As tendências de SEO para 2024/2025

Neste artigo, abordo as principais tendências de SEO para 2024. Ver também a minha análise dos últimos 3 anos. Em 2024, os especialistas em SEO e os profissionais de marketing terão de ajustar ainda mais as suas estratégias devido às tecnologias em constante evolução e à mudança de comportamento dos utilizadores. Neste contexto, a IA está a ter um grande impacto, tal como a evolução das páginas de resultados de pesquisa e a importância crescente dos vídeos na SEO.

IA em SEO

A integração da inteligência artificial (IA) na SEO é um desenvolvimento inovador em 2024. As tecnologias de IA, como a aprendizagem automática e o processamento de linguagem natural (PNL), oferecem capacidades avançadas de análise de palavras-chave, criação de conteúdos e personalização.

Com a IA, os profissionais de marketing podem reconhecer padrões em grandes volumes de dados, compreender melhor a forma como os utilizadores pesquisam e interagem com os conteúdos e personalizar a experiência de pesquisa. Especialmente no domínio da intenção de pesquisa e do comportamento do utilizador, a IA oferece informações sem precedentes, permitindo que os especialistas em SEO implementem estratégias mais eficazes e centradas no utilizador.(1)

Deslocação contínua

Desde que a Google introduziu o “scrolling contínuo”, os utilizadores experimentam os resultados de pesquisa de uma forma completamente diferente. Os utilizadores vêem continuamente novos resultados, eliminando a necessidade de clicar em “página seguinte”. Isto altera a estratégia do roteiro de SEO. Atualmente, não são apenas as posições de topo que são importantes, toda a página precisa de prender a atenção do visitante continuamente.

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Ralf van Veen

Especialista em SEO

Com 11 anos de experiência, melhoro a capacidade de localização orgânica das empresas.

CTR mais baixo nos resultados de pesquisa

As taxas de cliques (CTR) dos resultados de pesquisa só irão diminuir em 2024. Isto deve-se, em parte, ao facto de a qualidade dos resultados de pesquisa ter melhorado e de os utilizadores encontrarem mais rapidamente o que procuram, mas também ao aumento dos Featured Snippets e de outros elementos informativos nos SERPs. Os especialistas devem melhorar a SEO, colocando informações valiosas e de qualidade nos resultados da pesquisa.

Qual será o aspeto do novo SERP?

Até 2024, o SERP será mais dinâmico e personalizado. Será constituída por uma combinação de resultados de pesquisa tradicionais, imagens, vídeos, Rich Snippets e elementos interactivos. Estes tornam-se muito mais personalizados ou as preferências e intenções de pesquisa dos indivíduos. Além disso, devem ser tidos em conta os diferentes formatos de conteúdo e deve ser dada mais atenção à tecnologia de pesquisa semântica. Veja uma introdução inicial a este SERP aqui.

UXO

A UXO (otimização da experiência do utilizador) vai ser uma parte crucial da otimização de SEO em 2024. A SEO já não será apenas uma questão de otimização dos termos de pesquisa, mas sim de criação de uma experiência de utilizador fina e completa. Factores como a velocidade de carregamento, a acessibilidade, a navegação intuitiva e o design interativo tornam-se tão importantes como as palavras-chave e os backlinks.

Concentre-se em conteúdos de qualidade e na criação de ligações

A criação de conteúdos centra-se mais do que nunca na qualidade do que na quantidade. O conteúdo deve ser profundo e relevante para a intenção do utilizador. Por isso, devem ser efectuados estudos adequados, que incluam o grupo-alvo. O conteúdo deve ter um valor real para o visitante. O mesmo se aplica ao link building.

Conteúdo

Um conteúdo bom e de qualidade continua a ser o mais importante, mas a forma como é criado vai mudar em 2024. O conteúdo deve continuar a ser informativo e relevante, mas agora deve ser dada mais atenção a elementos como meios interactivos, infográficos, vídeos e podcasts. Isto dirige-se a um público mais vasto e permite que os motores de busca indexem e classifiquem o conteúdo de outras formas.

Criação de ligações

Embora a essência do link building não se altere em 2024, estão a ocorrer mudanças na abordagem. O foco muda para backlinks naturais e de alta qualidade de sites com autoridade. A qualidade torna-se mais importante do que a quantidade. Criar relações genuínas e participar em comunidades e debates em linha relevantes são também indispensáveis.

E-E-A-T

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness) é central em 2024. Isto aplica-se a todos os sectores. Isto significa que não só o conteúdo se torna mais qualitativo e fiável, como também a experiência do utilizador é melhorada.

O conteúdo não só deve ser factualmente correto e informativo, como também deve corresponder às necessidades e à experiência prática do visitante. O conteúdo deve refletir que o autor é conhecedor e tem uma compreensão profunda do tópico e do seu contexto. Assim, o conteúdo deve tornar-se mais detalhado e centrado no utilizador em cada sector.(2)(3)

Concentrar-se em mais motores de pesquisa diferentes

Enquanto anteriormente a SEO era vista apenas como a otimização do Google, o foco está agora a alargar-se para incluir mais motores de busca diferentes, plataformas de redes sociais, pesquisa por voz e dispositivos IoT. Esta mudança é um bom reflexo de um panorama cada vez mais diversificado da pesquisa digital e de um maior número de canais e dispositivos diferentes.

É crucial compreender quais são as intenções de pesquisa dos utilizadores, em vez de se concentrar apenas nas palavras-chave. É igualmente importante compreender os algoritmos e o comportamento dos utilizadores em diferentes plataformas. As estratégias de SEO de 2024 devem ser diversificadas e estar disponíveis para múltiplas plataformas e tecnologias.

Vídeo cada vez mais proeminente

Além disso, a utilização de conteúdos de vídeo tornar-se-á cada vez mais importante em 2024. Os utilizadores preferem conteúdos visuais e os vídeos são muito adequados para este fim. Os vídeos não só podem transmitir informações relevantes de uma forma poderosa, como também ajudam a melhorar a SEO.

Os vídeos não só são importantes no YouTube, como também estão integrados em sítios Web e em plataformas de redes sociais. Para uma boa estratégia de SEO, é importante que os vídeos contenham os títulos, as descrições e as etiquetas correctas, e as legendas também são importantes para a visibilidade e a experiência do utilizador.

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Resumo

A flexibilidade na abordagem SEO é, portanto, indispensável em 2024. É igualmente importante uma abordagem multifacetada centrada na experiência do utilizador, na qualidade dos conteúdos e na inovação tecnológica. O conteúdo deve oferecer conteúdo valioso com um significado mais profundo. Os vídeos são também de grande importância. Além disso, a estratégia de SEO não deve centrar-se apenas no Google, mas também noutras plataformas.