Comment le traitement du langage naturel (NLP) affecte-t-il le référencement ?

Le terme « traitement du langage naturel » (NLP) est de plus en plus répandu. En fait, la PNL a une incidence sur l’optimisation des moteurs de recherche. Cet outil permet aux moteurs de recherche de comprendre de mieux en mieux le langage humain, ce qui est avantageux pour les stratégies de référencement. Mais qu’est-ce que la PNL exactement et comment influence-t-elle la façon dont les moteurs de recherche créent et optimisent le contenu ?

Qu’est-ce que la PNL et quel est son rapport avec le référencement ?

Le NLP concerne l’intelligence artificielle et vise à permettre aux machines de comprendre de mieux en mieux le langage humain. Il modifie la façon dont le contenu est interprété par les moteurs de recherche.


Le NLP rend ainsi l’optimisation des moteurs de recherche plus humaine. Les moteurs de recherche sont de plus en plus capables de comprendre le contexte et l’intention qui sous-tendent les requêtes, ce qui permet d’obtenir des résultats de recherche plus précis et plus pertinents.

Quelle est l’influence de la PNL sur les algorithmes des moteurs de recherche ?

Aujourd’hui, grâce à la PNL, il est de plus en plus possible de comprendre le contexte et l’émotion d’un texte. Cela permet non seulement de produire un texte, mais aussi de répondre aux besoins du client et du public cible. Ainsi, grâce à la PNL, les moteurs de recherche ne se concentrent plus uniquement sur les mots-clés, mais également sur la qualité et la pertinence du contenu.

À l’avenir, la technologie deviendra de plus en plus intelligente et comprendra encore mieux le message d’un texte. Avec l’avènement des nouvelles technologies, la manière dont le référencement est créé doit également changer. Pour les spécialistes du référencement, il est donc bon de savoir comment utiliser intelligemment et efficacement les nouvelles technologies.

À quoi les spécialistes du référencement doivent-ils commencer à prêter attention ?

Contrairement à ce qui se passait auparavant, les spécialistes du référencement ne doivent plus se concentrer uniquement sur les mots-clés. Une bonne idée du public cible et de la signification d’un texte est également importante pour la création de contenu.

Il est important ici de rédiger de manière naturelle, en répondant aux questions du public cible, et d’utiliser des synonymes et des termes apparentés pour rendre les textes plus pertinents et contextuels. Le texte doit également être facile à lire, par exemple en utilisant des titres, des sous-titres, des lignes blanches et des paragraphes. En outre, le contenu doit être actualisé régulièrement. Cela plaît au public et permet d’augmenter le nombre de lecteurs. De plus, cela permet d’obtenir de bons résultats dans les moteurs de recherche.

Optimiser le contenu en tenant compte de la PNL

En tenant compte de la PNL, vous devez adapter votre approche de la création de contenu. Concentrez-vous sur la rédaction d’un contenu naturel et conversationnel qui réponde aux questions de votre public cible(1). Utiliser des synonymes et des termes apparentés pour améliorer le contexte et la pertinence.

Veillez également à ce que votre contenu soit bien structuré et lisible, avec des titres et sous-titres clairs. N’oubliez pas de mettre à jour et d’enrichir régulièrement votre contenu avec de nouvelles idées et informations, ce qui contribue à améliorer la pertinence et l’autorité aux yeux de votre public et des moteurs de recherche(2).

