SEO para tiendas online Shopify

SEO para tiendas online Shopify es esencial para cualquier tienda online que quiera aumentar su visibilidad y sus ventas. Aplicando estrategias SEO inteligentes, desde la elección del tema adecuado hasta la implementación de herramientas de medición cruciales, los usuarios de Shopify pueden mejorar su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda y construir una fuerte presencia online.
Desafíos SEO para tiendas online Shopify
Shopify ofrece una plataforma fácil de usar para el comercio electrónico, pero con retos y oportunidades SEO específicos.
Un reto único es la forma en que Shopify utiliza las estructuras de las URL, que no siempre son ideales para los motores de búsqueda.
Por ejemplo, Shopify utiliza a menudo directorios adicionales en las URL (como /collections/
o /products/
), lo que puede dar lugar a URL más largas y menos limpias en comparación con otras plataformas.
Esto puede afectar negativamente a la indexabilidad y clasificación de una tienda online.
Otro reto es el control limitado sobre ciertos elementos técnicos de SEO, como el archivo robots.txt, que puede afectar a la forma en que los motores de búsqueda rastrean el sitio. Además, el uso de aplicaciones de Shopify para funciones adicionales a veces puede dar lugar a tiempos de carga de página lentos, lo que puede perjudicar la experiencia del usuario y, por tanto, el rendimiento SEO.

Al mismo tiempo, Shopify ofrece oportunidades a través de sus funciones SEO integradas, como la generación automática de mapas del sitio y la fácil personalización de metaetiquetas. La robusta infraestructura de Shopify y la optimización móvil integrada proporcionan una base sólida para mejorar la velocidad de carga de la página y el SEO móvil. Además, el ecosistema de aplicaciones SEO amigables anima a los comerciantes a refinar y mejorar aún más sus esfuerzos SEO.
Configuración SEO básica en Shopify
Para cualquier tienda online de Shopify, es crucial empezar con la configuración SEO básica. Esto garantiza que la tienda esté correctamente configurada para ser indexada por los motores de búsqueda. Configurar los títulos y las meta-descripciones es un primer paso; Shopify permite personalizarlos para la página de inicio, así como para páginas de productos individuales, colecciones y entradas de blog. Es importante utilizar palabras clave relevantes al escribir descripciones atractivas que puedan generar clics en los resultados de búsqueda.
Configurar correctamente el mapa del sitio y enviarlo a Google Search Console garantiza que los motores de búsqueda tengan una visión estructurada del contenido de la tienda online. Shopify genera automáticamente un mapa del sitio, lo que supone una ventaja significativa.
Estructurar el contenido mediante etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.) también ayuda a mejorar el SEO. Los temas de Shopify ya suelen utilizar una buena jerarquía de encabezados, pero es importante estructurar el contenido de forma que sea fácil de usar y esté optimizado para los motores de búsqueda.
Más información sobre SEO en los principales CMS
Escribí un artículo sobre la optimización SEO para las principales plataformas en las que se construyen los sitios web. Consulta la lista completa a continuación y sigue leyendo.
- SEO para sitios web Wix
- SEO para tiendas BigCommerce
- SEO para tiendas PrestaShop
- SEO para tiendas WooCommerce
- SEO para sitios web Squarespace
- SEO para sitios web HubSpot
- SEO para sitios web Joomla
- SEO para sitios web Webflow
- Magneto 2 webshop y SEO
- SEO WordPress
Optimizar la configuración de Shopify para los motores de búsqueda
Un paso avanzado en la optimización de una tienda online Shopify para los motores de búsqueda es el ajuste de configuraciones específicas que afectan a la visibilidad y la indexabilidad. Ajustar las estructuras de URL y enlaces dentro de Shopify puede ayudar a crear URL más limpias y amigables para los motores de búsqueda. Aunque el control sobre esto es limitado, unos simples cambios en la forma en que se organizan los productos y las colecciones pueden ayudar.
Implementar datos estructurados (también conocidos como marcado schema) es otra forma eficaz de proporcionar a los motores de búsqueda información detallada sobre productos y opiniones, lo que puede aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda. Los temas de Shopify a menudo ya incluyen datos estructurados básicos, pero puede que necesites personalizarlos o ampliarlos para necesidades específicas.
