Otimização SEO para um novo sítio Web

A otimização SEO é um fator crucial para as estratégias digitais. Mas também comporta riscos, tanto do ponto de vista técnico como do próprio conteúdo. Estar bem ciente dos erros comuns torna mais fácil evitá-los. Neste artigo, discuto os erros mais comuns de SEO e apresento informações sobre como os evitar ou corrigir.
Definição de objectivos e KPIs
Um roteiro de SEO começa com a definição de objectivos e KPIs claros e mensuráveis. Pense nos resultados desejados para um sítio Web e na forma de os alcançar. Os objectivos consistem em aumentar o tráfego orgânico, aumentar as taxas de conversão ou melhorar a posição de determinadas palavras-chave. Com base nos objectivos definidos, o desempenho é mais fácil de avaliar.
Análise do grupo-alvo
Uma estratégia de SEO só é eficaz se o público-alvo for claro. Definir o público-alvo através de dados demográficos e analisar o seu comportamento e necessidades. Utilizando esta informação, pode desenvolver personas que orientam o conteúdo e a estratégia de palavras-chave. O sítio Web adapta assim o seu conteúdo às necessidades e intenções de pesquisa do utilizador.
Examinar a dinâmica do mercado e a concorrência
É igualmente importante estar ciente da dinâmica, das oportunidades e das ameaças do mercado. Para tal, efectue uma análise da concorrência e um estudo de mercado. Desta forma, fica a conhecer os pontos fortes e fracos da concorrência, o que pode levar a novas ideias para o sítio Web. Também dá novas ideias para uma estratégia de SEO distinta.
SEO técnico
A SEO técnica é fundamental para o sucesso de um sítio Web. É a base de um sítio Web e não só assegura que o seu sítio Web terá uma classificação mais elevada no Google, como também melhora a facilidade de utilização.
Estrutura e arquitetura do sítio Web
Certifique-se sempre de que a arquitetura do sítio Web está em ordem. A estrutura deve ser lógica e fácil de seguir por todos. Os motores de busca também devem rastrear facilmente a estrutura. Uma boa estrutura inclui hierarquias claras, criação de ligações internas e um URL lógico. Desta forma, os utilizadores navegam agradavelmente no sítio Web, enquanto os motores de busca também podem ler o sítio Web corretamente.

Visualização móvel optimizada
Além disso, um sítio Web deve ter uma visualização móvel óptima e a velocidade é importante. O design responsivo, os tempos de carregamento curtos e a otimização das imagens tornam o sítio Web mais rápido e reduzem as taxas de rejeição. Estes factores também aumentam a satisfação dos utilizadores.
Segurança
Para melhorar a SEO, um sítio Web seguro é fundamental. A segurança não só desempenha um papel na confiança do utilizador, como também afecta a classificação no Google. Proteger um sítio Web com HTTPS e implementar protocolos de segurança que protejam os dados do utilizador. Isto cria confiança tanto para os clientes como para os motores de busca.

Principais dados vitais da Web
O Core Web Vitals ajuda a medir a qualidade da facilidade de utilização. Os elementos vitais Largest Contenful Paint (LCP), Cumulative Layout Shift (CLS) e First Input Delay (FID) garantem que o sítio Web não só é optimizado em termos de SEO, como também oferece uma experiência de utilizador suave e rápida.
Pesquisa de palavras-chave e mapeamento de conteúdos
Utilizando a pesquisa de palavras-chave e o mapeamento de conteúdos, obtém-se uma visão das intenções de pesquisa do público-alvo. Esses conhecimentos são transformados em conteúdos estratégicos que não só são relevantes, como também encontram ressonância junto do público.
Pesquisa de palavras-chave específicas
O primeiro passo no processo de SEO é efetuar uma pesquisa de palavras-chave específicas. Isto ajuda a identificar o público-alvo e o que este procura. Não são apenas as palavras em si e a frequência que importam, o significado e o contexto também são essenciais. Esta informação mostra de que forma o conteúdo pode fornecer valor ao utilizador.
Mapeamento de conteúdos
Com o mapeamento de conteúdos, os conteúdos são adaptados às diferentes fases do percurso do cliente. Compreender em que fase do processo de compra se encontra o público-alvo ajuda a criar e a apresentar conteúdos que são relevantes nesse momento. Ajuda os clientes no seu percurso no sítio Web, sendo que o objetivo final do especialista em SEO é que o cliente compre algo.
Conteúdo relevante
O conteúdo criado deve sempre corresponder às necessidades do utilizador, ou mesmo ir mais além. Não se trata apenas de responder às perguntas. Crie conteúdos únicos, úteis, informativos e cativantes que incitem o público-alvo a agir.
SEO na página
Na SEO on-page, o conteúdo das páginas é o mais importante: pense nos títulos, no cabeçalho e no próprio conteúdo. Abaixo, explico como funciona uma otimização na página.
Etiquetas de título, meta descrições e cabeçalhos
Para informar os utilizadores e os motores de busca sobre o conteúdo da página, as etiquetas de título, as meta descrições e o cabeçalho são cruciais. Estas secções não só devem conter palavras-chave, como também o conteúdo deve ser interessante e proporcionar uma taxa de cliques mais elevada nos resultados da pesquisa.
Utilização de imagens e multimédia
As imagens e os multimédia melhoram a experiência do utilizador, desde que sejam aplicados corretamente. Tanto o formato como a qualidade devem estar em ordem. Além disso, inclua texto alternativo e descrições para melhorar a SEO.
Estrutura de ligações internas
O sítio Web deve ter uma estrutura de ligações internas e uma navegação fácil, para que os utilizadores e os motores de busca se desloquem pelo sítio Web de uma forma agradável. Certifique-se de que cada página está ligada de forma lógica e de que os textos-âncora são relevantes.
SEO fora da página
A SEO off-page, pelo contrário, centra a sua estratégia mais no exterior. Alguns componentes desta estratégia são o linbuilding, os sinais sociais e outros factores externos.
Redes sociais para SEO
As redes sociais são óptimas para aumentar o alcance e a visibilidade dos conteúdos. Certifique-se de que o conteúdo do sítio Web é coerente com o conteúdo das redes sociais.
As redes sociais ajudam a comunicar diretamente com o público-alvo e aumentam a acessibilidade e, consequentemente, o tráfego.
SEO local e Google My Business
O SEO local e o Google My Business são essenciais para as empresas que operam a nível local. As listas de empresas devem estar actualizadas e os especialistas em SEO devem estar ativamente envolvidos nas estratégias locais de SEO.

