Optimización SEO para un nuevo sitio web

La optimización SEO es un factor crucial para las estrategias digitales. Pero también conlleva riesgos, tanto técnicos como de contenido. Conocer bien los errores más comunes facilita evitarlos. En este artículo, hablo de los errores más comunes en SEO y proporciono ideas sobre cómo prevenirlos o solucionarlos.

Fijación de objetivos e indicadores clave de rendimiento

Una hoja de ruta SEO comienza con el establecimiento de objetivos y KPI claros y medibles. Piense cuáles son los resultados deseados para un sitio web y cómo conseguirlos. Los objetivos consisten en aumentar el tráfico orgánico, incrementar las tasas de conversión o mejorar la posición de determinadas palabras clave. A partir de los objetivos fijados, es más fácil evaluar el rendimiento.

Análisis del grupo destinatario

Una estrategia SEO sólo es eficaz si el público objetivo está claro. Determinar el público objetivo utilizando datos demográficos y analizar su comportamiento y necesidades. Con esta información, puede desarrollar personajes que guíen la estrategia de contenidos y palabras clave. El sitio web adaptará así su contenido a las necesidades del usuario y a sus intenciones de búsqueda.

Examinar la dinámica del mercado y la competencia

También es importante conocer la dinámica, las oportunidades y las amenazas del mercado. Para ello, realice un análisis de la competencia y un estudio de mercado. De este modo, se conocen los puntos fuertes y débiles de la competencia, lo que puede dar lugar a nuevas perspectivas para el sitio web. También aporta nuevas ideas para una estrategia SEO distintiva.

SEO técnico

El SEO técnico es clave para el éxito de un sitio web. Es la base de un sitio web y no sólo garantiza que su sitio web se posicione mejor en Google, sino que también mejora la facilidad de uso.

Estructura y arquitectura del sitio web

Asegúrese siempre de que la arquitectura del sitio web está en orden. La estructura debe ser lógica y fácil de seguir por todos. Los motores de búsqueda también deben rastrear la estructura con facilidad. Una buena estructura incluye jerarquías claras, creación de enlaces internos y una URL lógica. De este modo, los usuarios navegan por el sitio web de forma agradable, mientras que los motores de búsqueda también pueden leer el sitio web correctamente.

Visualización óptima en el móvil

Además, un sitio web debe tener una visualización móvil óptima y la velocidad es importante. El diseño adaptable, los tiempos de carga cortos y la optimización de las imágenes hacen que el sitio web sea más rápido y reducen las tasas de rebote. Estos factores también aumentan la satisfacción de los usuarios.

Seguridad

Para mejorar el SEO, un sitio web seguro es clave. La seguridad no sólo desempeña un papel en la confianza del usuario, sino que también afecta a la clasificación en Google. Asegure un sitio web con HTTPS y aplique protocolos de seguridad que protejan los datos de los usuarios. Esto genera confianza tanto para los clientes como para los motores de búsqueda.

Core Web Vitals

Core Web Vitals ayuda a medir la calidad de la facilidad de uso. Los vitales Largest Contenful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) y First Input Delay (FID) garantizan que el sitio web no sólo sea óptimo en términos de SEO, sino que también ofrezca una experiencia de usuario fluida y rápida.

Búsqueda de palabras clave y mapeo de contenidos

Mediante la investigación de palabras clave y el mapeo de contenidos, podrá conocer las intenciones de búsqueda del público objetivo. Esos conocimientos se convierten en contenidos estratégicos que no sólo son pertinentes, sino que también encuentran eco en la audiencia.

Búsqueda de palabras clave

El primer paso en el proceso de SEO es realizar una búsqueda de palabras clave. Esto ayuda a identificar al público objetivo y lo que busca. No sólo importan las palabras en sí y su frecuencia, también son esenciales el significado y el contexto. Esta información muestra de qué manera los contenidos pueden aportar valor al usuario.

Mapeo de contenidos

Con el mapeo de contenidos, éstos se adaptan a las distintas etapas del recorrido del cliente. Comprender en qué punto del proceso de compra se encuentra el público objetivo ayuda a crear y mostrar contenidos que sean relevantes en ese momento. Ayuda a los clientes en su recorrido por el sitio web, siendo el objetivo último del especialista en SEO que el cliente compre algo.

Contenidos pertinentes

Los contenidos creados deben corresponder siempre a las necesidades del usuario, o incluso ir un paso más allá. No se trata sólo de responder a las preguntas. Cree contenidos únicos, útiles, informativos y atractivos que inciten al público objetivo a pasar a la acción.

SEO en la página

En el SEO on-page, el contenido de las páginas es lo más importante, piense en los títulos, el encabezado y el propio contenido. A continuación, explico cómo funciona una página óptima.

Etiquetas de título, meta descripciones y encabezados

Para informar tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página, las etiquetas de título, las meta descripciones y el encabezado son cruciales. Estas secciones no sólo deben contener palabras clave, sino que el contenido también debe ser interesante y proporcionar un mayor índice de clics en los resultados de búsqueda.

Uso de imágenes y multimedia

Las imágenes y los multimedia mejoran la experiencia del usuario, siempre que se apliquen correctamente. Tanto el formato como la calidad deben estar en orden. Además, incluya texto alternativo y descripciones para mejorar el SEO.

Estructura de enlaces internos

El sitio web debe tener una estructura de enlaces internos y una navegación sencilla para que los usuarios y los motores de búsqueda se muevan por el sitio web de forma agradable. Asegúrese de que cada página está conectada de forma lógica y que los textos de anclaje son relevantes.