Optimizar la experiencia móvil también es crucial. Aunque los temas de Shopify suelen ser aptos para móviles, es importante realizar pruebas con regularidad y garantizar tiempos de carga rápidos, una navegación sencilla y botones de llamada a la acción claros en los dispositivos móviles.
Temas de Shopify y SEO
Elegir el tema adecuado es crucial para el éxito del SEO en Shopify. Un tema no sólo afecta al atractivo visual y a la experiencia del usuario de una tienda online, sino también a la velocidad del sitio, a la estructura del código y a lo bien que está optimizado para los motores de búsqueda.
Cómo elegir temas compatibles con SEO
Al seleccionar un tema SEO-friendly para Shopify, hay algunos puntos clave a tener en cuenta:
- Velocidad y rendimiento: Un tema rápido no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también es valorado más positivamente por los motores de búsqueda. Busca temas optimizados para tiempos de carga rápidos.
- Adaptado a dispositivos móviles: Dado que las búsquedas móviles siguen aumentando, el tema debe ser adaptable y ofrecer una experiencia fluida en todos los dispositivos.
- Código limpio: Los motores de búsqueda indexan mejor un tema con código limpio y optimizado. Considera temas que hayan sido validados por el W3C.
- Funciones SEO: Busca temas con funciones SEO integradas, como la personalización sencilla de metaetiquetas y etiquetas alt para las imágenes.
Algunos temas que cumplen esto:
Al seleccionar un tema para un sitio web de Shopify que cumpla los requisitos de SEO, es importante buscar temas que sean rápidos, aptos para móviles y personalizables, con un código limpio y un buen soporte para las prácticas de SEO. Aquí tienes algunos temas conocidos por su compatibilidad con el SEO:
- Debut: Debut es un tema flexible que viene directamente de la caja con una estética de diseño limpia y sencilla, centrada en la velocidad y la facilidad de uso.
- Brooklyn: Brooklyn está especialmente diseñado para tiendas de ropa y marcas modernas.
- Narrativa: Este tema es ideal para tiendas online con un número reducido de productos, centradas en contar historias en torno a la marca y sus productos.
- Boundless: Otro tema gratuito conocido por su enfoque en el atractivo visual, con imágenes de ancho completo y un diseño minimalista.
- Turbo: Aunque se trata de un tema premium, Turbo es conocido por su excepcional velocidad de carga y sus amplias opciones de personalización.
- Avenue: Avenue es un tema que ofrece sólidas opciones de navegación para tiendas con amplios catálogos.
- Impulse: Este tema está diseñado para tiendas a gran escala con un gran número de productos.
Ajustes del tema para mejorar el rendimiento SEO
Incluso después de elegir un tema SEO-friendly, hay ajustes que pueden mejorar aún más el rendimiento SEO:
- Utilice eficazmente las etiquetas de encabezado: Asegúrese de que el contenido está bien estructurado utilizando etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.), reservando la etiqueta H1 para el título principal.
- Optimice las imágenes: Comprima las imágenes para acelerar el tiempo de carga y utilice etiquetas alt con palabras clave relevantes.
- Mejorar la navegación: Una estructura de navegación lógica y sencilla ayuda a los motores de búsqueda a indexar las páginas y mejora la experiencia del usuario.

Aplicaciones de Shopify que mejoran el SEO
Shopify ofrece una serie de aplicaciones que pueden mejorar el SEO. Estas aplicaciones pueden ayudar con todo, desde la investigación de palabras clave y la optimización en la página hasta las mejoras de velocidad.
Resumen de las aplicaciones de Shopify imprescindibles para el SEO
- SEO Manager: esta aplicación proporciona información en tiempo real sobre la optimización SEO y ayuda a identificar y resolver problemas.
- Plug in SEO: una aplicación SEO todo en uno que ayuda a mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda identificando problemas relacionados con el SEO.
- Optimizador de imágenes: mejora los tiempos de carga comprimiendo las imágenes y añade etiquetas alt para ayudar a los motores de búsqueda a entender las imágenes.
- SEO inteligente: genera automáticamente metaetiquetas y datos de estructura para ahorrar tiempo y mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Cómo integrar y utilizar estas aplicaciones para obtener el máximo valor SEO
- Empieza con una auditoría: Utiliza aplicaciones como SEO Manager o Plug in SEO para crear una auditoría SEO de la tienda online. Así identificarás las áreas que necesitan mejoras.
