Les plus grandes tendances de ces trois dernières années en matière de référencement

Le référencement est un facteur important du succès de tout site web ou de toute entreprise en ligne. L’optimisation des moteurs de recherche n’est pas un projet ponctuel, mais un parcours dynamique qui n’est jamais terminé. En effet, le référencement est soumis à des tendances et à des évolutions. Les tendances en matière de référencement découlent de l’objectif des moteurs de recherche de servir leurs utilisateurs de la meilleure façon possible. Pour ce faire, ils affichent les sites web les plus pertinents et veillent à ce que l’utilisateur bénéficie de la meilleure expérience possible.

Les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche, qui se succèdent souvent rapidement, rendent nécessaire de se tenir au courant des dernières tendances et techniques en matière de référencement. C’est la seule façon de continuer à optimiser votre site web de manière durable. Dans cet article, je vous parle de certaines des tendances SEO les plus importantes de ces dernières années, notamment l’indexation mobile-first, l’E-E-A-T, les featured snippets et le contenu vidéo.

Je vous propose également quelques astuces et conseils pratiques pour tirer parti de ces tendances et améliorer les performances de votre site web en matière de référencement. Découvrez ci-dessous comment utiliser les tendances en matière de référencement à votre avantage et renforcer votre présence en ligne.

Quelles ont été les principales tendances en matière d’optimisation des moteurs de recherche ?

À mon avis, les cinq tendances ci-dessous ont été les plus importantes pour l’optimisation des moteurs de recherche au cours des dernières années. Je les énumère brièvement, puis j’examine plus en détail chaque tendance et ses implications pour les stratégies de référencement.

Optimisation pour la recherche vocale: de plus en plus de personnes utilisent des haut-parleurs intelligents et des assistants à commande vocale tels que Siri et Google Assistant pour effectuer des recherches. Il est donc nécessaire d’optimiser votre site web pour ce type de recherche.

Indexation mobile-first: Google a lancé l’indexation mobile-first. Cela signifie que la version mobile de votre site web est indexée et classée en premier dans les résultats de recherche. Ce changement rend nécessaire l’optimisation de votre site web pour les appareils mobiles.

E-E-A-T: Expérience, Expertise, Autorité et Confiance jouent un rôle croissant pour Google dans le classement des résultats de recherche. Par conséquent, fournissez un contenu de qualité et montrez que vous êtes une autorité dans votre domaine.

Featured snippets: l’utilisation de featured snippets peut augmenter le trafic vers votre site web. Il est donc devenu important d’optimiser votre contenu pour qu’il apparaisse sous forme d’extraits vedettes.

Contenu vidéo: les vidéos sont de plus en plus populaires et peuvent contribuer à accroître l’engagement des visiteurs de votre site web. Par conséquent, pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche, optimisez vos vidéos pour les recherches et utilisez des snippets riches en vidéos.

L’essor des commandes vocales

L’optimisation pour la recherche vocale est une tendance SEO majeure de ces dernières années. De plus en plus de personnes utilisent des haut-parleurs intelligents et des assistants à commande vocale tels que Siri et Google Assistant pour effectuer des recherches. Cela a des répercussions sur les mots-clés et le contenu de votre site web, entre autres. Si vous souhaitez optimiser votre site web pour les commandes vocales, vous pouvez suivre les étapes suivantes :

  1. Mots clés à longue traîne : lorsque quelqu’un effectue une recherche vocale, il utilise généralement des phrases longues. Il est donc plus important de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne que sur les mots-clés courts.
  2. Contenu conversationnel : lorsqu’ils utilisent des assistants à commande vocale, les utilisateurs de moteurs de recherche posent des questions naturelles. Ils attendent également des réponses naturelles en retour. C’est ce qu’on appelle le contenu conversationnel. Veillez donc à créer ce type de contenu pour répondre aux questions que les internautes posent souvent dans les moteurs de recherche.
  3. Utilisation du balisage schématique : l’utilisation du balisage schématique peut contribuer à rendre le contexte de votre contenu plus compréhensible pour les moteurs de recherche et les assistants à commande vocale. Il peut également être utile d’afficher votre contenu en tant que réponse à une question dans les résultats de recherche.
  4. Temps de chargement rapide : des temps de chargement courts sont essentiels pour la recherche vocale, car les internautes attendent des réponses rapides. C’est pourquoi vous devez également vous efforcer de réduire autant que possible le temps de chargement de votre site web.

