Tráfego orgânico

Gastar menos dinheiro no Google Ads? Uma forma de reduzir os custos de publicidade é melhorar a qualidade e a quantidade de tráfego orgânico . O que é o tráfego orgânico e qual a sua importância para a SEO do seu sítio Web? Eu explico-te nesta página.

O que é o tráfego orgânico?

O tráfego orgânico é o tráfego do sítio Web que chega ao teu sítio Web através dos resultados de pesquisa orgânica de um motor de busca. Através de ferramentas como o Google Analytics ou o Google Search Console, é possível ver de onde vêm os utilizadores do teu sítio Web: o tráfego orgânico é assim facilmente mensurável.

Tráfego orgânico e pago: as diferenças

Por tráfego orgânico, refiro-me aos visitantes do teu sítio Web que chegam aqui a partir dos resultados orgânicos de um motor de busca. Há também o tráfego pago: são os visitantes que chegam ao teu site através de uma campanha SEA. O tráfego direto do sítio Web é constituído pelos visitantes que introduzem o URL do seu sítio Web diretamente na barra de pesquisa.

Quanto mais tráfego orgânico, melhor (em teoria). Isto significa que precisa de investir menos em anúncios para atrair visitantes para o seu sítio Web.

Tráfego orgânico num relance

Não tem tempo para um artigo longo? Não há problema. Veja o vídeo abaixo para um resumo deste artigo.

Tráfego orgânico (vídeo).

As vantagens do tráfego orgânico

No panorama do marketing digital, tanto o tráfego orgânico como o pago são vitais. No entanto, o tráfego orgânico tem algumas vantagens únicas em relação ao tráfego pago que vale a pena considerar para as grandes organizações.(1)

  1. Sustentabilidade: uma das maiores vantagens do tráfego orgânico é a sustentabilidade. Ao contrário das campanhas pagas, que deixam de gerar tráfego assim que o financiamento se esgota, os esforços de SEO continuam a atrair tráfego para o site de forma consistente, mesmo muito depois de o trabalho inicial estar concluído. Isto faz do tráfego orgânico uma estratégia sustentável e rentável a longo prazo.
  2. Credibilidade e confiança: os estudos mostram que os utilizadores tendem a confiar mais nos resultados da pesquisa orgânica do que nos anúncios pagos. Esta confiança pode contribuir para uma maior taxa de cliques (CTR) e taxas de conversão relativamente elevadas.
  3. Melhor ROI: Embora a SEO exija tempo e esforço, os estudos mostram que o tráfego orgânico oferece frequentemente um melhor retorno do investimento (ROI) do que o tráfego pago. Gerar tráfego através de SEO é muitas vezes significativamente mais barato a longo prazo do que pagar por anúncios.
  4. Vantagem competitiva: uma classificação orgânica elevada pode dar uma vantagem competitiva a uma empresa. Embora os concorrentes possam licitar para as mesmas palavras-chave pagas, não podem imitar facilmente a classificação orgânica criada pela SEO.
  5. Tráfego de alta qualidade: o tráfego orgânico pode muitas vezes ser de qualidade superior ao tráfego pago. Os utilizadores que encontram o que procuram através dos resultados da pesquisa orgânica estão frequentemente mais avançados no percurso do cliente, o que pode conduzir a taxas de conversão mais elevadas.

O tráfego orgânico e o tráfego pago não devem ser vistos como estratégias antagónicas. Em vez disso, é importante que os vejas como complementares.

Quando é que utiliza tráfego pago e tráfego orgânico?

A escolha entre obter tráfego pago ou orgânico pode ser complicada. Em resumo, a minha consideração sobre este assunto.(2)

  1. O tráfego pago é utilizado para testar determinados termos de pesquisa a curto prazo (o que converte bem e o que não converte precisamente).
  2. Utiliza o tráfego orgânico para “fixar” os termos de pesquisa que foram identificados como positivos e optimiza-os.

Afinal de contas, o SEO demora um pouco mais do que o SEA, mas oferece os benefícios discutidos (para uma vez que tenhas realmente uma classificação mais elevada no Google).

Para quem é que o tráfego orgânico é interessante?

Eis alguns tipos de sítios Web e os respectivos objectivos que podem ser alcançados com a SEO.

Tipo de sítio WebObjectivos com SEO
Lojas virtuaisIsto implica, muitas vezes, obter o máximo de tráfego orgânico possível, o que também implica efetuar o maior número possível de compras online na loja virtual.
BloguesObtém o máximo de tráfego orgânico possível para o sítio Web (é aqui que a quantidade entra normalmente em jogo). Eventualmente, o blogue pode ser utilizado para vender os seus próprios produtos.
Sítios Web de empresasA ênfase aqui não está na quantidade, mas no tráfego orgânico de qualidade (e, portanto, muitas vezes na obtenção de leads B2B de qualidade).
Sítios Web sem fins lucrativosInicialmente, isto implica mais tráfego orgânico. Muitas vezes, devido a dois objectivos: melhorar o conhecimento da marca e aumentar as doações em linha.
Empresas locaisMelhorar a capacidade de localização local, atrair potenciais clientes numa região ou sector específico, gerar pedidos de serviços.
O tráfego orgânico e para é interessante.

É importante lembrar que cada sítio Web é único e que os objectivos específicos podem variar em função das necessidades e dos objectivos individuais da organização.(3)

O meu conselho

Recomendo que te envolvas na melhoria do conteúdo do sítio Web e dos anúncios. Efectue uma análise das palavras-chave, certifique-se de que o seu sítio Web é bom e crie conteúdos interessantes para os visitantes. Todas estas são ferramentas de SEO que garantem a otimização do seu sítio Web, o que só aumentará o tráfego orgânico e reduzirá efetivamente os seus custos de publicidade.

Fontes

  1. Lahey, C. (2023b, 6 de setembro). A importância do SEO: 10 benefícios da otimização para motores de busca. Blogue da Semrush. https://www.semrush.com/blog/importance-of-seo/
  2. Hardwick, J. (2024b, 19 de março). SEO vs. SEM: Qual é a diferença? Blogue de SEO da Ahrefs. https://ahrefs.com/blog/seo-vs-sem/#:~:text=The%20main%20difference%20between%20Search,paid%20advertising%20to%20attract%20traffic.
  3. Search Engine Land. (2023, 6 de dezembro). O que é SEO – Search Engine Optimization? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo

Perguntas mais frequentes

O que é o tráfego orgânico?

É o tráfego do sítio Web que chega ao seu sítio Web através dos resultados de pesquisa de um motor de busca. É também conhecido como tráfego orgânico. Uma ferramenta chamada google analytics permite-lhe ver de onde vêm os utilizadores do seu sítio Web. Isto torna o tráfego orgânico altamente mensurável.

Qual é o impacto do tráfego orgânico na SEO?

Tem impacto na SEO de um sítio Web ou página. A SEO tem ainda mais impacto quando se trata de multiplicar o tráfego orgânico. Mais tráfego no sítio Web é melhor para a SEO. O tráfego orgânico do sítio Web aumenta ao mesmo tempo que melhora a SEO.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 29 Março 2024. A última atualização deste artigo foi em 15 Maio 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.