De gemiddelde CTR vanuit Google
Senior SEO-specialist
Google is groot, heel groot in Nederland. Met een marktaandeel van meer dan 92% (zie link) zorgt het voor veel verkeer naar veel verschillende websites. Maar hoeveel verkeer wordt er nu echt naar die websites geleid? De CTR is een belangrijke metric om dit te bepalen.
De CTR cijfers in 2024
Om meteen antwoord te geven op de belangrijkste vraag, wat zijn de gemiddelde CTR cijfers van 2024 naar de verschillende posities in Google.
De gemiddelde CTR cijfers met 3 Google Ads advertenties
De advertenties bovenaan in Google zorgen voor afleiding voor de organische posities. Zie hiervoor de onderstaande CTR cijfers.
| Positie | Gemiddelde CTR |
|---|---|
| Advertentiepositie 1 | 1.1% |
| Advertentiepositie 2 | 0.7% |
| Advertentiepositie 3 | 0.6% |
| Organische positie 1 | 23.8% |
| Organische positie 2 | 10.7% |
| Organische positie 3 | 5.5% |
| Organische positie 4 | 3.8% |
| Organische positie 5 | 2.9% |
| Organische positie 6 | 2.4% |
Wat bedoel ik met de posities?
Even voor de zekerheid, zodat we op dezelfde lijn zitten. Dit bedoel ik met de verschillende posities in Google.
De gemiddelde CTR cijfers zonder advertenties
Deze CTR cijfers zijn iets hoger dan bovenstaande cijfers met Google Ads advertenties.
Hier is een tabel met de gemiddelde doorklikpercentages (CTR) voor organische posities in Google, voor een zoekresultatenpagina (SERP) zonder advertenties aan de bovenkant:
| Organische positie | Gemiddelde CTR |
|---|---|
| Organische positie 1 | 31.7% |
| Organische positie 2 | 15.6% |
| Organische positie 3 | 9.5% |
| Organische positie 4 | 6.7% |
| Organische positie 5 | 5.1% |
| Organische positie 6 | 4.0% |
| Organische positie 7 | 3.4% |
| Organische positie 8 | 3.0% |
| Organische positie 9 | 2.8% |
| Organische positie 10 | 2.5% |
Deze cijfers zijn gebaseerd op gemiddelden en kunnen variëren op basis van verschillende factoren zoals type zoekopdracht, industrie, en de specifieke inrichting van de zoekresultatenpagina. Deze getallen geven een indicatie van hoe gebruikers doorklikken op organische zoekresultaten wanneer er geen advertenties aan de top van de pagina zijn.
De gemiddelde CTR cijfers van featured snippets
Hierbij heb ik onderscheid gemaakt tussen een featured snippet met één, twee, drie of vier advertenties die er nog boven staan.
| Aantal advertenties boven de snippet | Gemiddelde CTR van featured snippet |
|---|---|
| 1 advertentie | 18.3% |
| 2 advertenties | 16.7% |
| 3 advertenties | 15.2% |
| 4 advertenties | 13.8% |
Deze cijfers zijn indicatief en kunnen afwijken afhankelijk van de markt, het type zoekopdracht, en de specifieke vormgeving van de zoekresultatenpagina. Over het algemeen daalt de CTR van een featured snippet naarmate er meer advertenties boven worden weergegeven, omdat gebruikers meer geneigd zijn om eerst de bovenste resultaten (in dit geval de advertenties) te bekijken.
Wat heeft invloed op de CTR?
De CTR van een snippet in de zoekresultaten van Google kan door verschillende factoren worden beïnvloed:
- Zoekopdracht relevantie: Als de snippet inhoud direct relevant is voor de zoekopdracht, is de kans groter dat gebruikers erop klikken.
- Kwaliteit en duidelijkheid van de content: Een helder en beknopt antwoord of samenvatting in de snippet die de zoekvraag van de gebruiker direct aanspreekt, kan de CTR verhogen.
- Positionering van de snippet: Snippets die bovenaan de zoekresultaten verschijnen (vaak vóór de organische zoekresultaten), trekken doorgaans meer aandacht en dus hogere CTR’s.
- Aantal advertenties boven de snippet: Zoals eerder besproken, kan het aantal advertenties dat vóór de snippet wordt weergegeven, invloed hebben op de zichtbaarheid en dus op de CTR.
- Aantrekkelijkheid van de titel en beschrijving: Een aantrekkelijke, overtuigende titel en beschrijving die nieuwsgierigheid opwekt, kan de kans op klikken vergroten.
