Utilizar o relatório de funcionalidades da Consola de Pesquisa do Google para SEO
Senior SEO-specialist
A Google Search Console (GSC) continua a ser uma ferramenta indispensável para os especialistas em SEO, desta vez centrada em o relatório de funcionalidades . Esta secção do SGC oferece uma grande variedade de informações sobre a saúde técnica e a experiência do utilizador do seu sítio Web. Neste artigo, analiso os três principais componentes do relatório de funcionalidades: funcionalidade da página, vitalidade do sítio e estado HTTPS, para lhe dar uma ideia clara de como estes dados podem ajudá-lo a otimizar o seu sítio Web.
Para esta reflexão, utilizo como exemplo um antigo sítio Web, no qual passo menos tempo atualmente, mas que continua a fornecer dados valiosos para este tipo de análise. Abordo brevemente cada secção e a forma como interpreto e utilizo os dados dos relatórios específicos para as trajectórias.
Relatório de funcionalidade da página
O primeiro segmento do relatório de características centra-se na usabilidade das páginas em dispositivos móveis e computadores de secretária. Identifica problemas como elementos clicáveis demasiado próximos uns dos outros, conteúdos mais largos do que o ecrã e texto ilegível. A melhoria destes aspectos pode afetar diretamente a experiência do utilizador e, por conseguinte, o seu desempenho em termos de SEO.
O que é que este relatório verifica?
Em primeiro lugar, a lista completa pode ser consultada aqui. Segue-se uma lista que inclui a minha interpretação e o impacto que suspeito que possa ter em termos de SEO:
Para o relatório Funcionalidade da página no Google Search Console, podemos criar uma tabela que mostre as diferentes verificações com uma estimativa da sua prioridade para SEO. A prioridade pode variar em função do contexto específico do sítio Web e do seu desempenho atual, mas, em geral, as questões que afectam diretamente a experiência do utilizador têm frequentemente maior prioridade.
Aqui está uma tabela simplificada com algumas verificações comuns do relatório Funcionalidade da página:
| Verificar | Prioridade | Descrição |
|---|---|---|
| Amigo do telemóvel | Elevado | Verifica se as páginas estão optimizadas para dispositivos móveis. |
| Elementos clicáveis demasiado próximos uns dos outros | Médio | Identifica se existem elementos na página que estão demasiado próximos uns dos outros para uma interação adequada. |
| Conteúdo mais largo do que o ecrã | Elevado | Detecta se existe conteúdo que requer deslocação horizontal em dispositivos móveis. |
| Texto demasiado pequeno para ler | Elevado | Verifica se o tamanho do texto é adequado para a legibilidade em dispositivos móveis. |
| JavaScript não utilizado | Médio | Identifica o código JavaScript que não está a ser utilizado e que pode estar a abrandar o tempo de carregamento. |
| CSS não utilizado | Médio | Procura regras CSS que não são utilizadas e que sobrecarregam desnecessariamente a página. |
| Utilização de HTTPS | Elevado | Verifica se o sítio Web utiliza uma ligação HTTPS segura. |
| Otimização de imagens | Médio a elevado | Verifica se as imagens estão devidamente optimizadas para tempos de carregamento rápidos. |
Esta tabela é uma simplificação e as verificações e prioridades reais podem variar consoante os requisitos específicos do Google e as melhores práticas de SEO em constante mudança. É sempre uma boa ideia seguir a documentação e as directrizes mais recentes do Google para obter as informações mais precisas e actualizadas.
O que é interessante é o facto de se poder clicar neste relatório e, eventualmente, identificar determinados problemas ao nível do URL (ver imagem abaixo). Para sua informação, vá para a secção de vitalidade do sítio da Consola de Pesquisa do Google.
Agora, quando clico num URL (dentro do grupo que sofre de CLS; mudança cumulativa de disposição), passo para os problemas específicos desse URL. Ver imagem abaixo.
Isto permite-lhe trabalhar em duas questões interessantes:
- Efetuar optimizações ao nível do URL (o que é interessante para páginas específicas que geram muito tráfego e conversões a partir de SEO).
- Fazer optimizações ao nível do grupo de URL (eu próprio utilizo isto com mais frequência, pelo que o impacto que causo é relativamente grande). Aliás, esta é por vezes uma forma complicada, uma vez que também pode “apenas” utilizar a API do Lighthouse e a ferramenta Screaming Frog para criar uma exportação completa de todos os problemas de velocidade da página por página (em massa).
Há mais dois aspectos que considero interessantes na panorâmica acima apresentada:
- É possível validar os problemas que foram resolvidos com a Consola de Pesquisa do Google, de modo a obter feedback do próprio Google de que um determinado problema foi resolvido.
- É possível ver a evolução dos problemas que tem num sítio Web (estão a aumentar ou a diminuir, etc.). Pode voltar a fazer análises para isso.
Saiba mais sobre a Consola de Pesquisa do Google
- O relatório de desempenho da Consola de Pesquisa do Google
- Verificar a propriedade do seu site no Google Search Console
- A secção de indexação da Consola de Pesquisa do Google
- O guia da Consola de Pesquisa do Google até 2024
- O que é a Consola de Pesquisa do Google?
- Ligar a Consola de Pesquisa do Google ao Google Analytics
- Adicionar novo utilizador Consola de Pesquisa do Google
Relatório de vitalidade do sítio
Os principais webvitals são um conjunto de factores específicos que o Google considera importantes para a experiência geral do utilizador de uma página Web. No relatório de funcionalidades, obtemos informações sobre LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) e CLS (Cumulative Layout Shift). Estas métricas fornecem pistas concretas para optimizações técnicas do seu sítio Web.
Para além deste relatório, abordei a maior parte desta parte da Consola de Pesquisa do Google na secção acima deste artigo.
Relatório HTTPS
Na era digital, a segurança não é opcional, mas sim essencial. O relatório HTTPS indica se o seu sítio Web utiliza uma ligação segura. Um sítio seguro é importante não só para a segurança do utilizador, mas também para a fiabilidade e a classificação no Google.
A propósito, é importante saber que, na verdade, já não é comum (pelo menos, felizmente, na minha base de clientes) que um sítio Web funcione em HTTP. Por isso, verifico este relatório uma vez no início de uma viagem, mas está quase sempre correto. Também pode ver no passado se houve algum problema no carregamento de páginas através de HTTPS.
A importância de uma interpretação correcta dos dados
Tal como acontece com o relatório de desempenho, é crucial que interprete os dados corretamente para fazer as optimizações certas. Quer se trate de melhorar a velocidade de carregamento ou de garantir uma ligação segura, qualquer ajustamento deve basear-se em informações exactas e relevantes do seu relatório GSC.
Resumo
O relatório de funcionalidades da Consola de Pesquisa do Google fornece informações essenciais que qualquer especialista em SEO pode utilizar para melhorar a SEO técnica e a experiência do utilizador de um Web site. Analisando cuidadosamente os vários componentes do relatório e agindo com base nesses dados, é possível fazer melhorias significativas que beneficiarão tanto a experiência do utilizador como o seu desempenho de SEO.
