Sugestões para carregar rapidamente um vídeo
Senior SEO-specialist
O conteúdo de vídeo está a tornar-se cada vez mais importante. Por conseguinte, os CMO e os gestores de marketing utilizam este tipo de conteúdo na sua estratégia de SEO. Compreender e utilizar plataformas como o YouTube e o Vimeo oferece oportunidades únicas para aumentar o conhecimento da marca de uma empresa e melhorar a SEO. Neste artigo, apresento um roteiro para implementar vídeos da forma correcta.
Implementar vídeos e manter a velocidade da página
Ao utilizar vídeos num sítio Web, a velocidade da página não deve, de forma alguma, ser reduzida. Os vídeos devem ter uma qualidade tal que não afectem a velocidade de carregamento, para não interferirem com o desempenho de SEO.
Carregamento lento para vídeos
A utilização do carregamento lento pode manter uma boa velocidade de carregamento. O carregamento lento garante que o vídeo não é carregado até ser visto pelo utilizador. Isto reduz o tempo de carregamento inicial da página e melhora a experiência do utilizador. Esta técnica é especialmente adequada para páginas com vários vídeos.
Alojamento de vídeos em servidor próprio ou plataformas externas
Ao alojar vídeos, escolha se o faz no seu próprio servidor ou em plataformas de vídeo externas, como o YouTube ou o Vimeo. As plataformas externas reduzem a carga sobre os seus próprios sítios Web e oferecem vídeos de qualidade. No entanto, um sítio Web não tem mais controlo sobre a apresentação dos vídeos. Nesse caso, é preferível um vídeo no seu próprio sítio Web. Pesar os prós e os contras.
Técnicas avançadas
Várias técnicas avançadas ajudam a otimizar o conteúdo de vídeo e a manter uma boa velocidade de carregamento.
Automatizar a otimização de vídeo
Ferramentas e scripts automatizados aceleram e simplificam a otimização de vídeo. Ajustam automaticamente o tamanho do ficheiro, convertem o vídeo para diferentes formatos e optimizam o vídeo para diferentes dispositivos e navegadores. Isto não só poupa tempo, como também torna o conteúdo mais consistente.
Ajuste dinâmico das resoluções de vídeo
O ajuste dinâmico das resoluções de vídeo, também conhecido como “vídeo responsivo”, garante que a resolução de vídeo se adapta automaticamente ao dispositivo do utilizador. Assim, os utilizadores de dispositivos móveis obtêm uma resolução inferior à de um computador de secretária. Os tempos de carregamento diminuem e a experiência do utilizador não é afetada. Os vídeos carregam rapidamente em todos os tipos de dispositivos.
O impacto dos vídeos no desempenho do sítio Web
Para uma estratégia de SEO eficaz, é importante medir a forma como os vídeos afectam o desempenho de um sítio Web. Não se deve ter em conta apenas o impacto dos vídeos na velocidade de carregamento, mas também o impacto no comportamento dos utilizadores e nas taxas de conversão. As ferramentas analíticas ajudam nesta medição.
Ferramentas e técnicas de análise
Para analisar o tempo de carregamento, utilize ferramentas como o PageSpeed Insights do Google, GTmetrix ou WebPageTest. As informações obtidas a partir destas ferramentas são pormenorizadas e fornecem indicações sobre os pontos que necessitam de ser melhorados. Os pontos importantes a ter em conta são o tempo até ao primeiro byte (TTFB) e o tempo de carregamento total de uma página.
Comportamento do utilizador em relação ao conteúdo
Utilize plataformas de análise como o Google Analytics para obter informações valiosas sobre a forma como os utilizadores interagem com o conteúdo de vídeo de um sítio Web. Investigue quanto tempo os visitantes permanecem numa página e se tomam medidas depois de verem um vídeo. Veja também como eles navegam. Com base nesta informação, torna-se claro se os vídeos têm uma contribuição positiva para a SEO ou se precisam de alguns ajustes para obter uma posição mais elevada no Google.
Equilíbrio entre conteúdo visual e velocidade de carregamento rápida
É crucial um bom equilíbrio entre uma experiência visual óptima e uma velocidade de carregamento elevada. Os vídeos demasiado pesados têm um efeito negativo na velocidade de carregamento, enquanto as páginas sem vídeos deterioram a experiência do utilizador.
Colocação de vídeos de forma estratégica
Coloque vídeos em locais estratégicos de um sítio Web, como a página inicial, as publicações do blogue ou as páginas de produtos. Os vídeos devem contribuir para a experiência do utilizador e não distrair o visitante do conteúdo principal ou das chamadas para ação.
Teste A/B
Os testes A/B também ajudam a otimizar a utilização dos vídeos. Teste diferentes conteúdos de vídeo e diferentes formatos e analise o impacto nos utilizadores. Com esta informação, pode decidir que conteúdo de vídeo funcionará ou não num sítio Web.
