SEO para el sector de la construcción

El sector de la construcción es cada vez más digital, y los clientes potenciales buscan cada vez más en Internet contratistas, empresas de construcción y servicios especializados. Esto significa que optimizar tu visibilidad online es esencial para atraer nuevos proyectos. El SEO ofrece a las empresas constructoras una excelente oportunidad de ser más localizables para las personas que buscan soluciones de construcción en Internet. En este artículo, te enseñaré cómo Utilizar el SEO para el sector de la construcción.

Por qué el SEO es importante para el sector de la construcción

Muchas empresas de construcción confían en el boca a boca y en los contactos de la red, pero los hábitos de búsqueda de los clientes están cambiando. Hoy en día, los consumidores y las empresas buscan cada vez más en Internet contratistas y empresas de construcción fiables en su zona. Si tu empresa no aparece bien clasificada en los resultados de las búsquedas, puedes estar perdiendo valiosas oportunidades.

[stad]El SEO te ayuda a aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda cuando la gente introduce búsquedas como «empresa de construcción en «, «contratista de confianza» o «expertos en reformas». Una fuerte presencia online hace que los clientes potenciales encuentren tu empresa más rápidamente y se pongan en contacto para solicitar un presupuesto o un proyecto.

Una ventaja añadida es que garantiza un flujo predecible de clientes potenciales interesantes y no tienes que utilizar tu propia red para ello (al fin y al cabo, una red se agota). Para un concepto escalable, el SEO es especialmente interesante.

SEO local

Para la mayoría de las empresas de construcción, la mayor parte de su trabajo tiene lugar dentro de una región o ciudad concreta. Por tanto, el SEO local es esencial para ser muy visible para la gente de tu zona inmediata. He aquí algunos pasos cruciales:

• Google Mi Empresa: Asegúrate de que tienes un perfil de Google Mi Empresa totalmente completado. Suele ser lo primero que ven los clientes cuando buscan empresas de construcción en su zona. Rellena toda la información relevante, como la dirección, el horario de apertura, el número de teléfono y una descripción de tus servicios.
• Palabras clave locales: [stad] [stad] Optimiza tu sitio web para palabras clave locales, como «empresa de construcción en » o «contratista». Esto te ayudará a posicionarte mejor en los resultados de búsqueda de las personas que buscan soluciones de construcción en su zona.
• Reseñas: Las reseñas son el factor más grande e importante dentro del SEO local y Google My Business. Recoge aquí el mayor número posible de ellas. No sólo para el SEO, también es interesante para la conversión.

Lo que puedes hacer con esto (si tienes varios afiliados) es abrir varias ubicaciones de Google Mi Empresa. De esta forma, tendrás una presencia activa en las SERP de diferentes regiones (a menudo también con una posición destacada).

Optimiza tu sitio web para SEO

Además del SEO local, tienes que optimizar tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entender qué hace tu empresa y qué servicios ofreces. Estos son algunos pasos importantes:

• Páginas de servicios: Asegúrate de tener páginas separadas para cada uno de tus servicios, como nueva construcción, reformas, remodelaciones, tejados, etc. Esto facilita que los motores de búsqueda te indexen y ayuda a los clientes a encontrar rápidamente la información que necesitan.
• Uso de palabras clave: Haz una investigación de palabras clave para descubrir qué términos utiliza tu público objetivo. Considera palabras clave como «remodelación de casas», «reforma de cocinas» o «proyectos de construcción comercial». Utiliza estas palabras clave en lugares estratégicos de tu contenido, como en los títulos, meta descripciones y encabezados de tus páginas.
• Imágenes y vídeos: La construcción es una industria visual. Asegúrate de utilizar imágenes y vídeos para mostrar tus proyectos, y optimízalos con textos alternativos para que los motores de búsqueda los reconozcan.

En general, lo que importa aquí es que el visitante y Google se hagan una buena idea del conjunto. No creo que sea difícil destacar en el sector de la construcción con un diseño, teniendo en cuenta el competidor medio en Google.

