Consideraciones clave sobre SEO al hacerse cargo de un sitio web

Cuando se hace cargo de un sitio web, es crucial tener en cuenta varios aspectos SEO para mantener y mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. Un enfoque cuidadoso puede suavizar la transición y ayudar a construir una sólida presencia en línea. En este artículo, hablo de las consideraciones clave de SEO cuando me hago cargo de un sitio web y de cómo realizo la diligencia debida para SEO.

En resumen: ¿qué busco?

Brevemente, lo que busco en un sitio web que se ofrezca a ser adquirido:

• Un historial de calidad (no construido ayer).
• Perfil de backlinks de calidad (incluidos los enlaces que no se han obtenido).
• Buen contenido (difícil de imitar).
• Una técnica fuerte (difícil de recrear fácilmente).

El poder del SEO reside en (creo) elevar la barrera de entrada en un mercado. Cualquiera puede crear un sitio web en un mercado nuevo mañana mismo, activar Google Ads y Meta ads y obtener CPA altísimos.

Lo que eleva la barrera del mercado son los sitios web con mucho reconocimiento de nombre, así como un buen SEO. Estas métricas proporcionan un CPA combinado que es más bajo que con sólo anuncios, lo que le permite competir en precio (o disfrutar de márgenes más altos).

A partir de los sistemas que necesito para la diligencia debida, hablo de cómo determino cuál es el valor de un sitio web (desde el punto de vista del SEO).

¿A qué sistemas es necesario acceder?

Una diligencia debida en materia de SEO requiere el acceso a una serie de herramientas y sistemas para obtener una imagen completa del rendimiento y el potencial SEO actuales de un sitio web.

En resumen, utilizo Google Analytics para tener una visión completa de todos los canales sin entrar demasiado en los detalles. Con Google Search Console, me sumerjo en el SEO y miro todos los detalles (técnica, contenido y resultados).

También a la hora de ponerme en contacto con la parte vendedora, tengo en cuenta lo que realmente necesito y lo que es «bueno tener». Estos son algunos de los sistemas y herramientas clave a los que debería tener acceso:

1. Google Analytics (alta prioridad)

Google Analytics proporciona datos exhaustivos sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento de los usuarios, las tasas de conversión y mucho más. Esta información es crucial para comprender el estado actual del sitio web, incluidas las páginas con mejor rendimiento, de dónde proceden los visitantes y cómo interactúan con el sitio.

2. Google Search Console (prioridad alta)

Google Search Console proporciona información sobre cómo ve Google el sitio web, incluido el estado de indexación, el rendimiento de búsqueda, la usabilidad para móviles y los problemas de vitalidad del sitio. También proporciona datos importantes sobre el tráfico de búsqueda, como las búsquedas que dirigen tráfico al sitio, la posición del sitio en los resultados de búsqueda y el porcentaje de clics (CTR).

3. Herramientas de auditoría SEO (prioridad baja)

Herramientas de auditoría SEO como SEMrush, Ahrefs, Moz o Screaming Frog SEO Spider son esenciales para llevar a cabo una auditoría SEO técnica detallada. Estas herramientas pueden ayudar a identificar problemas técnicos (como enlaces rotos, velocidad de carga lenta y contenido duplicado), analizar los vínculos de retroceso y evaluar la salud general del sitio desde el punto de vista del SEO.

Mis mayores señales de alarma (Google Analytics)

Al analizar Google Analytics centrándose en el SEO antes de hacerse cargo de un sitio web, hay varias «banderas rojas» o señales de advertencia que pueden indicar problemas subyacentes. Identificar estas señales puede ser esencial para decidir si una inversión es acertada y qué mejoras estratégicas son necesarias. He aquí algunas señales de alarma importantes a las que hay que prestar atención:

1. Tendencia a la baja del tráfico orgánico

Una caída constante o repentina del tráfico orgánico durante un largo periodo de tiempo puede indicar problemas como la pérdida de posiciones en los motores de búsqueda, penalizaciones de Google o una menor relevancia del contenido. Esto requiere una investigación exhaustiva de las causas.