- Optimiza paso a paso: Céntrate en un aspecto SEO cada vez, como mejorar las descripciones de los productos, optimizar las imágenes o mejorar la velocidad de carga. Utiliza las aplicaciones adecuadas para realizar estas tareas con eficacia.
- Monitoriza el rendimiento: Utiliza las analíticas integradas en Shopify o Google Analytics para controlar el impacto de los cambios realizados. Los ajustes deben basarse en datos reales.
- Mantente al día: El SEO no es una tarea puntual, sino un proceso continuo. Mantente al día de las últimas tendencias SEO y ajusta las estrategias en consecuencia.
Optimización de las páginas de productos para SEO
Configurar páginas de producto en Shopify es un proceso sencillo, pero optimizarlas para SEO requiere atención al detalle. Empieza por ir a la sección de productos de la administración de Shopify. Aquí, crea una nueva página de producto o edita una existente. Al crear o editar, asegúrate de que se incluyen los siguientes elementos:
- Título del producto: elija un título que sea descriptivo y que contenga las principales palabras clave que los clientes potenciales utilizarían al buscar este producto.
- Descripción del producto: Escribe una descripción detallada y atractiva que incluya palabras clave, pero evita el relleno de palabras clave. La descripción debe ser informativa tanto para los clientes como para los motores de búsqueda.
- Imágenes y textos alternativos: Añade imágenes de alta calidad y utiliza la función de texto alternativo para introducir un texto descriptivo que explique la imagen, incluyendo palabras clave relevantes.
- Ajustes SEO: Ajusta el título SEO y la meta descripción en la sección «Motores de búsqueda» de la parte inferior de la página. Este texto aparece en los resultados de búsqueda, así que asegúrate de que sea atractivo y relevante.
¿Qué ajustes SEO son posibles aquí dentro de Shopify?
En Shopify es posible realizar varios ajustes SEO para aumentar la visibilidad de las páginas de productos:
- Título SEO y meta descripción: pueden ajustarse manualmente para garantizar que sean atractivos para los clientes potenciales y estén optimizados para los motores de búsqueda.
- URL: Shopify permite editar la estructura URL de las páginas de producto, dando a los usuarios la posibilidad de crear URLs ricas en palabras clave que pueden mejorar la encontrabilidad.
- Texto Alt para las imágenes: Son cruciales para el SEO, ya que ayudan a los motores de búsqueda a entender qué contienen las imágenes. Utiliza palabras clave relevantes en los textos alternativos para aumentar la visibilidad.
Bloguear en Shopify para SEO
Shopify ofrece una funcionalidad de blog integrada que permite a los propietarios de tiendas crear contenido que complemente sus productos y mejore el SEO de su sitio. Bloguear permite a las tiendas compartir contenido valioso, como manuales, reseñas de productos y actualizaciones de noticias, que no sólo ofrece valor a los lectores, sino que también proporciona palabras clave adicionales para la indexación por parte de los motores de búsqueda. Para empezar a bloguear en Shopify, navega hasta la sección «Entradas de blog» en el administrador de Shopify, donde puedes crear nuevas entradas, categorizarlas y añadir etiquetas para una mejor organización.
¿Qué tipo de ajustes SEO son posibles aquí?
Se pueden configurar ajustes SEO específicos para cada entrada de blog en Shopify, de forma similar a las páginas de producto:
- Título y meta descripción de la entrada del blog: son esenciales para atraer lectores desde los resultados de los motores de búsqueda y pueden personalizarse para maximizar su relevancia y atractivo.
- URL y asa: Cada entrada del blog puede tener una URL SEO-friendly, personalizada para contener palabras clave relevantes que reflejen el contenido de la entrada.
¿Se pueden configurar fácilmente los datos estructurados del artículo para Shopify?
Sí, es posible establecer datos estructurados «Artículo» (marcado schema) para las entradas de blog dentro de Shopify y puede mejorar aún más el SEO proporcionando a los motores de búsqueda un contexto adicional. Aunque Shopify no proporciona soporte nativo para añadir datos estructurados directamente a las entradas del blog a través de la interfaz gráfica de usuario, esto se puede lograr mediante modificaciones en el código del tema o mediante el uso de aplicaciones SEO de la Shopify App Store que soporten esta funcionalidad.