En suivant ces étapes, vous pouvez optimiser votre site web pour la recherche vocale. C’est ainsi que vous vous assurez que votre site web reste pertinent dans un paysage de recherche en constante évolution(1).

Indexation mobile d’abord : la version mobile de votre site web est la version principale.

L’indexation mobile d’abord est une initiative de Google. Le moteur de recherche a été le premier à donner la priorité au contenu mobile lors de l’indexation et du classement des résultats de recherche. Par conséquent, la version mobile de votre site web est désormais la version principale que Google indexe et analyse(2). Si vous souhaitez optimiser votre site web pour l’indexation mobile-first, suivez les étapes suivantes :

  1. Veillez à ce que votre site soit conçu de manière à ce qu’il s’affiche et fonctionne correctement sur les appareils mobiles. Le « responsive design », ou design qui s’adapte automatiquement à la taille de l’écran, est essentiel à cet égard.
  2. Utilisez des technologies adaptées aux mobiles : assurez-vous que votre site web utilise des technologies adaptées aux mobiles telles que AMP (Accelerated Mobile Pages) et PWA (Progressive Web Apps). Ces technologies contribuent à améliorer la vitesse et les performances de votre site web sur les appareils mobiles.
  1. Faites en sorte que votre contenu soit adapté aux appareils mobiles : non seulement votre site web lui-même, mais aussi le contenu que vous y publiez doivent être adaptés aux appareils mobiles. Cela signifie que vos textes doivent être courts et précis, et que vous devez optimiser les images et les vidéos pour les appareils mobiles.
  2. Évitez les pop-ups et les interstitiels : Évitez d’utiliser des pop-ups et des interstitiels sur votre site web. Ces dernières impliquent des publicités en plein écran qui sont souvent chargées entre deux pages différentes. Tous deux réduisent le confort d’utilisation des appareils mobiles.

Les plus grandes tendances en matière de référencement en un coup d’œil

Vous n’avez pas le temps de rédiger un long article ? Il n’y a pas de problème. Regardez ensuite la vidéo ci-dessous pour un résumé de cet article.

E-E-A-T : Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority and Trustworthiness) est une tendance clé de ces dernières années en matière de référencement(3). D’ailleurs, ne vous laissez pas déconcerter par l’abréviation, car le T est l’abréviation de l’anglais « Trustworthiness ». Google a indiqué que ces quatre facteurs deviennent de plus en plus importants dans le classement des résultats de recherche. J’ai décrit ci-dessous quelques mesures que vous pouvez prendre pour améliorer l’E-E-A-T sur votre site web :

  1. Proposer un contenu de qualité : assurez-vous que votre site web propose un contenu de qualité. Il s’agit d’un contenu qui offre de la valeur à vos visiteurs et qui est bien fondé parce que vous avez les bonnes connaissances ou que vous avez fait suffisamment de recherches. Fournissez un contenu de qualité sous la forme d’articles détaillés, de livres blancs, de rapports et d’autres contenus liés à votre domaine.
  2. Utilisez des liens qui font autorité : dans votre propre contenu, créez des liens vers des ressources de qualité sur d’autres sites web et, inversement, essayez d’obtenir des liens d’autres sites web qui font autorité dans votre domaine. Ces deux actions augmentent l’autorité de votre site web dans votre niche.
  3. Démontrer l’expertise des auteurs : les auteurs du contenu de votre site web, qu’il s’agisse de vous ou de quelqu’un d’autre, doivent pouvoir démontrer leur expertise dans un domaine particulier. Un moyen simple et efficace consiste, par exemple, à mentionner leur expérience professionnelle ou à partager leur parcours académique.
  4. Fournir une expertise et une autorité claires : sur votre site web, il doit être clair qui sont les auteurs du contenu, l’entreprise derrière le site web et les connaissances et l’expérience que les personnes impliquées ont dans le domaine. Pour ce faire, vous pouvez, par exemple, utiliser une page « À propos de nous » et énumérer les affiliations et certifications professionnelles.
  5. Faites preuve de fiabilité : veillez à ce que votre site web soit digne de confiance. L’un des moyens d’y parvenir est de préciser la manière dont vous traitez les données personnelles et les mesures que vous prenez pour assurer la sécurité des visiteurs.

