Determinar a pressão da concorrência com a SEO

Medir a pressão da concorrência é essencial para qualquer CMO ou diretor de marketing. Neste artigo, mostro como ficar atrás das estratégias dos concorrentes. Estas informações ajudam a criar um roteiro de SEO eficaz. Desde a análise dos termos de pesquisa até à análise dos perfis de backlinks, aprenda a definir uma estratégia que se mantenha sempre um passo à frente da concorrência.

Pressão competitiva em SEO

Por pressão competitiva em SEO, refiro-me à intensidade e à natureza da batalha pelos primeiros lugares nos resultados dos motores de busca. É importante compreender que a SEO não se trata apenas de encontrar e utilizar as melhores palavras-chave, mas também de analisar a forma como os outros estão a utilizar e a classificar essas palavras-chave. Isto é especialmente verdadeiro para os concorrentes. Esta informação ajuda a criar novas estratégias de SEO.

Entre outros aspectos, analise os seguintes aspectos para determinar a pressão da concorrência na SEO:

• o valor intrínseco de um sítio Web como um todo;
• O valor intrínseco do conteúdo de um sítio Web;
• o valor intrínseco da autoridade de um sítio Web (não é falsificável).

Compreender a concorrência

O primeiro passo é identificar os concorrentes. Não se limite a prestar atenção aos concorrentes óbvios. Algumas empresas podem não ser concorrentes comerciais directos, mas podem ser concorrentes nos motores de busca.

Ferramentas como SEMrush ou Ahrefs ajudam a ver quem classifica para as mesmas palavras-chave alvo. Analise não só quem são eles, mas também quais são as suas estratégias de SEO. Pesquise as palavras-chave que estão a utilizar e o perfil de backlinks que têm. Preste também atenção à qualidade do seu conteúdo.

Métricas para determinar a pressão da concorrência em SEO

É importante concentrar-se em algumas métricas-chave de SEO, como a posição das palavras-chave, a qualidade do conteúdo, a velocidade da página, a autoridade do domínio e o perfil de backlinks.

Ferramentas como o Moz e o Google Analytics ajudam a compreender estas métricas. Compare as métricas do sítio Web com as da concorrência. Isto dá uma imagem clara da posição na competição de SEO. Também permite saber quais os domínios que ainda podem ser melhorados.

Métricas de SEO fora da página para determinar o valor de um perfil de backlinks:

• TrustFlow (TF): fornece informações sobre a fiabilidade de um sítio Web para o Google.
• Fluxo de citação: o krach que uma ligação passa a partir de um sítio Web.
• Classificação do domínio: a qualidade x quantidade de entradas de links (do Ahrefs).
• Autoridade do domínio: a qualidade x quantidade de entradas de links (da MOZ).

Leia mais sobre o Ahrefs?

Leia mais sobre o Ahrefs? Veja todos os meus artigos abaixo sobre como utilizo a Ahrefs diariamente para os meus clientes.

• O guia Ahrefs para SEO de 2024
• O que é Domain Rank/Domain Rating?
• Criar um novo projeto na Ahrefs
• O que é o Ahrefs?
• Criar uma conta na Ahrefs
• Utilizar o explorador de sites da Ahrefs
• Criar uma análise de lacunas de conteúdo no Ahrefs
• Explorador de palavras-chave da Ahrefs
• O potencial de tráfego é mais importante do que o volume

Analisar os termos de pesquisa dos concorrentes

Não é apenas importante saber quais os termos que os concorrentes utilizam, mas também como os utilizam e porque é que essas palavras-chave conduzem ao sucesso. Examino os títulos, as descrições meta e o conteúdo dos concorrentes para compreender a sua abordagem.

Além disso, desta forma posso saber se me esqueci de termos e quais são. Ferramentas como a SEMrush ou o Google Keyword Planner são adequadas para analisar o desempenho destes termos em termos de volume de pesquisa e dificuldade.

Utilizando alguns termos de pesquisa de cauda curta como ponto de partida, é possível determinar a concorrência no mercado. As questões fundamentais são: qual é a dimensão do mercado, qual é o nível de pressão da concorrência e qual é o mercado total.

Executar uma lacuna de conteúdo no Ahrefs

A realização de uma análise de lacunas de conteúdo no Ahrefs dá uma ideia dos tópicos e termos de pesquisa que são bem sucedidos para os concorrentes, mas não para mim. Proceder da seguinte forma:

1. Inicie sessão no Ahrefs e seleccione ‘Content Gap’ na secção ‘Site Explorer’.
2. Introduzir o meu domínio. Introduza os domínios de, no máximo, três concorrentes abaixo.
3. Veja os termos de pesquisa para os quais os concorrentes estão classificados, mas o seu próprio sítio Web não. Esta informação é importante para a estratégia de conteúdos.

