SEO erosie: Mijn gids tegen terugvallende resultaten in Google

In de dynamische wereld van zoekmachine optimalisatie is het een constante uitdaging om hoog in de zoekresultaten te blijven staan. Met de opkomst van nieuwe technologieën en de voortdurende updates van zoekalgoritmes, staan bedrijven en SEO-professionals voor een fenomeen genaamd ‘SEO erosie’. Deze erosie kan geleidelijk optreden en onopgemerkt blijven tot de zichtbaarheid en effectiviteit van een website significant zijn afgenomen. Het begrijpen van SEO erosie en het leren herkennen van de oorzaken is cruciaal om effectieve strategieën te ontwikkelen die de impact minimaliseren en de online aanwezigheid van een website versterken.

Wat is SEO erosie?

SEO erosie verwijst naar het geleidelijke verlies van zoekmachine-rankings en organisch webverkeer, vaak als gevolg van verouderde of ineffectieve SEO-praktijken, veranderingen in zoekalgoritmes, of technische problemen op websites. Dit fenomeen treedt op wanneer een website niet meer in staat is om te concurreren met nieuwere of meer geoptimaliseerde websites, resulterend in een daling van de zichtbaarheid en relevantie in zoekmachines zoals Google.

Belang van het onderwerp

Het belang van SEO erosie ligt in het feit dat het een significante impact kan hebben op de online zichtbaarheid en het succes van een bedrijf. Websites die lijden onder SEO erosie kunnen een aanzienlijke daling in webverkeer ervaren, wat direct invloed heeft op de generatie van leads, conversies en uiteindelijk de omzet. Bovendien kan het herstellen van verloren rankings een tijdrovende en kostbare onderneming zijn. Daarom is het essentieel voor bedrijven en SEO-specialisten om dit fenomeen te begrijpen en proactief te beheren.

SEO erosie en wat je er tegen kunt doen in vogelvlucht

Geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem. Bekijk onderstaande video voor een samenvatting van dit artikel.

SEO erosie en wat je er tegen kunt doen (video).

Oorzaken van SEO erosie

Ik zie in de praktijk veel verschillende oorzaken van SEO erosie. Van concurrenten die net iets meer investeren in de SEO tot het simpelweg stoppen met het schrijven van content. Er zijn veel mogelijke oorzaken die ten grondslag liggen hieraan.

Veranderingen in zoekalgoritmes

Een van de primaire oorzaken van SEO erosie is de continue evolutie van zoekalgoritmes. Zoekmachines zoals Google voeren regelmatig updates uit om gebruikers relevantere en hoogwaardige zoekresultaten te bieden. Deze updates kunnen variëren van kleine aanpassingen tot grote overhauls die de manier waarop zoekresultaten worden gerangschikt drastisch veranderen. Websites die niet snel genoeg aanpassen aan deze veranderingen, of die gebouwd zijn op verouderde optimalisatiestrategieën, kunnen hun rankings zien dalen.

Verouderde SEO praktijken

SEO is geen statisch veld; wat vandaag werkt, is morgen misschien verouderd. Veelvoorkomende verouderde praktijken zoals keyword stuffing, overmatige linkuitwisseling, of het negeren van mobiele optimalisatie, kunnen leiden tot SEO erosie. Deze technieken werden ooit beschouwd als effectief, maar worden nu door zoekmachines als manipulatief of irrelevant gezien. Het bijhouden van de laatste SEO trends en best practices is essentieel om relevant en zichtbaar te blijven in zoekmachines.

Technische problemen op websites

Technische problemen op een website kunnen ook bijdragen aan SEO erosie. Dit omvat zaken als trage laadtijden, slechte mobiele responsiviteit, gebroken links, en fouten in de sitemap of robot.txt-bestanden. Deze problemen kunnen niet alleen de gebruikerservaring negatief beïnvloeden, maar ook de manier waarop zoekmachines de site indexeren en rangschikken. Regelmatig technisch onderhoud en optimalisatie zijn noodzakelijk om ervoor te zorgen dat een website voldoet aan de huidige SEO-normen.

Symptomen van SEO erosie

SEO erosie manifesteert zich op verschillende manieren, die allemaal de prestaties van een website kunnen beïnvloeden. Het herkennen van deze symptomen is cruciaal om tijdig maatregelen te nemen.