Configuración de la mensurabilidad para Shopify
Para los sitios web de Shopify, es esencial poder medir el rendimiento y comprender cómo interactúan los visitantes con el sitio. Esta información es crucial para optimizar los esfuerzos de SEO y mejorar la experiencia general del usuario. Google Analytics 4, Google Tag Manager y Google Search Console son potentes herramientas que ayudan a realizar este análisis.

¿Cómo se instala Google Analytics 4 en Shopify?
Instalar Google Analytics 4 (GA4) en Shopify es un proceso ágil que proporciona información detallada sobre el tráfico y el comportamiento de los usuarios. Sigue estos pasos para integrar GA4:
- Crea un perfil GA4: Ve al sitio web de Google Analytics e inicia sesión con una cuenta de Google. Sigue las instrucciones para crear una nueva propiedad GA4. Fíjate en el «ID de medición» proporcionado.
- Añade GA4 a Shopify: accede al admin de Shopify y navega hasta ‘Tienda online’ > ‘Preferencias’. Desplázate hasta la sección «Google Analytics» y pega el «ID de medición» en el campo «Cuenta de Google Analytics».
- Activar el seguimiento de comercio electrónico: En GA4, asegúrate de que las métricas de comercio electrónico están activadas para recibir informes detallados sobre la actividad de compra. Esto se encuentra en los ajustes de utilería de GA4, en «Recogida de datos» y luego en «Ajustes de comercio electrónico».
¿Cómo se instala Google Tag Manager en Shopify?
Google Tag Manager (GTM) proporciona una forma flexible de gestionar los códigos de seguimiento y los scripts relacionados sin modificaciones directas en el código del tema de Shopify. A continuación te explicamos cómo instalar GTM:
- Crea una cuenta GTM: Ve al sitio web de Google Tag Manager y crea una cuenta. Sigue los pasos para crear un nuevo contenedor para la tienda online de Shopify. Tras la creación, recibirás un ID GTM.
- Instala GTM en Shopify: inicia sesión en Shopify y ve a ‘Tienda online’ > ‘Temas’.
Elige ‘Acciones’ > ‘Editar código’.
Añade el código GTM al archivo
theme.liquid
justo después de abrir la etiqueta<head>
y justo después de abrir la etiqueta<body>
, según las instrucciones de GTM. - Configurar etiquetas en GTM: utilice la interfaz de GTM para configurar etiquetas específicas para Google Analytics, el seguimiento de conversiones y otros scripts que se instalen.
¿Cómo se verifica Google Search Console dentro de Shopify?
Verificar un sitio con Google Search Console es importante para comprender el rendimiento de un sitio en los resultados de búsqueda de Google. Sigue estos pasos para la verificación dentro de Shopify:
- Añade el sitio a Google Search Console: Ve a Google Search Console y haz clic en «Añadir una propiedad». Introduce la URL de la tienda online de Shopify.
- Elige un método de autenticación: Google ofrece varios métodos de autenticación. Para Shopify, se recomienda utilizar el método de «etiqueta HTML». Copia la metaetiqueta de verificación proporcionada.
- Añade la metaetiqueta de verificación a Shopify: inicia sesión en Shopify y ve a ‘Tienda online’ > ‘Preferencias’. Pega la metaetiqueta de verificación en la sección ‘Google Search Console’ y guarda los cambios.
- Confirma la verificación: Vuelve a Google Search Console y haz clic en «Verificar» para completar el proceso. Una vez realizada con éxito la verificación, tendrás acceso a datos importantes sobre cómo Google ve e indexa el sitio.
Siguiendo estos pasos, se puede configurar eficazmente la mensurabilidad para una tienda online Shopify, que es esencial para supervisar y mejorar el rendimiento SEO.
Resumen
Seleccionar el tema de Shopify adecuado y utilizar eficazmente herramientas SEO como Google Analytics, Google Tag Manager y Google Search Console son pasos cruciales para mejorar el rendimiento SEO de un sitio web de Shopify. Al centrarse en la velocidad, la optimización para móviles y los temas limpios y personalizables, junto con la medición y el análisis precisos del rendimiento de la tienda, los usuarios de Shopify pueden mejorar significativamente su visibilidad en los motores de búsqueda.