Les tendances SEO pour 2024/2025

Dans cet article, j’aborde les principales tendances en matière de référencement pour 2024. Voir aussi mon bilan des trois dernières années. En 2024, les spécialistes du référencement et les spécialistes du marketing devront encore ajuster leurs stratégies en raison de l’amélioration constante des technologies et de l’évolution du comportement des utilisateurs. À cet égard, l’IA a un impact important, tout comme l’évolution des pages de résultats de recherche et l’importance croissante des vidéos dans le cadre de l’optimisation des moteurs de recherche.

L’IA dans le référencement

L’intégration de l’intelligence artificielle (IA) dans le référencement est une évolution révolutionnaire en 2024. Les technologies d’IA telles que l’apprentissage automatique et le traitement du langage naturel (NLP) offrent des capacités avancées pour l’analyse des mots-clés, la création de contenu et la personnalisation.

Grâce à l’IA, les spécialistes du marketing peuvent reconnaître des modèles dans de grands volumes de données, mieux comprendre comment les utilisateurs recherchent et interagissent avec le contenu, et personnaliser l’expérience de recherche. En particulier dans le domaine de l’intention de recherche et du comportement des utilisateurs, l’IA offre des perspectives sans précédent, permettant aux experts en référencement de mettre en œuvre des stratégies plus efficaces et centrées sur l’utilisateur.(1)

Défilement continu

Depuis que Google a introduit le « défilement continu », les utilisateurs perçoivent les résultats de recherche d’une manière totalement différente. Les utilisateurs voient en permanence de nouveaux résultats, sans avoir à cliquer sur « page suivante ». Cela modifie la stratégie de la feuille de route du référencement. Il n’y a pas que les premières positions qui sont importantes aujourd’hui, l’ensemble de la page doit retenir l’attention du visiteur en permanence.

Diminution du CTR dans les résultats de recherche

Le taux de clics (CTR) des résultats de recherche ne fera que diminuer en 2024. Cela s’explique en partie par l’amélioration de la qualité des résultats de recherche et par le fait que les utilisateurs trouvent plus rapidement ce qu’ils recherchent, mais aussi par la montée en puissance des Featured Snippets et d’autres éléments informatifs dans les SERP. Les spécialistes devraient améliorer le référencement en plaçant des informations précieuses et de qualité dans les résultats de recherche.

À quoi ressemblera le nouveau SERP ?

D’ici 2024, le SERP sera plus dynamique et personnalisé. Il s’agira d’une combinaison de résultats de recherche traditionnels, d’images, de vidéos, de « Rich Snippets » et d’éléments interactifs. Celles-ci deviennent beaucoup plus personnalisées en fonction des préférences et des intentions de recherche des individus. En outre, les différents formats de contenu devraient être pris en compte et l’accent devrait être mis davantage sur la technologie de recherche sémantique. Regardez une première présentation de ce SERP ici.

UXO

L’UXO (optimisation de l’expérience utilisateur) sera un élément crucial de l’optimisation du référencement en 2024. Le référencement ne se limitera plus à l’optimisation des termes de recherche, mais à la création d’une expérience utilisateur fine et complète. Des facteurs tels que la vitesse de chargement, l’accessibilité, la navigation intuitive et la conception interactive deviennent aussi importants que les mots-clés et les liens retour.

Se concentrer sur un contenu de qualité et la création de liens

La création de contenu est plus que jamais axée sur la qualité plutôt que sur la quantité. Le contenu doit être approfondi et correspondre à l’intention de l’utilisateur. Il convient donc de mener des études appropriées, qui doivent inclure le groupe cible. Le contenu doit avoir une valeur réelle pour le visiteur. Il en va de même pour la création de liens.

Contenu

Un contenu de qualité reste l’élément le plus important, mais la manière dont il est créé changera en 2024. Le contenu doit rester informatif et pertinent, mais il est désormais nécessaire de se concentrer davantage sur des éléments tels que les médias interactifs, les infographies, les vidéos et les podcasts. Il s’adresse à un public plus large et permet aux moteurs de recherche d’indexer et de classer le contenu d’une autre manière.

Création de liens

Si l’essence du link building ne changera pas en 2024, l’approche, elle, évolue. L’accent est mis sur les liens naturels et de haute qualité provenant de sites web faisant autorité. La qualité devient plus importante que la quantité. Il est également indispensable de créer des relations authentiques et de participer à des communautés et des discussions en ligne pertinentes.

E-E-A-T

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) est central en 2024. Cela s’applique à tous les secteurs d’activité. Cela signifie que non seulement le contenu devient plus qualitatif et plus fiable, mais aussi que l’expérience de l’utilisateur est améliorée.

Le contenu ne doit pas seulement être factuellement correct et informatif, mais il doit aussi correspondre aux besoins et à l’expérience pratique du visiteur. Le contenu doit refléter le fait que l’auteur est bien informé et qu’il a une compréhension approfondie du sujet et de son contexte. Le contenu, quel que soit le secteur, doit donc devenir plus détaillé et centré sur l’utilisateur. (2)(3)

Se concentrer sur un plus grand nombre de moteurs de recherche

Alors qu’auparavant, le référencement était uniquement considéré comme une optimisation de Google, l’attention s’élargit aujourd’hui à d’autres moteurs de recherche, aux plateformes de médias sociaux, à la recherche vocale et aux appareils IoT. Cette évolution reflète bien le paysage de plus en plus diversifié de la recherche numérique et le nombre croissant de canaux et d’appareils différents.

Il est essentiel de comprendre les intentions de recherche des utilisateurs, plutôt que de se concentrer uniquement sur les mots-clés. Il est également important de comprendre les algorithmes et le comportement des utilisateurs sur les différentes plateformes. Les stratégies de référencement de 2024 doivent être diversifiées et disponibles pour de multiples plateformes et technologies.

La vidéo occupe une place de plus en plus importante

En outre, l’utilisation du contenu vidéo deviendra de plus en plus importante en 2024. Les utilisateurs préfèrent les contenus visuels et les vidéos conviennent parfaitement à cette fin. Les vidéos permettent non seulement de transmettre des informations pertinentes de manière efficace, mais aussi d’améliorer le référencement.

Non seulement les vidéos sont importantes sur YouTube, mais elles sont également intégrées dans les sites web et sur les plateformes de médias sociaux. Pour une bonne stratégie de référencement, il est important que les vidéos contiennent les bons titres, descriptions et balises, et les sous-titres sont également importants pour la visibilité et l’expérience de l’utilisateur.

Résumé

La flexibilité dans l’approche du référencement est donc indispensable en 2024. Il est également important d’adopter une approche multidimensionnelle axée sur l’expérience de l’utilisateur, la qualité du contenu et l’innovation technologique. Le contenu doit offrir un contenu de valeur avec une signification plus profonde. Les vidéos sont également très importantes. En outre, la stratégie de référencement ne doit pas se concentrer uniquement sur Google, mais également sur d’autres plateformes.

Sources d’information

  1. Conseils de Google Search sur le contenu généré par l’IA | Google Search Central Blog | Google pour les développeurs. (s.d.). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content
  2. Notre dernière mise à jour des directives d’évaluation de la qualité : E-A-T obtient un E supplémentaire pour Experience | Google Search Central Blog | Google pour les développeurs. (s.d.). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t
  3. Création d’un contenu utile, fiable et accessible à tous | Google Search Central | Documentation | Google pour les développeurs. (s.d.-c). Google pour les développeurs. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 29 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 29 mars 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.