Daling in zoekranglijsten

Een van de meest voor de hand liggende tekenen van SEO erosie is een daling in de zoekranglijsten. Als een website die eerder op de eerste pagina van zoekresultaten verscheen, plotseling naar lagere posities of naar de tweede pagina en verder zakt, kan dit duiden op SEO erosie. Dit symptoom vereist onmiddellijke aandacht, aangezien de meeste gebruikers zelden voorbij de eerste pagina van de zoekresultaten kijken.

Verminderde websiteverkeer

Een direct gevolg van lagere rankings is een afname van het organisch zoekverkeer. Minder zichtbaarheid in zoekresultaten betekent minder klikken en bezoekers. Deze daling in verkeer kan worden geanalyseerd met behulp van web analytics tools, die een duidelijke afname in gebruikerssessies en unieke bezoekers over een bepaalde periode kunnen aantonen.

Lagere conversieratio’s

Een indirect symptoom van SEO erosie kan een afname in conversieratio’s zijn. Als de kwaliteit van het verkeer dat een website bereikt afneemt, zullen waarschijnlijk minder bezoekers acties ondernemen die waardevol zijn voor het bedrijf, zoals het invullen van een contactformulier, inschrijven voor een nieuwsbrief, of het doen van een aankoop.

Impact van SEO erosie

De effecten van SEO erosie strekken zich verder uit dan alleen de prestaties van een website; ze kunnen een significante impact hebben op de algehele bedrijfsvoering.

Op bedrijven

Voor bedrijven kan SEO erosie leiden tot een verminderde online aanwezigheid, wat resulteert in minder merkbekendheid en minder vertrouwen bij potentiële klanten. Dit kan vooral schadelijk zijn voor kleine en middelgrote ondernemingen die sterk afhankelijk zijn van online zichtbaarheid om te concurreren met grotere spelers.

Op online zichtbaarheid

De online zichtbaarheid van een bedrijf is cruciaal in het digitale tijdperk. SEO erosie kan leiden tot een verminderde aanwezigheid in zoekresultaten, wat betekent dat het bedrijf minder waarschijnlijk wordt gevonden door potentiële klanten. Dit kan ook leiden tot een verminderde autoriteit in de industrie, aangezien de website minder vaak wordt gezien als een betrouwbare bron van informatie of diensten.

Op inkomsten

De uiteindelijke impact van SEO erosie is vaak financieel. Een daling in websiteverkeer en conversies kan direct leiden tot lagere verkoopcijfers en inkomsten. Voor veel bedrijven is online verkoop een belangrijk onderdeel van hun inkomstenstroom, en een vermindering hierin kan aanzienlijke financiële gevolgen hebben. Dit benadrukt het belang van het onderhouden van een sterke SEO-strategie om de online gezondheid en winstgevendheid van een bedrijf te waarborgen.

Samengevat

SEO erosie vormt een aanzienlijke bedreiging voor de online zichtbaarheid en succes van bedrijven. Het tijdig herkennen van symptomen zoals dalende zoekranglijsten, afnemend verkeer, en lagere conversies is essentieel. Om de impact te beperken, is een continue aanpassing en actualisatie van SEO-strategieën noodzakelijk. Een proactieve benadering en het volgen van de laatste trends en best practices in SEO zijn cruciaal om een sterke online aanwezigheid te behouden en toekomstig succes te garanderen.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Ik krijg een 5.0 op Google uit 75 beoordelingen

Ik werk sinds 10 jaar als zelfstandig SEO-specialist voor bedrijven (in Nederland en het buitenland) die op een duurzame wijze hoger in Google willen komen. In deze periode heb ik A-merken geconsulteerd, grootschalige internationale SEO-campagnes opgezet en wereldwijd opererende development teams gecoacht op het gebied van zoekmachine optimalisatie.

Met deze brede ervaring binnen SEO heb ik de SEO-cursus ontwikkeld en honderden bedrijven op een duurzame en transparante wijze geholpen met een verbeterde vindbaarheid in Google. Hiervoor kun je mijn portfolio, referenties en samenwerkingen raadplegen.

Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd op 27 maart 2024. De laatste update van dit artikel vond plaats op 27 maart 2024. De inhoud van deze pagina is geschreven en goedgekeurd door Ralf van Veen. Leer meer over de totstandkoming van mijn artikelen in mijn redactionele richtlijnen.