y en cuáles se hace más clic en los resultados de búsqueda. Estos datos se indican por país, dispositivo y periodo.

Con la información del informe, se puede elaborar un plan para ajustar las áreas de mejora de un sitio web.

Más información sobre Google Search Console

Acceso a Google Search Console

Para acceder a Google Search Console es necesario disponer de una cuenta de Google. No olvide registrar un sitio web. Verifique la propiedad del sitio web. Esto puede hacerse por varios métodos. Por ejemplo, es posible cargar un archivo HTML en el servidor. Otra opción es añadir una metaetiqueta en la página de inicio de un sitio web. La verificación puede realizarse adicionalmente a través de la cuenta de Google Analytics o Google Tag Manager. Una vez verificado un sitio web, el administrador obtiene acceso completo a todas las funciones e informes de Google Search Console.

Informe de resultados en el menú de navegación

El informe de rendimiento se encuentra en el menú de navegación de la izquierda cuando se accede a Google Search Console. Por defecto, este informe muestra los datos de los últimos tres meses. Sin embargo, es posible ajustar el periodo.

El informe ofrece varias pestañas y filtros. Se trata de «Búsquedas», «Páginas», «Dispositivos», «Países» y «Tipo de búsqueda». Esto permite profundizar en los datos. Los especialistas en SEO analizan de este modo aspectos específicos del rendimiento de un sitio web. Esto permite saber cómo encuentran los visitantes un sitio web y qué contenidos les interesan más.

Algunas métricas clave

  • Clics: el número de clics indica cuántas veces han hecho clic los visitantes en un sitio web desde la Búsqueda de Google. Indica la cantidad de tráfico que recibe un sitio web.
  • Impresiones: muestra la frecuencia con la que se muestra una página de un sitio web en los resultados de búsqueda. Una impresión alta con clics más bajos puede indicar que es necesario mejorar algunos aspectos en los títulos o las meta descripciones.
  • CTR: El CTR (o Click Trough Rate) es el porcentaje de impresiones que resultan en un clic. El CTR indica la eficacia del título y la descripción para atraer visitantes.
  • Posición: la posición se refiere a la clasificación media de un sitio web en los resultados de búsqueda para una consulta específica. Cuanto más alta es la posición, mayor suele ser la visibilidad.

Ajustes de fecha y filtro

Es posible establecer su propio intervalo de fechas en el informe de resultados. Esto permite comparar los resultados de distintos periodos.

Los filtros permiten profundizar en búsquedas específicas, páginas, dispositivos, países o tipos de búsqueda. De este modo, el sitio web puede analizarse de forma más específica. También permite a los profesionales conocer segmentos específicos.

Diferentes tipos de búsqueda

  • Web: aquí es donde entra el tráfico de búsqueda tradicional a través de la función de búsqueda web de Google. El análisis de estos datos permite conocer el rendimiento de los contenidos en los resultados de búsqueda estándar.
  • Imagen: proporciona información sobre cómo los profesionales deben clasificar las imágenes en las búsquedas de imágenes de Google.
  • Vídeo: este segmento puede proporcionar información sobre los sitios web que contienen contenido de vídeo. Muestra resultados de búsqueda de vídeos de Google.(3)

Analizar las tendencias

Para evaluar correctamente la eficacia de la hoja de ruta SEO, es necesario observar las tendencias durante un período de tiempo más largo. Aquí es importante prestar atención a los cambios estacionales, los cambios en los algoritmos de búsqueda o el impacto de determinadas campañas.

Las tendencias a largo plazo también muestran si la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda ha aumentado o disminuido en un periodo determinado. Ajuste la estrategia SEO en función de estos datos. La información que figura a continuación le ayudará:

Análisis de las principales consultas

Para comprender al público y sus intenciones de búsqueda, es importante analizar las principales consultas de búsqueda. Dirigen el tráfico a un sitio web. Google Search Console muestra qué términos de búsqueda generan más clics e impresiones.

Esto permite saber qué contenidos son relevantes para los usuarios. Céntrate en estos términos de búsqueda para mejorar la estrategia SEO. Optimiza el contenido ya existente o crea contenido nuevo que coincida con estas búsquedas.(4)

Comprender el rendimiento de páginas específicas

Analice también el rendimiento de cada página. Vea qué páginas atraen más visitantes y cuánto tiempo permanecen en ellas. Examine también la interacción del usuario con una página web.

Al identificar las páginas de alto rendimiento, los profesionales obtienen información sobre lo que funciona y lo que aún necesita mejoras. Esto último es especialmente cierto para las páginas de menor rendimiento. Esta página necesita una revisión de contenidos o una mayor velocidad de carga. A veces es necesario ajustar las tácticas de SEO, véase la imagen de abajo.

Analizar los resultados por países

Google Search Console ofrece información valiosa a las organizaciones que operan a escala internacional. La herramienta muestra el rendimiento de un sitio web en distintos países. Utilice estos datos para evaluar la eficacia de las estrategias internacionales de SEO. Esta herramienta también refleja las diferencias culturales o regionales en el comportamiento de búsqueda. Esto proporciona información valiosa para mejorar el SEO.

