Taux de rebond

Dans cet article, nous vous expliquons ce qu’est le taux de rebond. Nous indiquons également comment le taux de rebond doit être interprété. Enfin, nous vous expliquons ce qu’il peut faire pour la recherche organique de votre site web.

Qu’est-ce que c’est?

Le taux de rebond est également appelé taux de rejet. Il indique le pourcentage de visites qui n’ont pas consulté plus d’une page. Le taux de rebond se calcule en divisant le nombre de rebonds par le nombre total de visites sur le site web. Un taux de rebond de 55% signifie que 55% du total des visiteurs ont visité une page et l’ont quittée immédiatement.

Le taux de rebond est un terme souvent mal compris. Un rebond ne doit pas nécessairement être négatif. En fait, cela dépend de l’objectif de la page. Une personne peut passer 30 minutes à lire un article, puis quitter la page. À ce moment-là, il y a également un rebond. La plupart des sites web ont un taux de rebond moyen compris entre 30 et 50 %.

Un taux de rebond élevé peut signifier trois choses :

• La qualité de la page web est faible. La page n’a pas réussi à capter l’intérêt du visiteur.
• Le visiteur n’a pas trouvé ce qu’il cherchait.
• Le visiteur a trouvé l’information qu’il cherchait.
• On interprète le niveau du taux de rebond en fonction de l’objectif de la page web. Lorsque l’objectif de la page web est d’informer, un taux de rebond élevé est évident. Dans cette situation, il n’est pas négatif d’avoir un taux de rebond élevé.

Comment réduire le taux de rebond ?

Cependant, le taux de rebond indique parfois que les visiteurs quittent la page immédiatement. Si c’est le cas, vous devez examiner de près la raison de cette situation. Le site web est-il suffisamment attrayant ? La page se charge-t-elle trop lentement ? L’information ne correspond-elle pas au besoin du visiteur ? Il existe trois façons de réduire le taux de rebond :

• Définissez votre objectif et assurez-vous d’avoir des appels à l’action clairs ;

• Réduire le temps de chargement du site web ;
• Optimiser le site web pour les appareils mobiles.

Conclusion : le taux de rebond peut être interprété de différentes manières

Comme indiqué précédemment, l’objectif de la page web est important. L’objectif de la page web indique comment interpréter le taux de rebond. Un pourcentage élevé ne doit pas nécessairement être négatif. Cependant, il arrive qu’un pourcentage élevé ait une raison négative. À ce stade, plusieurs solutions s’offrent à vous. Par exemple, en mettant en place un appel à l’action clair sur le site web ou en accélérant le temps de chargement d’une page web. Lorsque les problèmes sont résolus, l’expérience de l’utilisateur de la page web s’en trouve améliorée. Il s’agit d’un autre facteur important qui a un impact considérable sur votre capacité de recherche organique.