Las tendencias SEO para 2024/2025

En este artículo, cubro las tendencias clave de SEO para 2024. Véase también mi revisión de los últimos 3 años. En 2024, los especialistas en SEO y los profesionales del marketing tendrán que ajustar aún más sus estrategias debido a la mejora constante de las tecnologías y a los cambios en el comportamiento de los usuarios. En esto, la IA está teniendo un gran impacto, al igual que la evolución de las páginas de resultados de búsqueda y la creciente importancia de los vídeos dentro del SEO.

La IA en SEO

La integración de la inteligencia artificial (IA) en el SEO es un avance pionero en 2024. Las tecnologías de IA, como el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural (PLN), ofrecen capacidades avanzadas para el análisis de palabras clave, la creación de contenidos y la personalización.

Con la IA, los profesionales del marketing pueden reconocer patrones en grandes volúmenes de datos, comprender mejor cómo los usuarios buscan e interactúan con los contenidos y personalizar la experiencia de búsqueda. Especialmente en el ámbito de la intención de búsqueda y el comportamiento de los usuarios, la IA ofrece información sin precedentes, lo que permite a los expertos en SEO aplicar estrategias más eficaces y centradas en el usuario.(1)

Desplazamiento continuo

Desde que Google introdujo el «desplazamiento continuo», los usuarios experimentan los resultados de búsqueda de una forma completamente diferente. Los usuarios ven nuevos resultados todo el tiempo, sin tener que hacer clic en «página siguiente». Esto cambia la estrategia de la hoja de ruta SEO. Ahora no sólo son importantes las primeras posiciones, sino que toda la página debe mantener la atención del visitante de forma continuada.

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Ralf van Veen

Especialista SEO

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Menor CTR en los resultados de búsqueda

El porcentaje de clics (CTR) de los resultados de búsqueda no hará más que disminuir en 2024. Esto se debe en parte a que la calidad de los resultados de búsqueda ha mejorado y los usuarios encuentran más rápidamente lo que buscan, pero también al aumento de los fragmentos destacados y otros elementos informativos en las SERP. Los especialistas deben mejorar el SEO colocando información valiosa y de calidad en los resultados de búsqueda.

¿Cómo serán las nuevas SERP?

En 2024, las SERP serán más dinámicas y personalizadas. Consistirá en una combinación de resultados de búsqueda tradicionales, imágenes, vídeos, Rich Snippets y elementos interactivos. Estos se personalizan mucho más o las preferencias y la intención de búsqueda de los individuos. Además, hay que tener en cuenta los diferentes formatos de contenidos y centrarse más en la tecnología de búsqueda semántica. Vea una introducción inicial a esta SERP aquí.

UXO

La UXO (optimización de la experiencia del usuario) va a ser una parte crucial de la optimización SEO en 2024. El SEO ya no consistirá únicamente en optimizar los términos de búsqueda, sino en crear una experiencia de usuario fina y completa. Factores como la velocidad de carga, la accesibilidad, la navegación intuitiva y el diseño interactivo pasan a ser tan importantes como las palabras clave y los vínculos de retroceso.

Centrarse en los contenidos de calidad y la creación de enlaces

La creación de contenidos se centra más que nunca en la calidad, más que en la cantidad. El contenido debe ser profundo y relevante para la intención del usuario. Así que hay que realizar estudios adecuados, incluido el grupo destinatario. El contenido debe tener un valor real para el visitante. Lo mismo ocurre con la creación de enlaces.

Contenido

Un contenido bueno y de calidad sigue siendo lo más importante, pero la forma de crearlo cambiará en 2024. El contenido debe seguir siendo informativo y pertinente, pero ahora debe centrarse más en elementos como los medios interactivos, las infografías, los vídeos y los podcasts. Esto se dirige a un público más amplio y permite a los motores de búsqueda indexar y clasificar los contenidos de otras maneras.

Creación de enlaces

Aunque la esencia de la creación de enlaces no cambiará en 2024, se están produciendo cambios en el enfoque. La atención se centra en los vínculos de retroceso naturales y de alta calidad procedentes de sitios web con autoridad. La calidad es más importante que la cantidad. También es indispensable crear relaciones auténticas y participar en las comunidades y debates en línea pertinentes.

E-E-A-T

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) es fundamental en 2024. Esto se aplica a todas las industrias. Esto significa que no sólo el contenido es más cualitativo y fiable, sino que también mejora la experiencia del usuario.

El contenido no sólo debe ser factualmente correcto e informativo, sino que también debe ajustarse a las necesidades y la experiencia práctica del visitante. El contenido debe reflejar que el autor tiene conocimientos y una comprensión profunda del tema y su contexto. Así pues, el contenido debe ser más detallado y centrarse más en el usuario de cada sector.(2)(3)

Centrarse en más motores de búsqueda diferentes

Mientras que antes el SEO se consideraba únicamente la optimización para Google, ahora el enfoque se está ampliando para incluir más motores de búsqueda diferentes, plataformas de medios sociales, búsqueda por voz y dispositivos IoT. Este cambio es un buen reflejo de un panorama cada vez más diverso de búsqueda digital y de un mayor número de canales y dispositivos diferentes.

Es crucial comprender cuáles son las intenciones de búsqueda de los usuarios, en lugar de centrarse únicamente en las palabras clave. También es importante comprender los algoritmos y el comportamiento de los usuarios en las distintas plataformas. Las estrategias SEO de 2024 deben ser diversas y estar disponibles para múltiples plataformas y tecnologías.

El vídeo, cada vez más importante

Además, el uso de contenidos de vídeo será cada vez más importante en 2024. Los usuarios prefieren contenidos visuales y los vídeos son muy adecuados para este fin. Los vídeos no sólo pueden transmitir información relevante de forma impactante, sino que también ayudan a mejorar el SEO.

Los vídeos no sólo son importantes en YouTube, sino que también se integran en los sitios web y en las plataformas de las redes sociales. Para una buena estrategia SEO, es importante que los vídeos contengan los títulos, descripciones y etiquetas adecuados, y los subtítulos también son importantes para la visibilidad y la experiencia del usuario.

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Resumen

La flexibilidad en el enfoque SEO es, por tanto, indispensable en 2024. También es importante un enfoque polifacético centrado en la experiencia del usuario, la calidad de los contenidos y la innovación tecnológica. El contenido debe ofrecer contenidos valiosos con un significado más profundo. Los vídeos también son de gran importancia. Además, la estrategia SEO no sólo debe centrarse en Google, sino también en otras plataformas.