Realizar SEO para la web 3.0 (la web semántica)

La Web 3.0, o Web semántica, está impulsando muchos cambios en nuestra forma de utilizar Internet. Esto afecta al SEO. Algunos de los retos que plantea la Web 3.0 son el blockchain y la IA. En este artículo hablo de los retos y busco soluciones para aprovechar bien todas las nuevas herramientas.

Diferentes versiones web

  1. Web 1.0 (la web estática):
    • Periodo: La Web 1.0, también conocida como Web estática, se utilizó desde principios de los 90 hasta principios de los 2000.
    • Características: La Web 1.0 se denomina «la Web estática» porque esta versión consistía principalmente en páginas estáticas y su principal objetivo era difundir información. Las páginas web eran muy sencillas. Consistían únicamente en texto y algunos gráficos limitados. Además, los sitios web no eran interactivos. Además, los usuarios sólo existían en los consumidores que visitaban el sitio web para leer el contenido. Los productores no formaban parte del grupo destinatario.
    • Tecnologías: las tecnologías utilizadas fueron HTML y HTTP.
  2. Web 2.0 (la web social):
    • Punto y aparte: La Web 2.0 se denomina web social. Esta versión de la web surgió a principios de la década de 2000.
    • Funciones: La Web 2 ya era mucho más avanzada que la primera versión. Los canales de comunicación habían mejorado y la conectividad a la red era más amplia. Además, la actividad de los usuarios era mayor. El nombre de «web social» hace referencia al auge de las plataformas de medios sociales, wikis y blogs, que surgieron durante esta época. Los usuarios no sólo producían contenidos, sino que los consumían ellos mismos. Los contenidos creados por los usuarios aumentaban a un ritmo vertiginoso.
    • Tecnologías: web 2.0 utiliza AJAX, RSS, API web y plataformas de medios sociales.
  3. Web 3.0 (la web semántica):
    • Punto y aparte: la web semántica (web 3.0) se formó en la década de 2010 y sigue evolucionando en la actualidad.
    • Características: la web semántica se centra principalmente en experiencias web inteligentes y conectadas. Utiliza el aprendizaje automático y la inteligencia artificial para procesar la información de la forma más humana posible. Además, las redes descentralizadas con tecnología blockchain desempeñan un papel fundamental. El objetivo de la Web 3.0 es personalizar la web para que los contenidos se adapten mejor a las necesidades y deseos individuales del usuario.
    • Tecnologías: las tecnologías aplicadas son Machine Learning, blockchain, Inteligencia Artificial y Protocolos Descentralizados (incluyendo IPFS).

Los retos de la Web 3.0 para el SEO

Las nuevas versiones web desafían la hoja de ruta del SEO. La Web 3.0 es más compleja que sus predecesoras, ya que se han incorporado nuevos lenguajes de programación y los sitios web se han vuelto más interactivos. Además, la competencia ha aumentado y hay más oferta y demanda. Las empresas deben esforzarse más por aparecer más arriba en Google. La competencia es enorme. Ni siquiera una clasificación alta garantiza que un sitio web reciba mucho tráfico.

  1. Descentralización: gran parte del contenido de la Web 3.0 se desplaza a plataformas que no se gestionan de forma centralizada, piense en blockchain. Por lo tanto, los motores de búsqueda tienen más dificultades para encontrar y clasificar los contenidos.
  2. El contexto es importante: la Web 3.0 considera importante el significado de las palabras (en relación con el contexto), mientras que antes las búsquedas se centraban principalmente en las palabras clave.
  3. Preocupación por la privacidad: el SEO personalizado requiere cada vez más datos del usuario. Esto plantea problemas de privacidad.
  4. Uso creciente de la IA: los motores de búsqueda utilizan cada vez más la IA, inteligencia artificial. Para ofrecer contenidos relevantes que se posicionen bien en los motores de búsqueda, las empresas de SEO deben estar al día de los últimos avances y tecnologías y aplicarlos en su estrategia de SEO.
  5. Acceso a los datos de los usuarios: en la Web 3.0, los usuarios tienen más control sobre sus propios datos. Dado que comprender los datos del usuario es tan difícil de adquirir, esto puede resultar complicado para crear una buena estrategia SEO.
  6. Búsqueda por voz: La búsqueda por voz es cada vez más popular. Por lo tanto, las estrategias de SEO deben adaptarse a la forma de hablar de las personas, en lugar de a su tipo de letra.
  7. Mayor número de dispositivos y plataformas: el número de dispositivos y plataformas aumenta constantemente, lo que complica la optimización de los contenidos.
  8. Experiencia personalizada: la Web 3.0 pretende hacer más personales las experiencias. Una estrategia SEO debe centrarse en las necesidades individuales del usuario y añadir valor a su experiencia.
  9. Retos técnicos. el uso de técnicas avanzadas en la Web 3.0, pensemos en blockchain, conlleva nuevos retos técnicos para el SEO.
  10. Deepfakes. Con el auge de tecnologías como las deepfakes, es importante encontrar formas de salvaguardar los contenidos auténticos. También debe quedar claro qué es falso y qué contenido es real.