Les featured snippets sont une autre tendance SEO importante de ces dernières années(4). Il s’agit d’extraits du contenu d’un site web affichés dans un bloc en haut des résultats de recherche. Ils deviennent visibles lorsque les utilisateurs soumettent une requête à Google. Pour augmenter vos chances d’être affiché en tant que featured snippet, vous pouvez notamment faire ce qui suit :

  1. Identifier les questions les plus fréquemment posées : recherchez les questions les plus fréquemment posées dans votre créneau et votre domaine, puis répondez-y sur votre site web. Vous pouvez répondre à des questions sur des produits ou des services particuliers, ainsi qu’à des questions générales sur le domaine.
  2. Structurez votre contenu : le contenu de votre site web doit être structuré de manière claire et nette. Ainsi, Google peut facilement lire et comprendre votre contenu. L’une des façons de structurer votre contenu consiste à utiliser des sous-titres, des listes et des paragraphes.
  3. Utiliser des données structurées : vous pouvez également utiliser des données structurées telles que les balises de schéma pour mettre en évidence et structurer le contenu de votre site web. Vous pouvez ainsi aider Google à mieux comprendre votre contenu et augmenter les chances que le moteur de recherche l’affiche en tant que featured snippet.
  4. Fournir un contenu de qualité : le contenu de votre site web doit être clair et de qualité. Utilisez des exemples concrets et clairs et évitez le jargon. Cela permet de s’assurer que le contenu est facile à comprendre pour Google et ses utilisateurs.
  5. Utiliser le format question-réponse : enfin, vous pouvez également utiliser le format question-réponse pour le contenu de votre site web afin de répondre aux besoins d’information des utilisateurs.

Contenu vidéo

La cinquième et dernière tendance SEO de ces dernières années que je souhaite aborder avec vous est celle du contenu vidéo. L’utilisation de vidéos sur votre site web peut contribuer à accroître l’engagement des utilisateurs et à améliorer le classement dans les moteurs de recherche(5). Vous souhaitez optimiser votre contenu vidéo pour le référencement ? Vous pouvez alors prendre les mesures suivantes à cette fin :

  1. Veillez à la qualité des vidéos : vos vidéos doivent être de haute qualité et pertinentes pour votre public cible. Il est important de les planifier, de les scénariser et de les éditer avec soin pour en garantir la qualité. Cette méthode permet également de s’assurer que les vidéos correspondent de manière optimale à votre marque.
  2. Utilisez des mots-clés : les mots-clés facilitent le repérage de votre vidéo par les moteurs de recherche. Vous utilisez ces mots dans le titre, la description et les balises de votre vidéo. De cette façon, vous pouvez obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche organiques.
  1. Transcrivez vos vidéos : lorsque vous transcrivez vos vidéos, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre leur contenu. Cela peut également aider à indexer votre vidéo pour des mots-clés spécifiques.
  2. Optimisez les métadonnées : optimisez les métadonnées de votre vidéo en ajoutant une bonne description. Il s’agit d’une description qui résume le contenu de la vidéo et inclut les mots-clés les plus importants. Utilisez également des balises pertinentes pour classer votre vidéo et la rendre plus facile à trouver.
  3. Utiliser des extraits riches en vidéo : grâce aux extraits riches en vidéo, vous pouvez améliorer la visibilité de votre vidéo dans les résultats de recherche. Pour ce faire, vous pouvez par exemple afficher une vignette de la vidéo, la durée de la vidéo et d’autres informations.

Conclusion

Souhaitez-vous que votre site web soit mieux classé dans les résultats de recherche organiques des moteurs de recherche tels que Google ? Il est alors essentiel de tenir compte des dernières tendances et techniques en matière de référencement. L’indexation mobile, les commandes vocales, les E-E-A-T, les featured snippets et le contenu vidéo sont, à mon avis, les tendances SEO les plus importantes de ces dernières années. Mes conseils pratiques vous aideront, je l’espère, à améliorer vos performances en matière de référencement.

Gardez toujours à l’esprit que le référencement n’est jamais un projet ponctuel, mais un effort continu. Si vous voulez que votre site web reste pertinent pour les moteurs de recherche et votre public cible, vous ne pouvez pas vous contenter de rester immobile et de vous reposer sur vos lauriers. Tenez-vous donc au courant des dernières tendances et techniques en matière de référencement, testez et optimisez constamment votre site web et n’offrez à vos visiteurs que du contenu de qualité. Grâce à cette approche, vous pouvez renforcer votre présence en ligne et améliorer les performances de votre site web en matière de référencement.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 22 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 22 mars 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.