Mit SEO den Wettbewerbsdruck ermitteln

Die Messung des Wettbewerbsdrucks ist für jeden CMO oder Marketingleiter unerlässlich. In diesem Artikel zeige ich, wie man hinter die Strategien der Wettbewerber kommt. Diese Erkenntnisse helfen bei der Erstellung eines effektiven SEO-Fahrplans. Von der Analyse von Suchbegriffen bis zur Ermittlung von Backlink-Profilen lernen Sie, eine Strategie zu entwickeln, die der Konkurrenz immer einen Schritt voraus ist.

Wettbewerbsdruck bei SEO

Mit Wettbewerbsdruck in der Suchmaschinenoptimierung meine ich die Intensität und die Art des Kampfes um die ersten Plätze in den Suchmaschinenergebnissen. Es ist wichtig zu verstehen, dass es bei der Suchmaschinenoptimierung nicht nur darum geht, die besten Schlüsselwörter zu finden und zu verwenden, sondern auch zu analysieren, wie andere diese Schlüsselwörter verwenden und dafür ranken. Dies gilt insbesondere für Wettbewerber. Diese Informationen helfen bei der Entwicklung neuer SEO-Strategien.

Analysieren Sie unter anderem die folgenden Aspekte, um den Wettbewerbsdruck im Bereich SEO zu ermitteln:

  • den inneren Wert einer Website als Ganzes;
  • Der eigentliche Wert des Inhalts einer Website;
  • der intrinsische Wert der Autorität einer Website (dies ist nicht falsifizierbar).

Die Wettbewerber verstehen

Der erste Schritt besteht darin, die Wettbewerber zu ermitteln. Achten Sie nicht nur auf die offensichtlichen Wettbewerber. Bestimmte Unternehmen sind vielleicht keine direkten Konkurrenten, aber sie sind möglicherweise Konkurrenten bei Suchmaschinen.

Tools wie SEMrush oder Ahrefs helfen dabei, zu sehen, wer für dieselben Zielkeywords rangiert. Analysieren Sie nicht nur, wer sie sind, sondern auch, was ihre SEO-Strategien sind. Recherchieren Sie, welche Keywords sie verwenden und wie ihr Backlinkprofil aussieht. Achten Sie auch auf die Qualität der Inhalte.

Metriken zur Bestimmung des Wettbewerbsdrucks bei SEO

Es ist wichtig, sich auf einige wichtige SEO-Kennzahlen zu konzentrieren, z. B. auf die Position der Schlüsselwörter, die Qualität des Inhalts, die Geschwindigkeit der Seite, die Domain-Autorität und das Backlink-Profil.

Tools wie Moz und Google Analytics helfen beim Verständnis dieser Metriken. Vergleichen Sie die Website-Kennzahlen mit denen der Konkurrenz. So erhält man ein klares Bild von der Position im SEO-Wettbewerb. Sie gibt auch Aufschluss darüber, welche Bereiche noch verbessert werden können.

Off-Page-SEO-Metriken zur Bestimmung des Wertes eines Backlinkprofils:

  • TrustFlow (TF): bietet Einblick in die Vertrauenswürdigkeit einer Website für Google.
  • Citation Flow: der Krach, den ein Link von einer Website weiterleitet.
  • Domain Rating: Qualität x Quantität der Linkeinträge (von Ahrefs).
  • Domain Authority: die Qualität x Quantität der Linkeinträge (von MOZ).

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Lesen Sie mehr über Ahrefs? Lesen Sie unten alle meine Artikel darüber, wie ich Ahrefs täglich für meine Kunden einsetze.

Analyse der Suchbegriffe der Wettbewerber

Es ist nicht nur wichtig zu wissen, welche Begriffe die Mitbewerber verwenden, sondern auch, wie sie sie verwenden und warum diese Schlüsselwörter zum Erfolg führen. Ich untersuche die Titel, Meta-Beschreibungen und Inhalte der Konkurrenten, um ihren Ansatz zu verstehen.

Außerdem kann ich so herausfinden, ob und welche Begriffe ich übersehen habe. Tools wie SEMrush oder Google Keyword Planner eignen sich, um zu analysieren, wie diese Begriffe in Bezug auf Suchvolumen und Schwierigkeit abschneiden.

Anhand einiger Short-Tail-Suchbegriffe ist es möglich, die Konkurrenz auf dem Markt zu ermitteln. Die Schlüsselfragen sind: Wie groß ist der Markt, wie hoch ist der Wettbewerbsdruck und wie groß ist der Gesamtmarkt.

Durchführung einer Inhaltslücke in Ahrefs

Die Durchführung einer Content-Gap-Analyse in Ahrefs gibt Aufschluss darüber, welche Themen und Suchbegriffe für Konkurrenten erfolgreich sind, aber nicht für mich. Gehen Sie dabei wie folgt vor:

  1. Loggen Sie sich bei Ahrefs ein und wählen Sie „Content Gap“ im Bereich „Site Explorer“.
  2. Geben Sie meine Domäne ein. Geben Sie unten die Domains von bis zu drei Wettbewerbern ein.
  3. Schauen Sie sich die Suchbegriffe an, für die Ihre Konkurrenten ranken, Ihre eigene Website aber nicht. Diese Informationen sind wichtig für die Inhaltsstrategie.

Backlink-Profile von Wettbewerbern verstehen

Analysieren Sie die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten, um wertvolle Erkenntnisse über deren Linkbuilding-Strategien zu gewinnen. Achten Sie auf die Autorität der Links, die Relevanz der Linkquellen und darauf, wie ihr Linkprofil im Laufe der Zeit wächst. Tools wie Ahrefs oder Majestic zeigen, von welchen Websites die Backlinks stammen. Dann versuchen Sie, ähnliche oder bessere Backlinks für eine Website zu bekommen.

