El efecto de una página sobre nosotros en el SEO

La página «Quiénes somos » contribuye de forma única a la imagen digital de una marca. Esta página es algo más que la historia de una empresa. La forma en que se estructura y optimiza una página «Sobre nosotros» tiene un gran impacto en la optimización SEO. En este artículo, explicaré cómo una página «Quiénes somos» tiene un efecto óptimo tanto para la experiencia del usuario como para el SEO.

La importancia de una página «Quiénes somos» para el SEO

La página «Quiénes somos» suele ser el primer contacto que tiene la gente con una empresa. Aquí descubren quién está detrás de una empresa y qué la impulsa.

No sólo es importante esta primera impresión para los visitantes; esta página también desempeña un papel significativo en la forma en que los motores de búsqueda califican un sitio web. Una página «Quiénes somos» bien optimizada puede contribuir a los esfuerzos de SEO. Además, esta página puede aumentar la visibilidad general de una marca en Internet.

Una página «Quiénes somos» para Google

Google explora un sitio web, evalúa el contenido y decide dónde debe aparecer la página en los resultados de búsqueda. Google también considera la página «Quiénes somos» de una manera determinada. Google valora la transparencia, la relevancia y el valor. Asegúrese de que la página «Quiénes somos» contiene estos tres elementos. Esto puede enviar una señal positiva al motor de búsqueda en términos de credibilidad y calidad de un sitio web.

Con el auge de la IA (Chat GPT), cada vez es más importante ser transparente en cuanto a quién escribe determinados artículos y quién está detrás de una organización. Aquí es donde la página «Sobre nosotros» es ideal.

Más información sobre cómo utilizo páginas específicas para SEO

Cada página tiene su propio propósito dentro del SEO. Lea más sobre cómo despliego páginas específicas dentro de un viaje SEO a través de los siguientes enlaces.

E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) en la página «Quiénes somos

Hoy en día, Google no sólo tiene en cuenta las palabras clave o los backlinks de interés; el concepto de E-E-A-T también está ganando importancia en el algoritmo del motor de búsqueda. A continuación, explico el significado de E-E-A-T y por qué es tan importante para una página «Sobre nosotros».

¿Qué es E-E-A-T?

E-E-A-T son las siglas en inglés de Pericia, Experiencia, Autoridad y Fiabilidad. Google quiere estar seguro de que la información que presenta a los usuarios procede de fuentes fiables y bien informadas. La página «Quiénes somos» es un lugar perfecto para mostrar la experiencia en un campo. También indican que la marca es reconocida en el sector y que los clientes y socios confían en la empresa.

Página «Quiénes somos» para destacar la experiencia y la autoridad

La página «Quiénes somos» es el lugar adecuado para contar la historia de una marca. Destaque cuánto tiempo lleva la empresa en el sector, qué cualificaciones tiene el equipo y qué hitos ha conseguido. Esto no sólo es bueno para la imagen de una marca, sino que también demuestra a Google que el equipo posee muchos conocimientos y que la empresa es valorada.

En esta página, también se establecen las acreditaciones que se aplican a las organizaciones dentro del mercado. Esto podría incluir premios, diplomas y otras cosas para hacer que la experiencia de una organización sea «oficial» para Google. Google llega incluso a rastrear páginas de LinkedIn, por ejemplo, para verificar ciertas cosas.

¿Cómo generar fiabilidad y confianza?

Ganarse la confianza es fundamental, pero también lleva tiempo. Esto requiere coherencia, transparencia y autenticidad. En la página «Quiénes somos», describa los valores de la empresa, comparta referencias y mencione certificaciones o acreditaciones. Una comunicación abierta y honesta no sólo genera confianza con los visitantes, sino que también hace que una página se posicione mejor en Google.

YMYL (Your Money or Your Life) para la página «Quiénes somos

Google se centra en contenidos fiables y de calidad. Esto es especialmente cierto en temas que afectan directamente al dinero o a la vida de una persona. En este caso, entra en juego el concepto de YMYL.

Significado e importancia de YMYL

YMYL son las siglas de «Your Money or Your Life» (Tu dinero o tu vida). Google utiliza este término para describir páginas o temas que tienen un impacto directo en la salud, la felicidad, la seguridad o la estabilidad financiera de una persona. Esto puede incluir asesoramiento sanitario, información jurídica y planificación financiera. Estas cuestiones tienen un impacto significativo en la vida de una persona. Por lo tanto, Google quiere asegurarse de que la información que promociona procede de fuentes fiables y creíbles.

El impacto de una página «Quiénes somos» sólida en los índices de YMYL

La página «Quiénes somos» es una oportunidad para mostrar la credibilidad y experiencia de una empresa. La información detallada sobre la organización, el equipo, la historia y los valores proporciona a Google contexto sobre quién está detrás de la empresa, qué representa y por qué es digna de confianza. Por ejemplo, una empresa del sector sanitario puede destacar las cualificaciones del equipo. Asimismo, la implicación en la investigación o las colaboraciones con instituciones reconocidas pueden aumentar significativamente la puntuación del YMYL. La página «Quiénes somos» es una especie de prueba de experiencia y fiabilidad en un campo concreto.