Como é que isto se apresenta num roteiro?
Para um roteiro completo de SEO, consulte o meu blogue sobre o assunto. Abaixo pode encontrar um roteiro geral para começar a utilizar a SEO para um novo sítio Web.
Mês | Acções | Partes interessadas necessárias |
---|---|---|
1 | Elaboração da estratégia de SEO, configuração técnica, configuração do Google Analytics e da Consola de Pesquisa, pesquisa inicial de palavras-chave | Programador Web, especialista em SEO, analista de dados, especialista em conteúdos |
2 | Desenvolvimento da arquitetura do sítio Web, criação de conteúdos optimizados para SEO, definição de elementos de SEO na página | Programador Web, especialista em SEO, especialista em conteúdos |
3 | Implementação de SEO técnico, criação de uma estratégia de criação de ligações, desenvolvimento de um calendário de conteúdos | Programador Web, especialista em SEO, especialista em conteúdos |
4 | Implementação de uma estratégia local de SEO, otimização da experiência móvel, publicação e promoção de conteúdos | Programador Web, especialista em SEO, especialista em conteúdos, gestor de redes sociais |
5 | Analisar os dados de desempenho de SEO, ajustar a estratégia de conteúdos, aperfeiçoar a estratégia de criação de ligações | Especialista em SEO, analista de dados, especialista em conteúdos |
6 | Realização de auditorias SEO, otimização da conversão, avaliação/ajustamento da estratégia SEO | Especialista em SEO, especialista em CRO, gestor de marketing |
Análises e eventuais ajustamentos
Cada etapa deve ser objeto de uma análise aprofundada e, se necessário, de ajustamentos. A tomada de decisões baseada em dados é fundamental para a SEO. Utilizar ferramentas analíticas e informações para implementar corretamente o roteiro de SEO, de modo a que o desempenho continue a melhorar.
Google Analytics
O Google Analytics é uma excelente ferramenta para monitorizar o desempenho de um sítio Web e o comportamento dos utilizadores. Estabeleça os objectivos definidos, acompanhe as conversões e analise os dados dos utilizadores. Isto mostra como os utilizadores utilizam o sítio Web e quais as áreas que precisam de ser melhoradas.
Consola de pesquisa do Google
A Consola de Pesquisa do Google é uma ferramenta útil para verificar o desempenho do sítio Web na perspetiva dos motores de pesquisa. Para uma otimização SEO ideal do sítio Web, é muito importante monitorizar a indexação, as classificações e o tráfego de pesquisa orgânica.
Ajustes de análise contínua
A SEO é um processo contínuo, que requer uma análise constante e ajustes quando necessário. As análises também fornecem novas perspectivas para novas estratégias. Isto pode incluir conteúdos, estratégias de criação de ligações ou SEO técnico.
Armadilhas comuns em SEO
Para além dos muitos benefícios da SEO, há também uma série de armadilhas. Esteja ciente das armadilhas e evite-as executando cuidadosamente a estratégia de SEO. De seguida, discuto as armadilhas mais comuns no âmbito da SEO.
Conteúdo duplicado e etiquetas canónicas
Uma parte importante da boa execução de SEO é identificar e utilizar corretamente as etiquetas canónicas. Desta forma, os motores de busca compreendem a versão preferida de uma página. Além disso, se possível, pode evitar confundir os sinais relativos à equidade das ligações e ao conteúdo importante.
Evitar a otimização excessiva e o excesso de palavras-chave
No âmbito da SEO, é crucial encontrar o equilíbrio correto. Evitar a otimização excessiva e o excesso de palavras-chave. Isto pode levar a uma experiência negativa do utilizador, bem como a uma classificação inferior nos motores de busca.
Por conseguinte, escolha palavras-chave que contribuam para a qualidade do conteúdo e certifique-se de que o texto é sempre fácil de ler.
Otimizar a experiência do utilizador móvel e o tempo de carregamento
Para maximizar a experiência do utilizador no telemóvel, é importante que o sítio Web funcione rapidamente e sem problemas. Por conseguinte, utilize uma abordagem “mobile-first”. A experiência do utilizador é melhor quando o sítio Web funciona rapidamente e bem em todos os dispositivos.
Resumo
Para uma melhor utilização da SEO, é bom saber quais são os poços de sujidade e como evitá-los. É também necessário estar constantemente atualizado em relação às novas tendências e desenvolvimentos.
Criar um roteiro estratégico de SEO, analisando constantemente os resultados e ajustando-os sempre que necessário. Isto não só optimizará a experiência do utilizador, como também fará com que a página ocupe uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa do Google.