Tráfego orgânico

Gastar menos dinheiro no Google Ads? Uma forma de reduzir os custos de publicidade é melhorar a qualidade e a quantidade de tráfego orgânico . O que é o tráfego orgânico e qual a sua importância para a SEO do seu sítio Web? Eu explico-te nesta página.

O que é o tráfego orgânico?

O tráfego orgânico é o tráfego do sítio Web que chega ao teu sítio Web através dos resultados de pesquisa orgânica de um motor de busca. Através de ferramentas como o Google Analytics ou o Google Search Console, é possível ver de onde vêm os utilizadores do teu sítio Web: o tráfego orgânico é assim facilmente mensurável.

Tráfego orgânico e pago: as diferenças

Por tráfego orgânico, refiro-me aos visitantes do teu sítio Web que chegam aqui a partir dos resultados orgânicos de um motor de busca. Há também o tráfego pago: são os visitantes que chegam ao teu site através de uma campanha SEA. O tráfego direto do sítio Web é constituído pelos visitantes que introduzem o URL do seu sítio Web diretamente na barra de pesquisa.

Quanto mais tráfego orgânico, melhor (em teoria). Isto significa que precisa de investir menos em anúncios para atrair visitantes para o seu sítio Web.

Tráfego orgânico num relance

Não tem tempo para um artigo longo? Não há problema. Veja o vídeo abaixo para um resumo deste artigo.

As vantagens do tráfego orgânico

No panorama do marketing digital, tanto o tráfego orgânico como o pago são vitais. No entanto, o tráfego orgânico tem algumas vantagens únicas em relação ao tráfego pago que vale a pena considerar para as grandes organizações.(1)

1. Sustentabilidade: uma das maiores vantagens do tráfego orgânico é a sustentabilidade. Ao contrário das campanhas pagas, que deixam de gerar tráfego assim que o financiamento se esgota, os esforços de SEO continuam a atrair tráfego para o site de forma consistente, mesmo muito depois de o trabalho inicial estar concluído. Isto faz do tráfego orgânico uma estratégia sustentável e rentável a longo prazo.
2. Credibilidade e confiança: os estudos mostram que os utilizadores tendem a confiar mais nos resultados da pesquisa orgânica do que nos anúncios pagos. Esta confiança pode contribuir para uma maior taxa de cliques (CTR) e taxas de conversão relativamente elevadas.
3. Melhor ROI: Embora a SEO exija tempo e esforço, os estudos mostram que o tráfego orgânico oferece frequentemente um melhor retorno do investimento (ROI) do que o tráfego pago. Gerar tráfego através de SEO é muitas vezes significativamente mais barato a longo prazo do que pagar por anúncios.
4. Vantagem competitiva: uma classificação orgânica elevada pode dar uma vantagem competitiva a uma empresa. Embora os concorrentes possam licitar para as mesmas palavras-chave pagas, não podem imitar facilmente a classificação orgânica criada pela SEO.
5. Tráfego de alta qualidade: o tráfego orgânico pode muitas vezes ser de qualidade superior ao tráfego pago. Os utilizadores que encontram o que procuram através dos resultados da pesquisa orgânica estão frequentemente mais avançados no percurso do cliente, o que pode conduzir a taxas de conversão mais elevadas.

O tráfego orgânico e o tráfego pago não devem ser vistos como estratégias antagónicas. Em vez disso, é importante que os vejas como complementares.

Quando é que utiliza tráfego pago e tráfego orgânico?

A escolha entre obter tráfego pago ou orgânico pode ser complicada. Em resumo, a minha consideração sobre este assunto.(2)

1. O tráfego pago é utilizado para testar determinados termos de pesquisa a curto prazo (o que converte bem e o que não converte precisamente).
2. Utiliza o tráfego orgânico para “fixar” os termos de pesquisa que foram identificados como positivos e optimiza-os.

Afinal de contas, o SEO demora um pouco mais do que o SEA, mas oferece os benefícios discutidos (para uma vez que tenhas realmente uma classificação mais elevada no Google).

O meu conselho

Recomendo que te envolvas na melhoria do conteúdo do sítio Web e dos anúncios. Efectue uma análise das palavras-chave, certifique-se de que o seu sítio Web é bom e crie conteúdos interessantes para os visitantes. Todas estas são ferramentas de SEO que garantem a otimização do seu sítio Web, o que só aumentará o tráfego orgânico e reduzirá efetivamente os seus custos de publicidade.