Un mayor conocimiento de los datos específicos de cada país también ayuda a ver nuevas oportunidades de mercado o a optimizar la experiencia del usuario local. Esto puede hacerse, por ejemplo, orientando los contenidos a un idioma concreto (véase la imagen siguiente).

Análisis de los dispositivos utilizados

Analice en qué dispositivos se utiliza más a menudo un sitio web. Asegúrese de que un sitio web es óptimo para todos estos dispositivos. Hoy en día, mucha gente navega desde el móvil. Por tanto, una buena visualización móvil es esencial.

Google Search Console muestra datos que permiten conocer el comportamiento específico por dispositivo. Muestra el rendimiento de la velocidad de carga, las conversiones y las tasas de rebote, entre otros. Utilice estos datos para optimizar un sitio web en cualquier dispositivo. Esto mantiene el compromiso e impulsa las conversiones. Hágalo según el ejemplo siguiente:

Comparación de datos

Google Search Console ofrece la posibilidad de comparar datos entre distintos periodos de tiempo, búsquedas, páginas o países. Esto le permite evaluar el impacto de los cambios en la SEO o en las campañas de marketing.

Por ejemplo, compara el rendimiento de un sitio web antes y después de una actualización importante y evalúa la eficacia de dicha actualización. De este modo, también es posible identificar tendencias y patrones estacionales. Esto ayuda a planificar futuras estrategias de marketing.(5)

Por ejemplo, yo hago esto:

Haga clic en «Comparar» en el informe de rendimiento.

Seleccione ahora qué periodo debe compararse con qué periodo del pasado (véase la imagen siguiente). A continuación, haga clic en Aplicar.

Uso de filtros

Utiliza los filtros de Google Search Console para segmentar los datos y realizar un análisis más detallado. Aplique filtros basados en búsquedas, páginas, dispositivos, países e incluso aspecto de la búsqueda.

Esto permite profundizar en aspectos concretos del rendimiento de un sitio web. Por ejemplo, filtrar por un término de búsqueda específico y analizar la eficacia del contenido para ese término. También es posible filtrar por tipo de dispositivo para ver si un sitio web funciona mejor en dispositivos móviles o en ordenadores de sobremesa. A partir de esta información, determine la estrategia para el SEO técnico.

Problemas comunes y sus soluciones

La capacidad de identificar y solucionar problemas en un sitio web es uno de los aspectos más valiosos de Google Search Console. Algunos ejemplos de problemas comunes incluyen errores 404, problemas de visualización en móviles y problemas de datos estructurados.

Google Search Console no sólo identifica estos problemas, sino que también ofrece opciones para solucionarlos. Compruebe periódicamente si hay problemas y asegúrese de que se solucionan rápidamente. Esto garantiza que un sitio web permanezca bien indexado y que los visitantes no lo abandonen.

¿Cómo mejorar el rendimiento de las búsquedas?

  • Buena visualización móvil: un sitio web debe funcionar bien en todos los dispositivos, especialmente en los móviles.
  • Tiempo de carga rápido: Un tiempo de carga más rápido puede mejorar significativamente la experiencia del usuario. Esto garantiza una mejor clasificación.
  • Contenido relevante y de calidad: El contenido debe ser relevante tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
  • Datos estructurados: Los datos estructurados ayudan a mejorar la forma en que se muestran las páginas en los resultados de búsqueda.
  • Backlinks de alta calidad: Los backlinks de sitios web fiables y relevantes mejoran la autoridad y la clasificación de un sitio web.

Supervise y analice un sitio web con regularidad y realice los cambios necesarios basándose en la información obtenida de la Búsqueda de Google. Esto mejora el rendimiento SEO, así como la experiencia del usuario.

Resumen

Google Search Console es una herramienta indispensable para los directores de marketing y los directores generales de marketing que desean optimizar sus sitios web para obtener un mejor rendimiento en los motores de búsqueda. Las herramientas proporcionan información clave sobre las consultas de búsqueda, el rendimiento de las páginas y el comportamiento de los usuarios en distintos dispositivos y países.

Analice eficazmente estos datos y adapte una página a la información obtenida. La información también permite resolver problemas rápidamente. Esto garantiza una mejor experiencia general del usuario.

Fuentes

  1. Informe de rendimiento (Búsqueda) – Ayuda de Search Console. (s.d.). https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=en
  2. Consola de Búsqueda de Google. (s.d.). BuscarConsolaNoOgbBoq. https://search.google.com/search-console/about?hl=nl
  3. Informe de rendimiento (Búsqueda) – Ayuda de Search Console. (s.d.-b). https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=en
  4. Informe de rendimiento (Búsqueda) – Ayuda de Search Console. (s.d.-c). https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=en
  5. Informe de rendimiento (Búsqueda) – Ayuda de Search Console. (s.d.-d). https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=en
Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Llevo 12 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 26 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 26 abril 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.