Optimización de las páginas de categorías para SEO
Senior SEO-specialist
Hoy en día es esencial tener una presencia en línea que resulte atractiva no sólo para los visitantes, sino también para los motores de búsqueda. Esto es especialmente cierto para las páginas de categorías. Suelen ser el primer contacto entre un cliente potencial y los productos o servicios. Es importante saber qué elementos contribuyen a una estrategia SEO eficaz para las páginas de categorías.
¿Qué es una página de categoría?
Una página de categoría agrupa artículos o contenidos relacionados. Estas páginas se encuentran con frecuencia en los sitios web de comercio electrónico. Estas páginas ayudan a orientar a los visitantes y ofrecen una visión general de lo que se puede encontrar en un sitio web. Las páginas de categorías bien utilizadas son valiosas herramientas SEO(1).
La gente a menudo encuentra una página de categoría en términos de búsqueda de cola corta encontrados en Google. Piensa en valores de búsqueda como zapatos negros, compra un lavabo y puertas de ducha. A continuación, se encuentran las páginas de productos por los nombres de los productos que aparecen debajo.
No se limite a optimizar la página de categorías. Google examina el conjunto de la categoría y la página del producto. Ambas páginas deben ser cualitativas. Esto no sólo es bueno para la conversión, sino también para la optimización SEO.
Más información sobre cómo utilizo páginas específicas para SEO
Cada página tiene su propio propósito dentro del SEO. Lea más sobre cómo despliego páginas específicas dentro de un viaje SEO a través de los siguientes enlaces.
- Aprovechar las páginas de productos para el SEO
- Optimizar las páginas del blog para SEO
- Cómo utilizar mi página de inicio para SEO
- El efecto de una página sobre nosotros en el SEO
Página de categorías optimizada para SEO
Una página de categoría perfectamente optimizada para SEO contiene algo más que productos o artículos. Presenta elementos específicos. Si se aplican correctamente, tienen un efecto positivo en una página a los ojos de los motores de búsqueda. Mi lista de comprobación le ayudará a crear una página de categorías.
Buen título de página y meta descripción
Una parte importante de la hoja de ruta del SEO es garantizar una buena primera impresión. Escriba un título de página claro y una buena meta descripción. No sólo ofrecen a los motores de búsqueda una imagen clara del contenido de una página, sino que también es más probable que los visitantes hagan clic en ellas. Esta es una parte esencial de una página de categoría.
Estructura de enlaces internos y experiencia del usuario
Los enlaces internos modifican en gran medida la forma en que los visitantes y los motores de búsqueda navegan y comprenden un sitio web. Una buena estructura de enlaces también puede mejorar la experiencia del usuario y mejorar el SEO.
Las páginas de productos lógicos deben estar vinculadas a la página de categoría. Asegúrese también de que el texto incluya enlaces internos de calidad a otras páginas relevantes.
La siguiente lista de comprobación muestra paso a paso cómo las páginas de categorías son óptimas para el SEO.
| Requerido | Prioridad |
|---|---|
| Título claro de la página | Alta |
| Meta descripción que resuma el contenido(2) | Alta |
| Estructura de URL optimizada | Alta |
| Estructura de enlaces internos a subcategorías relevantes | Alta |
| Descripción única y cualitativa | Alta |
| Integración de palabras clave pertinentes | Alta |
| Imágenes con texto alternativo(3) | Medio |
| Lazyload para imágenes | Medio |
| Uso correcto de las etiquetas H1, H2, H3 | Alta |
| Optimización de la navegación por facetas | Medio |
| Diseño adaptable para dispositivos móviles(4) | Alta |
| Carga rápida | Alta |
| Reducir al mínimo los contenidos duplicados | Alta |
| Integración de botones para compartir en redes sociales | Bajo |
| Botones de llamada a la acción claros | Medio |
| Actualización periódica de contenidos | Medio |
| Marcado de esquemas para datos estructurados(5) | Medio |
Contenido de las páginas de categorías
Las páginas de categorías son más que una colección de productos o artículos. Un buen contenido también es esencial. No sólo es importante lo que se muestra, sino también cómo se ha hecho.
La importancia de las descripciones cualitativas
Una descripción de calidad, meditada y valiosa es indispensable. No sólo proporciona contexto a los visitantes, sino también a los motores de búsqueda.
Todas las descripciones deben ser únicas. Esto es especialmente cierto para las páginas más importantes. Tampoco deben coincidir exactamente con las páginas de productos. Las descripciones de las páginas de productos se utilizan a menudo para las categorías con el fin de ahorrar tiempo. Sin embargo, se trata de contenido duplicado. Además, los visitantes de las páginas de categorías se encuentran en una fase diferente a los de los PLP. Téngalo en cuenta a la hora de redactar contenidos.
