Conversie

In dit artikel vertellen we wat conversie inhoudt en welke soorten er zijn. Vervolgens vertellen we wat het belang is van het continu verbeteren van de conversieratio. Tenslotte vertellen we op welke (mogelijke) manieren je het beste te werk gaat.

Definitie

Als men het heeft over het begrip conversie, wordt de gewenste actie bedoeld die ondernomen moet worden door de bezoeker op een webpagina. Wanneer je bijvoorbeeld een handleiding aanbiedt op een landingspagina, dan vindt de conversie plaats zodra een bezoeker de handleiding downloadt. Een conversie wordt uitgedrukt in percentages (conversieratio). Deze ratio duidt de verhouding aan tussen het aantal bezoekers en het aantal voltooide conversies.

Voorbeelden van conversies:

  • aanschaffen van product of dienst;
  • de tijd die de zoeker op de website verblijft;
  • het aantal pagina’s dat aangeklikt wordt;
  • inschrijven op een nieuwsbrief;
  • een bestand downloaden;
  • contact opnemen.

Twee soorten conversies

Er zijn twee soorten conversies te onderscheiden, namelijk micro en macro. Micro en macro conversies worden ook wel zachte en harde conversies genoemd. Een micro conversie is een vorm van conversie die indirect leidt tot een verhoging van omzet. Een voorbeeld hiervan is het downloaden van een bestand of het aanmaken van een account. Deze indirecte conversie kan ervoor zorgen dat de bezoeker in een later stadium overgaat tot een aankoop. 

Macro conversies zorgen direct voor omzet. Bij een online bestelling is er direct sprake van een verhoging van de winst. Ook het aanvragen van een offerte valt onder een macro conversie.

conversie

Conversie optimalisatie

Wil je een hogere conversie genereren? Om je conversiepercentage te optimaliseren, is het van Het is dan van belang om je conversiepercentage te optimaliseren. Conversie is zodoende het doel behalen voor een webpagina. Het is dan ook van cruciaal belang om een doel vast te stellen. Met een duidelijk doel blijf je gefocust en kan je (mogelijke) verbeteringen aanbrengen. Hoe beter je conversie is hoe beter de resultaten zijn van je website.

Bij conversie optimalisatie draait het om alle verbeteringen die je toepast binnen de gebruikservaring van de bezoeker op je website. Om deze optimalisatie te bewerkstelligen, pas je de pagina’s op de website gericht aan. Vervolgens test je op een gerichte manier de toegepaste aanpassingen. Dit is een continu proces van analyseren en bijstellen.

Manieren voor het optimaliseren van conversies

Het is belangrijk om in kaart te brengen welke delen van je website beter presteren en welke minder goed presteren. Zo kunnen er gerichte investeringen plaatsvinden in aandachtspunten waar dat nodig is. Ook kun je zo vaststellen dat sommige investeringen niet zinvol zijn geweest. 

Het is van belang om te weten hoe bezoekers je website gebruiken. Waar haken ze af? Om dit te weten te komen, is het belangrijk om je website data te analyseren. Hieronder is een beknopte lijst te vinden van de meest belangrijke vragen die je moet stellen:

  • Hoeveel klikken vinden er plaats?
  • Waar gaat de bezoeker naartoe met de muis? 
  • Wat trekt als eerste de aandacht?
  • Hoeveel tijd besteedt de bezoeker gemiddeld op een pagina?

Het is ook mogelijk om een heatmap te creëren. Dit geeft precies weer waar de bezoeker de muis naartoe beweegt.

Conclusie

Het optimaliseren van de conversieratio is een belangrijke tool om de effecten van je SEO werkzaamheden te meten en waar nodig bij te stellen. Ten gevolge van een duidelijk doel, weet je op welke conversies je moet focussen. Op basis van data breng je in kaart hoe je website presteert. Op deze manier vinden er gerichte investeringen plaats. De conversieratio is een waardevol SEO-tool die je gebruikt voor het optimaliseren van conversies.

Freelance SEO specialist

Geschreven door Ralf van Veen.
SEO-strategist, coach en liefhebber.

Over mij

Samenwerken met
een SEO specialist?

SEO specialist SEO specialist

Ontdek meer over
zoekmachine optimalisatie

Op eigen tempo een
SEO cursus volgen?

SEO cursus SEO cursus

Alle begrippen

4 A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z