Crear contenidos de valor

El marketing de contenidos es una potente estrategia SEO para el sector de la construcción. Al publicar regularmente contenidos valiosos e informativos, no sólo atraes visitantes, sino que también demuestras tu experiencia. Aquí tienes algunas ideas de contenido:

• Escribe blogs sobre temas como «consejos para una reforma con éxito» o «¿cómo elegir la empresa de construcción adecuada?». Estos artículos no sólo ayudan a tu SEO, sino que también pueden responder a las preguntas de los clientes.
• Publica casos prácticos detallados de proyectos de éxito. Muestra cuáles eran los retos y cómo los resolviste. Esto demuestra tu experiencia y da confianza a los clientes potenciales.
• Escribe guías detalladas sobre procesos de construcción específicos, como la solicitud de permisos o la elección de materiales. Estas guías ayudan a los clientes y aumentan tu autoridad en los resultados de búsqueda.

En particular, los blogs, las guías y los manuales tendrán un impacto en el SEO. A menudo se escriben más en torno a palabras clave que realmente tienen volumen. Para ver algunos ejemplos, consulta la imagen siguiente.

SEO técnico para empresas de construcción

El SEO técnico es la base de un sitio web que funciona bien. Incluye todas las optimizaciones de backend que garantizan que los motores de búsqueda puedan rastrear e indexar tu sitio web correctamente. He aquí algunos elementos cruciales para el SEO técnico:

• Velocidad del sitio web: Asegúrate de que tu sitio web carga rápido. A los usuarios y a los motores de búsqueda no les gustan los sitios web lentos, y un sitio lento puede perjudicar tu clasificación.
• Facilidad para móviles: Muchos clientes buscan servicios de construcción en sus smartphones. Asegúrate de que tu sitio web funciona bien en dispositivos móviles y de que la experiencia del usuario es óptima.
• Seguridad (HTTPS): Asegúrate de que tu sitio web está protegido con un certificado SSL (HTTPS). Esto protege los datos de tus usuarios y te ayuda a posicionarte mejor en los resultados de búsqueda.

Depende del sitio web hasta qué punto es necesario abordar esto a fondo, por mi experiencia puedo decir que los visitantes más interesantes siguen llegando a través del escritorio cuando hay que realizar grandes compras o solicitudes de contacto. Además, estos visitantes suelen llegar al sitio web en horario comercial. Pero, por supuesto, esto depende de tu situación y negocio concretos, así que compruébalo especialmente en GA4.

Construcción de enlaces y SEO off-Page

La construcción de enlaces es una forma importante de aumentar la autoridad de tu sitio web. Esto puede ayudarte a posicionarte mejor en los resultados de las búsquedas. Aquí tienes algunas estrategias de construcción de enlaces para empresas de construcción:

• Trabaja con proveedores, arquitectos u otras empresas de la cadena de la construcción para conseguir enlaces desde sus sitios web. Esto garantiza vínculos de retroceso relevantes y potentes.
• Asegúrate de que tu empresa aparece en directorios de empresas locales y asociaciones de edificios. Esto no sólo ayuda a tu SEO local, sino que también te proporciona valiosos vínculos de retroceso.
• Si tu empresa participa en un gran proyecto o ha ganado un premio, intenta conseguir cobertura en la prensa. Un artículo en un medio local o nacional puede proporcionar fuertes backlinks y más exposición.

Una gran idea para las empresas de construcción es emitir un determinado certificado que pueda colocarse en otros sitios web (en un iFrame). De este modo, como empresa constructora, puedes obtener fácilmente enlaces cualitativos y relevantes de otros sitios web del mercado (sin tener que utilizar necesariamente tu propia red para ello).

Conclusión

El SEO permite a las empresas de construcción aumentar su visibilidad online y atraer a nuevos clientes. Si te centras en el SEO local, optimizas tu sitio web, creas contenido valioso y sigues una sólida estrategia de creación de enlaces, puedes asegurarte de que tu empresa de construcción sea más localizable para los clientes potenciales que buscan soluciones de construcción. En un mercado competitivo, es esencial destacar, y el SEO puede ser una poderosa herramienta para lograr tus objetivos en este sentido.