- Gebruik van rich snippets: Snippets die extra informatie bevatten, zoals beoordelingen, prijzen of afbeeldingen, kunnen aantrekkelijker zijn en een hogere CTR genereren.
- Mobiel vs. Desktop: De wijze waarop de snippet wordt weergegeven op mobiele apparaten versus desktopcomputers kan ook invloed hebben, aangezien de lay-out en leesbaarheid kunnen variëren.
- Concurrentie en alternatieve resultaten: De aanwezigheid en kwaliteit van andere zoekresultaten (zowel organisch als betaald) rond de snippet kunnen ook de CTR beïnvloeden. Als concurrerende resultaten meer aantrekkelijk of relevant lijken, kan dit de CTR van een snippet verlagen.
- Gebruikersintentie: Verschillende types zoekopdrachten (informatief, transactioneel, navigatiegericht) kunnen verschillende CTR’s hebben, afhankelijk van wat de gebruiker hoopt te vinden.
- Seizoensgebondenheid en trends: Tijdelijke factoren zoals seizoenen, evenementen, of trending topics kunnen de interesse in bepaalde snippets tijdelijk verhogen of verlagen.
Deze factoren werken vaak samen en hun relatieve belangrijkheid kan variëren afhankelijk van de specifieke context en het publiek. Het optimaliseren van snippets om de CTR te verhogen vereist daarom aandacht voor meerdere aspecten van zowel de snippet zelf als de bredere zoekomgeving. Zie mijn volledige gids voor het verhogen van de gemiddelde CTR op deze pagina.
Alle cijfers op een rijtje
Een tabel gesorteerd op industrie met daarbij de cijfers gerelateerd aan CTR, conversie en kosten per lead.
| Categorie | Gem. kosten per klik ($) | Gem. kosten per lead ($) | Gem. doorklikratio (%) | Gem. conversieratio (%) |
|---|---|---|---|---|
| Restaurants & voeding | 2.74 | 35.65 | 9.49 | 5.85 |
| Tandartsen & tandheelkundige diensten | 7.53 | 66.21 | 6.18 | 11.24 |
| Educatie & instructie | 4.94 | 63.64 | 7.25 | 7.91 |
| Dieren & huisdieren | 3.92 | 24.41 | 8.96 | 14.25 |
| Kleding / Mode & juwelen | 3.56 | 73.08 | 7.30 | 2.41 |
| Kunst & entertainment | 2.39 | 77.55 | 12.62 | 3.87 |
| Advocaten & juridische diensten | 10.05 | 111.89 | 5.60 | 7.84 |
| Auto’s — te koop | 2.92 | 43.36 | 9.61 | 6.56 |
| Auto’s — reparatie, service & onderdelen | 3.90 | 21.96 | 6.75 | 13.45 |
| Schoonheid & persoonlijke verzorging | 3.73 | 37.81 | 7.71 | 9.00 |
| Zakelijke diensten | 6.31 | 88.20 | 5.95 | 5.78 |
| Carrière & werkgelegenheid | 4.62 | 133.79 | 7.51 | 3.95 |
| Financiën & verzekering | 4.85 | 90.86 | 7.02 | 4.95 |
| Meubels | 3.61 | 109.69 | 7.03 | 3.41 |
| Gezondheid & fitness | 5.02 | 52.26 | 7.28 | 9.24 |
| Huis & woningverbetering | 7.39 | 66.86 | 5.64 | 11.06 |
| Industrieel & commercieel | 5.19 | 60.58 | 6.41 | 8.75 |
| Persoonlijke diensten | 4.74 | 41.69 | 8.38 | 9.54 |
| Artsen & chirurgen | 4.81 | 38.55 | 7.57 | 13.96 |
| Vastgoed | 2.39 | 66.86 | 9.93 | 3.72 |
| Winkelen, verzamelingen & geschenken | 3.28 | 32.34 | 7.23 | 4.53 |
| Sport & recreatie | 2.61 | 32.66 | 11.37 | 6.53 |
| Reizen | 2.47 | 63.02 | 10.87 | 4.71 |
Let op, deze cijfers zijn afhankelijk van veel variabelen die moeilijk te voorspellen zijn zoals mate van concurrentie, eigen website conversie cijfers en macro-economische omstandigheden.
Wat is een goede CTR?
Voor display banners geldt een goede CTR van ongeveer 0.5%, terwijl search campagnes vaak tussen de 2% en 5% liggen. Bij SEO kan de CTR oplopen tot 30%, afhankelijk van de positie in zoekresultaten. Deze percentages kunnen verschillen afhankelijk van factoren zoals de industrie, het type product of dienst en de doelgroep.