Una tendencia a la baja en el tráfico orgánico puede resultar muy difícil de convertir de nuevo en una tendencia al alza. Sepa que, dependiendo de la causa, cuesta más darle la vuelta que fomentar una tendencia al alza.

2. Tráfico de baja calidad

Una duración media de sesión baja y un porcentaje de rebote elevado en el tráfico orgánico pueden indicar la existencia de contenidos irrelevantes, una experiencia de usuario deficiente o problemas técnicos que repelen a los visitantes. Esto puede afectar al rendimiento SEO, ya que los motores de búsqueda miden el compromiso del usuario.

Esto también puede manifestarse en un bajo número de páginas por sesión. Esto también puede manifestarse en una (muy) baja tasa de conversión del tráfico SEO. Por otra parte, si se trata de una solución rápida, también podría interpretarse correctamente como una oportunidad para una adquisición con mucha fruta al alcance de la mano.

Las posibles razones son:

• Una UX deficiente (a menudo esto me parece menos problemático que la razón siguiente).
• Desajuste entre los términos de búsqueda para los que aparece un sitio web y la oferta del propio sitio.

3. Fuentes de tráfico

La dependencia excesiva de una fuente de tráfico o un cambio repentino en la combinación de fuentes de tráfico puede ser arriesgado. Perder tráfico orgánico mientras aumenta el tráfico de pago puede indicar problemas de SEO enmascarados por campañas de pago.

Estas banderas rojas en Google Analytics requieren un análisis en profundidad y la comprensión del contexto. Es importante no examinar estas señales de forma aislada, sino como parte de una auditoría SEO más completa que incluya otros factores y herramientas. Esto ayuda a desarrollar una imagen completa de la salud SEO de un sitio web antes de una adquisición.

Mis mayores señales de alarma (Google Search Console)

Al considerar la adquisición de un sitio web, Google Search Console (GSC) proporciona información indispensable que es esencial para llevar a cabo la debida diligencia de SEO. Al igual que con Google Analytics, existen «señales de alarma» específicas en Google Search Console que pueden indicar problemas de SEO subyacentes u oportunidades de mejora. He aquí algunas señales de advertencia a las que hay que prestar atención en la GSC:

1. Acciones manuales

Una de las señales de alarma más inmediatas y graves es la presencia de acciones manuales contra el sitio web. Esto significa que Google ha intervenido manualmente para penalizar el sitio por infringir las directrices. Esto puede provocar una caída significativa de la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Cuando este es el caso, esto es realmente un «no» para mí de inmediato si estoy planeando algo con SEO para el sitio web. La huella que esto ha dejado en un dominio es enorme y tendrá consecuencias durante años (si no para siempre).

2. 2. Cuestiones de seguridad

Google Search Console advierte de problemas de seguridad como malware, ataques de phishing o contenido pirateado. Estos problemas pueden tener graves consecuencias para la fiabilidad del sitio y el rendimiento SEO.

Una vez más, esto deja una marca en el sitio web que desea adoptar. Quizás menos malo que el punto número 1, pero aún así algo a considerar seriamente.

3. Cuestiones de indexación

Los signos de problemas de indexación, como un gran número de páginas excluidas de la indexación o caídas repentinas en el número de páginas indexadas, pueden indicar problemas técnicos o errores en el uso de robots.txt y metaetiquetas.

4. Problemas de usabilidad móvil

Dada la importancia de la optimización móvil para el SEO, los problemas de usabilidad móvil son una señal de alarma. Por ejemplo, si el texto es demasiado pequeño para leerlo, si los elementos sobre los que se puede hacer clic están demasiado juntos o si el contenido es más ancho que la pantalla.

Lo que sí me gusta es examinar a fondo qué tipo de problemas se plantean en el propio sitio web y si son fáciles de resolver. Compruébelo también con su capacidad técnica interna. Si esto está presente y puedes resolverlo fácilmente, entonces también puedes ver esto precisamente como una oportunidad.

5. Mejoras para Core Web Vitals

Las puntuaciones bajas en los indicadores Core Web Vitals (como Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS)) pueden indicar problemas técnicos subyacentes que afectan a la experiencia del usuario y, por tanto, al rendimiento SEO.

