Búsqueda de palabras clave SEO

A investigación SEO de palabras clave es la base de cualquier campaña en los buscadores (tanto SEO como SEA). Indica la dirección del camino en cuanto a las palabras clave para las que puedes optimizar. En este artículo, hablo más sobre cómo realizo una investigación de palabras clave y qué tengo en cuenta para determinar las palabras clave adecuadas.

¿Qué es un estudio SEO de palabras clave?

Una investigación de palabras clave (también conocida como búsqueda de palabras clave) es un proceso en el que investigas qué palabras clave utiliza la gente para encontrar información en Internet relacionada con tus productos o servicios.(1)

Durante una investigación de palabras clave, observarás qué palabras clave utiliza la gente, con qué frecuencia se utilizan esas palabras clave, lo competitivas que son y, por último, qué palabras clave pueden conducir en última instancia a conversiones en tu sitio web.

Basándote en estos datos, puedes determinar qué palabras clave son las más adecuadas para tus campañas SEO y SEA, y qué palabras clave debes evitar porque son demasiado competitivas o no son lo suficientemente relevantes para tu negocio. Realizar una investigación de palabras clave es, por tanto, una parte importante de una campaña eficaz de SEO y EAE.

Los beneficios de una buena investigación SEO de palabras clave

Una investigación de palabras clave puede tener varios efectos positivos en su sitio web, SEO y esfuerzos de marketing:

• evita las palabras clave inviables (tanto para SEO como para SEA);
• estimar exactamente la envergadura de un proyecto (más palabras clave con más competencia suele ser un proyecto mayor);
• estimar con exactitud el coste de un proyecto (EAE);
• conversiones más relevantes (SEO y SEA);
• redacción de contenidos más específicos (SEO);
• Consigue clics igual de relevantes por una inversión menor mediante una selección inteligente de palabras clave (SEA);
• Escribir el contenido adecuado de inmediato en lugar de «disparar con granizo» (SEO).

Mi proceso para una investigación SEO de palabras clave

Mi hoja de ruta para realizar una investigación SEO de palabras clave es la siguiente:

Fase 1: recopilación de información

En esta fase, intento obtener todos los datos posibles y agruparlos.

1. Busca en tu propio sitio web palabras clave que sean relevantes y utilízalas en la lluvia de ideas inicial. El resultado final es una lista de palabras clave (lista corta). Si es necesario, consulta con los departamentos internos para obtener más información al respecto.
2. Analiza la competencia para lo siguiente:
   • ¿Para qué términos de búsqueda estarán entre los 10 primeros?
   • ¿Para qué términos de búsqueda están entre los tres primeros?
   • ¿Para qué términos de búsqueda están optimizando activamente?
   • ¿Para qué términos de búsqueda compran anuncios (SEA)?
   • ¿Para qué términos de búsqueda aparecen varios competidores y tú todavía no (brecha de contenido)?(2)

Para todas las palabras clave, pongo el volumen, el nivel de competencia y el tráfico potencial (cuánto tráfico podemos conseguir por palabra clave si estamos en los primeros puestos para ello).

Fase 2: ¿qué es relevante para nosotros?

En esta fase, determino en qué es relevante que nos centremos como organización. Se trata de una selección inicial de términos de búsqueda que potencialmente podrían apoyar nuestros objetivos (cuando se trata de generar conversiones, busco palabras clave de alta intención).

Tras esta fase, tenemos una lista de términos de búsqueda relevantes para nosotros como organización.

Fase 3: estrategia de contenidos

Siempre que realizo una investigación de palabras clave para SEO, termino con una estrategia de contenidos. Esta estrategia de contenidos muestra lo siguiente (por página):

• ¿Es una página nueva o ya existente?
• ¿Para qué términos de búsqueda está escrita la página?
• ¿Cuál es el tema principal de la página?
• ¿Cuáles son los subtemas de la página?
• ¿Cuál es el nivel de competencia de los términos de búsqueda?
• ¿Cuál es el volumen de términos de búsqueda?
• Instrucciones para el redactor (por ejemplo, ¿cuál es el tono de voz?)

Desde aquí también puedes responder a preguntas concretas como, por ejemplo:

1. ¿Cuál es la cuota de mercado por competidor para determinados términos de búsqueda?
2. ¿Qué podemos conseguir con la EAE?
3. ¿Cuánto tráfico obtendríamos tras 6 meses de optimización activa (estimación)?
4. ¿Qué queremos hacer con la estructura del sitio web (si es un sitio web nuevo)?

Tipos de intenciones de búsqueda

Hay diferentes tipos de intenciones de búsqueda que son importantes a la hora de determinar las palabras clave adecuadas para un viaje. Personalmente, creo que es importante una sana división entre estas intenciones, pero ten siempre en cuenta qué intención encaja bien con qué objetivo. Por ejemplo, si buscas únicamente conversiones en el sitio web, puedes omitir en gran medida la intención de búsqueda informativa.

1. intención de búsqueda informativa (alguien busca información);
2. intención de búsqueda de navegación (alguien busca un sitio web concreto);
3. intención de búsqueda comercial (alguien busca productos/servicios);
4. intención de búsqueda transaccional (alguien quiere hacer una compra);
5. intención de búsqueda local (alguien busca algo local).

Tenlo siempre en cuenta en el resultado de la investigación SEO de palabras clave y en la selección de palabras clave que sigue.

Herramientas para la búsqueda de palabras clave

La selección de herramientas para una investigación de palabras clave también depende del presupuesto que tengas para gastar y de si quieres invertir mucho en SEO y EAE. Algunas herramientas que utilizo personalmente para ello son

1. Ahrefs (análisis de la competencia, desarrollo de palabras clave y aportación de información para la estrategia de contenidos);(3)
2. ChatGPT (seguir desarrollando la estrategia de contenidos y buscar sinónimos si es necesario);
3. Hojas de cálculo (anotando todo lo que encuentro para realizar la investigación de palabras clave);
4. Übersuggest (desarrollar más las palabras clave cuando tenga las básicas);
5. Aportaciones propias (basándome en el sitio web, puedo hacer rápidamente una lista inicial con la que trabajaré);

Siempre que enseño a alguien a hacer investigación de palabras clave le digo que utilice su propia creatividad e intente no depender demasiado de las herramientas. Si empiezas a trabajar sólo con herramientas, nunca encontrarás las «verdaderas» joyas que nadie más ha pensado en el mercado.

Mi consejo

La intención de búsqueda detrás de las palabras clave es crucial. Fíjese bien en las palabras clave de cola larga y de cola corta. ¿Busca realmente su público objetivo lo que usted cree que busca?

Una vez que haya encontrado las palabras clave y las interpretaciones adecuadas, fíjese bien en los volúmenes y la relevancia de estas palabras clave. El volumen es importante, pero la relevancia de una palabra clave es primordial.

Tras encontrar las palabras clave adecuadas, diseñe una estrategia de contenidos para el sitio web. Ha encontrado los temas y las palabras clave adecuadas para escribir contenidos de calidad para el SEO de su sitio web.