O impacto do YouTube
A maior plataforma de vídeo do mundo, o YouTube, está a ter um grande impacto na SEO e no marketing digital. A plataforma tem milhares de milhões de utilizadores, o que facilita o acesso a um grande público. Os vídeos do YouTube também aparecem nos resultados de pesquisa do Google, tornando o conteúdo mais visível para os utilizadores. Além disso, o YouTube oferece capacidades analíticas alargadas que ajudam a medir o desempenho do vídeo. Com base nestes dados, pode ajustar o roteiro de SEO.
Roteiro para implementar um vídeo do YouTube
- Criar o vídeo: em primeiro lugar, criar um vídeo que se adeqúe à marca e à mensagem. A qualidade do vídeo deve ser boa, tanto em termos de conteúdo como de imagem.
- Otimização SEO: para otimizar a SEO de um sítio Web, é importante utilizar palavras-chave no título, na descrição e nas etiquetas do vídeo.
- Publicar no YouTube: depois de o vídeo ter sido criado e optimizado para SEO, pode ser publicado no Google. Escreva uma descrição atractiva e crie uma boa miniatura.
- Promoção: partilhar o vídeo no sítio Web, nas redes sociais e noutros canais para chegar ao maior número possível de pessoas.
- Análises (e eventuais ajustes): O Google Analytics ajuda a monitorizar o desempenho do vídeo. Esta informação deve ser utilizada para decidir se a estratégia deve ser ajustada.
O impacto do Vimeo
O Vimeo é conhecido pela elevada qualidade dos vídeos que a plataforma oferece e é elogiado pelo seu profissionalismo e criatividade. Também não existem anúncios, garantindo uma experiência de visualização ininterrupta.
O Vimeo oferece boas opções de personalização para vídeos com ferramentas de análise avançadas. O Vimeo é utilizado sobretudo por empresas que apostam na qualidade e no conteúdo profissional.
Roteiro para implementar um vídeo do Vimeo
- Criação do vídeo: criar um vídeo de alta qualidade e profissional que satisfaça as necessidades do público-alvo.
- Otimização específica para o Vimeo: utilizar palavras-chave relevantes e categorizar o vídeo com precisão. Desta forma, é mais fácil para os potenciais utilizadores encontrarem o vídeo.
- Carregar para o Vimeo: carregar o vídeo. Certifique-se de que as definições de privacidade são ajustadas conforme necessário. Escreva um título e uma descrição atractivos.
- Integração de vídeo: integrar vídeo num sítio Web para uma melhor experiência do utilizador.
- Monitorização do desempenho: as ferramentas de análise de vídeo ajudam a monitorizar o desempenho do vídeo. Estas ferramentas mostram números sobre a interação e o envolvimento dos espectadores.
Plataformas como o Youtube e o Vimeo contribuem para um maior alcance e uma ligação mais profunda com o público. Isto só se aplica se as plataformas forem utilizadas corretamente.
Resumo
O conteúdo de vídeo através de plataformas como o YouTube e o Vimeo ajuda um especialista em SEO na estratégia de marketing e nos resultados de SEO. Ambas as plataformas melhoram a experiência do utilizador.
Para aumentar a visibilidade e o alcance, o YouTube é ideal. O YouTube tem um enorme alcance e está altamente integrado nos resultados de pesquisa do Google.
O Vimeo oferece um ambiente mais sofisticado para conteúdos de qualidade e profissionais. Além disso, o Vimeo não tem anúncios.
O livro mais completo sobre a velocidade dos sítios Web
Já escrevi tanto sobre a aceleração de sítios Web e tudo o que isso implica, que gosto de dividir o assunto em diferentes secções: geral, ferramentas, pontos de melhoria da velocidade e dicas. Não hesite em ver e consultar todos os links abaixo para saber mais sobre ferramentas e dicas para acelerar o seu sítio Web.
Geral
- Qual é a velocidade do sítio Web
- Velocidade do sítio Web: A divisão entre marketing e desenvolvimento
- A influência da SEO na experiência do utilizador
- A influência da conceção da Web na SEO
- SPAs e SEO
- O que são os principais indicadores vitais da Web do Google?
Ferramentas
- Otimização automática
- Pagespeed.Compare
- W3 Total Cache
- Ferramentas Pingdom
- Google Pagespeed Insights
- GTMetrix
Melhorias na velocidade
- Primeira pintura com conteúdo (FCP)
- Tempo para o primeiro byte (TTFB)
- Tempo para interatividade (TTI)
- Imagem para Maior vista com conteúdo (LCP) pré-carregado
- Ativar a compressão de texto
- Reduzir o CSS
- Tempo total de bloqueio (TBT)
- Índice de velocidade
- Reduzir o JavaScript
- Maior tinta com conteúdo
- Evitar DOM excessivas
- Eliminar CSS não utilizadas
- Remover JavaScript não utilizado
- Fornecer imagens em esquemas modernos
- Ligar antecipadamente às origens necessárias
- Impedir que JavaScript obsoleto seja fornecido aos navegadores modernos
- Utilizar uma política de cache eficiente para itens estáticos
- Remover módulos duplicados do JavaScript
- Evitar múltiplos redireccionamentos
- Codificar imagens de forma eficiente
- Utilizar o carregamento lento
- Carregar pedidos importantes com antecedência
