Como é que o Processamento de Linguagem Natural (PNL) afecta a SEO?

O termo Processamento de Linguagem Natural (PNL) está a tornar-se cada vez mais comum. De facto, a PNL afecta a otimização dos motores de busca. A ferramenta faz com que os motores de busca compreendam cada vez melhor a linguagem humana, algo que é vantajoso para as estratégias de SEO. Mas o que é exatamente a PNL e de que forma influencia a forma como os motores de busca criam e optimizam o conteúdo?

O que é que a PNL implica exatamente e o que é que tem a ver com a SEO?

A PNL tem tudo a ver com inteligência artificial e tem como objetivo fazer com que as máquinas compreendam cada vez melhor a linguagem humana. Altera a forma como o conteúdo é interpretado pelos motores de busca.

A PNL torna assim a otimização dos motores de busca mais humana. Os motores de pesquisa são cada vez mais capazes de compreender o contexto e a intenção subjacente às consultas de pesquisa, apresentando assim resultados de pesquisa mais exactos e relevantes.

Como é que a PNL afecta os algoritmos dos motores de busca?

Atualmente, graças à PNL, é cada vez mais possível compreender o contexto e a emoção de um texto. Desta forma, garante-se que não só é produzido um texto, mas também que este se adequa às necessidades do cliente e do público-alvo. Assim, graças à PNL, os motores de busca já não se concentram apenas nas palavras-chave, mas também na qualidade e relevância do conteúdo.

No futuro, a tecnologia tornar-se-á cada vez mais inteligente e compreenderá ainda melhor a mensagem de um texto. Com o advento das novas tecnologias, a forma como a SEO é criada também precisa de mudar. Assim, para os especialistas em SEO, é bom saber como utilizar de forma inteligente e eficiente as novas tecnologias.

A que é que os especialistas em SEO devem começar a prestar atenção?

Ao contrário do que acontecia anteriormente, os especialistas em SEO não devem agora concentrar-se apenas nas palavras-chave. Uma boa ideia do público-alvo e do significado subjacente a um texto também são importantes para a forma de criação de conteúdos.

Neste caso, é importante uma escrita natural que responda às perguntas do público-alvo e a utilização de sinónimos e termos relacionados para tornar os textos mais relevantes e contextuais. O texto deve também ser fácil de ler, por exemplo, através da utilização de títulos, subtítulos, linhas em branco e parágrafos. Além disso, os conteúdos devem ser actualizados regularmente. Isto agrada ao público e leva a um maior número de leitores. Além disso, isto produz bons resultados nos motores de busca.

Otimizar os conteúdos tendo em conta a PNL

Com a PNL em mente, é necessário ajustar a sua abordagem à criação de conteúdos. Concentre-se em escrever conteúdo natural e coloquial que responda às perguntas do seu público-alvo(1). Utilizar sinónimos e termos relacionados para melhorar o contexto e a relevância.

Certifique-se também de que o seu conteúdo está bem estruturado e é legível, com títulos e subtítulos claros. Não se esqueça de atualizar e enriquecer regularmente o seu conteúdo com novos conhecimentos e informações, o que ajuda a melhorar a relevância e a autoridade, tanto aos olhos do seu público como dos motores de busca(2).

Criação e análise de conteúdos utilizando ferramentas de PNL

Existem várias ferramentas de PNL que ajudam a criar e a analisar conteúdos. O objetivo destas ferramentas é fornecer informações sobre o que o público-alvo pensa sobre tópicos relacionados com a indústria ou a marca de uma empresa. De seguida, apresento alguns exemplos destas ferramentas:

1. Google Natural Language API: A Google Natural Language API é uma ferramenta NPL da Google que analisa textos de diferentes formas, nomeadamente através do reconhecimento de entidades, análise sintáctica e análise de sentimentos. Desta forma, o motor de busca compreende melhor o significado mais profundo, o contexto e a estrutura do texto.
2. MarketMuse: os motores de busca utilizam o MarketMuse para pesquisar conteúdos, utilizando PNL e IA. Também analisam a qualidade do conteúdo e a ferramenta ajuda a desenvolver estratégias de conteúdo. Tudo com o objetivo de melhorar a qualidade do conteúdo e aumentar a probabilidade de visitantes dos artigos escritos.
3. SEMrush Writing Assistant: esta ferramenta tem tudo a ver com a otimização de SEO. Os motores de busca baseiam as suas sugestões nos artigos com uma determinada palavra-chave que aparecem melhor nos resultados de pesquisa do Google. Também consideram o tom de voz ou a legibilidade.
4. Clearscope: O Clearscope é uma ferramenta de escrita útil. Melhora a estrutura do texto e torna o conteúdo mais relevante. Para tal, a ferramenta efectua uma análise de palavras-chave e da concorrência.
5. GTP-3 da OpenAI: Esta é uma plataforma de otimização de conteúdos que utiliza a PNL para o ajudar a escrever conteúdos mais relevantes e com melhor classificação. Fornece uma análise pormenorizada das palavras-chave e da concorrência.

Uma ligação mais profunda com o público através da PNL

Embora a PNL pareça ter surgido principalmente para facilitar a criação de conteúdos para redactores ou especialistas em SEO, também ajuda a melhorar a qualidade dos conteúdos. A PNL cria uma ligação mais profunda com o público.

A ferramenta explora a linguagem natural do público e garante que o conteúdo é criado de forma a corresponder às necessidades do público e à intenção de pesquisa. Isto não só resulta num maior envolvimento do público, como também tem implicações positivas para a marca. O texto escrito de forma mais humana torna o conteúdo mais acessível a um maior número de pessoas.

Que tácticas são utilizadas?

Existem várias formas de melhorar a relevância, a compreensibilidade ou a capacidade de localização dos conteúdos. Estas são algumas tácticas:

1. Variações semânticas: para ajudar os motores de busca a compreender melhor que os textos são relevantes para uma vasta gama de pesquisas, é inteligente utilizar sinónimos e expressões semanticamente semelhantes ao criar conteúdos. Desta forma, os motores de busca podem encontrar facilmente o conteúdo.
2. Intenção de pesquisa: os motores de busca precisam de analisar corretamente a intenção das consultas de pesquisa para responder corretamente às consultas do público.
3. Consultas de conversação: as consultas por voz estão a tornar-se mais comuns. As audiências fazem frequentemente estas pesquisas sob a forma de uma pergunta. Incorporar as respostas no conteúdo para aumentar a capacidade de descoberta.
4. Melhorar a legibilidade: utilizar linguagem natural e uma estrutura clara para melhorar a legibilidade. Assim, os motores de busca processam o conteúdo mais facilmente.
5. Contexto relevante: é importante que o contexto seja relevante para o tema ou tópico do sítio Web. Por isso, não escreva sobre assuntos que não tenham nada a ver com o tema do sítio Web.

O futuro da PNL no mundo da SEO

Prevê-se que a PNL venha a desempenhar um papel cada vez mais importante no futuro no que respeita à SEO. Os motores de busca tornar-se-ão ainda mais inteligentes e compreenderão cada vez melhor a linguagem humana. Os especialistas em SEO devem concentrar-se principalmente na otimização da pesquisa semântica e na redação de contextos relevantes escritos de forma natural, de preferência com perguntas e respostas no texto.

Resumo

Assim, a PNL é uma ferramenta muito útil para otimizar os resultados da pesquisa, desde que seja feita de forma eficiente. A PNL não só ajuda a criar conteúdos de forma mais fácil e rápida, como também melhora a experiência de leitura e o envolvimento do público com a empresa.