Posibles soluciones a los principales retos

Los especialistas en SEO deben buscar constantemente innovaciones para seguir siendo competitivos en el mundo del SEO. Es importante estar siempre al día y realizar los ajustes necesarios lo antes posible. A continuación, sugiero algunas soluciones para algunos retos importantes.

1. Descentralización

Desafío. Muchos datos de la Web 3.0 se almacenan en redes descentralizadas como blockchain, lo que dificulta a los motores de búsqueda la indexación y clasificación de los contenidos.

Solución. Para que los contenidos sigan indexándose y clasificándose bien, se están desarrollando nuevas técnicas. Los especialistas en SEO están trabajando con desarrolladores de tecnologías blockchain para crear rastreadores específicos adecuados para redes descentralizadas.

2. El contexto importa

Desafío. La Web 3.0 considera que el contexto y el significado de las búsquedas son más importantes que las propias palabras clave.

Solución. Cree contenidos más centrados en el significado y la intención del usuario. Esto puede hacerse investigando más a fondo el público destinatario y utilizando técnicas que garanticen la naturalidad de los textos.

3. Uso creciente de la IA

Explicación. Con el auge de la IA en los motores de búsqueda, los algoritmos cambian constantemente y se vuelven más sofisticados a la hora de comprender los contenidos.

Solución. Aplicar herramientas basadas en IA en la estrategia SEO. Estas herramientas analizan grandes cantidades de datos y pueden identificar tendencias. También mantente al tanto de los últimos avances en IA y aprendizaje automático relacionados con el SEO. Para la optimización SEO, es importante ser inteligente con las nuevas técnicas

4. Búsquedas por voz

Explicación. La creciente popularidad del uso del asistente de voz para realizar búsquedas significa que se necesita un enfoque diferente para el SEO. La búsqueda por voz utiliza más la lengua vernácula, mientras que las búsquedas escritas son lo más breves posible.

Solución. Las estrategias SEO deberían hacer más hincapié en el lenguaje natural. El contenido debe contener más palabras clave de cola larga y búsquedas basadas en consultas. Además, el SEO local es importante porque las consultas de búsqueda habladas pueden variar según la región.

5. Deepfakes

Desafío. El auge de los deepfakes hace cada vez más difícil determinar qué contenidos son auténticos y cuándo se ha recurrido a ellos.

Solución. Es esencial invertir en tecnologías y procesos que verifiquen la autenticidad de los contenidos. Por ejemplo, utilizar firmas digitales o la tecnología blockchain para garantizar el origen y la autenticidad de los contenidos. Para una credibilidad sólida, es importante una buena reputación e identidad de marca.

La Web 3.0 exige flexibilidad a los especialistas en SEO más que ninguna otra cosa. Entre otras cosas, los cambios en los métodos de búsqueda, las nuevas tecnologías y la descentralización obligan a los especialistas en SEO a mantenerse constantemente al día para posicionarse mejor en Google. Esta versión web plantea retos, pero también grandes oportunidades.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Obtengo un 5.0 en Google de 78 reseñas

Llevo 12 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 9 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 9 abril 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.