Lista de comprobación para una página «Quiénes somos

A continuación, he preparado una sencilla lista de comprobación de puntos SEO para una página «Sobre nosotros». También he añadido una indicación de la prioridad de cada punto:

SecciónPrioridad
Contenidos únicos y de calidadAlta
Uso de palabras clave pertinentesAlta
Diseño adaptable para móviles y ordenadores de sobremesaAlta
Página de carga rápidaAlta
Enlaces internos a otras páginas relevantesMedio
Enlaces externos a fuentes autorizadasMedio
Meta título y descripción optimizadosAlta
Uso de etiquetas de encabezado (H1, H2, etc.)Alta
Imágenes con texto alternativoMedio
Llamada a la acción claraMedio
Certificado SSL para conexión segura (https)Alta
Estructura de URL optimizadaMedio
Prueba social (por ejemplo, testimonios)Bajo
Textos de anclaje optimizados para los enlacesMedio
URL corta y comprensibleAlta
Lista de comprobación para una página «Sobre nosotros».

Esta lista de comprobación puede variar en función de las necesidades y circunstancias específicas de un sitio web y una empresa. Evalúe periódicamente la página «Quiénes somos» y realice los ajustes necesarios en función de los comentarios, los datos de rendimiento y los cambios en las mejores prácticas de SEO.

La página «Quiénes somos» suele ser la pieza central de un sitio web, donde los visitantes acuden para saber más sobre quién está detrás de una empresa y qué representa. Esta página puede ayudar mucho a mejorar el SEO. No sólo es un buen medio para reforzar la conexión con la audiencia, sino también una parte esencial de la hoja de ruta SEO.

Contenido único y de calidad

El contenido de la página es lo más importante. Además, una página «Sobre nosotros» no sólo debe informar, sino también inspirar. Cuente la historia, la misión, la visión y los valores únicos de la marca de una empresa con un lenguaje claro y atractivo. Vaya un paso por delante de la competencia con esto. Asegúrese también de que el contenido es original; no utilice información que se encuentre en otra parte del sitio web. A Google le gustan los contenidos únicos que aportan valor al lector.

Palabras clave relevantes

Las palabras clave son muy importantes, pero deben integrarse de forma natural. Piense qué términos utilizaría el público objetivo para saber más sobre la empresa y el sector, y añada estas palabras clave de forma natural a la página «Sobre nosotros». Encuentre un equilibrio entre escribir para el público y escribir para los motores de búsqueda.

Experiencia de usuario y diseño óptimos

Una página «Quiénes somos» no sólo debe contener texto, sino también ser una experiencia visual e interactiva que atraiga a los visitantes. Lo importante es un diseño limpio. Utilice también imágenes o vídeos atractivos. El tiempo de carga también debería ser bueno tanto en ordenadores de sobremesa como en dispositivos móviles. Una experiencia de usuario positiva no sólo reduce la tasa de rebote, sino que también aumenta el tiempo que los visitantes pasan en un sitio web. Esto tiene un efecto positivo en el SEO.

Estrategias de enlaces internos y externos

Al enlazar internamente un sitio web con otras páginas relevantes del mismo, se dirige a los visitantes a información más detallada. Al mismo tiempo, se mejora la estructura de un sitio web.

Los enlaces externos a fuentes autorizadas aumentan la credibilidad y demuestran que una empresa está abierta a la colaboración y el reconocimiento dentro de un sector determinado. Nota: tenga cuidado y asegúrese de que cada enlace aporta valor a los lectores y encaja orgánicamente en el contenido.

Observe lo siguiente en una página «Sobre nosotros»:

  • Remita desde otros sitios web a la página «Sobre nosotros». Esto le dará más autoridad. Esto es especialmente importante en los mercados de YMYL.
  • La página «Quiénes somos» suele ser una página con mucha autoridad dentro de un sitio web. A través de esta página, hacer referencia a las páginas de destino más importantes para SEO. Pero hazlo de forma natural.
  • Coloque la página «Quiénes somos» en el menú principal. De este modo, la página ocupa un lugar destacado en la jerarquía de un sitio web.

Resumen

Una página «Quiénes somos» eficaz no se limita a compartir la historia o los valores de una empresa. La idea es combinar una historia impactante con prácticas estratégicas de SEO. Céntrese principalmente en aspectos como el contenido de calidad, la integración de palabras clave, la experiencia del usuario y las estrategias de enlaces. Los expertos en SEO consiguen los mejores resultados de SEO de esta manera. Una página «Quiénes somos» óptima no sólo es buena para la imagen de marca, sino también para la clasificación en los motores de búsqueda.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtengo un 5.0 en Google de 78 reseñas

Llevo 12 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 9 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 10 julio 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.