SEO · Due Diligence · Overname

SEO due diligence bij een website-overname.

Bij een website-overname is SEO due diligence minstens even belangrijk als financiële due diligence. Ik leg uit welke systemen ik nodig heb en welke red flags ik zoek — met een interactieve checker per databron.

Door Ralf van VeenGepubliceerd: 21 maart 2024Leestijd: 10 min

01 — systemenToegang tot welke systemen heb ik nodig?

Voor een grondig SEO due diligence onderzoek heb ik toegang nodig tot een beperkt aantal tools. Ik houd ook rekening met wat ik echt nodig heb versus wat "nice to have" is — zodat de verkopende partij bereid blijft om mee te werken. Lees ook de Google Search Console gids voor de volledige achtergrond.

3 systemen · prioriteit per toolvraag in deze volgorde aan

⚠️ Hoge prioriteit

Google Analytics

Volledig overzicht van verkeerskanalen, trends over tijd en gebruikersgedrag. Onmisbaar voor het detecteren van verkeersdalingen en manipulaties.

⚠️ Hoge prioriteit

Google Search Console

De SEO-kern: indexatiestatus, zoekprestaties, technische problemen en handmatige acties. Ik duik hier het diepst in.

Nice to have

SEO audit tools (Ahrefs)

Backlinkprofiel, domeinhistorie en externe rankingdata. Waardevol maar niet altijd noodzakelijk voor de initiële beoordeling.

02 — red flagsMijn red flag checker: filter per databron

Ik ben bij een overname op zoek naar vier dingen: kwaliteitshistorie, organisch verworven backlinks, goede content en solide techniek. De onderstaande red flags schalen dat beeld terug. Filter per databron om de meest relevante checks te zien.

14 red flags · filter per bron🔴 = deal-breaker risico

03 — faqVeelgestelde vragen

FAQ · 3 vragenklik om te openen

Wat is een website waard vanuit SEO-perspectief?›

De SEO-waarde van een website bestaat uit vier componenten: (1) organisch verkeer — volume en kwaliteit van het zoekverkeer, (2) rankingposities — op welke zoektermen en met welke positie, (3) backlinkprofiel — kwaliteit en relevantie van externe links, (4) domeinleeftijd en -autoriteit. Een grove waarderingsmethode: vermenigvuldig het maandelijks organisch verkeer met de gemiddelde CPC van de zoektermen. Dit geeft de "equivalent advertising value" — het bedrag dat je zou betalen voor hetzelfde verkeer via Google Ads.

Hoe detecteer ik verborgen SEO-manipulaties voor een overname?›

Drie methoden: (1) Vergelijk Ahrefs-verkeersdata met Analytics-data over dezelfde periode — grote discrepanties wijzen op datacorrectie of misrepresentatie. (2) Controleer de linkgroei in Ahrefs op onnatuurlijke pieken — plotselinge linkspikes duiden op ingekochte links. (3) Zoek in Search Console op "Handmatige acties" — een historische handmatige actie die is opgeheven, betekent dat er in het verleden black hat-technieken zijn gebruikt die op elk moment opnieuw gesanctioneerd kunnen worden.

Hoe lang duurt een SEO due diligence onderzoek?›

Voor een kleinere website (onder 1.000 pagina's): 4–8 uur. Voor een middelgrote website (1.000–10.000 pagina's): 1–3 dagen. Voor een grote website of webshop: 3–5 dagen of meer. De tijdsinvestering is afhankelijk van de complexiteit van de linkstructuur, het aantal technische issues en de beschikbaarheid van historische data. Investeer meer tijd naarmate het overnamebedrag hoger is — SEO-problemen kunnen de waarde van een website significant verlagen.

SEO due diligence voor een website die je overweegt over te nemen?

Ik voer een volledig SEO-onderzoek uit en geef een eerlijk oordeel over de waarde en risico's van de website.

Plan een gesprek met Ralf →