Création et analyse de contenu à l’aide d’outils NLP

Il existe plusieurs outils de PNL qui permettent de créer et d’analyser du contenu. L’objectif de ces outils est de fournir un aperçu de ce que le public cible pense des sujets liés à l’industrie ou à la marque d’une entreprise. Voici quelques exemples de ces outils :

  1. Google Natural Language API: Google Natural Language API est un outil NPL de Google qui analyse les textes de différentes manières, notamment par la reconnaissance d’entités, l’analyse syntaxique et l’analyse des sentiments. Ainsi, le moteur de recherche comprend mieux le sens profond, le contexte et la structure du texte.
  2. MarketMuse: les moteurs de recherche utilisent MarketMuse pour rechercher du contenu, en utilisant le NLP et l’IA. Ils analysent également la qualité du contenu et l’outil permet d’élaborer des stratégies de contenu. Tout cela dans le but d’améliorer la qualité du contenu et d’augmenter le nombre de visiteurs des articles écrits.
  3. SEMrush Writing Assistant: cet outil permet d’optimiser le référencement. Les moteurs de recherche basent leurs suggestions sur les articles contenant un mot-clé particulier qui ressortent le mieux dans les résultats de recherche de Google. Ils prennent également en compte le ton de la voix ou la lisibilité.
  4. Clearscope: Clearscope est un outil d’écriture utile. Il améliore la structure du texte et rend le contenu plus pertinent. Pour ce faire, l’outil effectue une analyse des mots-clés et de la concurrence.
  5. OpenAI’s GTP-3: il s’agit d’une plateforme d’optimisation du contenu qui utilise la PNL pour vous aider à rédiger un contenu mieux classé et plus pertinent. Il fournit une analyse détaillée des mots-clés et de la concurrence.

Une connexion plus profonde avec le public grâce à la PNL

Bien que la PNL semble être apparue principalement pour faciliter la création de contenu pour les rédacteurs ou les spécialistes du référencement, elle permet également d’améliorer la qualité du contenu. La PNL permet d’établir un lien plus profond avec le public.

L’outil explore le langage naturel du public et veille à ce que le contenu soit créé de manière à répondre aux besoins du public et à l’intention de recherche. Cela se traduit non seulement par un plus grand engagement du public, mais aussi par des implications positives pour la marque. Le texte plus humain rend le contenu plus accessible à un plus grand nombre de personnes.

Quelles sont les tactiques utilisées ?

Il existe plusieurs façons d’améliorer la pertinence, la compréhensibilité ou la facilité de recherche d’un contenu. Voici quelques tactiques :

  1. Variations sémantiques: pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre que les textes sont pertinents pour un large éventail de recherches, il est judicieux d’utiliser des synonymes et des expressions sémantiquement similaires lors de la création du contenu. De cette manière, les moteurs de recherche peuvent facilement trouver le contenu.
  2. Intention de recherche: les moteurs de recherche doivent analyser correctement l’intention des requêtes de recherche afin de répondre correctement aux demandes du public.
  3. Requêtes vocales: les recherches vocales sont de plus en plus courantes. Le public effectue souvent ces recherches sous la forme d’une question. Incorporez les réponses dans le contenu afin d’en améliorer la lisibilité.
  4. Améliorer la lisibilité: utiliser un langage naturel et une structure claire pour améliorer la lisibilité. Les moteurs de recherche traitent ainsi le contenu plus facilement.
  5. Contexte pertinent: il est important que le contexte soit en rapport avec le thème ou le sujet du site web. N’écrivez donc pas sur des sujets qui n’ont rien à voir avec le thème du site web.

L’avenir de la PNL dans le monde du référencement

La PNL devrait jouer un rôle de plus en plus important à l’avenir en ce qui concerne le référencement. Les moteurs de recherche deviendront encore plus intelligents et comprendront de mieux en mieux le langage humain. Les spécialistes du référencement devraient principalement se concentrer sur l’optimisation de la recherche sémantique et sur la rédaction d’un contexte pertinent écrit de manière naturelle, de préférence avec des questions et des réponses dans le texte.

Résumé

Le NLP est donc un outil très utile pour optimiser les résultats de recherche, à condition qu’il soit utilisé de manière efficace. La PNL permet non seulement de faciliter et d’accélérer la création de contenu, mais aussi d’améliorer l’expérience de lecture du public et son engagement vis-à-vis de l’entreprise.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 27 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 27 mars 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.