Lo mismo que con los problemas de usabilidad móvil se aplica aquí de nuevo. Si puedes resolverlo con capacidad interna, entonces puedes verlo como una oportunidad y no como una amenaza.

6. Rendimiento de la búsqueda y términos de búsqueda

Un descenso en el rendimiento de las búsquedas, como una reducción de las impresiones, los clics o la posición media para palabras clave clave, puede indicar una pérdida de visibilidad SEO y debe investigarse a fondo.

Una tendencia a la baja debe tomarse en serio y discutirse con la parte vendedora. Si se produce una erosión del SEO o un descenso de los resultados en Google, puede resultar difícil romper esta tendencia.

Al evaluar estas banderas rojas en Google Search Console, es importante adoptar un enfoque holístico y situar los datos en el contexto de la estrategia y el rendimiento generales de SEO. Puede ser necesaria una investigación en profundidad y, posiblemente, consultar a expertos en SEO para comprender las causas de estos problemas y desarrollar un plan de mejora.

Principales banderas rojas (SEO fuera de página)

El SEO fuera de la página, que se centra en los factores externos que afectan a la clasificación de un sitio web en los motores de búsqueda, desempeña un papel crucial en la estrategia general de SEO. Al evaluar un sitio web para su adquisición o analizar su estado actual de SEO, existen «señales de alarma» específicas de SEO fuera de la página que indican posibles problemas. Estas señales de advertencia pueden reducir la eficacia de los esfuerzos de SEO fuera de la página y deben investigarse a fondo:

1. (Muchos) backlinks spam y sin calidad

Un gran número de backlinks de baja calidad, sitios no relacionados o sitios spam pueden ser una gran señal de alarma. Esto puede indicar intentos previos de aumentar artificialmente el perfil de backlinks mediante técnicas de SEO de sombrero negro, que pueden dar lugar a penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

Puede que yo sea menos estricto con esto que otros especialistas, pero todos los sitios habrán obtenido algunos backlinks spam. Tanto si lo ha hecho un especialista en SEO como si lo ha hecho de forma natural o incluso un competidor, esto no siempre me preocupa de inmediato.

Me despierto si esa es la única base en todo el perfil de backlink (también leer más aquí para obtener calidad aquí). La calidad realmente tiene que estar ahí, de lo contrario tendrá un sitio web que no vale mucho en términos de construcción de enlaces (que a menudo representa una gran parte de su valor intrínseco).

2. Pérdida de backlinks importantes

Una pérdida repentina o constante de backlinks importantes puede tener un impacto negativo en el rendimiento SEO y la autoridad del sitio web. Para ello es necesario investigar las causas, como cambios en los sitios de enlace o páginas eliminadas.

3. Distribución del texto de anclaje

Otra cosa sobre la que no puedes hacer mucho a corto plazo es, ¿cómo es la distribución del texto ancla? ¿Se utilizan demasiado los anclajes de concordancia exacta (EMA), lo que dificulta diversificar más los temas y posicionarse en ellos? Entonces tienes un problema.

Siempre miro cuáles son los posibles requisitos futuros del adquirente y los alineo con la distribución del texto de anclaje y la posible discrepancia en esto (y lo que podríamos hacer al respecto + lo caro que sería).

Identificar estas señales de alarma requiere un análisis detallado del perfil de backlinks y otros factores off-page. Herramientas como Ahrefs, SEMrush, Moz y Majestic pueden proporcionar información valiosa sobre la calidad y la naturaleza de los vínculos de retroceso y la actividad SEO fuera de la página. Solucionar estos problemas puede ser un reto y a menudo requiere una estrategia específica para restaurar y mejorar la salud del SEO fuera de la página.

Conclusión

La diligencia debida para la SEO ni siquiera tiene por qué llevar mucho tiempo. La mayoría de los especialistas en SEO se hacen una idea de un sitio web en cuestión de minutos. Después, sólo es cuestión de sumergirse en los detalles a través de las distintas herramientas. No obstante, siempre aconsejo que intervenga un experto; los procesos de este tipo son demasiado valiosos como para arriesgarse a que salgan mal.