Compreender os perfis de backlinks dos concorrentes

Analisar os perfis de backlinks dos concorrentes para obter informações valiosas sobre as suas estratégias de criação de links. Veja a autoridade das hiperligações, a relevância das fontes de hiperligações e a forma como o seu perfil de hiperligações cresce ao longo do tempo. Ferramentas como o Ahrefs ou o Majestic mostram de que sítios Web provêm os seus backlinks. Depois, tente obter backlinks semelhantes ou melhores para um sítio Web.

Realizar uma lacuna de ligação no Ahrefs

Uma análise de lacunas de ligação mostra onde estão disponíveis backlinks que os concorrentes já têm. Siga o roteiro abaixo na Ahrefs:

1. Aceda a “Link Intersect” no “Site Explorer” da Ahrefs.
2. Introduza o seu próprio domínio no campo superior e os domínios dos concorrentes no campo inferior.
3. Analisar os sítios Web que ligam aos concorrentes mas não aos seus. Utilize-os como sítios-alvo para novos backlinks e concentre neles os esforços de criação de links.

SEO técnico: analisar a concorrência

Ao analisar a SEO técnica da concorrência, preste especial atenção a aspectos como a estrutura do sítio Web e a velocidade do sítio Web. A sua compatibilidade com dispositivos móveis e a utilização da marcação de esquema também são importantes. O mapa do sítio fornece informações sobre a organização do conteúdo e a forma como os motores de busca vêem o sítio.

Ferramentas como o PageSpeed Insights do Google mostram o desempenho do seu sítio Web. Isto permite saber quais os aspectos do seu próprio sítio Web que podem ser melhorados. Outros aspectos importantes incluem o ficheiro robots.txt dos concorrentes e a implementação de etiquetas canónicas para identificar problemas de conteúdo duplicado.

A que é que devemos estar atentos?

No que diz respeito à SEO técnica, preste atenção aos aspectos que se seguem:

1. Velocidade e desempenho do sítio Web: os tempos de carregamento lentos têm um efeito negativo tanto na experiência do utilizador como na classificação nos motores de busca.
2. Ecrã móvel: uma grande parte do tráfego de pesquisa é efectuada em dispositivos móveis. Por conseguinte, a visualização móvel é óptima.
3. Código limpo e estruturado: um código bem organizado ajuda os motores de busca a compreender e indexar melhor um sítio Web.
4. Segurança: O HTTPS não só é importante para a segurança, como também é um importante fator de classificação.
5. Marcação de esquema: a marcação de esquema ajuda os motores de busca a compreender o contexto do conteúdo. Isto pode resultar numa melhor visibilidade nos resultados da pesquisa.

Adaptação da estratégia de SEO com base na análise da concorrência

Ajustar a estratégia de SEO utilizando os resultados da análise do desempenho e da abordagem de SEO. Esta é uma boa maneira de beneficiar de vantagens competitivas. Isto pode ser feito da seguinte forma:

1. Melhore as palavras-chave subutilizadas: utilize palavras-chave com potencial para as quais os concorrentes não têm uma classificação óptima.
2. Preencher lacunas de conteúdo: criar conteúdo em áreas em que os concorrentes ficam aquém. Isto envolve tanto a seleção dos termos de pesquisa como o conteúdo da página de destino.
3. Melhorar a experiência do utilizador: analisar os pontos fracos da experiência dos sítios Web dos concorrentes. Utilizando estes dados, melhore o seu próprio sítio Web. Como resultado, os utilizadores permanecem mais tempo.
4. Link building: identificar novas oportunidades de backlinks através da análise dos perfis de backlinks dos concorrentes. Desta forma, é possível reagir proactivamente aos desenvolvimentos do mercado e aperfeiçoar constantemente a estratégia de SEO.

Resumo

A análise da concorrência em SEO vai para além do texto. Trata-se de um processo estratégico que visa reforçar e, se necessário, melhorar a sua própria posição. Para tal, é importante conhecer bem as abordagens dos concorrentes. Altere também a estratégia em resposta às alterações do mercado e às actualizações dos motores de busca para estar sempre um passo à frente da concorrência. Precisa de ajuda? Preencha este formulário de contacto.