Recherche de mots-clés pour le référencement

A recherche de mots-clés SEO est la base de toute campagne dans les moteurs de recherche (SEO et SEA). Il indique la direction du voyage en termes de mots-clés pour lesquels vous pouvez optimiser. Dans cet article, j’explique comment je mène une recherche de mots-clés et ce que je prends en compte pour déterminer les bons mots-clés.

Qu’est-ce qu’une recherche de mots-clés pour le référencement ?

Une recherche de mots-clés (également connue sous le nom de recherche de mots-clés) est un processus dans lequel vous recherchez les mots-clés que les gens utilisent pour trouver des informations sur Internet en rapport avec vos produits ou services.(1)

Au cours d’une recherche de mots-clés, vous examinerez les mots-clés utilisés par les internautes, la fréquence d’utilisation de ces mots-clés, la compétitivité de ces mots-clés et, enfin, les mots-clés susceptibles d’entraîner des conversions sur votre site web.

Sur la base de ces informations, vous pouvez déterminer quels sont les mots-clés les plus appropriés à cibler dans vos campagnes de référencement et de SEA, et quels sont les mots-clés à éviter parce qu’ils sont trop concurrentiels ou pas assez pertinents pour votre entreprise. La recherche de mots-clés est donc un élément important d’une campagne efficace de référencement et de SEA.

Les avantages d’une bonne recherche de mots-clés pour le référencement

Une recherche de mots-clés peut avoir plusieurs effets positifs sur votre site web, votre référencement et vos efforts de marketing :

• évitez les mots-clés irréalisables (à la fois pour le SEO et le SEA) ;
• estimer exactement l’ampleur d’un projet (plus de mots-clés avec plus de concurrence, c’est souvent un projet plus important) ;
• estimer exactement le coût d’un projet (SEA) ;
• des conversions plus pertinentes (SEO et SEA) ;
• une rédaction de contenu plus ciblée (SEO) ;
• Obtenez des clics tout aussi pertinents pour un investissement moindre grâce à une sélection intelligente des mots-clés (SEA) ;
• Rédiger le bon contenu tout de suite au lieu de « tirer sur la grêle » (SEO).

Mon processus de recherche de mots-clés pour l’optimisation des moteurs de recherche

Ma feuille de route pour effectuer une recherche de mots-clés pour le référencement est la suivante :

Phase 1 : collecte d’informations

Au cours de cette phase, j’essaie d’obtenir autant de données que possible et de les regrouper.

1. Recherchez sur votre propre site web des mots-clés pertinents et utilisez-les lors de la première séance de remue-méninges. Le résultat final est une liste de mots-clés (liste courte). Si nécessaire, consultez les services internes pour obtenir d’autres informations à ce sujet.
2. Analysez la concurrence dans les domaines suivants :
   • Pour quels termes de recherche seront-ils dans le top 10 ?
   • Pour quels termes de recherche se classent-ils dans les trois premiers ?
   • Pour quels termes de recherche sont-ils activement optimisés ?
   • Pour quels termes de recherche achètent-ils des publicités (SEA) ?
   • Pour quels termes de recherche plusieurs concurrents apparaissent-ils et pas vous (écart de contenu) ?(2)

Pour tous les mots-clés, j’indique le volume, le niveau de concurrence et le potentiel de trafic (combien de trafic pouvons-nous obtenir par mot-clé si nous sommes en tête de liste pour ce mot).

Phase 2 : qu’est-ce qui est pertinent pour nous ?

Au cours de cette phase, je détermine ce qui est pertinent pour nous en tant qu’organisation. Il s’agit d’une première sélection de termes de recherche qui pourraient potentiellement soutenir nos objectifs (lorsqu’il s’agit de générer des conversions, j’opte pour des mots-clés à forte intention).

À l’issue de cette phase, nous disposons d’une liste de termes de recherche pertinents pour notre organisation.

Phase 3 : stratégie de contenu

Lorsque j’effectue une recherche de mots-clés pour le référencement, je termine toujours par une stratégie de contenu. Cette stratégie de contenu présente les éléments suivants (par page) :

• S’agit-il d’une page nouvelle ou existante ?
• Pour quels termes de recherche la page est-elle rédigée ?
• Quel est le thème principal de la page ?
• Quels sont les sous-thèmes de la page ?
• Quel est le niveau de concurrence des termes de recherche ?
• Quel est le volume des termes de recherche ?
• Instructions pour le rédacteur (par exemple, quel est le ton de la voix ?)

A partir de là, vous pouvez également répondre à des questions spécifiques telles que :

1. Quelle est la part de marché de chaque concurrent pour certains termes de recherche ?
2. Que pouvons-nous faire avec l’EES ?
3. Combien de trafic obtiendrons-nous après 6 mois d’optimisation active (estimation) ?
4. Que voulons-nous faire de la structure du site web (s’il s’agit d’un nouveau site) ?

Types d’intentions de recherche

Il existe différents types d’intentions de recherche qui sont importants pour déterminer les bons mots-clés pour un voyage. Personnellement, je pense qu’il est important d’établir une distinction saine entre ces intentions, mais il faut toujours tenir compte de l’adéquation entre l’intention et l’objectif. Par exemple, si vous cherchez uniquement à obtenir des conversions sur le site web, vous pouvez largement ignorer l’intention de recherche informative.

1. l’intention de recherche informationnelle (quelqu’un cherche des informations) ;
2. l’intention de recherche navigationnelle (une personne recherche un site web spécifique) ;
3. l’intention de recherche commerciale (une personne recherche des produits/services) ;
4. l’intention de recherche transactionnelle (quelqu’un cherche à faire un achat) ;
5. l’intention de recherche locale (quelqu’un cherche quelque chose de local).

Tenez-en toujours compte dans le résultat de la recherche de mots-clés pour le référencement et dans la sélection de mots-clés qui s’ensuit.

Outils de recherche de mots-clés

Le choix des outils de recherche de mots-clés dépend également du budget dont vous disposez et de votre volonté d’investir dans le référencement et le SEA. Voici quelques outils que j’utilise personnellement à cette fin :

1. Ahrefs (analyse des concurrents, développement des mots-clés et contribution à la stratégie de contenu) ;(3)
2. ChatGPT (approfondir la stratégie de contenu et rechercher des synonymes si nécessaire) ;
3. Des feuilles de calcul (pour noter tout ce que je trouve afin de mener des recherches sur les mots clés) ;
4. Übersuggest (développer des mots-clés lorsque j’ai les bases en place) ;
5. Votre propre contribution (sur la base du site web, je peux rapidement dresser une première liste avec laquelle je travaillerai) ;

Lorsque j’enseigne à quelqu’un la recherche de mots-clés, je lui dis toujours d’utiliser sa propre créativité et d’essayer de ne pas trop dépendre des outils. Si vous commencez à travailler uniquement avec des outils, vous ne trouverez jamais les « vraies » perles auxquelles personne n’a pensé sur le marché.

Mes conseils

L’intention de recherche derrière les mots-clés est cruciale. Examinez attentivement les mots-clés de longue traîne et de courte traîne. Votre public cible recherche-t-il vraiment ce que vous pensez qu’il recherche ?

Une fois que vous avez trouvé les bons mots-clés et les bonnes interprétations, examinez attentivement les volumes et la pertinence de ces mots-clés. Le volume est important, mais la pertinence d’un mot-clé est primordiale.

Après avoir trouvé les bons mots-clés, élaborez une stratégie de contenu pour le site web. Vous avez trouvé les bons sujets et les bons mots-clés pour rédiger un contenu de qualité pour le référencement de votre site web.