Palabras clave relevantes sin sobreoptimización
Las palabras clave importan mucho en SEO. Pero en lugar de añadirlas con exceso de confianza, es mejor utilizarlas con inteligencia. Las palabras clave relevantes son un componente esencial para una página de categoría óptima, no las utilice en abundancia.
Regla del 20%/80
La ubicación del contenido en la página de categoría también puede afectar tanto a la experiencia del usuario como al SEO. Coloque el 20% del contenido encima de los artículos y el 80% restante debajo. Esto garantiza una estructura equilibrada, que es positiva tanto para los visitantes como para los motores de búsqueda.
Optimización visual
No subestime el efecto de la optimización visual en las páginas de categorías. Las imágenes y los elementos multimedia influyen mucho en la forma en que los visitantes interactúan con una página.
Imágenes y multimedia en las páginas de categorías
Una imagen dice más que mil palabras. Las imágenes y los elementos multimedia en las páginas de categorías no sólo aumentan la participación y la comprensión de los visitantes, sino que también tienen un impacto positivo en el SEO.
Utilice imágenes únicas
Utilice imágenes únicas para sus páginas de categorías y no para las de las páginas de productos. Esto hace que las páginas sean más fáciles de distinguir, pero también puede aumentar el valor de cada página para los motores de búsqueda.
Carga perezosa de imágenes ligeras
La velocidad de carga de su página es esencial para el SEO y, por tanto, para posicionarse mejor en Google. Utilice imágenes ligeras e implemente la carga lenta. Esto hace que las páginas se carguen rápidamente sin comprometer la calidad ni la experiencia del usuario.
Una página de categoría puede contener hasta 50 imágenes. No es una buena práctica cargarlas todas al mismo tiempo mientras se carga una página, aunque las imágenes sean muy ligeras. La carga perezosa del contenido garantiza que la velocidad percibida de la página de categoría se mantenga alta.
Sin embargo, esto sólo puede hacerse con las imágenes debajo del pliegue. Las imágenes aún no se pueden dejar pesadas. Todavía hay que cargarlos. Sin embargo, ahora esto ocurre un poco más tarde.
La navegación por facetas es una herramienta poderosa, especialmente para los sitios web de comercio electrónico. Permite a los usuarios filtrar y ordenar listas de productos o contenidos de forma rápida y eficaz. Si se aplica correctamente, mejora mucho la experiencia del usuario. Si esto no se hace correctamente, puede causar problemas, piense en problemas de contenido duplicado.
La navegación facetada parece una herramienta cómoda para el visitante. Pero es mucho más. Estas herramientas hacen que los visitantes profundicen en un sitio web, encuentren lo que buscan más rápidamente y, por tanto, pasen más tiempo en él.
Evitar los contenidos duplicados
Uno de los riesgos de la navegación por facetas es que puede dar lugar a contenidos duplicados. Cada combinación de filtros puede generar una URL única. Si la configuración es incorrecta, los motores de búsqueda pueden considerar que se trata de «páginas separadas» con el mismo contenido.
Uso de etiquetas canónicas y noindex
El SEO técnico es importante para evitar el contenido duplicado. Utilice correctamente las etiquetas canónicas y las instrucciones noindex para dar a los motores de búsqueda instrucciones claras sobre qué versiones de las páginas indexar y cuáles ignorar.
Mantener clara la arquitectura del sitio
La navegación por facetas puede mejorar la experiencia del usuario, pero la arquitectura del sitio no debe saturarlo. Las principales categorías y páginas deben seguir siendo claras y accesibles. En este caso, no importa cuántas facetas o filtros se ofrezcan.
Seguir probando y adaptando
El SEO y la experiencia del usuario van de la mano. Esto es especialmente cierto cuando se trata de algo tan complejo como la navegación por facetas. Realice pruebas periódicas y recabe opiniones de los usuarios. Realice los ajustes necesarios. Esto mejora tanto la experiencia del usuario como el SEO.
Resumen
Optimizar una página de categoría para los motores de búsqueda no consiste únicamente en integrar palabras clave. También es necesario un enfoque holístico, con factores clave como el tiempo de carga, la optimización para móviles y la calidad de los contenidos. Un especialista en SEO debe prestar atención a cada uno de estos elementos. Esto no sólo garantiza una mejor clasificación en los motores de búsqueda, sino también una mejor experiencia de usuario para sus visitantes. Esto también aumenta las posibilidades de que los visitantes vuelvan a un sitio web más adelante.
- https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/designing-a-url-structure-for-ecommerce-sites
- https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
- https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-images
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/mobile/mobile-sites-mobile-first-indexing
- https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