Durchführen einer Link-Lücke in Ahrefs

Eine Link-Lücken-Analyse zeigt, wo Backlinks vorhanden sind, die die Konkurrenz bereits hat. Folgen Sie der Roadmap unten in Ahrefs:

  1. Gehen Sie zu ‚Link Intersect‘ in Ahrefs‘ ‚Site Explorer‘.
  2. Geben Sie Ihre eigene Domain in das obere Feld ein und die Domains der Wettbewerber darunter.
  3. Analysieren Sie Websites, die auf Konkurrenten verlinken, aber nicht auf Ihre eigene. Verwenden Sie diese als Zielseiten für neue Backlinks und konzentrieren Sie Ihre Linkaufbau-Bemühungen auf sie.

Technische SEO: Analyse der Wettbewerber

Achten Sie bei der Betrachtung der technischen SEO der Mitbewerber insbesondere auf Aspekte wie die Struktur ihrer Website und die Geschwindigkeit ihrer Website. Wichtig sind auch ihre mobile Kompatibilität und die Verwendung von Schema-Markup. Ihre Sitemap gibt Aufschluss darüber, wie ihr Inhalt organisiert ist und wie Suchmaschinen ihre Website sehen.

Tools wie PageSpeed Insights von Google zeigen die Leistung ihrer Websites. Dies gibt Aufschluss darüber, welche Aspekte der eigenen Website verbessert werden können. Weitere wichtige Aspekte sind die robots.txt-Datei der Konkurrenten und die Implementierung von kanonischen Tags, um Probleme mit doppeltem Inhalt zu erkennen.

Worauf ist zu achten?

Wenn es um technische SEO geht, sollten Sie auf die folgenden Aspekte achten:

  1. Geschwindigkeit und Leistung der Website: Langsame Ladezeiten wirken sich sowohl auf die Benutzerfreundlichkeit als auch auf die Platzierung in Suchmaschinen negativ aus.
  2. Mobile Anzeige: Ein großer Teil des Suchverkehrs findet auf mobilen Geräten statt. Eine optimale mobile Anzeige ist daher optimal.
  3. Sauberer und strukturierter Code: Ein gut organisierter Code hilft den Suchmaschinen, eine Website besser zu verstehen und zu indexieren.
  4. Sicherheit: HTTPS ist nicht nur wichtig für die Sicherheit, sondern auch ein wichtiger Rankingfaktor.
  5. Schema-Auszeichnung: Die Schema-Auszeichnung hilft Suchmaschinen, den Kontext von Inhalten zu verstehen. Dies kann zu einer besseren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen führen.

Anpassung der SEO-Strategie auf der Grundlage einer Wettbewerbsanalyse

Anpassung der SEO-Strategie anhand der Ergebnisse der Analyse der SEO-Leistung und der Vorgehensweise. Dies ist ein guter Weg, um von Wettbewerbsvorteilen zu profitieren. Dies kann wie folgt geschehen:

  1. Verbessern Sie zu wenig genutzte Schlüsselwörter: Verwenden Sie Schlüsselwörter mit Potenzial, für die die Wettbewerber nicht optimal ranken.
  2. Schließen Sie inhaltliche Lücken: Erstellen Sie Inhalte in Bereichen, in denen die Konkurrenz nicht mithalten kann. Dies betrifft sowohl die Auswahl der Suchbegriffe als auch den Inhalt der Landing Page.
  3. Verbesserung des Nutzererlebnisses: Untersuchen Sie die Schwachstellen auf den Websites der Wettbewerber. Nutzen Sie diese Daten, um Ihre eigene Website zu verbessern. Dadurch bleiben die Nutzer länger dabei.
  4. Linkaufbau: Identifizierung neuer Backlink-Möglichkeiten durch Analyse der Backlink-Profile von Wettbewerbern. Auf diese Weise ist es möglich, proaktiv auf Marktentwicklungen zu reagieren und die SEO-Strategie ständig zu verfeinern.

Zusammenfassung

Die Wettbewerbsanalyse in der SEO geht über den Text hinaus. Es handelt sich um einen strategischen Prozess, der darauf abzielt, die eigene Position zu stärken und, wo nötig, zu verbessern. Dazu ist es wichtig, die Ansätze der Wettbewerber genau zu verstehen. Ändern Sie die Strategie auch als Reaktion auf Marktveränderungen und Suchmaschinen-Updates, um der Konkurrenz immer einen Schritt voraus zu sein. Brauchen Sie Hilfe? Füllen Sie dieses Kontaktformular aus.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Ich arbeite seit 10 Jahren als unabhängiger SEO-Spezialist für Unternehmen (in den Niederlanden und im Ausland), die auf nachhaltige Weise eine höhere Position in Google erreichen wollen. In dieser Zeit habe ich A-Marken beraten, groß angelegte internationale SEO-Kampagnen aufgesetzt und globale Entwicklungsteams im Bereich der Suchmaschinenoptimierung gecoacht.

Mit dieser breiten Erfahrung im Bereich SEO habe ich den SEO-Kurs entwickelt und hunderten von Unternehmen geholfen, ihre Auffindbarkeit in Google nachhaltig und transparent zu verbessern. Dazu können Sie mein portfolio, referenzen und kooperationen einsehen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 22 März 2024 veröffentlicht. Die letzte Aktualisierung dieses Artikels erfolgte am 22 März 2024. Der Inhalt dieser Seite wurde von Ralf van Veen verfasst und genehmigt. Erfahren Sie mehr über die Erstellung meiner Artikel in meinen redaktionellen leitlinien.