SEO fuera de página

El SEO Off-page, por el contrario, enfoca su estrategia más hacia el exterior. Algunos componentes de esta estrategia son el linbuilding, las señales sociales y otros factores externos.

Redes sociales para SEO

Las redes sociales son excelentes para aumentar el alcance y la visibilidad de los contenidos. Asegúrese de que el contenido del sitio web es coherente con el de las redes sociales.

Las redes sociales ayudan a comunicarse directamente con el público objetivo y aumentan la accesibilidad y, por tanto, el tráfico.

SEO local y Google My Business

El SEO local y Google My Business son esenciales para las empresas que operan a nivel local. Los listados de empresas deben estar actualizados y los especialistas en SEO deben participar activamente en las estrategias de SEO local.

¿Qué aspecto tiene esto en una hoja de ruta?

Para una hoja de ruta SEO completa, consulte mi blog sobre el tema. A continuación encontrará una hoja de ruta general para empezar con el SEO de un nuevo sitio web.

MesAccionesPartes interesadas requeridas
1Elaboración de la estrategia SEO, configuración técnica, configuración de Google Analytics y Search Console, investigación inicial de palabras claveDesarrollador web, especialista en SEO, analista de datos, especialista en contenidos
2Desarrollo de la arquitectura del sitio web, creación de contenido optimizado para SEO, configuración de elementos de SEO en la página.Desarrollador web, especialista en SEO, especialista en contenidos
3Implementación de SEO técnico, establecimiento de una estrategia de creación de enlaces, desarrollo de un calendario de contenidosDesarrollador web, especialista en SEO, especialista en contenidos
4Implantación de una estrategia de SEO local, optimización de la experiencia móvil, publicación y promoción de contenidosDesarrollador web, especialista en SEO, especialista en contenidos, gestor de redes sociales
5Análisis de los datos de rendimiento SEO, ajuste de la estrategia de contenidos y perfeccionamiento de la estrategia de creación de enlaces.Especialista en SEO, analista de datos, especialista en contenidos
6Realización de auditorías SEO, optimización de la conversión, evaluación/ajuste de la estrategia SEOEspecialista en SEO, Especialista en CRO, Director de marketing
Pasos SEO para un nuevo sitio web

Análisis y posibles ajustes

Hay que analizar a fondo cada paso y hacer los ajustes necesarios. La toma de decisiones basada en datos es clave para el SEO. Utilice herramientas analíticas y conocimientos para aplicar correctamente la hoja de ruta de SEO, de modo que el rendimiento siga mejorando.

Google Analytics

Google Analytics es una gran herramienta para controlar el rendimiento de un sitio web y el comportamiento de los usuarios. Establezca los objetivos definidos, realice un seguimiento de las conversiones y analice los datos de los usuarios. Muestra cómo utilizan los usuarios el sitio web y qué aspectos deben mejorarse.

Consola de búsqueda de Google

Google Search Console es una herramienta muy útil para comprobar el rendimiento de un sitio web desde la perspectiva de los motores de búsqueda. Para una optimización SEO ideal del sitio web, es muy importante controlar la indexación, las clasificaciones y el tráfico de búsqueda orgánica.

Ajustes del análisis continuo

La SEO es un proceso continuo, que requiere un análisis constante y ajustes cuando sea necesario. Los análisis también aportan nuevas perspectivas para nuevas estrategias. Esto podría incluir contenidos, estrategias de creación de enlaces o SEO técnico.

Errores comunes en SEO

Además de los muchos beneficios que aporta la SEO, también existen una serie de escollos. Sea consciente de los escollos y evítelos ejecutando cuidadosamente la estrategia de SEO. A continuación, hablo de las trampas más comunes dentro del SEO.

Contenido duplicado y etiquetas canónicas

Una parte importante de una buena ejecución SEO, es identificar y utilizar correctamente las etiquetas canónicas. De este modo, los motores de búsqueda comprenden la versión preferida de una página. Además, si es posible, puede evitar señales confusas en relación con el valor de los enlaces y el contenido importante.

Evitar la sobreoptimización y el relleno de palabras clave

Dentro de la SEO, encontrar el equilibrio adecuado es crucial. Evite la sobreoptimización y el relleno de palabras clave. Esto puede dar lugar a una experiencia de usuario negativa, así como a una peor clasificación en los motores de búsqueda.

Por lo tanto, elija palabras clave que contribuyan a la calidad del contenido y asegúrese de que el texto sea siempre fácil de leer.

Optimizar la experiencia del usuario móvil y el tiempo de carga

Para maximizar la experiencia del usuario en el móvil, es importante que el sitio web funcione con rapidez y fluidez. Por lo tanto, utilice un enfoque mobile-first. La experiencia del usuario es mejor cuando el sitio web funciona rápido y bien en todos los dispositivos.

Resumen

Para aprovechar al máximo el SEO, conviene saber cuáles son los pozos de suciedad y cómo evitarlos. También hay que estar siempre al día de las nuevas tendencias y novedades.

Crear una hoja de ruta estratégica de SEO, analizando constantemente los resultados y ajustándolos cuando sea necesario. Esto no sólo optimizará la experiencia del usuario, sino que también hará que la página aparezca más arriba en los resultados de búsqueda de Google.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Obtengo un 5.0 en Google de 78 reseñas

Llevo 12 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 9 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 10 julio 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.